스토리텔링

스토리텔링 - 내 이야기를 바꾸면, 사람이 움직인다 ㅣ 호모코치쿠스 65
맨프레드 F. R. 케츠 드 브리스 지음, 조경훈 옮김 / 한국코칭수퍼비전아카데미 / 2025년 12월

스토리 텔링은 Story와 Telling을 합친 단어로 플롯이 있는 구조의 이야기를 통해서 내용을 전달하는 것을 뜻한다. 본래 문학, 예술, 영화, 교육학 등에서 활용되던 방법이었으나 현재는 비디오, 게임, 광고 등의 콘텐츠에서도 사용되고 있다. 이 책은 스토리 텔링을 통해 자기계발적인 요소를 가미해 리더쉽을 제고하는 방법을 살펴본다.

저자는 스토리텔링을 단순하게 말하는걸 넘어서, 리더십의 본질로 다룬다. 다른 사람에게 미치는 영향력을 바꾸려면 먼저 자신의 이야기를 바꿔야 한다. 진정한 자신의 이야기를 발견하고, 그것을 말하는 관점을 전환할 때 자신의 미래도 바꿀 수 있다.

저자는 저명한 정신분석가이자 리더십 학자, 그리고 임원 코치인 맨프레드 교수로 이 책에서 일과 삶 속에서 스토리텔링이 지닌 힘과 예술성을 밝히고 설명하며, 이를 조직에서 강력하게 적용할 수 있는 방법을 알려준다.

저자인 맨프레드 교수에 대해 간단하게 알아보자면,

"INSEAD에서 리더십 개발 및 조직변화 분야 임상석좌교수로 재직하며, INSEAD 글로벌 리더십 센터를 설립한 바 있다. 파이낸셜 타임스, 르 카피탈, 엘 파이스, 이코노미스트는 그를 세계 최고의 경영 사상가 가운데 한 명으로 평가했다.

글로벌 리더십 개발 컨설턴트로서 전 세계 주요 조직을 고객으로 두었으며, 50권 이상의 책과 수백 편의 논문을 저술했고, 4개의 명예박사 학위를 포함해 많은 상을 수상했다. 또한 그는 글로벌 리더십 개발 컨설팅 기관인 KDVIKets de Vries Institute을 설립하여 회장을 맡고 있다."

주변을 보면 똑 같은 이야기를 하더라도 훨씬 메세지를 잘 전달하는 사람들이 있다. 우리가 전하는 이야기는 정보를 제공하고, 영향을 미치며, 즐거움을 주고, 우리 자신과 타인의 삶을 형성한다. 책에서는 스토리텔링이 가진 중요한 역할을 탐구하고 특히 리더십 역량을 개발하는 가장 중요한 방법 가운데 하나임을 강조한다.

이 책은 스토리텔링 기술을 통해 조직 내 리더로서의 이해와 역량을 강화하고자 하는 리더에게 도움을 줄 수 있다. 세계 최고의 경영 사상가로 꼽히는 저자 맨프레드 케츠 드 브리스는 50여 년간 글로벌 리더들을 코칭하며 하나의 사실을 발견했는데 그건 바로 탁월한 리더와 평범한 리더의 차이는 스토리텔링에 있다고 말한다.

자기계발서지만 쉽고 평이하게 읽을 수 있는 책이다. 인류가 언어를 사용하기 시작한 순간부터, 스토리텔링은 인간 사이의 가장 본질적인 소통 방식이었다. 우리가 아주 어릴 때부터 이야기에 빠져드는 이유도 여기에 있다.

저자는 인간을 ‘호모 내러투스’, 즉 이야기하는 존재로 정의하며, 스토리텔링을 단순한 말하기 기술이 아닌 리더십의 본질로 접근한다. 정신분석학과 조직심리학, 실제 경영 현장의 사례를 결합해 이야기가 어떻게 기억을 만들고, 신뢰를 쌓고, 행동을 이끌어내는지 구체적으로 보여준다.

