지금처럼 전략가가 필요하다

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당신은 전략가입니까 - 세계 0.1%에게만 허락된 특권, 하버드경영대학원의 전설적 전략 강의
신시아 A. 몽고메리 지음, 이현주 옮김 / 리더스북 / 2013년 2월

이 책에서 보여주고 있는 생각들에서 조금 놀랐다 그리고 많은 사례는 내가 지금껏 생각해 보지 못했던 새로운 것들이었다. 이를테면 강력한 목적들이 집착으로 보일 수 있으나 나름의 성공 비결이 되기도 했다. 이 책을 보면서 가졌던 여러 가지 생각과 반응들을 보면서 이 책을 조금씩 읽어가기 시작했다.

이 책은 내가 지금껏 관심을 가지고 있는 테마를 보여주면서 새로운 생각과 힌트를 던져 주었다. 그것은 일상의 일들이 보다 장기적인 시각에서 가져야 할 목적을 지니게 해 주었다. 또한 많은 사례를 보면서 목적은 좀 더 강한 갈등과 본질적인 것이 무엇인지를 생각할 때 나타난다는 것을 알 수 있었다. 장기적인 시각이 조금 더 나아가면 새로운 형태로 바뀔 수 있고 행동하는 사람으로 만들게 되는 것을 볼 수 있었다.

나는 이것을 창조의 힘이라고 생각한다.

이 책은 전략에 대한 또 다른 생각을 좀 더 구체적으로 알려준다고 할 수 있겠다. 공통된 인식이 책 속에 깔려 있는 것이 아니라 조금 더 경계를 무너뜨리면 새로운 본질을 발견하게 되고 그 속에서 조금 더 집중하는 사람들을 볼 수도 있을 것이라고 생각된다.

이 책을 조금 열심히 보았던 것은 내 생각을 조금 정화 시켜주는 역할을 했던 것과 이 책이 기술적인 부분을 이야기 하는 것이 아니라 본질을 좀 더 구체적으로 결과를 가져오게 해주었기 때문이었다. 그리고 주목해야 하는 것이 무엇인지를 알게 해 주었다고 할 수 있겠다. 전략을 조금 더 알아가고 기법이나 이 책이 설명하는 것을 주의 깊게 읽어가다 보면 새로운 시각에서 세상을 보게 될 것이고 실제로 벌어지는 것이 무엇인지 드러나게 될 것이라고 본다. 더 나은 세상을 위해서 조금 더 현실적으로 생각해보고 어떤 것이 필요한지를 예상해 보면 좋을 것 같다.

지속적인 과정에서 어떤 것이 옳은지도 나름대로 판단할 수 있을 것이다. 그리고 그 판단이 제대로 된 것인지를 예상해 볼 수 있지 않을까 싶다. 회사를 위해 전략가가 되려고 한다면 이 책을 보지 말기를 권한다. 나의 취약한 것이 무엇인지 바로 알고 싶다면 지금 당장 이 책을 보고 내가 할 수 있을 일을 조심스럽게 접근해 보면 좋을 것이다.

* 알라딘 공식 신간평가단의 투표를 통해 선정된 우수 도서를 출판사로부터 제공 받아 읽고 쓴 리뷰입니다

홍보의 또 다른 수단

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홍보 불변의 법칙
알 리스 & 로라 리스 지음, 김현정 옮김 / 비즈니스맵 / 2013년 2월

수많은 광고를 보면서 짧은 시간동안 많은 것을 전달하고 있다는 생각을 하게 되었다. 그리고 짧아지는 시간만큼 빽빽한 생각을 우리에게 전해주고 있다는 생각을 하게 되었다. 이처럼 복잡하고 다양한 것들을 통해서 조직적으로 움직이는 것이 광고가 아닐까 싶다.

