[서평]백만방문자와 소통하는 블로그 마케팅

백만 방문자와 소통하는 블로그 마케팅 - 기획, 구축, 운영, 관리, 글쓰기 전략, 포스팅 사례분석, 키워드 발굴, 검색 최적화, 분석 리포트
조재형 지음 / 한빛미디어 / 2015년 6월

<<이 글은 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 것입니다>>

백만방문자와 소통하는 기획, 구축, 운영, 관리, 글쓰기 전략

포스팅 사례분석, 키워드 발굴, 검색 최적화, 분석 리포트

콘텐츠로 승부하는 블로그 마케팅의 정석

'블로그 마케팅' 이라는 책이 한빛미디어에서 나왔다.

지은이는 조재형.

그는 2009년 블로그 활동을 시작해 현재 방문자 1천만명을 돌파한 파워블로거다.

이후 유명기업들의 소셜 미디어 마케팅을 기획 및 운영한 경력이 있다.

이 책이외에도 소셜마케팅 서적을 다수 집필하고, 강연활동에 나서고 있다.

그가 이야기하는 'EAM마케팅에서 소셜 미디어를 중심으로 다양한 뉴미디어를 활용하는 인터랙티브 마케팅'이 뭔지 솔직히 잘 모르겠다. 다만 블로그와 카페 등 최신 인터넷활동을 말하는 거라고 추측할 뿐이다.

이 책은 사실 블로그라는 제목만 달고 있지만, (전문가를 위한)기업마케팅 서적이라고 생각된다.

저자 역시 이 점을 염두에 두고 저술했음을 이야기하듯 프롤로그 바로 뒤에 '이 책을 꼭 읽어야 하는 독자'를 따로 설명해 두고 있다.

즉, 이 책을 읽는 독자는 기업 광고 및 소셜 미디어 마케팅 담당자라면 정확하다. 게다가 1인 기업이나 중소상공인이라면 유용하다. 마지막으로 소셜 미디어 마케팅에 관심이 많은 대학생과 예비창업자...그리고 나와같은 일반독자들이다.

저자 스스로 요약한 이 책의 중심내용은 다음과 같다.

1장. 마케팅을 알면 블로그가 보인다=마케팅 도구 블로그

2장. 효과적 마케팅을 위한 블로그 기획과 구축=블로그 마케팅을 위한 요소

3장. 블로그 콘텐츠 기획 및 생산=양질의 콘텐츠 생산과 디자인 가이드라인

4장. 매력적인 콘텐츠 사례 분석=제작 의도와 제목 설정, 본문, 사진 드으이 노하우

5장. 검색 최적화 및 분석 리포트=검색 엔진 분석과 키워드 발굴, 적용

책의 저자는 분명히 말한다.

기업들의 허울적인, 보여주기식 블로그란 의미없는 쓸데없는 짓입을 이야기한다.

진실과 거짓의 문제가 아니라, 블로그를 통한 자연스럽게 녹아든 마케팅. 제품 브랜드 노출을 이야기한다.

사실, 회사원이라면 자사의 블로그와 페이스북, 트위터, 기타 고객노출과 홍보를 위한 다방면의 노력을 알고 있다. 하지만 직접 참여하거나 꼼꼼히 점검한다든지, 전파를 위한 공유 등의 노력을 기울이지 않는다.

왜냐하면 내 일이 아니기 때문이다. 다른 누군가의 일이라는 생각에 별개의 인터넷 서핑을 한다.

결국, 저자는 블로그의 사생활적인 측면이 아니라, 기업적 가치를 이야기한다.

제목처럼 블로그 마케팅이다. 기업에게 있어 마케팅을 응용한 블로그를 어떻게 운영해야 하는지를 구체적으로 이야기하는 것이다.

다른 책과 다르게, 일반인의 시각은 없다. 파워블로그(거)를 위한 노하우를 상세히 밝힌다.

철저하게 기획의도를 갖고, 제품 브랜드 노출과 시각적 요소를 계산한 글쓰기를 이야기한다.

게다가 블로그 노출 후 방문자 유입과 검색어 등으로 효과를 살핀다.

바로 이 점이 이 책의 핵심이다.

글쓰이는 사적체험담이나 개인사를 올려 놓고 보자는게 아니다.

블로그를 통한 기업의 영업전략 홍보활동을 극대화시켜야 하는 담당자에게 이야기한다.

바로 이렇게 블로깅하라고.....!!!!

인상적인 부분이 또 있다. 글쓰기 부분이다.

1단계 고객이 눈 높이

2단계 글의 주제는 명확히

3단계 핵심 논거 제시

4단계 데이터 사진 기사 소스 활용

5단계 자신만의 스토리텔링

6단계 두괄식 글 구성

7단계 문장은 짧고 간결하게

8단계 제목이 내 글의 돌출도를 결정한다.

9단계 본인의 의견 관점의 재가공 필수

10단계 배우고 고치고 꾸준히 노력하라.

정말, 대단한 내공의 소유자다.

이 분을 존경하지 않을 수 없다. 사실 블로그를 한다는게 정말 자유롭게 내 일상의 모습을 적는거였다.

나 역시 내 주변의 이야기를 보거나, 또는 뉴스를 담거나. 뭐 이런 용도인데.

저자는 기업적 가치를 생각하나보다. 내 글이 어떻게 누구에게 왜 전달되고 유용하게 공유될 수 있음을 미리 기획하고 블로깅한다.

특히 글쓰기 부분은 정말 현직 기자나 글을 전문적으로 작성하는 작가, 현업 소설가, 시인 등 문학적 관점에서 볼 땐 어느 분야에 대입해도 될 만한 보편적이면서도 가장 핵심적인 글쓰기 노하우를 담고 있다.

10단계별 어느 하나 중요하지 않는게 없다.

그 중 특히 제목부분, 제목의 중요성은 이 책의 핵심일지도 모른다.

클릭을 유도하게 끔 하는 매력적인 제목.

이미 인터넷 낚시라는 용어로 사용된 그런 클릭을 유도하는 제목을 선정하는 중요성에 대해서는 공감백배.

정말 블로그 하나에서도 많은 것을 배우게 된다.

물론 이 내용 이외에도 참고하거나, 도움되는 내용들이 부지기수다.

마케팅을 블로그에서 배우다니...그리고 블로그에서 마케팅을 논하는 것 자체가 시대적 흐름에 따른 변화가 느껴진다.

블로그가 이젠 신문기사 광고 홍보에 이은 또 하나의 고객참여 기업 이미지 생성의 또 하나의 방법이 되고 있다. 이 책으로 또 한번 이런 큰 깨달음을 얻는다.

저자의 풍부한 지식으로 무장한 글들이 너무 크게 와 닿는다.

현재 무심하게 블로그와 카페, 페이스북과 같은 SNS를 활용하기에 이 책의 의미는 남다른다.

정말 기획과 적용, 디자인 가이드라인에 맞춤형 콘텐츠 생산이 얼마나 어렵게 이뤄지는지 새삼 엿볼 수 있었다. 저자의 실제 사례를 보여주는 예제들이 다양하게 설명되며 이해를 손쉽게 했다.

물론, 나 역시 저렇게 따라해보고 싶은 충동이 생길정도로 정말 흡인력있게 설명하고 있다.

현대인의 필수품인 인터넷에서 살아남는(?), 또 하나의 새로운 길을 열어주는 책이라서 더욱 애정이 가고, 몇 번이고 곱씹어 읽어볼 내용이 많고, 활용할 요소가 많다는 점에서 큰 점수를 주고 싶은 책이다.

<<이 글은 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 것입니다>>