나아가 책은 바로 실전에 사용할 수 있는 구체적인 솔루션들이 제시한다. 설득력 있는 이야기를 구성하는 법, 청중의 감정을 움직이는 법, 조직의 비전을 공유 가능한 서사로 만드는 법을 단계별로 제시한다. 동시에 우리가 스스로에게 들려주는 이야기—무력감, 두려움, 제한된 가능성의 서사—를 어떻게 다시 쓸 수 있는지도 안내한다.

팀을 이끄는 리더라면 이 책을 통해 좀더 효과적인 리더쉽을 창출 할 수 있다. 좀더 주체적으로 자신의 가치관을 정립하는분들에게 일독을 권해드린다.

사물의 목소리, 물음(物音)

사물의 목소리, 물음(物音) - 우리의 목소리는 그대에게 닿았을까요
이어라 지음 / 미다스북스 / 2026년 1월

사물 인터넷의 기술로 인해 사물과 사람이 연결되고 있는 시대가 도래했다. 사물 인터넷은 정보통신기술을 기반으로 기반으로 모든 사물을 연결해 사람과 사물, 사물과 사물간에 정보를 교류하고 상호 소통하는 지능형 인프라 및 서비스 기술을 말한다.

하지만 사물과 사람이 서로 소통하는걸 의미하는건 아니다. 단지 정보의 교집합 상태에 놓여있을뿐 쌍방향의 송수신이 이뤄지는건 아니다. 하지만 실제 사물과 사람이 서로 마음을 주고 받는다면 어떠한 소통관계가 성립될까? 이 책에는 그런 질문에 대한 저자의 상상력이 가미된 답이 담겨있다.

일종의 산문시와 같은 에세이 형태로, 사물의 싯점으로 이야기가 진행되는 플롯이다. 책이나, 카메라, 창문등 우리가 일상에서 쉽게 만날 수 있는 사물을 통해 우리의 생각속에 잠겨있던 추억의 기억들을 소환해낸다.

특히 저자의 가장 가까운 경험에 존재했던 익숙한 사물들을, 색다른 시선으로 이야기를 담아낸다. 저자는 단지 ‘추억의 물건’, ‘그때의 기억’에 기댄 단상으로 머무르지 않고, 새로운 이야기를 창조한다.

저자는 이어라 작가는 어린 시절부터, 주변의 사물들을 관찰하며 얻어진 경험을 바탕으로 글쓰기를 한 결과물을 책으로 엮어냈다. 이 책은 전작인 [5분과 5분 사이의] 후속작으로, 작가활동을 이어나가고 있다.

아울러 저자는 이제는 사용하지 않고 있는 물건인 비디오테이프나 초등학교 시절에 작성했던 일기장등을 통해 인간과 사물의 관계에 대해 새로운 시선으로 말한다. "어떤 물건은 ‘그저 그냥’ 존재하는 것이 아니며, 우리의 일상과 긴밀히 접해 있다고. 그 접합점을 통과하며, 우리는 새로운 시선과 새로운 세계를 만들 수 있다"

독자들은 누구나 사용해봤던 총 29개의 사물을 통해 자신의 추억과 기억을 상기시키며, 저자의 잔잔한 글과 함께 마음이 정화되는 순간을 만나볼 수있다.

우리에게 잊힌, 어쩌면 존재 가치가 사라진 사물들의 시간에 대해 다시 한 번 생각해볼 수 있는 계기를 만들어준다. 또한 인간의 일상 가까운 곳에 접해 있는 사물들의 시선을 통해 새로운 목소리를 발견해 낸다. 또한 새로운 발견을 통해 사물의 정의를 다시 해볼 수 있다.

다음 책속의 문장들을 통해 추억의 사물과 함께 소통해볼 수 있는 독서의 시간을 만나보길 기대한다,

누군가의 진심 가득한 편지의 찢긴 조각들,

조금 전까지는 온기를 품었을 문장들이,

차가워진 시계 위로 흩어진다.

나 또한 그들의 한기로, 한없이 차가워지고 있다.” -「휴지통:버려지는 것들을 위하여」중에서

“언젠가 나도, 저렇게 아무렇지 않게 굴 수 있을까.

낯선 상실과 만남을 별것 아니란 듯 넘기는 날이 과연 찾아올까.