이 책은 광고의 효과에 대해 기존의 방식을 전환하게 만든다. 이 책이 담고 있는 메시지도 그러한 것인데 여기에서 보여주고 있는 것은 광고를 그저 하나의 변화를 통한 중심 역할로 쓰이는 것이 아니라 다른 사람들에게 먼저 PR을 통해 새로운 변화를 가져오고 도전하라고 말한다. 그것은 도전을 함으로써 대부분 중요하게 생각하는 의미가 또 다른 곳에서 중요하게 취급되고 점차적으로 신뢰를 회복 할 수 있다고 했다.

이 책이 목표로 삼고 조명했던 것은 광고가 가지고 있는 다양한 생각을 환기시켜주는 일이었다. 그러면서 오늘과 같은 미디어 시대에 어떤 변화를 가져올지를 점차적으로 보여주었다. 처음에는 이 말이 의미 없게 들렸지만 계속해서 읽어 갈수록 앞세웠던 광고들에서 불필요한 것이 무엇이고 팩트가 무엇인지 알게 되었다.

대부분의 팩트는 감춰진 채 각종 정보만을 전달하고 있는 것이 아닌가 하는 착각이 들기도 했다. 이처럼 다양한 분야에서 일어나고 있는 광고는 그저 하나의 의미를 전달하는 것이 아니라 산만한 다양한 정보를 전달하고 있을 뿐이었다.

이 책을 읽고 있으니 그동안 보이지 않았던 새로운 의미를 알게 되었고 그 속에서 중요하게 다루어야 하는 것이 무엇인지 느끼게 되었다.

새로운 인식은 이처럼 새로운 방법으로 이야기하고 생각을 풀어갈 때 제대로 된 힘을 발휘하는 것 같다. 그리고 광고를 전면에 내세워서 과장된 모습을 보여주는 것이 아니라 중대한 의미를 담고 있는 PR을 통해서 보는 사람들이 스스로 느끼게 해주면 그것만큼 좋은 것이 없는 것 같다.

이 책에서 표현한대로 신뢰 회복이 회사를 바라는 다양한 눈을 한 곳으로 모이게 하는 힘이 될 것 같다. 이 책을 읽고 이 책이 중요하게 강조했던 부분들을 조용히 떠올려본다. 그리고 더 이상 중심 역할을 하지 못했던 것들이 무엇인지 차근차근 정리해가기 시작했다. 실제로 관계가 회복이 되면 그 외의 것들 즉, 예측과 구체적인 일이 주된 업무로 모든 것을 실시간으로 느끼고 알게 될 것 같다. 또한 어떤 방식으로 대응을 할지에 대해서도 조금 더 크게 느끼게 되지 않을가 싶다.

이 책을 보면서 모호한 생각을 구체적인 생각으로 바꾸는 계기가 되기도 했다.

* 알라딘 공식 신간평가단의 투표를 통해 선정된 우수 도서를 출판사로부터 제공 받아 읽고 쓴 리뷰입니다

새로운 개념을 배운 시간!

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어모털리티 - 나이가 사라진 시대의 등장
캐서린 메이어 지음, 황덕창 옮김 / 퍼플카우콘텐츠그룹 / 2013년 1월

나이를 잊고 살아가는 사람들의 이야기에는 언제나 새로운 것들이 숨겨져 있다. 그것은 나를 돌아보게 만드는 일이기도 하면서 가만히 들여다 본 것들에서 많은 도움을 받고 있다고 말할 수 있겠다.

나이가 숫자에 불과하고 나를 포함해서 모든 것들에 신뢰를 보낸다면 그것은 어떤 말보다도 새로운 것들을 만들어 놓는다. 그리고 그 흔적은 실제로 무언가를 하기 위해 존재하는 것이 아니라 실제로 있음을 상징하기도 한다.

신조어인 어모털리티는 그래서 내가 가진 관심을 척도를 더 넓혀주었다고 할 수 있겠다. 이 책을 보면서 이 말이 언제 도입되었는지 알게 되었고 그 속에서 살아가는 나와 또 다른 당신은 실제로 어떤 차이가 있을까 하고 생각해 보는 기회가 되기도 했다.

