트렌드를 넘는 마케팅이 온다 : 박기완

트렌드를 넘는 마케팅이 온다 - 급변하는 세상에서 흔들리지 않는 마케팅 10
박기완 지음 / 21세기북스 / 2020년 4월

세상이 변하고 있다는 말이 무색한 시대이다.

너무나 빨리 변하여 때로는 변화가 자연스럽게 느껴질 정도이다.

마케팅은 이런 변화에 가장 민감하게 반응하는 분야 중 하나일 것이다.

그런데 이 책 '트렌드를 넘는 마케팅이 온다'는 제목에서 알 수 있듯이 트렌트와 무관한 마케팅에 대해 말하고 있다.

마케팅에 대해 그 누구보다 많이, 그리고 깊게 알고 있는 저자가 주목하는 것은 '마케팅의 본질'이다.

그 어떤 변화가 오든 가든 마케팅의 본질은 변하지 않는다.

오랫동안의 연구를 통해 저자가 제시한 시장을 변화를 꿰뚫는 세 가지 프레임은 아래와 같다.

수평성, 비정형성, 그리고 불안정성이다.

이렇게 단어만 놓고 본다면 쉽게 이해가 되지 않을 것이다.

저자가 제시하는 세가지 프레임에 대해 깔끔하게 정리한 표이다.

수평 - 비정형 - 불안정은 시장의 변화를 일으키는 요인과 관련이 깊다.

이는 기술의 발전이 제품, 서비스로 시장에 나오고, 궁극적으로는 문화로 정착됨을 보여주고 있다.

보다 상세한 내용은 아래와 같이 정리할 수 있다.

저자가 제시한 각각의 프레임에 대해 대응되는 2개의 키워드를 매칭하였다.

그리고 그 키워드가 무엇을 의미하고, 어떤 전략으로 발전되는지를 설명하고 있다.

최종적으로 저자가 제시하는 전략 10가지는 아래와 같다.

1. 소비자는 맥락으로 말한다.

2. 고객과 함께 만든 브랜드가 살아남는다.

3. 콘텐츠 자체가 전략이다.

4. 시장 구조를 흔들어라.

5. 기존 카테고리를 재정의하라.

6. 고객의 니즈를 프로파일링하라.

7. 통하지 않으면 방법을 바꿔라.

8. 사회적 가치는 또다른 혁신이다.

9. 진정성으로 브랜딩을 완성하라.

10. 미션 없는 기업엔 미래가 없다.

관찰해보고, 의심해보고, 질문해보라.

왜 지금처럼 그렇게 할 수 밖에 없는지, 그리고 그것이 유일한 방법인지를.

어떤 변화에도 흔들리지 않는 마케팅 방법은 없다고 생각한다.

비록 방법을 다를지라도 그것이 추구하는 본질은 언제나 같다.

그것은 위의 문구에 대한 대답이 될 것이다.

이는 마케팅뿐만 아니라, 모든 업의 본질에 대한 해답이 될 것이다.

항상 이 문제를 생각하고 답을 찾고자 노력한다면 그것은 트렌드를 쫓는 것이 아니라 트렌드를 만드는 선도적인 일이 될 것이다.

결국 트렌드도 누군가 만들어야 하고, 그것은 '더 나은' 방법을 찾는 사람의 몫일 것이다.

뇌섹트를 위한 고급지식 : 정일규

뇌섹트를 위한 고급지식 - 트레이너, 운동지도자를 레벨업시키는 고오급 지식
정일규 지음 / 대경북스 / 2020년 4월

뇌섹트?

뇌가 섹시한 트레이너라고 한다.

운동만 잘하는 사람이 아니라 뇌까지 섹시한 트레이너를 위한 고~오급 지식이라고 하니 눈길이 안갈 수 없다.

표지에 있듯이 저자는 이 책의 주요 독자를 트레이너, 코치, 운동지도자로 생각하고 집필하였다.

