브랜드 이미지에 담긴 의미

의미의 발견 - 물건이 아닌 의미를 파는 법
최장순 지음 / 틈새책방 / 2020년 7월

요즘 브랜딩이라는 단어가 주목받고 있다. 어떤 제품이 주는 이미지와 더불어 브랜딩은 기업뿐 아니라

이제 개인적인 차원에서도 중요한 화두로 떠오른다. 소비의 차원에서 브랜딩은 가성비와 더불어

가심비라는 다소 막연한 기준이 더해진다.  서두에 소개된 같은 상황에 있는 세 사람의 대화를 통해

우리가 생각하는 가치의 기준에 대해 조금 더 구체적으로 다가간다.

많은 이들이 간과하는 표면적인 기준에서 벗어나 다의적인 의미의 다양성에 대해 분석하는 과정을

따라가본다.

문명의 흐름에서 다소 거리가 있는 마사이족의 모습을 종종 매스컴을 통해서 보게된다. 마사이족의

얼굴이나 신체에 파리가 붙어있는 모습들을 종종 보곤했는데 그 이면에 숨겨진 의미가 놀랍다.

반유목 생활을 하는 마사이족은 식량과 가축을 제공하는 가축을 보유하게 되는데 부의 기준이 되기도

하는 가축의 파리떼는 마사이족의 부의 상징을 나타낸다고 한다. 이를 통해 에프킬라가 마사이족에게

필요하지 않은 이유가 되기도 한다는 것.  맨발의 아프리카인들을 상대로 신발을 팔았다는 속설과

전혀 다른 상황이 배경이 되고 있는 것이다.

브랜딩은 이제 일차원적인 차원의 분석으로는 부족한 시대이다. 브랜드 가치가 수면 위로 올라오고,

많은 이들이 지향하는 브랜드 이미지는 상황에 따라 다양하게 표출이 된다. 실제로 나도 브랜딩과

가치 투자에 대한 사소한 선택의 장면을 목격했던 적이 있다. 내셔널브랜드의 의류회사에서 일할 때

이벤트성 사내 매장이 운영되었는데 같은 옷의 가격표가 잘못 붙어있는 상황에서 소비자의 선택은

놀랍게도 비싼 가격표가 붙은 옷이었다. 알고 보니 비싼 가격표는 실수로 잘못 붙은 제품이었다.

같은 제품이 다른 가격으로 책정이 되었을 때 누군가는 비싼 가격을 제품 신뢰에 보태기도 한다는 것을

알 수 있다.

근간에는 <노브랜드>제품이 한창 이슈가 되기도 했다. 브랜드 광고를 하지 않고, 특정 브랜드에 대한

광고비가 빠지고 제품의 실속을 따지는 소비가 강조되는 제품이었다. 책에서는 이 노브랜드 제품에

대한 에피소드를 소개한다.  강남의 한 여성이 아이에게 노브랜드 제품을 먹이다가 누가 방문하면

그 제품을 숨긴다는 다소 과장되어 보이는 사례다. 그러나 사실 소비자는 제품의 실용성보다 종종

브랜드 이미지가 주는 만족도에 의미를 둔 소비를 지향하기도 하는 것을 알 수 있다.

명품 브랜드가 불경기에도 호황을 누리는 것을 봐도 브랜드 이미지는 제품의 품질과는 별개로 소비자의

어떤 니즈를 충족시켜주는 부분이 있음을 부인할 수 없다.

명품의 짝퉁이 난무하고, 브랜드 로고 자체가 하나의 패션 아이템으로서의 가치를 보여줄 수 있는 시대.

한동안 불었던 인문학 열풍도 이와 무관하지 않다. 인문학은 다양한 시각화의 판독의 시야를 넓혀준다.

