데이터 천재들은 어떻게 기획하고 분석할까?

데이터 천재들은 어떻게 기획하고 분석할까? - 직관을 넘어 핵심을 꿰뚫는 데이터 분석의 절대 법칙
조성준 외 지음 / 21세기북스 / 2022년 3월

'데이터'가 각종 서비스의 자원으로 활용되면서, 석유, 전기, 금융자본에 비교되는 21세기 경제의 필수자본으로 부상했다는 내용은 많은 분들이 이미 알고 계실 겁니다.

각종 IoT 센서 등에서 발생하는 대량의 데이터가 산업과 경제 활성화를 견인하는 원동력으로 작용하고 있으며, 기업, 개인, 공공분야 등 각 분야의 다양한 주체들도 실시간으로 복잡하고 수많은 데이터를 발생시키면서, 동시에 데이터를 활용하고 있습니다.

그리하여 데이터가 모든 산업의 발전과 새로운 가치 창출의 촉매 역할을 하는 새로운 '데이터 경제(Data Economy)' 시대가 도래했으며, 마침내 국가와 기업의 혁신 성장의 핵심 키워드가 되어, 데이터 경제 활성화에 글로벌 기업과 국가들의 관심이 그 어느때 보다 고조된 상황이라 하겠습니다.

오늘 소개해 드릴 <데이터 천재들은 어떻게 기획하고 분석할까?>에서는 신자본(New Capital)으로 부상하여 산업의 패러다임을 바꿔놓고 있는 "데이터"를 다루는데 있어, 이제 막 입문한 초보의 입장에서 데이터를 어떻게 바라보고, 활용해야 하는지를 명확히 보여주고 있습니다.

즉, 데이터 사이의 맥락을 파악해 어떤 목적으로 어떻게 데이터를 분석해야 하는지 그리고 일상 생활 속에 데이터가 어떤 방식으로 활용되고 있는지는 물론 기업의 실제 사례를 소개하며 데이터 활용법을 상세히 설명하고 있답니다.

프롤로그를 통해 밝히고 있는 본서의 핵심 내용과 주제는 아래의 문장으로 요약할 수 있을 듯합니다.

"데이터의 의미와 데이터를 바라보는 관점, 핵심 분석 방법인 시각화, 예측, 클러스터링, 그리고 이미지와 텍스트 데이터의 분석 방법 등은 전공과 무관하게 누구나 이해하고 활용할 수 있어야... 왜냐하면 .... 기업과 공공기관에서는 이를 활용해 중요한 의사결정을 하고 있기 때문.... 이제 빅데이터는 '알면 좋은' 대상이 아닌 '모르면 안되는' 대상이 되었다."

무엇 보다 데이터의 의미와 이러한 데이터를 바라보는 관점을 명확히 밝히고 있는 1장의 내용은 데이터 사이언티스트를 포함한 데이터 관련 분야로 진출하고자 하는 분들이 반드시 확인해야할 기본 중의 기본이라 생각합니다.

'데이터 사이언티스트'는 AI, 통계, 시각화 등 '애널리틱스 도구'를 사용해 빅데이터를 분석하여 '인사이트'를 끄집어 내게 됩니다. 이러한 인사이트를 가지고 '의사 결정자(엔지니어, 마케터, 투자자, 인사담당자)'는 다양한 '액션'을 통해 새로운 '가치'를 창출하게 됩니다.

전통적인 숫자 데이터 뿐 아니라 최근 많은 관심을 받고 있는 텍스트 데이터와 이미지 및 동영상 데이터 분석을 통해 새로운 비즈니스 가치를 창출하는 다양한 기업 사례를 통해 '좋은 기획이 빅데이터의 가치를 결정한다'는 기획의 중요성을 강조하고 있습니다.

누가 어떤 목적으로 데이터를 분석하고, 분석결과로 도출된 인사이트를 의사결정에 어떻게 활용하는지 등의 구체적인 기업 비즈니스 사례를 통해 필요한 데이터의 종류와 분석 방법을 제대로 결정하는 것이 기획 단계에서 얼마나 중요한지 인식하게 됩니다.