하지만 지금은 아니다.

어딘가에서 굴러다니고 있을 내 짝이, 다음 세탁엔 꼭 돌아오기를 빌어본다.”

-「양말:인간은 어찌 그리 상실에 익숙할까요」중에서

나는 인간의 기억이고, 인간의 추억을 담고 있다.

그렇기에, 나를 어서 떠올려 주기를 바라며,

오늘도 창고 한 켠에서 기억들을 추억한다.”

-「비디오테이프:기억은 추억이 되고, 잊힌 기억은」중에서

빗소리에 맞춰 신나게 울리던 그 타자 소리가,

고요한 새벽 사색의 순간들이, 그리워졌다. - 「노트북:빛바랜 커서의 독백」중에서

병원 매출이 걱정입니다

병원 매출이 걱정입니다 - 성공하는 병원마케팅 생존전략
김효성 지음 / 반향서재 / 2025년 12월

재작년부터 의과대학 증원에 따라 의료대란이 시작되며, 한국의 의료체계에 여러가지 문제가 있다는 사실을 알게 됐다. 병원을 개업하는 의사들이 모두 성공하는게 아니라, 실패를 하고 파산을 하는 경우도 부지기수라고 한다. 물론 일반적인 사람들도보다는 낫겠지만, 개업을 하기 위해서는 많은 준비를 거쳐야할것이다.

인터넷의 시대가 도래하며, 스마트폰 그리고 각종 SNS의 범람에 따라 마케팅 방법이 십여년전에 비하면 매우 많은 변화가 찾아왔다. 때문에 적절한 홍보를 하지 못할 경우, 아무리 실력이 있다 할지라도 병원 개업이 성공의 길로 확실한 디딤돌이 되지는 않을것이다.

이 책은 저자가 17년간 전국 100여 개 병·의원을 직접 마케팅하며 쌓은 경험을 바탕으로, 어떻게 하면 성장할 수 있는지에 대한 전략을 담아냈다. 단순한 홍보 지침서가 아니라 병원을 하나의 브랜드로 세우는 실전 매뉴얼로 다양한 마케팅 툴을 배워볼 수 있다.

저자인 김효성 작가에 대해 간단하게 알아보자면,

"17년 차 현직 마케터이자 더웰스컴퍼니와 블루레몬즈 대표·컨설턴트 성형외과, 피부과, 정형·신경·재활의학과, 산부인과, 비뇨기과, 치과, 내과, 요양병원, 외과, 한의원 등 17년 이상 100여 개 이상의 병·의원을 직접 마케팅 해온 실전형 병원 마케팅 전문가다.

치과 네트워크, 피부과 네트워크, 정형외과 네트워크 마케팅 경험까지 갖춘 그는 ‘마케팅은 신뢰가 기본’이라고 강조하며 병원 업계에서 상상하기 어려운 재계약률 95%, 평균 계약기간 5.7년, 최장 13년 이상의 장기 고객들을 보유하고 있다.

폐업 위기 병원을 2년 만에 매출 9억으로 성장시켜 건물을 세우고, 네트워크 5개 병원을 확장했으며, 하루 외래환자 수를 250명에서 500명으로 두 배 성장시킨 경험을 보유하고 있다.

‘국제뷰티메티컬’ 이사 이자 ‘한국시민협회’ 기자로 활동한 바 있으며, 저서로는 『SNS마케팅의 비밀병기 카카오스토리』(공저)가 있으며, 현재도 직접 병원 현장에서 전략을 실행하며 컨설팅을 병행하고 있다."

병원을 개업하려면 먼저 입지에 대한 조사를 시작으로, 브랜딩, 포지셔닝, 콘텐츠, 블로그, 플레이스, 유튜브, 의료법, 대행사 선택까지 다양한 마케팅 과정을 겪어야 된다. 이 책은 개원 전부터 매출 성장까지 이어지는 병원 마케팅의 모든 과정을 단계별로 정리했다.

