다가올 미래, 부의 흐름

다가올 미래, 부의 흐름
곽수종 지음 / 메이트북스 / 2022년 10월

1997년 IMF 사태를 시작으로 한국경제는 2008년 세계 금융 위기 그로부터 14년이 지난 지금 세 번째 위기가 시작되고 있다는 경고가 도처에서 들려오고 있습니다.

코로나 19 팬데믹으로 인해 전 세계가 저금리와 양적 완화로 돈을 풀면서 주식과 부동산, 가상 화폐 같은 자산들의 거품이 부풀대로 부풀었습니다. 이렇게 오른 거품이 터지는 것은 시간 문제라는 경고가 나오고 있을 만큼 전문가들은 올해와 내년, 한국 경제가 매우 어려워질 가능성이 있다고 진단하고 있답니다.

물론 한국이 수출 강대국임에도 어려움에 직면할 것이라는 이유는 단연 세계 최고 수준의 가계 부채 때문일겁니다. 생계를 위해 혹은 낮은 금리로 대출받아 집을 사거나 주식 혹은 가상화폐를 사는 데 대출을 받은 사람들이 이제 그 빚을 갚아야 할 시간이 다가오고 있으며, 그 고통의 시간이 꽤 길 것이라는 전망입니다.

오늘 소개해 드리는 <다가올 미래 부의 흐름>에서는 이러한 경제 위기가 어떻게 전개되며, 위기를 기회로 만들어 앞으로 3년, 부자의 길에 올라타기 위해 알아야 할 것들에 대해서 국내 최고의 경제 멘토인 곽수종 박사가 명쾌하게 설명하고 있습니다.

단적으로 2022년 현재 세계 경제가 직면한 위기의 핵심은 크게 7가지로 요약할 수 있습니다. 인플레이션, 금리인상, FOMC의 테이퍼링, 러시아-우크라이나 전쟁, 미중 무역 갈등, 신냉전시대의 도래 그리고 경기 침체의 지속 등이 그것입니다. 또한 현재 위기의 4가지 변수로서 고물가, 고금리, 고환율, 고유가 또한 기억할 필요가 있습니다.

책에서는 고유가와 고물가 그리고 고금리와 고환율의 상관성에 대해 다음의 3가지 변수(원인)를 지적하고 있습니다.

첫째, 돈이 많이 풀려 인플레이션이 가속화되고 있으며, 둘째 코로나로 사람과 물류 이동에 제약으로 공급사슬과 가치사슬이 경제가 좋았던 시절의 60-70% 수준에 불과하며, 셋째, 러시아-우크라이나 전쟁으로 원유와 천연가스 가격상승과 곡물가 상승으로 인해 인플레이션 상승을 부추기며, 위기 상황을 더욱 악화시키고 있습니다.

다가올 경제 위기에 대한 변수로서는 팬데믹 사태, 러시아-우크라이나 전쟁, 미국 금리인상 속도 그리고 세계 물가 등을 꼽고 있으며, 책에서는 다양한 데이터와 그래프를 통해 향후 세계 경제의 향방과 원/달러 환율 변화의 시나리오를 8가지로 요약하고, 이를 자세히 설명하고 있습니다.

중요한 사실은 현재 경제 위기의 실체는 미중 간 전쟁이라는 점입니다. 경제위기는 미중 간의 경쟁과 갈등의 구조에서 살펴봐야 하고, 현재 드러난 현상들은 숨어 있는 경제 위기의 실체를 참고할 수 있는 겉모습에 불과하다는 점입니다. 당연히 겉과 속을 제대로 구분하고 읽어내기 위해서는 보다 전략적이고 구체적인 경기 흐름의 변화를 시나리오 분석 등을 통해 추정해야 할 것입니다.

특히 세계 주요 투자기관과 전문가들이 보는 향후 경기 전망과 미국 연준과 세계 주요 금융기관이 보는 향후 경기 전망을 통해 이러한 경제위기의 본질과 본격화 되는 경제위기에서 기회를 찾을 수 있는 인사이트를 발견할 수 있으리라 생각합니다.