책에서는 대표적인 패스트 패션 브랜드인 '자라(Zara)', 반도체 공정의 샘플검사, OTT 세계 1위인 '넷플릭스(Netflex)', '아마존(Amazon)' 그리고 '글래스도어'의 사례를 통해 묘사 분석, 예측 분석, 진단 분석, 분류/예측 분석의 실사례를 알기쉽게 설명하고 있습니다.

총 6장으로 구성된 본서의 1장을 제외하면 나머지 5장은 '데이터 시각화 기법'을 시작으로 분류와 예측을 위한 '인공지능과 머신러닝 기법(지도 학습)', '군집 분석(비지도 학습)', '이미지/동영상 분석', '텍스트 데이터 분석' 등 다소 기술적인 파트로 구성되어 있습니다.

그럼에도 불구하고 어려운 코딩 문법이나 복잡한 통계학 및 기계 학습 이론에 기초하지 않고도 데이터 분석의 프레임 워크를 확인할 수 있다는 점은 그렇지 않아도 높은 진입 장벽을 지닌 데이터 과학의 세계로의 진입을 위한 저자분들의 배려가 아닌가 생각합니다.

비전문가와 일반인을 위한 빅데이터 입문서로서 충분한 가치가 있는 내용으로 채워져 있습니다. 관심있는 분들의 일독을 권합니다.

빅테크가 바꿀 부의 지도

빅테크가 바꿀 부의 지도
김국현 지음 / 메이트북스 / 2022년 3월

코로나 팬데믹으로 인한 많은 변화가 이제는 어느덧 뉴노멀로 정착되어가는 느낌이 드는 요즘입니다. 그 중 가장 큰 변화라고 한다면 일과 생활에서 불확실성이 그 어느 때 보다 증가했다는 것 입니다. 누구도 예측하거나 예견할 수 없는 미래가 성큼 다가온 느낌도 그 중에 하나일겁니다.

코로나라는 전대미문의 사건에 맞서 세상을 다시 움직이게 하는데 결정적인 역할을 담당했던 비대면을 위한 디지털 기술들이 '빅테크(Big Tech)'라는 이름으로 코로나를 헤쳐나갈 미래 기업의 핵심 전략의 축으로, 디지털과 그린 뉴딜을 포함한 한국형 뉴딜 사업을 이끌어 나갈 공공영역의 미래 비전으로 자리하고 있다는 사실을 기억할 필요가 있습니다.

오늘 소개해 드리는 <빅테크가 바꿀 부의 지도>에서 저자는 다음과 같이 이야기 합니다.

"각자의 시점에서 기술이 가져온 변화를 바라보고, 해석해보는 용기만 있다면, 기술이 펼쳐놓은 길은 공평하게 열려 있습니다. 기술과 플랫폼을 자유자재로 우리 도구로 활용할 수 있을 때, 이들을 변화에 대해 더 적극적으로 발언하고 행동하기 위한 토대로 삼을 수 있을때, 우리는 변화를 길들였다고 말할 수 있겠지요."

기술의 의미와 이면을, 그 변화의 요소를 이해하는 일은 그래서 반드시 필요하며, 이러한 기술이 이제는 코로나 시대를 지나면서 '미래의 새로운 부의 지도'를 만들고 있다는 것이 본서의 핵심 키워드라 하겠습니다.

저자의 논리 중 '디지털 기술이 중후장대한 기존 기술 혁신과 다른 이유'는 충분히 설득력이 있어보입니다.

1. 생산수단의 민주화가 개인 단위에서 완성됨.

2. 변화의 가속도가 빠르고, 그 파급력이 전방위적임.

주머니 속의 '스마트폰'은 초고성능의 컴퓨터로 진화했으며, 누구라도 아이디어만 있다면 대기업이든 글로벌이든 경쟁이 가능한 사회적 분위기와 기술이 마련되어 있습니다.