이처럼 낯설고 아름다운 얼굴을 유지하는 것은 표정에서 다양하게 읽히지 않을까 싶다. 이
책을 보면서 남성들이 여성보다 더 나이를 잊고 살아간다는 것을 알게 되었다. 그리고 시술한 환자에게서 보이는 여러 가지의 다양한 모습들이 처음에는 나와 다른 분류의 이야기라고 단정 지었다가 이제는 노화의 다양한 것들로 읽혀서 익숙해짐을 알게 되었다.

나이를 잊게 해준 과학 기술은 그래서 알면 알수록 더 신비로운 것이 아닌가 싶다. 때로는 영원히 살아가는 방법에 대해 생각해 보게 되는 날이 오지 않을까 싶기도 하다. 이 책의 전체적인 부분들이 과학의 다양한 모습이 어떻게 발전되고 있는지를 보여주어 이 책을 읽으면서 나를 되돌아보고 나에게 조금 더 마음을 열어두려고 했던 것 같다.

또한 이 책이 진단한 여러 가지의 과정과 변화는 실제로 다양한 생각들로 정리가 되었고 명쾌하게 설명을 해주어 여러 개념을 동시에 알게 되는 시간이기도 했다.
이처럼 다양한 특징들을 배우고 내게 영향을 끼쳤던 적이 없었던 것 같다.

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내가 가지고 있는 공통의 관심사

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더 나은 미래는 쉽게 오지 않는다 - 성장이 멈춘 세계, 나와 내 아이는 어떤 하루를 살고 있을까
요르겐 랜더스 지음, 김태훈 옮김 / 생각연구소 / 2013년 1월

변화의 흔적들은 실제로 우리가 살아가려고 하는 미래에 대한 가능성을 보여준다. 그것은 다른 말로 말하면 내가 그리고 있는 그림이라는 말이다.

앞으로 어떻게 살아가야 할지. 그 물음에 대한 답을 듣기 위해서 이 책을 읽었다. 제목에서 주는 가장 큰 생각은 예측 가능한 것들이 그렇게 많지 않다는 것이었다. 여기에서 하나 주목을 해야 하는 것은 정말로 우리는 걱정을 하면서도 어떤 미래를 바라보지 않는다는 것이다. 나는 물론 내 아이에게 어떤 미래를 전해줄 지 아무런 생각을 갖지 못하는 것 같기도 하다.

이 책을 읽고 나는 내가 그린 그림들에서 역사적인 의미의 다양한 일들이 실제로 내가 고민하고 있는 부분들의 상당한 부분을 차지하고 있음을 알게 되었다. 그리고 이제는 걱정을 하는 대신 새로운 그림을 그리기로 했다. 알 수 없는 미래이지만 그러한 생각을 만들고 어떤 것들로 부터 도움을 받을지 생각을 한다면 지금 생활하고 있는 현재 진행형의 일들이 다양한 각도에서 바라보게 되고 앞으로 세상이 어떻게 바뀌고 전개될지를 알게 되지 않을까 싶다.

내가 노력을 기울여서 보아온 세계와 우리가 가지고 있는 다양한 공통의 관심사를 염두 해두고 이 책을 보니 이제는 세상이 어떻게 전개되고 변화는지 알게 되어 내 마음이 우선 따라가지 않는다라고 느끼게 되었다.

성장이 멈추었다고 생각할 때 주변을 돌아보고 뒤떨어지는 부분이 없는지 살펴봐야 할 때가 지금이 아닐까 싶다. 그리고 이 책에서 말하고 있는 일들에 대해 진지하게 고민해봐야 할 것 같기도 하다.

내가 누리는 현재에서 미래를 오래도록 그려본다. 그것이 이 책을 읽으면서 느낀 내 솔직한 마음이 아닐까 싶다.