한창 스타벅스의 굿즈 열풍이 불었던 탓에 연일 매스컴에서도 소비자 심리분석에 관한 들이 종종 등장

했다. 소비자의 다양한 소비심리가 반영된 브랜드의 마케팅을 유심히 따라가 보면 요즘의 소비패턴이

드러난다. 공동체의 미션을 염두에 두고 최적의 정보와 제품을 제공하고 연구하는 기업의 다양한 행보

는 매일매일 진화해 간다. 변화와 정보의 홍수 속에서 소비자도 물건과 의미의 조화로운 소비를 이어

가고, 브랜드 또한 공동체에 기여하는 선순환이 이어지는 과정을 이어가야 한다.

위로를 건네는 방식

희한한 위로 - 위로는 정말 그런 걸지도 모른다, 엉뚱하고 희한한 곳에서 찾아오는 것
강세형 지음 / 수오서재 / 2020년 7월

어쩌면 위로는 정말 그런 걸지도 모르겠다.

작정하고 내뱉어진 의도 된 말에서보다는 엉뚱하고 희한한 곳에서 찾아오는 것.

타인에게 위로의 글을 건네던 강세형 작가가 이번에는 스스로에게 건넨 위로의 글들을 담담하게 담아

안부를 건넨다. 우리의 삶은 끊임없이 위로가 필요한 순간들과 마주하게 된다.

방향을 잃은 타인의 위로가 간혹 상처가 되기도 하고, 진짜 위로가 필요한 순간은 넋두리조차 힘든

순간이 있다. 끊임없는 선택의 순간을 마주하는 삶을 살다 보면 종종 운전 중 마주하는 신호등처럼

삶에도 그런 방향 지시등이 있었으면 하는 순간들이 있다.

사소한 것 100개를 쌓아 리듬을 만드는 것. 의식을 행하듯 아주 사소하고 자질구레한 나와의 약속들을

굉장히 나른하고 게으르게, 하지만 미루지 않고 느릿느릿 하나씩 해결해 가며 자신만의 리듬을 만드는 삶.

절대적인 자유란 컨트롤 타워가 없다는 게 아니라 컨트롤 타워가 내가 된다는 의미라는 그녀의 글에

공감하며 그간의 힘들었던 순간들을 떠올린다.

마음속에 정해놓은 단 하나의 정답을 향해 기를 쓰고 애를 쓰는 이들을 보는 일은 힘에 겹다.

한발 자욱 떨어져 그들을 보며 소용돌이처럼 그 속에 빠져들지 말아야겠다는 생각을 하게 된다.

삶의 속도에 욕심을 내다보면, 목적지에 도착하는 시간은 줄어들지 몰라도, 과정의 풍경을 모두 놓치고

만다. 시행착오가 없는 삶은 불가능하지만 목적지를 향해 나아가는 과정의 풍경도 보는 삶이고 싶다.

신체가 무너지면 마음도 무너진다. 마음이 불안하면 신체의 균형에도 문제가 생긴다.

건강한 삶이 얼마나 중요한지 나이가 들어가며 점점 느낀다. 건강은 하루아침에 적신호를 보내오기도

하지만 나이가 들어가는 과정의 자연스러운 현상이기도 하다.

누구나 젊은 시절의 건강을 고스란히 유지할 수는 없지만, 삶과 마찬가지로 건강도 다독이며 사는 삶을

살아가는 것이 필요하다.

온전하게 행복한 삶도, 대단히 불행한 삶도 없다는 걸 알아가는 것.

맑은 날과 흐린 날이 있듯. 쨍한 햇빛에는 그늘을 만들고, 비 내리는 날에는 우산을 챙기면 된다.

가끔은 그 내리는 비마저도 마음을 편안하게 하는 순간이 있듯. 삶은 그렇게 겪어나가는 것일 듯.

그런 순간들에 곁에서 온기를 나누며 함께하는 이들은 삶의 고단함을 다독인다.

서로에게 약한 모습을 보인다는 것. 그것이 오히려 사람 사이의 다리가 되어 줄 수 있다고 작가는

말한다. 결국 사람은 스스로의 고독함을 타인과의 온기로 서로 다독이며 살아가는 과정인 것 같다.

