트렌드 코리아 2013 - COBRA TWIST

트렌드 코리아 2013 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2013 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2012년 11월

계사년 2013년 소비트렌드의 키워드는 바로 'COBRA TWIST'이다. 2013년을 상징하는 동물은 배척과 숭배가 엇갈리는 양면적인 속성을 갖고 있는 뱀이다. 이 뱀의 속성은 만성적인 글로벌 경제위기의 시대인 현대.. 특히, 경제체제의 판이 바뀔것이라고 예측되는 2013년의 불확실성과 잘 어울린다. 중국경제의 경착륙 여부가 전세계적인 화두로 떠오른 상황에서 2013년은 위기를 기회로 잡을 수 있고, 장점이 약점으로 나타날 수 도 이는 혼돈의 해가 될 것이다. 그래서 서울대 소비트렌드 분석센터는 2013년의 색을 짙은 노랜색으로 정하기도 했다. 주의, 자극, 회복을 상징하기도 하고, 아시아를 상징하기도 하고, 조금은 날카롭고 신경질적인 느낌을 갖고 있는 노란색과 'COBRA TWIST'를 이해한다면 2013년을 대처하는데 큰 도움이 되지 않을까?

2012년의 소비트렌드에 대한 회고를 읽으면서 이 책을 미리 만나지 못한 것이 조금은 아쉬웠다. 그래도 이 책을 통해 2012년을 돌아불 수 있었고, 신조어로 돌아본 2012년을 읽으며 내가 살아온 2012년의 맥을 다시 한번 짚어보는 계기가 되었다. 2012년에 강조된 것중에는 솔직마켓팅과 세대공감 대한민국을 재미있게 읽었다.
스마트해지고 적극적인 소비자의 변화에 대처하는 솔직마켓팅은 2013년에 대의마케팅, 커즈마케팅으로 이어진다. 이에는 미세한 차이가 있는데 이것을 제대로 인식하는 것이 승부수가 될 것이다. 특히, 네트워크의 시대를 넘어 초연결시대로 진입한 요즈음은 커넥티베이트 서비스가 핵심을 이루고 있다. 커넥티베이트란 Connectivate·Connect와 Innovate의 합성어로서, 커넥티베이트가 어떻게 기존 호텔업계를 흔들고 있는지에 대한 세미나에 참여한 적이 있기 때문에, 더더욱 이 가치가 중요하게 느껴졌다.
세대공감 대한민국은 가치관과 특성에 따라 세대를 나누는 것이 무의미해진 현대를 이야기하고 있는데, 2013년의 키워드인 몰링라이프와 함께 이해할 수 있다. 즉 세대의 구분도 무의미해졌지만, 시공간의 구분도 의미를 점점 더 잃어가고 있는 모습을 보여준다. 이럴때 고객의 라이프스타일을 분석하여 잠재적인 수요를 발견함에 있어, 2012년에 화두로 올라선 1990년대에 대한 향수가 적절한 예가 되지 않을까 했다. 현대보다 감성적으로 우월하고 인간의 가치가 인정되던 시기에 대한 향수.. 그리고 다양한 하위문화의 부상을 보며 몰링라이프에 어떻게 대처해야 할 것인가에 대해 많은 생각을 하게 되었다.
뿐만 아니라.. 펀마케팅, 역발상, 스토리텔링이 결합된 악마마케팅을 키워드로 하는 난센스마케팅이라던지, 쉼과 휴식을 넘어 정신적, 심리적 디톡스가 강조되는 티톡스가 필요한 시간과 소비자에게 최적화된 참여기회를 제공해주는 적절한 불편같은 여러가지 키워드를 통해 2013년의 큰 그림을 그려보는 좋은 시간이 되었다.