운동을 가르치는 사람들에게 전달할 운동지식은 무엇일까?

분명 운동에 대한 책임에도 불구하고 운동법에 대한 이야기는 별로 없다.

있다고 해도 그냥 운동이름만 알려줄 뿐, 상세한 방법에 대해서는 설명하지 않는다.

주 독자층이 이미 운동방법은 알고 있으리라 믿고 있기 때문일 것이다.

그럼에도 내가 이 책에 빠진 이유는 정말 운동을 해야겠다, 하고싶다란 마음이 생겼기 때문이다.

운동을 '어떻게' 해야 하는지에 대한 책은 많이 보았지만, '왜' 해야 하는지에 대한 책은 처음인 듯 하다.

어떤 운동을 해야 하는지, 우리 몸에서는 어떤 반응을 일으키는지 등 운동의 효과와 신체 변화에 대해 과학적으로 알려주고 있다.

혈관, 장기, 근육, 심지어 심리까지 운동을 통해 변하는 우리 몸에 대해 상세하게 알려주고 있다.

아직도 학교에서 체육수업을 하면 '공부할 시간을 빼앗긴다'고 생각하는 일부 학부모와 교육 담당자들께 바란다.

'공부는 머리로만 한다'는 고정관념에서 속히 벗어나기를.

이는 교육 담당자뿐만 아니라 직장 상사들도 알았으면 한다.

일을 꼭 의자에 앉아서만 하는 것이 아님을, 적어도 그것의 효율이 그리 좋지 않음을 모를까?

여러가지 통증은 평소의 호흡 습관을 체크하고, 바른 호흡법을 익히는 것에서부터 해결점을 찾을 수도 있다.

중량을 들거나 심폐순화계통 운동을 할 때에도 잘못된 호흡을 하고 있는지 체크해 볼 필요가 있다.

횡경막호흡법은 요가, 명상, 춤, 태극권, 기공체조 등의 수련 과정에서도 익힐 수 있다.

호흡의 중요성을 말하고 있다.

횡경막호흡법은 우리가 흔히 말하는 복식호흡이다.

입이 아닌 코로, 가슴이 아닌 배 부위로 호흡을 하는 것이다.

여러가지 사정-난 충분히 그 사정을 이해한다-으로 운동을 못하는 분들은 '자세'와 '호흡'만이라도 신경을 썼으면 좋겠다.

이 둘만 제대로 하더라도 왠만한 운동 이상의 효과를 볼 수 있을 것이다.

난 이 책을 운동 전문가가 아닌 운동에 관심있는 분들, 특히 운동을 이제 막 시작했거나 하려는 분들에게 추천하고 싶다.

운동을 해야 된다는 사실을 모두가 알고 있다.

알고 있지만 실행은 하기 힘든 운동, 그 동기 부여를 이 책은 확실하게 해 준다.

당신이 명상을 하면 좋겠어요 : 팀 데스몬드

당신이 명상을 하면 좋겠어요 - 고통으로 얼룩진 세상에서도 인간다움을 잃지 않는 법
팀 데스몬드 지음, 허윤정 옮김 / 한문화 / 2020년 4월

책 제목이 무척 친근하게 들렸다.

명상.

평소에도 많은 관심을 가지고 있었지만, 이해되지 않는 난해한 방법이나 정신적인 수련을 강조하는 책들이 많아서 도전이 쉽지 않았다.

이 책 '당신이 명상을 하면 좋겟어요'는 이런 명상에 대한 생각을 바꾸게 해주었다.

저자는 이 책을 통해 '명상'을 말하고 있지만, 그것이 최종 목적이 아니다.

명상을 통해 우리가 얻을 수 있는 것, 바로 인간다움이다.

그 인간다움을 누릴 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나로 명상을 말하고 있는 것이다.

인생을 살아가면서 좋은 것만 누리고, 겪지 않는다.

우리는 원하지 않지만 어렵고, 힘들고, 고통스러운 것도 인생의 일부분이다.