주식시장과 부동산 시장 그리고 암호화폐의 미래 흐름과 전망에 이어, 미래 산업에서 돈의 흐름을 쫒고 있는 저자의 혜안은 전기차, 전기차 산업과 콘텐츠 산업, 로보틱스, e-커머스, 우주항공 그리고 바이오 의약품에 주목하고 있습니다.

미래의 자본(돈)은 이러한 산업으로 투자자금이 되어 흘러 들어가게 됩니다. 여기서 매출 수익을 내고, 주가가 오르면 투자 수익을 배당으로 지급받고, 파생되는 새로운 산업에 재투자하는 과정을 반복하게 되는 셈이죠.

당연히 이 같은 기술을 두고 경쟁하는 국가들 간의 신경전과 실질적 전쟁이 벌어질 개연성이 커지고 있습니다. 이러한 경쟁이 벌어지는 것은 산업패권이 가져오는 엄청난 부가가치 때문일겁니다. 기술 패권은 산업 패권으로 이어지고, 산업 패권은 글로벌 기술 표준화와 룰 세팅을 통해 조세경제라는 부가가치를 동시에 얻게 되기 때문입니다.

마지막으로 저자는 당면한 경제위기의 실체를 다시 한번 복기하며, 인플레이션의 위협은 앞으로도 지속될 것이며, 미중 갈등과 신냉전시대의 도래라는 거시적인 그림으로 돈의 흐름을 파악해야 하며, 경제적 갈등에 더해 이념적 갈등이 지배하는 세상으로 빠르게 전환하고 있음을 강조하고 있습니다.

현재 시점에서 세계 경제 및 자산 시장의 현재와 미래를 정확하고 친절하게 안내하는 인사이트를 제공하고 있는 책으로 평가하고 싶습니다.

많은 분들의 일독을 기대합니다.

* 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다.

자이언트 임팩트

친절한 트렌드 뒷담화 2023 - 마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트 ㅣ 친절한 트렌드 뒷담화
김나연 외 지음 / 싱긋 / 2022년 10월

아시다시피 한 시대 혹은 한 사회의 '트렌드(Trend)'는 어느 날 갑자기 생겨나는 것이 아닌, 하나의 현상이 우리들 일상에 스며들어 자연스럽게 대중들의 지지와 함께 발생하고 전파되게 됩니다.

최근의 사회적 트렌드는 단연 코로나가 어느 정도 진정되고, 이를 관리가능한 차원에서 접근하는 '엔데믹 현상' 혹은 '위드코로나' 사회의 도래라 할 수 있을 겁니다.

실내 마스크 의무 착용을 제외한 대부분의 사회적 거리두기 조치가 해제되어 자유로운 외부 활동이 가능해졌지만, 아직도 여전한 러-우크라이나 사태에 의한 물가폭등과 인플레이션 문제로 경제 상황이 점점 힘들어지고 있다는 점도 우리 가계와 기업들에게는 악재라 하겠습니다.

그럼에도 불구하고, 하루가 다르게 발전하는 디지털 기술을 통해 그간 움츠렸던 마케팅 활동에 매진하는 기업들의 모습들도 쉽게 볼 수 있습니다. 소셜미디어, 메타버스, NFT 등을 기반으로 온라인과 오프라인을 넘나들며 다양한 콘텐츠와 다채로운 디지털 마케팅을 준비하는 기업들이 그 들입니다.

오늘 소개해 드리는 <친절한 트렌드 뒷담화 2023>에서는 마케팅 환경 변화에 지대한 영향을 미치는 다양한 기술과 소비자들의 생각 그리고 행동의 변화를 파악하고 그 변화의 방향성을 마케팅적인 시각에서 조망하고 있습니다.

책의 저자인 '이노션 인사이트 그룹'은 최근 몇 년전 부터 자동차, 생활용품, 식음료, 패션, 게임 등 다양한 산업 카테고리로 부터 파생된 다양한 데이터를 시계열적으로 분석하여 이러한 변화의 흐름을 연구하고, 앞으로의 방향과 새로운 라이프스타일을 예측하는데 도움을 주고 있지요.