많은 이들에게 공감과 위로의 글로 온기를 전하던 작가의 독백 같은 잔잔한 글을 읽으며 많은 순간

공감했고, 마음이 아프기도 했고, 나의 주변을 돌아보기도 했다.

누구나 한 번뿐인 삶의 과정은 늘 시행착오를 경험하고, 그 과정에서 좌절과 상처를 경험한다.

그럼에도 불구하고 그 과정마저 어느 순간은 삶의 자양분이 되어 좋은 결실을 맺는데 도움이 될 것이다.

그런 과정에서

우리는 누구나 위로가 필요한 삶을 살고 있다. 이번에는 책을 읽으며 마음속으로 독자의 입장에서 나도

그녀의 건강한 삶을 응원했다. 결국 독자와 작가는 글로서 서로 교감하는 것이니까.

작가의 뜰을 거닐다

작가의 뜰 - 소설가 전상국이 들려주는 꽃과 나무, 문학 이야기
전상국 지음 / 샘터사 / 2020년 7월

소설가 전상국이 들려주는 꽃과 나무, 문학 이야기

예로부터 사람들은 자연을 가까이하면서 스스로 그러함을 깨닫고 누리는 일을 삶의 가장 높은 가치로

삼았다. 감성이 넘치는 이들은 자연에서 영감을 얻고, 자연생태를 통해 사람사는 지혜를 터득한 뒤

그 느낌과 생각을 글로 아름답게 그려내는 일을 즐겼다. < 자연은 신의 예술> 中

노 작가의 삶과, 문학과 자연이야기를 통해 자연이 주는 선물인 다양한 풀꽃들을 마주한다.

친정이 바로 근교에 있는 나로서는 종종 이렇게 아빠가 가꾸어 놓은 자연의 산물이 주는 행복을 누리는

삶을 사는 편이라  익숙하고 친근한 자연으로 마주했다.

방울꽃과 차를 끓여마시는 둥굴레 꽃이 처음에는 똑같아 보였는데 둥굴레는 가느다란 종의 모양이고

방울꽃은 조금 더 동그란 방울의 형태를 하고 있다.

책을 읽는 느낌이 마치 자연 속으로 들어가는 느낌이 든다.

자연의 신비에 대한 경이로움과, 자연이 만들어내는 산물들은 예술작품만큼이나 아름답고 신기하다.

유난히 장마가 긴 올여름은 잠깐잠깐 화창하게 개이는 날이면 하늘과 자연을 담은 사진들이 SNS에

넘쳐나게 올라오는 것만 보아도 매일 보는 하늘, 매일 보는 자연이 주는 아름다움의 힘은 위대하다.

​사람의 일생도 자연과 마찬가지로 억지스러운 것보다 자연스럽게 흘러가는 과정에서 얻어지는 것들이

많다. 욕심을 내어 시도해도 안되는 일이 있는가 하면,  우연히 마주한 일이 평생의 업이 되는 경우도

있고, 또 그런 사람을 만나기도 한다. 작가의 문학의 길도 그런 과정을 통해 현재에 이르게 되었고,

평생의 멘토로 마음에 담은 선구자의 길을 기리고 따르기도 한다.

평생을 함께 한 반려자와 자연의 뜰을 가꾸며 단상처럼 써 내려간 글을 읽으며, 작가의 뜰을 거닐었다.

길가에 핀 꽃, 간혹 아스팔트 위의 삭막함 속에서도 꽃은 핀다.

삶에 치여 매일매일의 치열함 속에 살게 되는 현대인들에게 자연이 주는 고요함 속 강인함을 느끼게 한

작가의 뜰을 거닐었던 잠깐의 평화로움이 잔잔하게 다가왔다.

물은 스스로 길을 낸다.

