틈만 나면 딴생각

틈만 나면 딴생각 - 아무 것도 아니지만 무엇이든 되는 생각
정철 지음 / 인플루엔셜(주) / 2018년 3월

‘사람이 먼저다’, ‘나라를 나라답게’ 라는 문재인 대통령의 슬로건을 비롯하여 수천 개의 카피를 만들어낸 카피라이터 정철의 <틈만 나면 딴생각>

정철은 이 책을 통해서 시선 옮기기, 시선 비틀기, 파고들기, 도둑질하기, 국어사전 펼치기, 잘라보기, 그림 그리기, 입장 들어보기, 가까이에서 찾기, 질문하기, 발걸음 옮기기, 온도 높이기라는 12가지 발상법을 제시하는데요. 그래서 처음에는 ‘왜 에세이라고 했을까’ 궁금하기도 했는데요. 자신이 어떻게 이런 발상법을 활용하여 ‘틈만 나면 딴생각’을 하며 브레인 스토밍을 하는지를 풀어나가는 과정이 딱 에세이답더군요. 평범한 일상 속에서 찾아내는 특별한 발상이라고 할까요?

발상법도 처음 방식으로 제시하면 딱딱하지요. 그래서 ‘도둑질 하기’는 ‘그땐 그랬다지만 지금도 꼭 그럴까?’라는 식으로 호기심을 불러일으키는 방식으로 제시해요. 사실 이게 참 어려운 것인데요. 장황하게 길게 풀어 쓰거나, 그저 핵심만 딱 제시하는 방법은 사람들의 눈길을 끌지 못하거든요. 그래서 자신이 전하고 싶은 내용을 길이는 짧지만, 감성은 풍부하게 전하는 방법은 참 어렵게 느껴져요. 기껏 힘들게 페이퍼를 써놓고도 제목을 잘 짓는 것이 제일 어렵게 느껴지는 이유도 거기에 있는 거 같아요. 그래서 책을 읽으면서 이런 식으로 시선을 조금만 바꾸어도 다르게 볼 수 있다는 것이 신기하기도 했어요.

제가 제일 재미있게 해본 것은 바로 ‘시선 비틀기’인데요. 양말, 모자, 소주의 입장에 잠시만 서보아도 많은 것들이 보이더군요. 나아가서 ‘입장 들어보기’에서 갈매기, 개, 쥐, 앵무새까지 말이죠. 녹음기를 켜놓고서 혼자 이런저런 생각을 하며 변론도 했다가 반론도 했다가, 또 다르게 입장정리를 해보기도 하니 그렇게 모인 말속에서 저만의 아이디어가 반짝하고 떠오르는 것이 느껴졌어요. 머릿속에 생각이 글로 만들어지는 것이 어렵다고 생각해왔는데, 녹음기를 활용하니 훨씬 쉽게 느껴지고요. 왜 틈만 나면 딴생각을 하는지 알 거 같더군요. 거기다 책에는 재기 넘치는 사진과 그림이 많이 수록되어 있어서, 생각의 방향을 더욱 다양하게 만들어 주는 거 같네요.