망중립성을 통한 네트워크 트래픽의 공정성과 클라우드 기술을 통한 저렴하고 쉬운 인프라와 기술 획득은 생산수단의 민주화와 개인화의 좋은 예라 할 것이며, 디지털 트랜스포메이션이라는 산업 패러다임의 변화는 이미 전 산업으로 확대되고 있습니다.

아시다시피 코로나 팬데믹과 같은 외부의 엄청난 압력은 기업으로 하여금 기술 채택을 종용합니다. 디지털은 태생이 비대면이기에 전염병으로 기능 부전에 빠진 사회를 다시 구동할 힘이 기술에 있기에 우리는 이미 기술 중심 사회에서 살고 있다 해도 과언이 아닙니다.

네이버와 카카오는 코로나로 인한 QR코드 방역 시스템에 일조함으로서 기업 브랜드 가치가 상승하여, 믿을 수 있는 디지털 기업으로 거듭났습니다. MZ세대 10명 중 8명은 카카오뱅크와 네이버페이를 각각 1, 2위의 주요 금융기관으로 인식하고 있다는 뉴스는 이를 반증한다 하겠습니다.

책에서는 미래의 부의 지도를 쓸 다양한 빅테크에 대한 자세한 소개와 이를 현실 생활과 기업에서 활용하는 실제사례를 소개하고 있습니다. 인공지능, 메티버스와 NFT, 클라우드 컴퓨팅, IoT와 5G 기술, 웨어러블 디바이스, 로봇과 드론 등이 그것입니다.

특히 기업 생존에 필수인 기술에 대해서도 자세히 설명하고 있는데, 디지털 트랜스포메이션(디지털 전환, DX)이라는 키워드가 전 산업의 화두가 될 만큼, 기업은 기술이 가져온 변화에 능동적으로 대처해야 합니다.

시간, 재고, 인재 등의 기업자원을 관리하며, 기업 후방을 지원하던 ERP와 같은 '앤터프라이즈 애플리케이션'이 이제는 후방전산실을 넘어 기업의 최전선에서 활용하고자 하는 노력들이 보입니다.

이를 위해서는 다양한 시스템을 필요에 따라 좀 더 가볍고, 빠르게 연동시킬 수 있는 유연함이 필요하게 됩니다. 기존 사내에서 구축해서 도입하는 것이 아닌 필요한 만큼 구독해 사용하는 구독형 SaaS 클라우드 위에서 다양한 시스템이 모여 각각의 기업 업무가 연동되는 비전이 현실화되고 있다는 이야기입니다.

그리고 중요한 사실 하나.....

디지털을 통해 기업의 현존 비즈니스를 그대로 개선하는 덧셈이 아니라, 사업의 완전한 방향 전환 혹은 급격한 성장을 일으키는 것이 바로 디지털 트랜스포메이션의 핵심이라는 것입니다. 비즈니스 모델 자체의 변화를 위한 기업의 내, 외부적인 트랜스포메이션인 것이죠.

DT = (Geek + Data) X Business

Geek라 불리는 '디지털 인재'를 다양한 방식으로 확보하고, 디지털의 연료로 삼을 데이터를 모으고 분석함에 따라 기업의 비즈니스 모델과 성과도 천차만별로 달라진다는 이야기입니다. 바로 저자가 이야기하는 디지털은 수단이며, 전환(트랜스포메이션)이 목적이라는 참된 의미가 바로 여기에 있습니다.

게임의 룰이 바뀌고 있습니다. 기업의 성장은 차치하고라도, 생존 자체도 불투명한 위기의 상황에서 성장을 위한 그 미묘한 차이를 만들어 내는 것이 곧, 곱셈의 인수가 되는 Geek와 Data임을 반드시 기억할 필요가 있습니다.

관심있는 분들의 일독을 기대합니다.

워케이션

워케이션 - 기업이 아닌 근로자가 장소를 선택하는 시대
김경필 지음 / 클라우드나인 / 2022년 3월

코로나 팬데믹으로 인해 우리 삶의 많은 부분이 변화하고 있습니다. 그 중에서도 특히 '일하는 방식(How to work)'의 변화는 다른 어떤 변화보다도 삶에 지대한 영향을 끼치고 있지요.