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가만히 이스라엘을 들여다보면서

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경제기적의 비밀 - 이스라엘은 어떻게 벤처 왕국이 됐을까?
이영선 지음 / 경향BP / 2012년 12월

직선적인 생각은 말하는 것을 비롯하여 성격에서도 짙게 묻어나온다. 그것은 협상의 방법이나 다양한 요구 사항에서도 반영되는 부분이다. 이 책은 미국이 아닌 이스라엘의 비밀을 자연스럽게 읽을 수 있었다.

그리고 그들의 미팅 공식 방법에 대해 조금씩 터득해 갔다. 그들의 성향을 조금밖에 모르고 접근했던 탓에 처음에 조금 당황스럽게 느껴졌던 부분들이 책을 읽어가면서 조금씩 이해가 되기도 했다.

절제된 것들을 관습처럼 지니고 있던 우리와 조금 다른 것들 때문인 것 같다는 생각을 가지게 되었고 변화를 무서워하지 않고 정중하게 대화하려는 그들의 모습에서 배워야 할 부분이 있다는 것을 새삼 느끼게 되었다.

그들은 격식보다는 행동에서 그들의 말을 옮기려고 했다. 최적의 상황을 만들어 지금의 생각이 가장 효율적이며 창의적인 부분이라는 것을 말해주고 있는 부분들을 읽으면서 과연 이스라엘의 사람들은 자신만의 호흡을 통해서 자신만의 열정과 의식을 지니고 있는 것처럼 보였다.

좋은 습관이 그대로 유지가 되어 다른 사람들과의 만남에서도 언제나 좋은 체력을 유지할 수 있는 근본적인 이유가 되는 것처럼 보였다. 이 책을 읽고 있으니 이 책에서 말하는 부분들을 조금 더 진지하게 생각해 보아야 할 것 같았다. 그렇게 될 때 다양한 의견을 하나로 모을 수 있고 그 속에서 자신감도 발견할 수 있을 것 같았다.

어쩌면 이것이 벤처 왕국을 만들어 간 필수 조건이며 비밀이 아닐까 싶다. 그들이 만들어 놓은 다양한 의미는 책을 읽는 나에게 추가적인 생각을 가지게 했고 내 입장을 조금씩 투영해 볼 수 있게 해주기도 했다.

가족 중심의 비즈니스는 또 하나의 주목할 부분이었다. 제품을 싸게 팔기 위해 모든 부분들을 집중하는 것이 아니라 사람을 통한 경영을 하면서 그들이 만들어 놓은 것들을 생각하도록 시스템을 구축해 놓았다. 그래서 한국의 기업이 제시하는 기준이 언제나 높을 수밖에 없었고 가격적인 면을 제외하고도 하나같이 계속해서 거래를 할 수 없게 만들어 놓았다. 그들이 제시하고 있는 여러 가지 부분들이 눈에 읽히면서 정보를 조금 더 크고 넓게 가져야 한다고 생각했고 경쟁을 촉진하는 것이 무엇인지를 파악하여 대책을 마련하는 것도 필요할 것이라고 보았다.

그들이 취급하는 많은 제품들을 이 책을 통해서 보고 느끼면서 시장의 체계를 덤으로 알아갈 수 있었다.

이스라엘의 사람들이 가진 여러 가지 습성과 정보는 그래서 더욱 소중한 것 같다. 유대인의 비즈니스 10계명은 실제로 이스라엘과 밀접하게 관련 있는 사람들에게 필요한 부분인 것 같다. 그들을 알고 이스라엘을 바라본다면 지금보다 조금 더 수월하지 않을까 싶다. 많은 부분 우리나라와 비슷한 것들을 강조하고 있는데 이 책을 읽어보니 여러 부분에서 중첩된다고 생각이 들어 그들의 성공 요인을 더 깊게 들여다봐야겠다고 여겨졌다.