이런 것들을 어떻게 잘 이겨낼 수 있는지 심리적으로 컨설팅해 주고, 그것을 해소하기 위한 명상 방법을 소개하고 있다.

명상방법이란 것도 어려운 것이 아니다.

주로 호흡을 통한 방법이고, 그 호흡을 현재의 심리를 극복할 수 있는 생각과 함께 하는 것이다.

어쩌면 다른 명상방법보다 더 추상적이고, 어렵게 느껴질 수 있다.

무엇보다 지금 내가 하고 있는 이것이 올바른 것인지 아닌지를 제대로 확인할 수 없다는 것이 아쉬웠다.

비판과 요구라는 이 두 가지 독에 대한 핵심은, 그 밑바닥에 언제나 충족되지 않은 욕구가 깔려 있다는 점을 알아차리는 것이다.

자신이 무언가를 요구하고 있다는 걸 때닫거나, 나 자신이나 남을 비판하고픈 마음이 들면, 그 아래에 있는 충족되지 않은 욕구를 찾아보자.

일단 그 욕구를 발견하면 그것의 아름다움을 보려고 노력하라.

그런 다음에 그 통찰을 바탕으로 소통하길 바란다.

무언가를 요구하고, 누군가를 비판하는 것의 기저에는 채워지지 않은 욕구가 있다?

한번도 생각해 보지도 않았고, 느껴보지도 못했던 것이다.

앞으로 이런 생각이 들 때면 채워지지 않은 것이 무엇인지 찾아보려고 노력할 것이다.

다만 요구나 비판 전에 찾아야 의미가 있을 것 같은데.... 잘 할 수 있을까 걱정은 된다.

참으로 어려운 기술이다.

항상, 어떤 질문에라도 비록 정답은 아닐지라도 답을 하기를 원하는 세상에서 답하지 않을 용기를 낼 수 있을까?

인간다움을 찾기 위해 꼭 필요한 용기일 것이다.

다양한 명상 방법을 소개하고 있기에 각기 다른 부정적 상황에서 잘 사용할 수 잇을 것 같다.

카네기 인간관계론 : 데일 카네기

카네기 인간관계론
데일 카네기 지음, 안영준.엄인정 옮김 / 생각뿔 / 2018년 12월

자기계발에 관심이 있는 독자라면 데일 카네기라는 이름을 알 것이다.

그가 출간한 책 중 인간관게론, 자기관리론, 성공대화론은 데일 카네기 3부작이라고 불린다.

그 중 단연코 최고는 바로 '인간관계론'이다.

인간관계에 대한 무수히 많은 책이 있음에도 왜 꼭 데일 카네기의 인간관계론을 선호하는가?

한마디로 정리하면 단순, 명료함이다.

인간관계만큼 복잡하고 어려운 것도 없을 것이다.

인간은 홀로 살아갈 수 없는 존재이기에 누군가와 관계를 형성해야 한다.

일방이 아닌 상호교감이기에 좋은 관계를 만들기 위해 노력하지만 그 노력만큼 좋은 결과를 얻을 수 있으리란 보장은 없다.

그래서 인간관계를 어려워한다.

데일 카네기의 인간관계론도 많은 출판사에서 출간하고 있다.

그렇게 많은 책 중 내가 이 책을 선택한 이유는 바로 띠지의 문구 때문이었다.

'꼭 읽어야 할 책은 바로 이 책이다!'

도대체 무엇이 꼭 이 책을 봐야 한다고 말하는 것일까?

인간관계론의 장점인 단순,명료함을 가장 잘 번역한 것이 그 이유인 것 같다.

책을 읽어나감에 있어 어렵거나 막히는 부분이 없다.

번역본 같은 느낌이 없고 국내 저자가 쓴 것처럼 편안하게 읽힌다.

이 책은 인간관계의 다양함-호감, 설득, 변화, 결혼 등-에 대해 이야기하고 있지만, 핵심은 첫번째 파트에 있다.

