[마이리뷰] 빅데이터, 사람을 읽다

[전자책] 빅데이터, 사람을 읽다 - 소비로 보는 사람, 시간 그리고 공간
BC카드 빅데이터센터 지음 / 미래의창 / 2020년 1월

간혹 분명히 글을 쓰고 데이터를 저장했는데 날라가는 경우가 있다. 혹시 썼다고 착각할수도 있겠지만 세상사라는게 어찌 딱딱 맞아떨어지며 돌아가겠는가? 중요한게 아니라면 그냥 그런가보다 생각하고 살아가는게 마음이 편하다. 사실 이 책은 기대에 미치지 못해 살짝 아쉬운 부분이 있어서 제대로 글이 안 올라갔나 싶기다 하다. 간단하게 정리해보는걸로,

4차 산업혁명이라는 새로운 분기점이 도래했다고 말하는 사람도 있고, 4차 산업혁명은 3차의 연장선상에 놓여있을뿐이라고 주장하는 사람들도 제법 많다. 개인적으로 걍 4차 산업혁명이라고 인정하는게 좀더 낫지 않을까 싶다. 어차피 아니라면 후손들이 그렇다고 평가해줄테니 크게 중요한 사항은 아닌것 같다.

4차 산업혁명의 여러 요소중 빅데이터에 관해 다룬 책이다. 일단 빅데이터가 뭔지 간단하게 알아보자,

˝빅데이터란 디지털 환경에서 생성되는 데이터로 그 규모가 방대하고, 생성 주기도 짧고, 형태도 수치 데이터뿐 아니라 문자와 영상 데이터를 포함하는 대규모 데이터를 말한다. 빅데이터 환경은 과거에 비해 데이터의 양이 폭증했다는 점과 함께 데이터의 종류도 다양해져 사람들의 행동은 물론 위치정보와 SNS를 통해 생각과 의견까지 분석하고 예측할 수 있다.˝

우리가 사용하는 스마트폰을 비롯한 각종 기기에서 생성된 데이터를 중심으로 사람들의 행동과 패턴을 예측하는 자료를 말한다. 이를 바탕으로 마케팅 툴을 수립하거나 국가의 정책에도 요긴한 자료로 활용할 수 있다. 암튼 빅데이터는 생성되는것 보다 모여진 데이터를 어떻게 분류하고 적용할것인가가 훨씬 더 중요하다. 향후 많은 인력이 필요한 분야일수도 있다. 기계로만 분석하기에는 아직 인간의 감성이 전부 드러난건 아니라는 의견이 중론이다.(아직 투자에 관한 챗봇이 활성화되고 있지 않은걸 보면 알 수 있다)

이 책은 비씨카드사의 벡데이터센터에서 자사의 카드사용을 통해 소비자의 행동패턴을 분석했다. 우선 소비자 프로파일링이라는 분석 기법을 통해 개개인의 소비 특성이 반영된 10개의 소비자 유형을 제시한다. 미세먼지, 문화 소비, 홈쇼핑, 편의점, 워라밸, 디지털 생활비, 홈바디, 5060 세대, 배달 음식 등 요즘 뜨는 9개의 소비 트렌드 키워드와, 힙지로, 성수동 카페 거리, 샤로수길, 황리단길, 해리단길 등 요즘 뜨는 5개의 대표 상권을 입체적으로 분석했다.

아울러 연령, 소득, 직업 등의 프리즘으로 25개의 라이프스타일을 세분화해 제시한다. 빅데이터를 통해 살펴본 행동패턴이다.

˝서울에 사는 40세 직장인 B 씨(여). 출근길에도 그녀는 스마트폰을 본다. 사춘기에게 접어든 아이에게 충분한 영양분을 제공하면서도 아침잠이 확 깰 만한 맛있는 식사 메뉴로 무엇이 있는지 검색 중이다. 교통카드를 찍고 지하철에 자리를 잡은 뒤 다시 스마트폰을 본다. 요새 인기를 끌고 있는 ‘새벽배송’ 쇼핑몰 사이트에서 가격과 사진, 후기를 쓱 훑어본 뒤 주문과 결제를 완료한다.