땅에서 솟은 물이 웅덩이에 채워지면 그 물이 흘러넘쳐 스스로 길을 내며 흘러가게 마련이다.

세계도시의 역사기행

30개 도시로 읽는 세계사 - 세계 문명을 단숨에 독파하는 역사 이야기 ㅣ 30개 도시로 읽는 시리즈
조 지무쇼 엮음, 최미숙 옮김, 진노 마사후미 감수 / 다산초당(다산북스) / 2020년 7월

세계여행이 불가능한 코로나 시대의 세계도시 역사 이야기가 유난히 반가웠던 이유.

30개 도시 중 직접 가본 곳들은 익숙해서 반갑고, 가보고 싶은 곳들은 언젠가 직접 가 볼 마음에 또

설렌다. 역사 이야기. 세계사가 학창시절에는 막연히 암기과목 정도라고 생각되어 별로 선호하지 않았

는데 아마도 그때는 막연하고 너무 먼 나라 같아서였던 것 같다. 학습으로가 아니라, 이제는 세계가

네트워크로 연결이 되다 보니 한결 친근하고 가깝게 느껴진다.

책 속에 수록된 도시들에 대한 간단한 키워드 설명만으로도 각 도시의 특징이 잘 드러난다.

순서에 상관없이 관심사에 따라 기분에 따라 각 도시를 여행하는 느낌으로도, 다른 책들을 읽으며 연계

도서로도 이 책을 읽었다. 아무래도 각 도시의 역사적인 배경은 각 도시를 이해하는 가장 기본이기도

하다는 생각.

지도와 함께 각 도시들의 위치를 확인해 보면 각 도시 간의 연계성을 조금 더 쉽게 이해할 수 있다.

사진자료와 첨부된 각각의 자료들도 도시에 대한 이해를 돕는다.

몇몇 개 도시는 내 취향을 너무나도 잘 아는 친구가 출장 갈 때마다 사진으로 자료로 남겨주어서 또 친근

하다. 심지어 나는 두바이의 분수쇼를 집에 앉아서 편안하게 구경을 했다.

간혹 구글 지도로 한국에서 친구의 출장 길을 따라 내가 식당이랑 숙소 인근의 정보들을 알려주기도

했을 만큼 훌륭한 네트워크 시대를 사는 요즘. 그래서 세계의 역사 이야기가, 도시 이야기가 더 친근하다.

언젠가부터 여행은 계획에 의한 빽빽한 일정보다 느긋하게 현지의 삶에 동화되는 방식이 좋다.

그래서 자연스럽게 도시의 역사 이야기는 현지의 문화에 대한 이해와 공감대를 높이는 역할을 한다.

각각의 도시의 위치는 달라도 사람들의 삶의 방식은 다르지 않다.

역사와 도시 이야기를 통해 사람에 대한 이해와 삶에 대한 시야를 넓혀간다.

각각의 도시에 대한 간략한 정리와 사진자료와 부연 설명이 알토란같이 담긴 구성

이탈리아 여행에서 직접 그 방대함을 눈으로 목격했던 고대 아고라 유적지를 보니 마치 그 순간으로

돌아간 듯 생생하게 추억여행을 한다. 사진에서처럼 멀리서 조망하던 그 순간 마치 오래전 역사의 한

장면이 저 멀리 있는 현장처럼 아득하게 느껴졌던 기억이 새록새록 떠오른다.

근간에 가장 인기 있는 여행지로 부각이 되었던 두바이. 직접 가보지 않았어도 마치 다녀온듯 생생한

도시 중 하나이다. 이제는 세계의 구석구석이 많은 이들에게 알려지고 풍부한 자료가 넘쳐나곤 하지만

당분간은 직접 오갈 수 없는 현실인 것이 아쉽지만, 언젠가 마주할 그 도시들의 공기들을 기대하며

책 속 여행을 즐긴다.