한마디로 정리하자면 '역지사지'이다.

상대방의 관점에서 내가 하고자 하는 말이나 행동을 생각해 보는 것. 

이것만 잘할 수 있다면 나머지는 자연스럽게 해결될 것이다.

각 장의 마지막에는-'기적을 불러일으킬 편지들'을 빼고- 아래처럼 핵심문구를 정리한 페이지가 있다.

본문을 통해 설명한 것들을 이렇게 간략하게 정리한 페이지만 따로 스크랩을 해두고 곁에 두고 보면 좋을 것 같다.

데일 카네기가 자신이 터득한 인간관계의 비밀을 세상에 알린지 100년이 자났다.

그럼에도 아직까지 그의 책이 주목받는 이유는 세월이 흘러도 우리가 살아가는 형태가 그때와 다를바 없기 때문이다.

스마트폰을 쓰고, 컴퓨터로 일을 하고, 비행기를 타고 다녀도 인간대 인간으로 관계를 형성하는 방법은 차이가 없다.

'책 읽어드립니다'에서 방송 이후, 이 책에 대한 관심이 더 높아진 듯 하다.

인간관계의 고전이라 할 수 있는 책이기에 다양한 판형, 출판물이 있다.

번역서이기에 역자의 능력에 따라 조금씩 다르게 번역이 될 것이다.

내가 본 생각뿔의 책은 그 어느 책보다 자연스럽고, 읽기 편했음을 다시 강조하고 싶다.

욕망과 탐욕의 인문학 (그림속으로 들어간) : 차홍규

욕망과 탐욕의 인문학 - 그림속으로 들어간
차홍규 엮음 / 아이템하우스 / 2020년 4월

인간이기에 사랑을 한다.

그 사랑은 우리가 일반적으로 생각하는 아름다운 사랑만 있는 것이 아니다.

사랑이 일치하지 않거나, 삐둘어지면 어떻게 될까?

저자는 이것을 그림을 통해 보여주고 있다.

이 책은 사랑의 다양한 감정 표출과 비틀린 시선, 불일치가 어떤 결과를 낳았는지 보여주고 있다.

끌림, 광기, 유혹, 동경, 관음, 애증, 탐닉, 복수, 근친, 치정, 도발.

정말 다양한 감정, 상태에 대한 역사적 사실을 그림과 함께 보여준다.

그림 자체도 파격적이였지만, 몰랐던 역사적 사실을 알아가는 재미도 있었다. 

젊음을 유지하기 위해 피에 굶주린 에르제베트, 사디즘의 원조가 된 사드후작 등 몰랏던 인물들과 역사를 알 수 있었다.

책에 나오는 그림 작품들은 올컬러판으로 원화의 느낌을 그대로 보여주고 있다.

무엇보다 그림에 대한 배경 설명을 잘해주고 있어서 더욱 작품을 몰입할 수 있었다.

단지 그림만 보았다면 사랑을 나누는 연인들의 모습이나 나체로만 생각할 수 있었을텐데 배경설명이 더해지니 표정하나, 배경하나까지도 깊은 의미를 담고 있음을 알 수 있었다.

사랑에 대한 행복하고, 아름다운 이야기를 기대했던 나에게 몇몇 이야기는 섬뜩하고, 무섭게 다가왔다.

이 책에 담겨있는 대부분의 이야기는 정상적인 아름다움을 이야기하기 보다는 비정상적인 사랑을 이야기하고 있다.

책에 있는 모든 작품들이 상상이나 허구가 아닌 역사 속 진실을 보여주고 있다는 것에 좀 놀랐다.

욕망과 탐욕이 어찌 육체에 대한 갈망뿐이겠는가?

단지 멋진 그림이라고만 생각하던 작품을 통해 역사를 보고, 인문을 보게 되었다.

진짜 예술이 무엇인지를 생각해 보게 되었다.