[서평] < 트렌드 코리아 2018 > : 꼬리가 몸통을 흔드는 시대 , Wag the dogs / 트렌드 2018트렌드

트렌드 코리아 2018 (10주년 특집판) - 서울대 소비트렌드분석센터의 2018 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2017년 11월

<트렌드 코리아> 책을 제대로 본격적으로 본 것은 이번이 처음이다. 이번 책 <트렌드 코리아 2018>은 '10주년 특별판'이라고 한다.  그래서인지 책의 초반부에 '2007~2018 대한민국 메가트렌드 / 트렌드 코리아 키워드 2007~2018' 이라는 일종의 요약본이 있다. 요약본 같기도 하고 브로마이드 같기도 한데, 트렌드 코리아를 처음 본 내게는 낯선 단어와 용어들이 많았다.  낯설고 몰랐던 용어들은 1부 '2017년 소비 트렌드 회고'를 읽으면서 대략이나마 이해할 수 있었다.  아마도 매해 트렌드 코리아를 읽어왔던 사람이라면,  '요약본'만 보면서 10여년간의 변화를 한눈에 파악할 수 있을 것이다.    트렌드  2018트렌드

목차를 살펴보면 크게 3개의 파트로 나뉘어진다.
ㅡ 2007 ~ 2018 메가트렌드 코리아 : 대한민국 소비트렌드 12년을 관통하는 흐름은 무엇인가?
ㅡ 1부 : 2017년 소비트렌드 회고
ㅡ 2부 : 2018년 소비트렌드 전망


첫번째의 분량이 제일 적었고, 세번째인 '2018년 소비트렌드 전망'이 가장 많은 분량을 차지한다. 제목이 <트렌드 코리아 2018>이기 때문일 것이다.

2017년을 회고하는 파트를 읽으면서, 여러 가지 느낌이 들었다. 내가 뜻을 비교적 명확히 아는 단어들도 있었지만, 단어만 아는 경우도 있었고, 반면에 단어 자체가 낯선 경우도 있었기 때문이다. '욜로'라는 단어는 들어보았지만, 정확한 의미는 이 책을 통해 확인하게 된다.  단순히 '현재를 즐기다'라고만 알고 있었는데, 그 보다 좀 더 깊은 의미가 있었던 모양이다. '1코노미' 는 단어만 들어보았던 것이었고, '픽미세대, 캄테크, B+ 프리미엄, 바이바이 센세이션, 각자도생'은 이 책을 통해서 알게 된 단어들이다.

올해를 회고하는 파트를 읽으면서,  여러가지 정보를 얻게 되었다.
'효리네 민박'은 나 역시 몇번 본 프로그램이다. 해당 프로그램에 대한 저자의 평가(?)가 상당히 인상적이었다.  '크라우딩 펀딩'에 대한 부분도 상당히 마음에 와 닿았는데, 조금 더 자세히 알고 싶어진다. <트렌드 코리아 2017>을 보던지, 혹은 다른식으로 자료를 한번 찾아보아야겠다.
'각자도생' 에 관한 내용은 상당히 음울하고 슬픈 일이다. '국가, 사회, 신뢰'라는 것이 붕괴되는 것을 직접 목격하는 느낌이 들었으니 말이다.  (살충제 계란, 햄버거병, 생리대 위해물질, 기저귀와 물티슈의 유해물질 등 )


'횡단보도 그늘막'은 올해 여름 어느날, 내가 사는 곳의 어느 4거리에 생긴 것을 발견하고 감탄했던 기억이 있다. 첫 시작이 '서울 동작구'라고 하는데, 해당 지자체에 박수를 보낸다. 이 그늘막이 전국적으로 확대되도록 정책을 형성한 이들에게도 박수를!!  한여름 땡볕에서 이 거대한 파라솔모양의 '횡단보도 그늘막'에게서 큰 안식을 받았던 것이다. 