출근 이후 시간은 비교적 단순하다. 주 52시간 근무제 시행 후 일과 중에는 더욱 집중해서 일하는 편인데, 이때 단골 카페에서 뽑아온 아메리카노 한잔은 필수적이다. 하지만 오늘은 업무 시간임에도 블로그와 카페에 달린 댓글은 물론 넘쳐나는 광고까지 꼼꼼히 읽고 두 개의 학원에 상담을 신청했다. 점심시간에 C 차장 자녀의 영재고 진학 소식을 듣고 생겼던 불안한 마음이 씻은 듯이 사라졌다. 아이의 학원은 한번 결정하면 쉽게 바꾸기 어렵기 때문에 앞으로 상당 기간 매달 추가적인 지출이 발생하게 될 것이다…….˝

아직 완벽하게 분석되고 있는것 같지 않지만 참고할만한 내용이 제법 많다. 핫한 트렌드와 소비자들의 동선 그리고 어떤 키워드가 활발하게 다뤄지고 있는지 살펴볼 수 있는 책이다. 앞으로 자영업을 하더라도 데이터 분석을 통해 한 발 앞서는 전략을 취할때 성공에 좀더 다가가지 않을까 생각해본다.
 

[마이리뷰] 차일드 인 타임

차일드 인 타임
이언 매큐언 지음, 민은영 옮김 / 한겨레출판 / 2020년 1월

올초 현존하는 외국소설가중 가장 애정하는 작가인 이언 매큐언의 소설이 영화로 나왔다. 이언 매큐언의 초기 소설인 [차일드 인 타임]이 영국배우인 베네딕트 컴버배치의 주연으로 영화화된 작품이다. 일단 소설을 먼저 구입하고 영화를 보려고 했지만 코로나의 영향도 있겠지만 순식간에 개봉관에서 사라지고 소설 읽는것도 뒤로 미뤄졌다.

하지만 이언 매큐언의 팬으로 영화와 관계없이 읽어줘야겠다는 생각으로 오랜만에 출장을 떠날때 함께 할 소설로 골라줬다. 사건을 묘사할때 보여지는 화려한 서술과 묘사는 여전히 몰입감을 안겨줬지만, 젊은 시절 이언 매큐언은 또 다른 모습으로 내가 다가왔다. 번역가도 오래전에 이 작품을 읽고 나서 이런 감정을 느꼈다고 한다.

˝이렇게 다층적으로 시간을 탐구하는 이 소설은 출간된 지 30여 년이 지나 처음 번역되어 이제는 대가가 된 작가의 젊은 시절을 여러 각도에서 조명한다는 점에서 흥미로운 작품이다. 30대 후반의 매큐언은 주인공 스티븐의 경험과 많은부분 일치하는 자신의 유년기를 추억하고,
사회를 바라보는여성주의적 시각을 드러내며, 소설의 배경이 된 마거릿 대처총리 집권기의 신자유주의적 권위주의적 정부에 대한 불만을
신랄하게 표현하기도 한다. 한 주제를 외골수처럼 탐구하는 경향과 등장인물의 긴 대사로 서술을 대신하는 직설적인스타일에서 저자의 스타일 변화를 발견할 수도 있다.˝

소설의 스토리 라인은 비교적 단선적이다. 성공한 작가이자 행복한 가정을 꾸린 스티븐은 마트에 장을 보러 갔다가 한눈을 판 사이 세상에서 가장 소중한 딸 케이트를 잃어버린다. 그 후 스티븐과 줄리는 아이를 잃은 상실감 속에서 하루하루 겨우 견디며 살아간다. 정부의 교육관련 위원회에 몸을 담고 있는 스티븐은 주변 사람들과의 관계에도 어려움을 겪게 된다. 케이트를 잃은 상실감과 줄리와의 관계도 어려워질뿐 아니라 정치적으로 엮이게 되는 스티븐은 점차.....

각장 챕터에 스티븐이 활동하는 교육위원회의 보고서에 이언 매큐언이 쓴 걸로 보이는 흥미로운 글들이 삽입된다.

˝TH에게 자연스럽게 권위를 행사하는 일이 어렵게 느껴지는 이들은 위협과 보상을 체계적으로 사용하는 방안을 진지하게 고려할 필요가 있다. 가령 초콜릿을 주겠다고 약속해서 얌전히 잠자리에 들게 할 수 있다면, 전체적으로 보아 어쨌거나 곧 갈게 될 치아에 끼치는 미미한 피해를 감수할 가치가있다. 과거의 부모들은 자녀에게 어떻게 해서라도 이타심을 심어주라는 권고와 함께 너무 많은 것을 요구받았다. 결국
장려책은 우리 경제구조의 바탕을 이루며 필연적으로 우리의 도덕성을 형성한다. 얌전하게 행동하는 아이에게 숨은 동기가 있으면 안될 이유란 전혀 없다.˝
​
제목인 시간속의 아이는 잃어버린 딸을 말하는걸까 아님 새로 찾아오는 아이를 말하는걸까? 스티븐과 줄리는 과연 어떤 미래를 맡게 될지 열린 결말이 매우 자연스러운 소설이다. 역시 이언 매큐언이다.
​