실제 병원의 매출을 수억 원 단위로 성장시킨 오래된 대행사 경험의 노하우를 바탕으로, 병원 마케팅의 본질을 ‘진료의 연장선에 있는 소통’으로 정의한다. 진료만큼이나 마케팅에도 진정성이 필요하다. 환자에게 신뢰를 주는 콘텐츠, 브랜드, 그리고 전략이 병원의 경쟁력을 완성한다.

저자는 이제 단순히 병원을 운영하는 시대가 아니라, 병원을 ‘경영’해야 하는 시대라고 강조한다. 이 책은 그 변화를 준비하는 모든 개업의에게 현장에서 바로 적용할 수 있는 가장 현실적인 해법을 제시한다

아울러 개업의는 환자와의 진료와 소통에 좀더 세밀한 준비를 하고, 저자가 오랫동안 경영해온 블루레몬스라는 대행사나 자신에게 맞는 광고회사를 찾는다면 처음 오픈하는 병원이라도 성공의 지름길에 도달할 수 있을것으로 생각한다. 책을 읽으며 이제 우리는 마케팅의 시대에 살고 있음을 다시 한 번 느껴봤다.

2026 예비창업패키지 한 번에 통과하는 사업계획서 작성법

[전자책] 2026 예비창업패키지 한 번에 통과하는 사업계획서 작성법
배창봉 / 작가와 / 2025년 12월

일명 예창패로 불리우는 예비창업패키지는 혁신적 기술과 사업모델을 보유한 예비창업자를 발굴·지원하는 중소벤처기업부 사업으로, 사업화 자금과 창업프로그램을 제공한다. 창업진흥원 주관으로 진행되며, 매해 일정에 맞춰 조건에 충족하는 창업자에게 국고에서 지원을 한다.

예비창업자에게는 창업사업화에 소요되는 자금으로 평균 0.5억원, 최대 1억원을 지원하며, 이외에 창업프로그램, 전담·전문멘토링 등 종합 서비스를 국가에서 지원한다.

예비창업패키지는 사업계획의 타당성과 시장성, 실행력을 종합적으로 평가하므로, 구체적이고 실현 가능한 사업계획서 작성이 가장 중요하다. 이 책은 예비창업에 관한 전문가에 관련 절차와 어떻게 하면 심사위원의 합격을 받을 수있는지에 대한 각종 팁이 간결하게 정리되어있다

저자인 배창봉 작가에 대해 간단하게 알아보자면,

"배창봉은 제주지역 창업교육 분야에 열정과 진정성을 바탕으로 활동하는 제주창업전문가다. 제주대학교에서 창업을 주제로 박사학위를 받고, 고려대학교에서 경영학 석사학위(MBA)를 취득한 그는, 학계에 기여하는 다수의 KCI등재 창업 논문을 저술해 왔다.

제주도내 대학에서 창업교육센터장과 창업교육 담당교수로 재직하며 쌓은 교육 전문성은 그가 제주도 내 다양한 대상에 창업교육을 제공하는 데 있어 중요한 토대가 됐다. 현재 그는 여러 대학과 공공기관에서 활발히 창업전문가로 활동하고 있다.

그의 교육 활동은 제주지역 창업 생태계에 작은 기여를 하고 있다. 제주지식재산센터, 제주소상공인경영지원센터, 제주고용센터, 제주여성인력센터(YWCA), 서귀포스타트업베이, 제주도민대학, 제주평생교육진흥원 등에서 실전 창업강의와 멘토링을 통해 창업자들에게 시장 필요 지식과 기술을 전달한다.

그의 노력은 제주지역의 창업 문화를 활성화시키며 창업자들이 성공적인 길을 걸을 수 있도록 지원한다. 그의 교육 및 연구 활동은 창업을 준비하는 이들에게 중요한 자원이 되며, 제주지역 창업 생태계의 지속적인 발전에 기여할 것으로 기대된다.

또한, 그는 제주창업전문 블로그(https://blog.naver.com/sambong73)를 운영하는 전문 블로거로, 창업에 관심 있는 이들에게 온라인에서도 유용한 정보와 영감을 제공한다. 그의 좌우명 '배워서 남주자!'와 수업 닉네임 '삼봉선생'은 조선의 설계자 삼봉 정도전을 모티브로 제주 창업의 설계자를 꿈꾸는 그의 포부를 담고 있다."