특히 서문에서 위드 코로나 시대에 다시 주목받고 있는 '고객 경험' 이라는 키워드를 전면에 내세운 기업들이 고객이 무엇을 원하는지, 어떠한 경험에 관심을 기울이는 지를 고민하고 소비자 스스로 찾아보고 경험하고 싶게 만드는 콘텐츠를 창출해내야만 한다고 주장합니다.

이는 곧, 과거 오감 체험 마케팅과는 차원이 다른, 온라인과 오프라인을 넘나들고 산업의 경계를 초월하여 고객이 브랜드를 자연스럽게 접하고 즐길 수 있도록 하는 새로운 '고객 경험 가치 창출'이라는 측면을 강조합니다.

그 중에서도 2022년 많은 사랑과 관심을 받았던 트렌드 중에 '팝업스토어'는 2023년에 새로운 모습으로 변화를 준비하고 있다고 전망합니다. 즉, 팝업스토어를 마케팅 관점이 아닌 소비자들이 일상에서 즐기는 하나의 놀이 문화로 간주할 것이라는 접입니다.

사회적 거리두기가 해제되고, 서서히 오프라인 공간으로 스며드는 소비자들에게 '팝업스토어'는 브랜드 체험공간이상의 새로운 놀이공간으로 인식될 수 있다는 점을 기억할 필요가 있습니다.

책에서는 2023년 위드코로나 시대의 고객 경험 설계를 중심으로 사회문화적 변화의 흐름으로 부터 4가지의 트렌드적인 방향성을 포착하고 있으며, 이러한 트렌드를 책의 각 챕터에서 다루고 있습니다.

파트1. 놀이

팝플레이스 : 시간 제한 놀이터

핫플 내비게이션 : 달라진 요즘 찐핫플 정보 탐색법

컨행일치 : Z세대의 컨셉 놀이

MZ 세대의 주류 사회 : 취향에 취하다

파트2. 일상

두번째 지구생활 : 팬데믹시대와 위드 코로나 이후 시대 엿보기

나의 갓생일지 : 일상의 작은 노력 응원하기

오히려 좋아 : 웰컴 투 셀프 라이프(일상이된 셀프사회)

위대한 딴짓 : 사이드 프로젝트

파트3. 세상

쓰면 뭐하니? : 돈짠 돈짠 절약 챌린지 (대세가된 짠테크)

버츄얼 유튜버 : 디지털 가면을 쓰는 사람들 (버튜버)

패셔너블 X : X세대만의 패션 소비행태와 패션 플랫폼

미술관 옆 거래소 : NFT를 통해 예술에 투자하는 개미들 (아트테크와 MZ 세대)

파트4. 마케팅

미미(美味)를 찾아서 : 테이스팅 럭셔리 (명품 브랜드들의 식음료(F&B) 비즈니스로의 출사표)

혜택이 머니? : 멤버십 구독 서비스

퍼포먼스 마케팅 2.0 : 브랜딩과 만나다

에코 시프트 : 착함은 기본, 힙하게 달라지다 (ECO 2.0 시대의 친환경 마케팅)

지속적인 변이 바이러스의 등장으로 코로나의 종식은 요원해 보이지만 코로나와 함께(위드 코로나)하게 될 2023년, 우리 앞에 펼쳐질 삶의 모습은 과거와는 많이 다를 것으로 보입니다.

근 3년간의 갑작스런 바이러스와의 동거아닌 동거를 통해 변화에 적응하고 건강을 관리하던 자기 관리의 단계를 넘어 앞으로는 소소한 일상 생활까지도 관리하면서 자신만의 삶의 규칙을 만들어 갈 것입니다.

또한 이미 익숙해져 버린 재택 근무 환경에서의 자투리 시간을 어떻게 활용할 것인지 나아가 사이드 프로젝트를 통해 자신만의 성취를 이뤄내고자 하는 직장인들이 늘어날 것으로 전망됩니다.

어느덧 기업의 주 소비층으로 부상하게된 MZ 세대를 설명하는 수많은 수식어는 경험 소비, 힙, 취향, 개성, 자기 관리, 건강 추구 등 매우 다양합니다. 책에서는 이들 MZ 세대에 포커스를 맞추어 복잡 미묘한 그들의 라이프 스타일을 놀이, 일상, 세상 그리고 마케팅이라는 키워드를 통해 드러내고 있습니다.