[마이리뷰] 독서인간

[전자책] 독서인간 : 책과 독서에 관한 25가지 이야기
차이자위안 지음, 김영문 옮김 / 알마 출판사 / 2018년 5월

중국작가 차이자위안이 책에 관한 이야기들을 모아서 쓴 책이다. 보통 책에 관한 책들을 읽게 되면 다양한 뽐뿌로 인해 다수의 서적을 구매하는 악순환?을 반복하는지라 왠지 읽는게 꺼려지지만 이 책은 그동안 읽었던 책들과는 다소 달랐다. 사실 책을 좋아하는 사람이라면 책에 관한 책을 싫어하는 사람은 거의 없을것이다. 그런 의미에서라도 [독서인간]은 비교적 흥미진진하게 읽어줬다.

저자 차이자이위안은 요즘 전세계적으로 화두가 됐던 후베이성 우한에서 1974년에 출생했다. 학생 시절에 초재작문경시대회楚才作文競賽 1등상, 화하작문경시대회華夏作文競賽 2등상, 후베이성 신세기인재기금 장려상을 수상하여 우한 지역 대학생 중 ‘학생기자 10걸’로 평가받았다. 작가이자 평론가로 활동하면서 비교적 인정받고 있는 중국의 책에 관한 전문가로 인정받고 있는분이라고 한다.

저자의 경력을 모르고 책을 읽었기에 막연하게 노학자쯤으로 생각했지만 나보다 젊은 나이에 책에 관해 이렇게 방대한 지식을 가지고 있다는 사실에 깜놀했다. 역시 어떤 방면의 고수들의 경지는 그 끝을 가늠하기 어려울것 같다.

서평 스타일의 책에 관한 내용은 비교적 간략하게 언급되며, 다양한 삽화를 곁들여 물화된 책에 관한 이야기를 재미있게 풀어낸다.

˝작게는 책의 형태, 책 냄새, 책갈피, 띠지 같은 소품에서부터 크게는 서가, 서점, 도서관 같은 책의 거처에 이르기까지 동서고금을 넘나들며 책 이야기를 들려준다. 나아가 책 읽기, 책 빌리기, 책 수집, 책 도둑질, 금서, 책장사, 책벌레에 얽힌 이야기에다 책과 영화, 책과 치료, 책과 광고 등 책 주변 풍경까지 버무려 모두 25꼭지의 책과 관련된 거의 모든 일화를 펼쳐낸다.˝

책속의 내용을 잠깐만 살펴보자면,

˝책벌레라는 뜻을 나타내는 한자어는 ‘서치書癡’다. 이 중 ‘치癡’라는 글자에는 여러 가지 뜻이 포함되어 있다. 첫째, ‘총명하지 못하고 우둔하다.’ 둘째, ‘미치광이, 광인.’ 셋째, ‘어떤 일을 오래 계속하며 멈추지 않는다.’ 넷째, ‘천진하다.’ ‘서치’라는 말을 사용하여 병적으로 책을 좋아하며 책에 빠진 사람을 지칭한 것은 실로 옛사람들의 창조적인 지혜라 할 만하다. 책 속에 빠져서 헤어나지 못하는 사람을 보면 정말 ‘치’라는 글자가 가리키는 몇 가지 특징에 딱 부합한다. 이런 사람은 책에 온 정신을 집중하기 때문에 주변의 모든 것에 신경을 쓰지 않는다.

그래서 책 이외의 사물에 대해서는 매우 굼뜬 반응을 보이다가 흔히 사람들에게 총명하지 못하다는 핀잔을 듣는다. 또 책을 너무 좋아하여 책에 너무 깊은 정을 쏟아 붓느라 늘 보통 사람과는 다른 행동을 하기 때문에, 왕왕 그것을 이해하지 못하는 사람들로부터 “뇌에 문제가 있다”느니 “완전히 미쳤다”느니 하는 소리를 듣는다. 그리고 책을 깊이 사랑하기 때문에 흔히 다른 대상으로 옮겨 가 쉽게 마음을 주지 않고 그 열정을 오래 간직한다. 게다가 마음이 세속에 물들지 않고 단순하여 때때로 진실한 마음을 있는 대로 드러내므로 말이나 행동에 천진함이 그대로 묻어난다.--- p.196˝

자신이 책벌레라고 생각하는 사람들이라면 누구나 몰랐던 사실들을 알게 되는 지적희열과 작가와의 동질감으로 인해 짜릿함을 선사해주는 책이다. 설령 벌레라고 생각하지 않아도 책에 관심이 있는 사람이라면 한번쯤 읽어보실것을 추천해드린다.