매년 수천 명의 예비 창업자가 지원을 하지만 압도적인 경쟁률과 냉정한 심사 기준에서 탈락의 고배를 마신다. 이는 심사위원들이 어떤 기준을 가지고 평가하는지 정확하게 파악하지 못하기 때문이다.

이 책은 창업학 박사이자 수천 건의 사업계획서를 해부해 온 전문 심사위원인 저자가 2026년 예비창업패키지 합격을 위한 가장 확실한 전략을 담아냈다. 심사표의 배점 기준을 어떻게 논리적으로 관통할 것인지, 그리고 AI가 복제한 뻔한 문장들 사이에서 나만의 독착적인 데이터를 어떻게 이식할 것인지를 실전 사례와 도표로 증명한다.

특히 개발자 없는 1인 창업자도 기술력을 증명할 수 있는 시각화 전략과, 창업학 박사만이 제시할 수 있는 필살 수익 모델 설계법도 찾아볼 수 있다. 예비창업자의 정리되지 않은 막연한 아이디어를 1억 원의 가치를 지닌 강력한 사업계획서로 바꿀 수 있는 솔루션이 담겨있다.

무려 1억원의 자금을 창업자금을 지원하는 예비창업패키지는 단순한 지원사업을 넘어서 실패의 확률을 최소화하고 성공적인 창업으로 가는 지름길이다. 누구나 창업을 하게 되면 고난의 시기를 지나게 되는데, 이때 심사위원의 안목을 통과한 창업자들은 좀더 실패의 확률을 줄일 수 있다.

예비 창업패키지의 전문가인 저자는 심사위원의 시선에서 ‘배점의 급소’를 어떻게 찌르면 되는지, 실제 심사 기준에 맞춘 문장과 구조를 이 책에 담아냈다.

조만간 시행될 2026년형 예창패 합격을 위한 3대 필승 전략을 다음과같이 제시한다.

"첫째, 비전공자와 1인 창업자의 가장 큰 고민인 ‘구현 능력’에 대한 해답을 제시합니다. 개발자나 팀원이 없어도 서비스 흐름도와 시각화 전략만으로 어떻게 심사위원을 확신시킬 수 있는지 그 실전 전술을 공개합니다.

둘째, AI 시대의 흐름에 맞춰 챗GPT가 뱉어낸 뻔한 문장을 심사위원을 매료시키는 날카로운 ‘현장의 언어’로 탈바꿈시키는 리라이팅 기술을 전수합니다.

마지막으로, 대한민국 정부지원사업의 표준인 PSST 양식의 빈칸을 채우는 것만으로도 논리적인 사업계획서가 완성되는 실전 디테일 노트를 부록으로 제공하여 독자가 읽는 즉시 써먹을 수 있도록 돕습니다."

전자책으로 만원 미만의 가격으로 구입할 수 있는 이 책은 예비창업자들에게 필수도서로 생각된다. 처음 도전하는 초보자부터 탈락의 이유를 몰라 방황했던 재도전자까지 꼭 한 번 읽어볼만한 가이드북이다.

오늘도, 마음챙김

오늘도, 마음챙김
이응욱 지음 / 책과나무 / 2026년 1월

IT 및 각종 기술이 발달하고 있지만 현대인들은 각종 불안 증세에 시달리며, 우울증과 공황장애를 겪는 사람들이 점차 늘어나고 있는 상황이다. 이에 따라 바쁠수록 돌아가라는 말이 있듯이, 정신과 치료와 함께 명상등 여러가지 마음 수련에 대한 각종 솔루션도 등장하고 있다.

그중 명상은 서양에서 마음챙김이라고 불리우며 많은 사람들에게 호응을 받고 있다. 영어로 Mindfullness라고 불리우는 마음챙김에 대해 간단하게 알아보자면,

"마음챙김은 불교의 전통적 수행방법인 사티, 위빠사나를 현대 심리학/정신의학과에서 활용하여 만든 치료법이다. 서구에서 널리 유행하는 방법이기도 하며, 많은 정신과 의사들이 환자/내담자들에게 추천하는 방법이기도 하다. 마음챙김 명상은 종교적 요소가 현대심리학과 합쳐져 의미 있는 결과를 낳을 수 있다는 것을 증명한 사례이다."