이 책의 단점(?)은, 미래에 대한 장점과 빛에 상당히 많은 초점을 준다는 점이다. '캄테크'의 장점을 말하고 있었지만,  사물인터넷과 인터넷의 결합으로 '나의 욕구를 조용히 파악하고 해결해준다'는 것이 나로서는 으시시했기 때문이다. 내가 말하지도 않은 것을, 내 마음속을 파악한다는 점에서 나는 '캄테크'가 내키지 않는다.
스마트폰을 사용하면서, 내가 동의하지도 않았는데 광고메시지가 온다거나,  어플을 통해서 특정한 물건을 구매하거나 장바구니에 담아놓았을 경우 발생하는 일은  편리한 반면, 나의 모든 정보가 '공개'된다는 불안함이 존재하는 것이다.  ( ㅁㅁ님을 위한 추천 물품 등)
편리함 + 불안함이 공존하는 '캄테크'일진데, 이 책은 장점인 '편리함' 부분에 상당한 분량을 할당하고 있다.  정보 공개의 불안함에 대해서는 한두줄로 '보안 문제 위험성'이란 단어로 슬쩍 스쳐지나간다.
개인 정보 , 보안, 해킹 등에 관한 부분은 아무리 강조해도 부족하다고 보는 나로서는 좀 아쉬운 부분이다.  ( 캄테크 , 카카오 뱅크 등 )


2018년을 전망하는 책에서 2017년 이야기를 길게 한 이유는 내가 이 책 '트렌드 코리아'를 처음보기 때문이다. 그렇기에 이 책이 2017년을 어떤 식으로 바라보는지에 대한 이야기가 필요했던 것이다.

이 책에서 말하는 2018년은 '작지만 확실한 행복, 소확행 /  가성비와 가심비 , 플라시보 소비 / 일과 인생의 균형 , 워라밸  work-life-balance / 비대면 , 언택크 / 나만의 커렌시아 / 만물의 서비스화 / 매력 / 미닝 아웃 meaning out / .. ' 등이다.

소확행, 이라는 단어는 무라카미 하루키의 수필에서 처음 등장했다고 한다. 작지만 확실한 행복을 의미하는 소확행은 하루키의 책에서는 무척이나 아름답고 환상적이다. 이러한 것이 현실과 접하면서, 현실적이고 작고 확실한 행복을 추구한다.
잠시 생각해본다. 나의 소확행은 무엇일까? 나의 급한 일을 마무리짓고, 내가 좋아하는 차를 마시면서 녹색 풍경을 바라보는 것, 이것이 나의 소확행 중의 하나이다.  소확행과 비슷한 말로는 '휘게 Hygge, 라곰 lagom, 오캄 au calme '등이 있다고 한다. (각자 덴마크어, 스웨덴어 , 프랑스어 )

가성비라는 단어는 참으로 많이 들었고 많이 사용했다. 가심비ㅡ라는 말은 이 책을 통해 처음 접해보는데, 단어만 처음 접해볼 뿐, 나 역시 가심비로 소비한 경우가 상당히 많음을 깨닫는다.
'바디 버든'이라는 말은 sbs의 방송을 통해 처음 접해본 단어이다. 해당 단어를 통해서 현대 사회의 오염물질(?)을 피하기 어려움을 깨닫게 되었다. 나 혼자만의 노력이 아니라, 우리 모두, 사회, 국가, 전 지구가 함께 노력해야만 환경이라는 것이 깨끗해질 가능성이 있음을 깨닫게 되면서, 씁쓸했던 기억이 있다.  수많은 합성, 화학물질로 휩싸인 현재의 나는 그 와중에 가능한 한 천연에 가까운 물질을 택하고자 노력한다. 천연물질 유래 샴푸, 비누, EWG  빨간색이 들어가지 않은 로션 등등.
'오가닉 organic , 친환경'이라는 인증을 받게되면 가격이 상당히, 꽤나 올라간다.  그럼에도 불구하고 아이의 로션은 꼼꼼히 따져보게 되며, 가능한 '바디버든'의 총량을 줄이고자 노력한다.
가심비이다. 내 마음의 위로이다.
슬픈 사실은, 그러한 믿음 (오가닉이 확실할 것이다. 친환경이 확실할 것이다ㅡ라는 믿음)이 무너지는 일이 너무나 자주 발생한다는 것이다.
이런식으로 가심비 ㅡ 라는 단어가 각자도생과 연결이 되는 듯하다.