[마이리뷰] 야채스프 건강법

야채스프 건강법
다페이시가즈 지음, 임종삼 옮김 / 으뜸사 / 2004년 8월

몇 달전부터 야채스프를 먹고 있다. 야채수라고도 하는 야채스프는  5가지 근채식물을 끓인물이다. 무, 우엉, 당근의 3가지는 양기식물로 몸을 따뜻하게 하는 양성 재료이고, 나머지 2가지인 무청과 표고버섯은 음성재료다. 재료에서 가장 구하기 힘든건 무농약 무청인데, 네이버를 검색해보면 야채스프재료와 팩으로 판매하고 있기 때문에 적당한걸 선택해서 먹으면 될것 같다. 

건강도 건강이지만 책의 질의응답 코너의 글에 강한 끌림을 받았다.  ㅋ

Q : 모처럼 야채스프를 먹는다면 술이나 담배, 커피등은 피하는 것이 좋지 않은가?

A : 필자는 스프를 먹고 있는 사람은 술과 담배, 커피, 홍차 모두를 제한 없이 먹어도 된다고 말하고 있다. 폐암에 있어서도 담배는 피워도
관계가 없다고 말하고 있다. 그러므로 그러한 점은 걱정할 것이 없다. 다만 술이 강해진다. 아무리 짬뽕을 하여 마셔도 취하지 않고 내장이
튼튼해졌으므로 다음날도 숙취가 생기지 않는다. 우선 어떤 사람에게나 술 때문에 혼나는 일은 없다. 숙취가 없으므로 그만큼 내장이 젊어져 있다.

책은 수 많은 오타와 심지어 저자 다테이시 가즈의 표기도 다페이 시가즈라고 적었을 정도로 다소 사이비스러움이 묻어나는건 사실이다. 하지만 야채를 끓여서 먹는게 굳이 몸에 나쁠건 없다는 생각으로 부지런히 먹어볼 계획이다. 처음에는 팩으로 먹었고, 두번째는 재료를 동결건조해서 배송해주는 사이트를 선택했다.

몸이 좋아지는지 잘 모르겠지만 술이 잘 들어가는건 맞는것 같기도 하고 잘 모르겠다. 야채수가 왜 몸에 좋은건지 뚜렷한 설명은 없지만 그나마 제일 수긍이 가는 문구는 다음 글이다.

˝그런데 이것으로 배경 이야기는 끝내고 여기서부터 그 비밀의 해명으로 들어가기로 한다. 손바닥에 소량의 흙을 쥔다면 그 속에 일본의 총인구와 같을 정도의 미생물이 살아있다˝라는 것을 독자들은 알고있을 것이다. 푸른 곰팡이로부터 발견된 페니실린을 비롯하여 스프레트마이신 같은 항생물질의 대부분은 이 토양 속의 성분에서만들어지고 있다.˝

끝으로 저자의 주장에 따르면 많은 암환자들과 건강이 좋지 못한 사람들이 이런 요법을 통해서 건강을 회복했다고 하니 참조하시길...

˝그래서 그날부터 선생의 지도대로 야채스프와 뇨요법을 함께 시작했다. 아침마다 야채스프 150cc, 소변 30cc를 타서 먹고 다시 야채스프
 600㏄를 먹었다. 이때 육류는 일체 금하고 첨가물도 금했다. 식사도 철저하게 자연식으로 바뀜으로 금속류도 몸에 해롭다. 하여 모 두 떼어냈다. 시계는 테입을 감아 금속이 닿지 않도록 했다. 그러자 금방 그렇게도 심하던 대하가 없어지고 식욕도 생겨났다. 거므스름하던 피부도 깨끗해지고 불면증도 사라졌다.˝

[마이리뷰] 파리에서 온 낱말

파리에서 온 낱말 - 크루아상, 톨레랑스, 앙가주망 우리 옆에 숨쉬는 프랑스와의 지적 조우
최연구 지음 / 리더스북 / 2012년 6월

우리는 알게 모르게 프랑스말에서 연유된 단어들을 사용하고 있다. 우리에게 익숙한 모나미 볼펜의 모나미도 프랑스말이라는걸 모르는 사람들이 의외로 많았는데, 프랑스말을 통해 그들의 문화가 어떻게 형성되고 있는지 재미있게 살펴볼 수 있는 책이다. 일단 주변에서 흔하게 볼 수 있는 프랑스 단어들을 먼저 살펴보자면,