인생은 결국 자세에 대한 문제다

진심은 보이지 않아도 태도는 보인다
조민진 지음 / 문학테라피 / 2020년 7월

스스로에게나 타인과의 관계에서 태도"는 내가 꽤 많이 신경 쓰이고, 신경 쓰는 부분 중 하나이다.

누군가에게 잘 보이고 싶은 그런 마음이 아니라, 내 스스로의 강박이 만들어내는 것들이 대부분이지만

사실 나는 타인의 시선보다 내가 규정하는 루틴에 의한 삶을 사는 편이다. 그래서 때로 사소한 타인의

태도가 그 사람과의 관계를 결정짓게 하는 경우도 있다. 큰일에서보다 사소하게 느껴지는 태도에서

주는 실망감은 오히려 더 크게 와닿는 지도 모르겠다.
일하는 여성으로, 그리고 삶의 살아가는 한 개인으로서의 저자의 삶의 태도와 루틴에 관한 글을 읽다

보니 나와 비슷한 점이 많아서 참 재미있었다. 인터넷 국어사전에서 사전적 정의 찾기부터 커피와 빵,

그리고 버터에 대한 취향, 새벽시간에 대한 생각과 습관,... 새우깡 ^^

학창시절부터 초저녁잠이 많았던 나는 종종 새벽에 일어나 모두 잠든 고요한 시간에 깨어있는 걸 좋아

했다. 아침 일찍 시작하는 일과는 하루의 여유를 만들어 주기도 했고 뭔가 여유 있는 마음을 만들어

주었다. 요즘 오랜만에 미술관 출근을 하며 다시 나의 새벽이 시작되었다.

겉으로 보이는 게 다는 아니다. 누구나 어느 정도는 마음을 숨기고 산다. 마음 깊은 곳엔 늘 진심"이란

게 있다. 행여 자신의 진심으로 다른 이에게 상처를 주는 건  아닐지 두려워하며 감정을 앞세우기 보다.

이성에 기대 서로를 존중하길. 프로는 많은 경우 진심을 숨긴 채 태도를 결정한다. 이성적으로!

종종 진심을 가장한 많은 태도나 말들이 타인과 스스로에게 상처를 주는 경우가 많았다는 점을 떠올 리

면 종종 우리에게는 TPO에 걸맞은 말이나 태도가 있음을 생각하게 한다.

말할 때는 태도가 좋아야 왜곡 없이 내용이 잘 전달된다.

저자는 일하는 여성으로서의 삶과 일상의 태도에 대한 자신의 이야기를 통해 삶의 방식 등에 대한 생각

을 끌어낸다. 현대사회는 남녀평등과 페미니즘, 젠더에 관한 문제 등 무척 다양한 목소리를 내고 있지만

실상 여성과 남성의 삶은 각자의 역할이 자연스럽게 정해지고, 여성의 사회생활은 남성보다 종종 한계

에 부딪히곤 한다. 그럼에도 불구하고 삶의 루틴은 낙숫물이 댓돌을 뚫듯 소소함이 모여 어느 순간

그 효능감을 발휘하게 된다.  자투리 시간을 활용하고, 간혹 길티 플래 져를 즐기는 순간은 삶의 활력을

만들어내곤 한다.

인생은 좋아하는 것들이 차곡차곡 더해지는 과정이라는 저자의 말은 내 삶의 모토이기도 하다.

어떤 목표의 결승점만을 보고 무작정 달려가는 삶은 위험하다고 생각한다. 픽셀이 더해지듯 차곡차곡

성과를 만들어가는 과정을 즐기고 싶다. 결국 사람은 자신의 경험치 안에서 세상을 보고,

자신이 만들어 간 길을 가게 된다고 생각한다. 내가 머무는 공간과 시간을 가꾸고, 타인과의 관계에서는

뒷모습이 아름다운 사람이고 싶다.  그렇게 가꾸어간 시간 속에서 성공과 실패는 결과와 상관없이

경험이라는 선물을 남겨줄 테니까.