전염병의 특성상 서로 만날 수 없기에 일하는 것도 '온라인 기반의 비대면 환경'에서 줌(ZOOM)등의 다양한 '비대면 화상회의 어플리케이션'을 활용한 '재택 근무'와 '온라인 학습'이 주를 이루었습니다. 재택 근무가 일상화되면서 기존과는 전혀 다른 새로운 '일하는 문화'가 생겨나고 있으니 이름하여 '워케이션(Workation)'이 그것입니다.

워케이션은 말그대로 "Work + Vacation"의 합성어로 여행지에서 휴가를 즐기면서 업무를 보는 새로운 근무형태로서 최근에는 '일과 삶(워라벨)', '안전과 건강'을 중시하는 MZ세대 인재들을 확보하기 위한 기업의 인재 확보 전략으로 활용되기도 합니다. 한마디로 '여행지에서 일하는 재택 근무'인 셈이지요.

오늘 소개해 드리는 <워케이션>에서는 대전환과 대퇴직의 시대에 디지털 노마드의 전유물로서 유럽과 북미서 시작하여, 일본을 거쳐 이제 국내에 빠르게 상륙하고 있는 '워케이션'을 도입하고자 하는 기업의 CEO, 인사담당자, 현장조직을 관리하는 팀장 그리고 관련 관광업계와 지자체 담당자들을 위해 다양한 인사이트를 제공​해 주고 있습니다.

앞서 말씀드린 대로, 워라벨을 중시하고, 기업 복지와 안전을 우선가치로 평가하는 MZ세대는 코로나 팬데믹으로 인한 어쩌면 반강제적(?)인 재택근무를 오히려 효율적이라 인식하는 경향이 있습니다. 이러한 젊고 유능한 MZ세대 인재 확보와 영입을 위한 움직임은 국외는 물론 국내에서도 포착되고 있습니다.

창의적 업무환경이 중요한 야놀자, 토스 등의 유니콘 스타트업 뿐 아니라 CJ ENM과 한화생명 등 대기업도 워케이션을 빠르게 도입하고 있는 추세입니다.

이에 더해 코로나의 위기 한가운데 있는 관광업계에 새로운 활력을 심고 있는 신규 관광 상품(시장)으로 인식되고 있으며, 갈수록 침체되고 있는 지방 지자체의 경제 활성화에도 큰 도움이 될 것으로 전망되고 있습니다.

다시말해, 워케이션은 유능한 인재들의 기업 자부심과 창의성 향상을 위한 업무형태의 전환이며, 관광업계에게는 업무 인프라와 관광 인프라가 혼재된 '새로운 유형의 관광상품(시장)'이라는 의미입니다. 그러나 많은 관광업계가 워케이션을 관광의 개념으로만 접근하는 경향은 탈피할 필요가 있다는 저자의 지적은 참고할 필요가 있겠습니다.

물론 인구감소로 인한 지역 소멸과 이로 인한 경제 침체의 악순환을 겪고 있는 '지방자치단체'에는 지역에 머무는 '정주인구'의 확대와 이를 통한 지역의 교류인구 증가 그리고 이를 통한 경제적 측면의 장점을 내세워 다양한 워케이션 지원책을 내놓고 있는 상황입니다.

예를 들어, 재택근무가 일상화되면서 천혜의 자연환경을 간춘 '제주'와 '부산'이 워케이션 문화의 선두주자로, 다양한 지원책을 내놓고 있음은 시사하는 바가 큽니다.

특히, 워케이션을 정주인구의 한계와 관광의 일회성 효과를 극복할 수 있는 좋은 대안으로 판단하고, 지방 소멸 위기 극복을 위해 매진하고 있는 일본의 사례에서도 볼 수 있듯이 이제 워케이션은 기업의 일회성 이벤트를 넘어 관련 산업의 성장과 지방 소멸의 대안으로 부상하고 있다는 점을 기억할 필요가 있습니다.