친환경 인증을 받았다는 매트가, 최근 친환경 인증이 취소되는 일이 발생했다고 한다. (2017.10~11) 수많은 아기 엄마들이 '친환경'이라는 단어를 믿고 수십만원짜리 매트를 구매했을 것이다. 그런데 그러한 '친환경 매트'라는 곳에서 위해물질이 나왔으며, 친환경 인증 취소결정이 내려졌다고 하니, 정말 정말 씁쓸하고 우울할 따름이다.
나는, 우리는, 소비자는,  제조업자들과 판매자들을 믿을 수 없는 것인가?   (각자도생?)

워라밸,이라는 단어는 Work-life-balance 의 줄임말이다. 일과 삶의 균형을 의미하는 것으로  '저녁이 있는 삶'을 원한다고 한다. 역시나 슬프다.  '저녁이 있는 삶을 원할' 정도로 이 사회는 뭔가가, 어딘가가 이상해진 것이다.  당연해야 할 가족과의 혹은 연인과의 '저녁이 있는 삶'이 불가능해진 상황. 언제나 항상 '일'이 우선이었고, 주말에 카톡을 통해 업무지시를 받는 상황.  이런 이상하고 불합리한 일들이 자주, 빈번하게 발생하기에,   당연한 권리에 속하는 '저녁'이 있는 삶을 원하는 세대들이 화자되는 것이다. 당연한 것을 주장하는 이들이 화자되다니, 역시나 이상한 일이다.

사실 이 책 <트렌드 코리아 2018>을 읽으면서,  대체적으로 미래가 음울하게만 보인다.  제대로 된 힐링을 못해서,  점심시간의 1~2시간 동안 수면카페 등에서 취하는 '패스트 힐링',  칼퇴근법 / 퇴근후 카톡금지법 등을 국회에 발의할 정도로 '일'에만 몰두하는 이상한 상황  등을 보면 그러하다. ( 저녁과 주말이 없는 삶)    인간 불신 , 기계신뢰라는 부분이 그러하다.


그나마 약간이라도 소비자의 권리를 되찾을 수 있는 방법이 있어서 다행이라면 다행이다. 혼자는 약하지만 '뭉치면 강해진다'를 여러 가지 사례를 통해 알 수 있었다. 자폐아 벤을 위한 물통 구하기, 트럼프의 반이민 행정명령과 관련한 우버 창업주 캘러닉의 사퇴, 단종된 물품의 재등장 ( 수박바, 역수박바 등 ) 등의 이야기를 들으면서, 소비자 1명 1명이 모여서 파워를 강화한 것을 느끼게 된다.

수없이 발생한, 먹거리 장난(?!), 아기물품 장난(!?)에 대해 미닝 아웃 meaning out 을 한다면, 하나의 단결된 힘을 보여준다면, 그들 역시 '친환경, 유기농'이라는 이름으로 장난(?!)을 칠 생각을 다시는 하지 못할 것이다.  ( 살충제 계란, 기저귀, 생리대  등 )

유해 화학물질에 대해 보다 많은 '정확한' 정보를 획득하여, 거짓말로 제조 판매하는 이들에게는  소비자의 파워를 보여주어야 할 것이다. ( 나는 내가 어떤 음식을 먹는지 알고 먹고 싶다. )
소비자는 선택할 권리가 있다.  유기농 콩, 일반 콩, GMO 콩을  본인의 선택에 따라 골라 먹을 자유가 있는 것이다.  그런데, 현재의 소비자는 많은 부분에서 중요 정보를 차단당하고 있는 듯하다.


이 책은 판매자, 기업의 입장에서 씌여진 듯한 느낌의 책이지만,  평범한 소시민 / 소비자도 한번쯤은 읽어보면 좋을 것 같다.