오늘날 서구권에서는 구글, 애플 등과 같은 <포춘> 선정 전세계 매출 상위 500대 글로벌 기업에 의해 생산성 향상 도구로 활용되고 있으며, 다보스 세계경제포럼의 프로그램을 진행할 정도로 주류 문화로 성장하였다. 하버드, 옥스퍼드, 캠브리지, 예일대학교를 포함하여 이 외에도 많은 유수의 대학들이 심리학, 건강 증진, 통합 의학 등 다양한 학과나 센터를 통해 마음챙김 관련 연구, 교육, 프로그램을 제공하고 있다.

또한 정신건강뿐만아니라 마음챙김을 활용하여 범죄예방, 식생활, 행동중독, 삶의 만족, 정서적 자기조절, 학업적 성취, 노인문제 등 다양한 심리사회적 문제들에 접목하여 개인의 회복 탄력성을 높이고 공동체의 웰빙을 증진하는데 기여할수있도록 활용되고있다고 한다.

이 책은 저자가 팬데믹 시기와 인생의 전환점이 겹친 시기에 오랫동안 운영하던 사업을 정리하며 물밀 듯이 밀려오는 감정들과 마주해야 했다. 상실감, 허무, 불안감에 시달렸지만 저자는 그 시기를 단순한 고통으로 남겨 두지 않았다. 오히려 ‘진정한 마음의 근본을 들여다보는 계기’로 삼아 본인만의 ‘마음챙김 수련법’을 수련하고 이 책을 썼다.

저자인 이응욱 작가에 대해 간단하게 알아보자면,

"20대에 명상 중 내면의 본질을 경험한 뒤, 그 의미를 밝히고자 수행과 연구를 이어 왔다. 그러나 본질이 감정과 일상 속에서 어떻게 드러나는지를 체감하기까지는 긴 시간이 필요했다. 수많은 흔들림과 질문 속에서 20여 년이 지나 비로소 감정이 본질로 향하는 통로임을 이해하게 되었다. 현재 나우명상센터·교육연구원을 운영하며, 감정과 본질이 조화를 이루는 삶을 탐구하고 함께 나누고 있다."

먼저 저자가 말하고 있는 마음챙김은 ‘감정을 인식하고 수용하는 것’이다. 회피와 방치의 방식에서 벗어나, 마주하고 받아들임으로부터 감정 처리를 새롭게 도모해 보는 것이다. 저자는 감정을 단순 내면의 문제로 두지 않고 뇌과학적 반응으로 접근하며 각 기관이 각 감정에 따라 어떻게 변화하는지 섬세히 안내한다.

이후 알아차림, 존재양식 등 감정에 휘둘리지 않고 설 수 있는 이론을 상세히 기술한다. 이는 감정을 ‘관념’에서 ‘실제적 반응’으로 사고할 수 있도록 돕는다. 즉, 감정을 ‘통제 불능한 우연한 사고’가 아닌, ‘자신을 구성하는 요소’로서 받아들일 수 있게 한다.

아울러 이 책은 이론만 나열했다기 보다, 현존을 위한 각종 명상법—호흡명상, 죽음명상, 자애명상 등—과 워크시트 등 ‘감정을 인식 및 수용할 수 있는 실천 방법’을 함께 제시한다. 눈을 감고 호흡하며, 자문하고 자답하는 방식으로 독자가 실시간으로 감정의 근원에 닿아 의식을 확장할 수 있게 한다.

저자의 마음챙김 수련법을 통해, 이 책을 읽는 독자들은 저자와 함께 스스로 회복하고 다스릴 수 있도록 돕는 ‘감정 코치’이자 ‘수행의 동반자’로서 함께 할 수 있다. 마음이 복잡하고 심란할때 자기 자신을 스스로 치유하기 위해서 도움이 될만한 책으로 추천드린다.