책에서는 워케이션의 시작 배경, 그 장점과 효과, 도입방법 등을 자세히 설명하고 있으며, 특히 관광업계와 지자체가 워케이션에 어떻게 대응하면 좋을 것인지에 대해 깊이있는 인사이트를 제공하고 있습니다.

근로의욕 고취와 활력 제고, 직원 복지와 ESG까지 기업이 제시해야 하는 '다양한 측면의 인센티브'를 효과적으로 그려내는 새로운 근무형태인 '워케이션'을 통해 기업과 관광산업 그리고 지자체의 상생과 협력을 모색는 새로운 시각을 제시하는 책으로 평가합니다.

일하는 방식의 변화와 관련 산업의 비전 그리고 지자체의 당면한 위기극복을 위한 인사이트를 원하는 분들의 일독을 기대합니다.

[100자평] 메타 리치의 시대

메타 리치의 시대 - 메타버스에서 돈 벌고 NFT에 투자하는 사람들
김상윤 지음 / 포레스트북스 / 2022년 2월

메타버스 시대를 제대로 이해하고, 투자하기 위한 핵심 키워드를 섭렵하고 싶은 분들께 추천!

메타 리치의 시대

메타 리치의 시대 - 메타버스에서 돈 벌고 NFT에 투자하는 사람들
김상윤 지음 / 포레스트북스 / 2022년 2월

코로나 19 팬데믹으로 가상 세계 속 경제 생태계가 활성화되고, IT 기술의 발달로 메타버스 시대가 가속화되고 있습니다. 이는 '언택트(Untact)' 소통의 확산으로 대학교 입학식, 기업체 신입사원 교육 등 주로 오프라인에서 진행되던 활동들이 메타버스 공간으로 이동하는 경향을 보이고 있는 것이 특징입니다.

또한 메타버스 가상 세계에서의 활동으로 취득한 가상화폐가 실제 화폐와 교환되고, NFT라는 디지털 자산에 대한 소유권 보장이 가능해지면서 가상 세계 속에서의 경제 생태계가 활성화되고 있습니다. 이와 더불어 HMD 등 가상 현실 기기 등 메타버스 경험의 몰입감을 높여주는 하드웨어의 발달로 이용자의 관심이 급증하고 있는 것도 큰 특징 중 하나라 하겠습니다.

오늘 소개해 드리는 <메타 리치의 시대>에서는 이러한 메타버스니 NFT니 하는 최근 디지털 테크 트렌드의 한 복판에서 과연 이 기술들이 과연 새로운 부를 창출할 수 있는지 그리고 이 변화에 발 맞춰 부를 창출하려면 무엇을 어떻게 해야 하는지를 자세히 설명하고 있습니다.

다시말해, '디지털 기술 -> 세상의 변화 -> 새로운 부의 창출' 의 연결고리를 풀기 위해 '메타(Meta)'로 표현되는 디지털 기술 그리고 패러다임의 변화가 사회 경제 분야에 미치는 영향과 함께 미래 투자의 방향을 짚어보고, 앞서 부를 창출하고 있는 '메타 리치(Meta Rich)'들을 추적하고 있답니다.

우리가 너무나 잘 알고 있는 '페이스북의 마크 저커버그', '테슬라의 일론 머스크' 그리고 아마존의 제프 베이조스'를 새로운 세계를 선도하는 '메타 리치'로 정의한 저자는 이들의 공통점이 가상세계에 대한 집착과 창조라 주장합니다. 한마디로 그들은 가상세계에 대한 가치를 다른 이들 보다 높게 평가한다는 것이죠.

산업혁명 이후 근 수백년간 이어져 온 '물질 중심주의', '중앙 집중식 금융시스템', '현실 공간 중심의 비즈니스'를 거부하고, 가상과 현실을 연계하는 방식으로 새로운 세계와 부를 창출해나가고 있다는 이야기입니다.