기성세대와는 다른 그들만의 문화 그리고 소비 트렌드를 알기 쉽게 설명하고 있어, 변화의 흐름을 읽고, 선제적으로 대응해 나가기를 바라는 일선의 마케터 여러분들께 큰 도움이 되리라 생각합니다.

일독을 권합니다.

[100자평] 암호화폐 트렌드 2023

암호화폐 트렌드 2023
표상록 외 지음 / 나비의활주로 / 2022년 11월

2023년 암호화폐와 관련 산업의 비전을 미리 확인하고자 하는 분들의 일독을 권합니다.

암호화폐 트렌드 2023

암호화폐 트렌드 2023
표상록 외 지음 / 나비의활주로 / 2022년 11월

암호화폐(Cryptocurrency)는 암호화라는 의미의 'Crypto'와 통화란 뜻의 'Currency'의 합성어로 '암호화폐', '가상화폐' 혹은 '가상자산' 등으로 불리고 있습니다.

'분산 장부(Distributed Ledger)'에서 공개키 암호화로 안전하게 전송하고, 해시함수를 이용해 소유권을 증명해 낼 수 있는 블록체인 기술 기반의 가상자산이자 디지털 자산이라 할 수 있죠.

최초의 암호화폐는 아시다시피 '비트코인'이었습니다. 비트코인의 단점인 채굴에 따른 엄청난 자원낭비와 평균 10분마다 형성되는 블록 때문에 트랜잭슨 확인에 시간이 너무 많이 걸린다는 것 그리고 스마트 컨트랙트 기능이 없어 오직 결제 정보만 다룬다는 점을 보완해 2세대로 불리는 새로운 블록체인 기술이 잇달아 등장했으며, 알트코인이라 불리는 다양한 암호화폐들이 등장하게 되었습니다.

오늘 소개해 드리는 <암호화폐 트렌드 2023>에서는 비트코인의 한계점을 보완하고 블록체인 토큰이 경제활동에 사용될 수 있도록 '스마트 컨트랙트(스마트 계약)'을 도입한 '이더리움'을 통해 '암호화폐야 말로 인터넷의 기축통화 역할'을 하게 될 것이라 주장하고 있습니다.

즉, 스마트 계약을 통한 보증 기관의 존재 필요성없는 당사자간의 계약을 가능케 하여, 어떤 재화를 판매하고자 하는 이가 그 판매 조건을 블록체인 네트워크에 등록하면, 구입하고자 하는 이가 상품 구매를 해당 네트워크에 참여함으로써 거래가 성사되는 '탈중앙화 '혹은 '금융의 웹3.0'이라는 미래금융의 비전을 구현하게 될 것이라는 이야기 입니다.

또한 온라인 게임이나 3D 가상 공간인 메타버스 상에서 이러한 미래가 구현됨을 강조합니다. 이러한 가상공간에서의 금융거래는 로블록스나 마인크래프트 같은 메타버스 세계관에서는 당연한 경제 활동으로 자리잡아 갈 것임을 기억할 필요가 있습니다.

책에서는 지난 2017년 ~ 2022년의 암호화폐 트렌드를 아래의 5가지로 요약하고 있습니다.

1. 투기성 자산에서 평화의 상징이 된 비트코인

2. 블록체인 플랫폼의 시대를 연 이더리움

3. 금융을 혁신한 디파이(DeFi)

4. NFT 태생기 그리고 필연적인 성장통

5. 중앙화 거래소와 탈중앙화 거래소

특히 앞서 말씀드린 탈중앙화와 웹3.0의 메타버스는 근본적으로 다른 개념이지만 밀접하게 연관되어 있음을 밝히고 있습니다.

개방형 메타버스는 웹3.0 기반의 탈중앙화된 전체 메타버스의 기초가 되는 기둥으로, 커뮤니티가 소유하고 구축 및 유지 관리하여 중앙화된 시스템의 일방적인 제어를 방지합니다.

사용자가 자신의 정체성을 자주적으로 결정하고 관리하며 재산권을 소유하며 집행하게 됩니다. 인센티브를 조정하고 플랫폼이 아니라 사용자에게 가치가 창출될 수 있도록 하는 것이죠.