˝갸토.gateau와 몽쉘통통mon cher tonton은 과자다. 모나미monami는 문구브랜드다. 상떼빌santé ville은 아파트고 르 메이에르lemeilleur는 주상복합건물이다. 마몽드ma monde와 라네즈a neige는 화장품이다. 코코뱅coq au vin 은 요리다. 신문을 펼쳐보면 노블레스 오블리주
 noblesse oblige 나 메세나rnécénat 같은 단어가 눈에 띈다. 은행에는 방카쉬랑스hancassurance를 소개하는 안내물들이 놓여 있다. 외교문제에서 중요한 것은 데탕트 détente와 코뮤니케communiqué고, 우리 사회에 부족한 것은 톨레랑스olérance다.˝

아울러 레스토랑은 가장 많이 사용하는 단어중 하나인데 기원까지 설명해서 고개를 끄덕거리게 만든다.

˝한편 레스토랑은 우리가 가장 많이 사용하는 우리말속의 프랑스어다. 레스토랑이라는 말이 프랑스에서 처음 생긴 만큼 프랑스는 레스토랑의 발전뿐 아니라 세계 음식문화 발달에서 중심적인 역할을 해왔다. 최초의 레스토랑 경영자는 1765년 파리에서 수프 판매점을했던 불랑제
Boulanger로 알려져 있다. 불랑제는 강장제와 수프, 묽은육수 등을 판매하면서 레스토랑 이라는 간판을 달았는데 이 간판 이름에서 레스토랑이란 단어가 유래되었다고 한다. 레스토랑은 프랑스어 동사 레스토레 restaure 에서 온 말인데, 원기를 회복하다, 복구시키다라는 의미를
갖고 있다. 다시 말하면 강장식품처럼 영양이 풍부한 음식과 휴식을 통해 체력과 건강을 회복하는곳 이란 의미로 레스토랑이란 말이 처음
사용되었던 것이다˝

프랑스말과 그들의 문화를 살펴볼 수 있으며, 우리문화와 비교해서 어떤 차이가 있는지 알 수 있게 된다. 프랑스 단어들의 어원을 밝혀내는는 과정에서 저절로 문화적인 식견과 교양이 확장되는건 덤이다. 저자는 <한겨레21>의 파리통신원으로 활동했고 <르몽드 디플로마티크> 한국판 편집위원을 지내기도 한 정치학 박사로, 이 책에서 낱말이라는 쉽고 친근한 매개체를 통해 프랑스문화와 우리 문화를 톺아보며 지금 여기에서 프랑스적 앎과 삶을 만나볼것을 제시한다.

프랑스 영화를 보면 열정적으로 토론하는 장면을 많이 볼 수 있는데 그런 그들의 태도도 다음 글을 보고 그렇구나라고 알 수 있게 됐다.

˝프랑스인들의 토론 사랑

프랑스인들의 민족적 특징을 들라고 하면 보통 bavard(비바르), convivial(콩비비알) 등의 형용사를 사용한다. 콩비비알은 잔치의, 손님을 초대한 이라는 뜻인데, 함께 부대끼고 어울리기를 좋아한다는 뜻이다. 바바르는 말하기 좋아하는, 수다스러운 이라는 뜻으로 프랑스인들은 백이면 백 모두 자기 표현과 주장이 분명하고 제스처와 함께 말하기를 좋아한다는 의미이다.
​
유럽 대륙에는 두 가지의 철학적 사조가 있다. 바로 영국의 경험주의와 프랑스, 독일 등 대륙의 합리주의이다. 프랑스는 르네 데카르트를 비롯한 합리주의의본산이다. 그런 지적인 전통이 논리와 토론을 좋아하는 민족성을 빚어냈다. 시대를 풍미한 철학자, 수학자, 과학자를 많이
배출한 것은 이 때문이다. 프랑스에서 철학적 토론을 즐기는 철학 카페가 만들어져 성행하고 있는 점 , 전세계에서 유일하게 대입수능시험에 철학논술과목이 있는 점 등은 우연이 아니다. 그들은 논리적 사고를 중요하게 여겨 친구끼리도 격렬한 논쟁을 벌이는 것이 일상사다. 그렇지만 한편으로는 토론 중 상대방의 말이 논리적이면 기꺼이 받아들이며, 자신과 완전히 다른 생각을 가져도 인정하는 톨레랑스를 갖고 있고, 이성만큼이나 감성도 풍부하다.˝

단어를 통해 문화와 기원을 살펴보는 방법을 획득할 수 있는 책이다. 한번쯤 읽어볼만하다.