책에서는 메타버스를 비즈니스에 접목해 새로운 생태계를 개척해나가는 메타리치들(테크 기업들의 메타 트랜스포메이션)과 암호화폐나 NFT 등의 가상 자산에 투자하여 부를 창출해 나가는 메타리치들을 소개하고 이러한 가상 자산 시장의 전망과 리스크도 함께 분석하고 있습니다.

책에서 밝히고 있는 메타 리치가 주목하는 키워드 5가지를 아래와 같이 간추려 봅니다.

1. NFT : 대체 불가능한 디지털 자산 시장 전망

2. P2E : 월급의 3배 이상의 수익을 창출하는 제페토 크리에이터

3. WEB 3.0 : 현실과 가상의 융합을 통한 메타버스 생태계 구축 (메타 트랜스포메이션)

4. 암호화폐 : 새로운 부의 원천이 되고 있는 암호화폐 시장의 비전

5. 가상 부동산 : 1년만에 1000% 가치 상승, 디지털 가상공간이자 제2의 지구에서 건물주가 되는 법

그렇다면 현재 투자 시장에서 암호화폐의 가치는 앞으로 어떻게 될까요? 기존 화폐를 대체할 정도로 활용도가 커질까요?

이에 대해 관련기업들의 웹 3.0 메타 트랜스포메이션이라는 디지털 기반의 산업 패러다임 전환이라는 대세 트렌드 안에서 가상 자산의 사용확대는 필수 불가결한 요소이며, 특히 암호화폐는 가상 자산의 영역 중 가장 빠르게 활성화되고 영역이며, 주요 국가들도 그 존재 가치를 인정하고 공존을 모색하고 있기에 긍정적인 전망이 가능하다는 결론이 나옵니다.

그러나 현 시점에 암호화폐가 기존 화폐를 대체하여 주류 화페로 부상할 것인지는 대답하기 힘듭니다. 그 이유는 바로 암호화폐의 비탄력적 공급이라는 기술적 한계에 기인합니다. 예를 들어, 비트코인의 총발행량은 2100만개로 정해져 있어, 시장에 유통되는 코인의 규모가 제한적일 수 밖에 없습니다.

이러한 제한적 공급으로 인한 급격한 수급 변동은 급격한 가치 변동을 초래한다는 측면에서 암호화폐가 화폐 역할을 하기에 부적합 하다는 주장이 꾸준이 제기되어 왔지만, 이러한 암호화폐의 비탄력성과 기술적 한계는 오랜 시간에 걸쳐 극복가능한 이슈가 되리라 봅니다. 최근 비트코인, 이더리움의 약점과 한계를 극복한 2, 3세대 암호화폐의 등장이 이러한 극복 가능성에 무게가 실리는 이유입니다.

투자와 관련해 한 가지 중요한 사실은....

메타 트랜스포메이션을 통한 기업의 중장기적 산업 패러다임의 변화는 10~20년의 진행기간을 산정하고 있지만, 암호화폐나 NFT 등 가상 자산 시장은 단기적 승부에 매몰된 일부 투기꾼들에 의해 왜곡되거나 거품이 끼어 있음을 기억할 필요가 있습니다.

이는 광기와 투기로 얼룩진 사례로 기억되는 그 옛날 '튜립 파동'이나 '대공항', '인터넷 버블'을 연상시키기에 충분하며, 이 때문에 자신이 투자하려는 분야에 대한 공부는 더욱 철저해야 하며, 거시적 관점에서 시대의 트렌드와 변화를 함께 고려한 책임있는 투자가 필요한 시점이기도 합니다.

최근 투자 시장에서 가장 핫한 NFT, P2E, 가상 부동산 그리고 암호화폐 투자 전망과 리스크 분석, 제페토와 로블록스 등 메타버스 플랫폼을 활용한 재테크 사례, 일대 산업 패러다임의 대 전환을 가져온 메타 리치 기업들의 '메타 트랜스포메이션' 전략까지...

메타버스 시대를 제대로 이해하고, 투자하기 위한 핵심 키워드를 섭렵하고 싶은 분들의 일독을 권합니다.

* 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.