따라서 메타버스는 투명하고 허가 없이 상호 운용될 수 있고, 다른 사람들이 메타버스 내에서 또는 메타버스 간에 자유롭게 구축할 수 있도록 구성할 수 있어야 한다는 사실이 중요합니다.

아래와 같이 2023년 대비 전체적인 암호화폐 트렌드를 요약 정리해 봅니다.

1. 디지털 자산 시장이 대규모 채택되면서, 시장은 더욱 성숙되고 성장해나갈 것이다.

2. 디지털 자산은 기존 전통 시장에도 영향을 미치고 있으며, 다양한 분석이 필요한 영역이다.

3. 웹3.0 시대를 맞아 디지털 자산의 소유권이 명확해 질 것이다.

4. 메타버스, NFT, X2E는 이미 일상이 되어가고 있다.

5. 디파이(DeFi)의 진화와 다오(DAO)의 출현은 경제, 산업 생태계를 혁신적으로 변화시킬 것이다.

6. 보안과 보험은 디지털 자산 시장의 성숙과 성장을 위해 필수적이며, 함께 발전해 나갈 것이다.

저자들은 프롤로그에서 "암호화폐, 지금이야말로 투자의 적기"라 선언하고 있습니다. 비트코인의 반감기 마다 공급이 줄면서 전 고점 대비 적게는 6배 뛰어 오른다는 것입니다. 2012년, 2016년, 그리고 2021년에도 어김없이 상승했지요.

특히 최근인 2021년은 암호화폐 시장에 장기보유 성향이 짙은 기관 투자자들이 진출했다는 사실이며, 전통 금융기관들이 비트코인을 매집하고 있다는 사실이 특히 중요합니다. 금융기관이 포트폴리오에 포함하는 대량 매집이 진행되고 있으며, 이는 가격이 더 오를 것이며, 시장은 더 커질 것이라는 이유 때문일겁니다.

또한 아래와 같이 책에서 제시하는 2023년 놓치지 말아야할 10가지 암호화폐 키워드와 그 내용을 통해 좀 더 명확하게 다양한 암호화폐와 관련 산업의 성장과 비전을 확인하는 것이 무엇보다 중요하다고 생각합니다.

CDBC, 스테이블 코인(Stable Coin), 웹3.0, 메타버스, NFT, X2E, 크로스 체인(Cross Chain), 디파이(DeFi) 2.0, 다오(DAO), 디지털 커뮤니티

한 치 앞도 가늠할 수 없는 사회, 경제적 상황 속에서 혼돈의 2023년을 맞이할 가능성이 큽니다. 이러한 모호와 혼돈 속에서 암호화폐 산업과 그 비전을 미리 확인하고자 하는 분들의 일독을 기대합니다.

* 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적으로 작성한 리뷰입니다. 

메타노믹스

메타노믹스 - 메타버스 시대 경제 패러다임을 이끌 전략서
캐시 해클 외 지음, 권보라 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2022년 10월

IT 역사에 있어 소프트웨어와 하드웨어, 인터넷과 모바일 혁명의 시대를 거쳐 이제 새로운 메타버스 혁명의 시대로 진입하고 있습니다. 항상 이렇게 큰 변화(변혁)의 시기에는 언제나 이를 잘 활용하는 개인이나 기업과 그렇지 못한 개인, 기업간에는 큰 격차가 날 수 밖에 없습니다.

인류가 발전해온 여정에는 항상 경제가 꽃을 피웠듯이 시, 공간 개념을 뛰어넘는 무한한 기회의 땅이라고 하는 메타버스에서도 새로운 경제가 이미 시작되었고, 지금 이 순간에도 예측하기 어려운방향으로 그 규모가 점점 커지고 있습니다.

오늘 소개해 드리는 <메타노믹스>에서는 경제 생태계라는 관점에서 메타버스에서 재화와 소비의 흐름을 설명하고, 최종적으로 메타버스 내에서 공급자로서 재화를 생산하고 비즈니스 모델을 구축하는 방법까지 안내하고 있습니다.

특히 메타버스 관련 기업의 CEO이며, 전문가들로 구성된 저자들의 실무 경험과 이론적 배경을 잘 녹여내어 비교적 쉽게 메타버스 생태계의 경제시스템을 풀어내고 있어 단순히 기술과 현황 만을 나열하는 책은 아니라는 생각입니다.

