할로우에서 매슬로우. 그리고 데시와 라이언. "20세기 중엽에 경제가 더욱 복잡해지고 좀 더 정교한 신기술이개발되면서 동기 2.0에 대한 저항이 생겨나기 시작했다. 1950년대위스콘신대학교의 해리 할로우의 제자였던 아브라함 매슬로우Abraham Maslow가 인간심리학의 영역을 발전시켰다. 그는 인간이 긍정적인 자극만 추구하고 부정적인 자극은 회피하는 쥐와 마찬가지존재라는 기존의 이론에 대해 문제를 제기했다." - P30