특히 사용자가 디지털 자산에 대한 '소유권'과 그 거래가 이뤄지는 '경제 생태계' 그리고 사용자가 만들고 사용자를 위해 만들어질 무수한 창작물이 바로 '재산권'을 기반으로 만들어지는 방대한 온란인 생태계인 '개방형 메타버스'라는 사실을 잘 지적하고 있습니다.

저자들이 밝히는 메타버스의 잠재력은 온라인과 오프라인 세상을 새로운 형태로 엮으면서 이 모든 것들을 바꿔버릴 수 있는 힘에서 찾을 수 있습니다. 메타버스를 통해 기업은 아래와 같은 새로운 방식으로 디지털 플랫폼과 현실세계를 연결함으로써 콘텐츠, 마케팅, 제품, 서비스 및 수익원을 만드는 새롭고 다양한 방안을 강구​하게 되었습니다.

- 메타버스 앱은 사람들이 자신의 디지털 자아를 개발 할 수 있도록 커뮤니티와 생태계를 제공한다.

- 증강현실, 가상현실과 같은 웹 3.0 기술은 가상공간 뿐 아니라 물리적 공간에서도 더욱 몰입할 수 있는 환경을 만들 것이다.

- NFT와 같이 블록체인을 바탕으로 하는 자산은 사람들에게 실제 가치로 환원할 수 있는 디지털 항목을 획득하고 소유할 수 있는 방법을 제공한다.

특히, 메타버스가 단순 게임이나 문화행사, 이벤트 등을 위한 체험적 수단에서 벗어나 하나의 경제시스템으로 주목받게 된 것은 블록체인 기술을 기반으로 NFT(대체불가능토큰)의 발전을 지적할 수 있습니다.

NFT는 디지털 자산의 소유권을 나타낼 수 있는 일종의 등기부 등본 역할을 합니다. 이는 가상공간에서 디지털 재화의 소유권을 누릴 수 있게 하고, 메타버스 내의 자생적 경제 시스템이 작동할 수 있게 합니다. 그래서 NFT 기반 메타버스 유통채널 구축과 비즈니스 모델에 대한 전반적인 소개와 더불어 NFT를 소비자와 기업을 연결하고 수 많은 메타노믹스 생태계를 자극하는 주요자산으로 평가하고 있답니다.

책의 전반에 걸쳐 저자들이 주장하는 '메타노믹스의 핵심'은 콘텐츠 생산자가 '소유권'을 가지게 된다는 사실입니다. 현재의 플랫폼 사업자들이 디지털 콘텐츠의 소유권을 독점한채, 일부수익을 그 생산자들에게 돌려주는 방식과는 사뭇 다른 구조로 전개된다는 점이죠. 책에서는 이러한 소유권 개념을 바탕으로 현실 경제의 4가지 요소인 자본, 토지, 사업, 노동이라는 요소의 상호 작용을 추적하고 있습니다.

특히 기억할 만한 사실은...

3명의 저자 모두가 공통적으로 인식하고 있는 사실 중 하나는 블록체인, 분산 프로그램, 사용자 중심 거래 및 프로그램 거버넌스, NFT 및 웹 3.0이 바로 메타버스가 가져올 미래라는 점입니다.

또한 어느 시점이 되면 NFT는 표준이 되어, NFT를 소유하는 것이 일반적인 일이 되고, 주머니 속 동전처럼 사용할 것이라는 점입니다. 물론 이 때 쯤 되면 메타버스의 경제 생태계 즉, '메타노믹스'는 현실 경제와 더불어 세계 경제의 한 축으로 당당히 기능하게 될 것이라는 예상도 가능해집니다.

"부의 변곡점이 메타버스 세계로 이동하고 있다"는 저자들의 인사이트가 그 어느 때 보다 타당성을 얻고 있는 이유이기도 합니다.

뉴테크 트렌드를 이끌 메타버스의 경제 생태계와 비즈니스, 커뮤니티, 디지털 제품 간의 연관 관계를 추적하는 분들의 일독을 권합니다.