자연앞에서 까불지 말아야 한다, 왜냐하면?

김산하의 야생학교 - 도시인의 생태감수성을 깨우다
김산하 지음 / 갈라파고스 / 2016년 9월

"말 못하는 동식물들의 입장을 나타내는 것으로써 과학이 있기는 하지만, 누구나 과학자로서 이에 밝은 것도 아니고, 그조차도 생명체의 본심을 모두 드러내준다고 생각하는 것은 인간의 오만이자 교만이다. 점점 자연을 침범하여 영역을 넓혀나가고 있는 인간이 가장 조심해야 할 사항 중 하나는 자연의 마음을 넘겨짚는 일이다. 자연과 공존이 가능하기 위해서는 근본적으로 민감하고 소심한 자연의 성격을 섬세하고 깊이 헤아리는 마음가짐이 있어야 한다."-115쪽 중

김산하의 야생학교는 읽어봐야 할 책이다. 산과 들과 강으로, 자연속으로 들어가면서도 자연의 소중함을 모르고 마구 밟고 다니고 소란스러운 하루를 보내고 돌아온다. 자연은 자연대로 있어야 한다. 인간은 그 자연 속의 일부일뿐이다. 그러나 우리가 주인처럼 자연을 함부러 파헤치고 죽이고 있다. 오래같이 함께 더불어 살아야 할 공간인데도 그렇다. 

오만함과 교만이 그대로 드러난다. 인간의 민낯이다. 저자는 거침이 없다. 삶은 결국 누구의 눈치를 보고 사는 것이 아니라 내 생각대로 사는 것이다. 그러면서도 그것이 결국 나 혼자만을 위한 것이 아니라 함께 사는 삶이라는 것이라면 그의 주장은 더 공감을 얻는다. 사는 방법이 여러가지이지만 우리가 오래도록 자연이 주는 그 소중하고 귀한 혜택들을 누리고자 한다면 자연을 함부러 하지 말아야 할 일이다.

옛날 구호, 자연보호, 나라사랑이 괜한 말이 아니었다. 지겹도록 들어 온 말이지만 그냥 구호로만 치부하고 살았다. 이 책을 읽다보면 오늘 삶의 환경을 돌아보면서 어떻게 자연을 망치고 있는지 눈에 보이지 않았던 것들을 보게 되고 무시하고 살았던 일들이 하나 하나 살아 날 것이다.  

무엇을 해야 할 지 깨달음을 주는 유쾌한 책이다. 문장이 쉬워 읽는 일은 어렵지 않다. 생각이 만들어지는 책은 그래서 좋다. 김산하의 야생학교는 그렇다. 죽이는 일은 그만하고 살리는 일을 해야 할 이유가 들어 있다. 

모두가 사냥에 혈안이 된 현장을 '축제'라 부르는 것이 극소수에게만 이상하게 들리는 것인지, 야생학교는 어리둥절하다."-141쪽.

성경, 예언자들의 삶과 오늘을 사는 우리 삶과 만나는 곳

성서를 읽다 - 역사학자가 구약성서를 공부하는 법 ㅣ 유유 서양고전강의 4
박상익 지음 / 유유 / 2016년 9월

성경은 전세계적인 베스트셀러다. 그런데도 그 책을 제대로 읽지도 못했다. 종교에 따라 다양한 해석이 된다. 교회의 설립목적에 따라 같은 신을 놓고도 다르게 바라본다. 그래도 다양성에 비해서 통일된 내용이 비교적 많이 유지 되고 있는 것이 성경이 아닌가 생각한다. 

구약성서에 등장하는 많은 인물들, 특히 예언자들이 그 시대에 어떤 활약을 했는지 역사적으로 시간적으로 알아본다. 지명이라든가 시대라든가 이런 것들을 머릿속에 제대로 그리지 못하면 헷갈리는 부분이 많다. 이 책은 그러한 지점에서 독자들의 혼란을 막아 준다. 한쪽으로 치우칠 수 있는 시각들을 역사적 배경을 바탕으로 짚어주는 저자의 폭 넓은 식견이 길을 잃지 않도록 해준다. 다른 종교기관에서나 신앙을 하는 분들은 어떻게 이 책을 받아들이고 읽는지 궁금하다. 

유육의 책은 언제나 다양한 시각을 제공한다. 다른 서양고전 강의 시리즈도 찾아 읽어보고 싶다. 찾아보니 다른 시리즈로 준비된 책은 '종의 기원을 읽디', '꿈의 해석을 읽다', '자본론을읽다'가 있다. 

언론, 미디어교육을 위한 책

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철학, 과학 기술에 다시 말을 걸다
이상헌 지음, 정재환 그림 / 주니어김영사 / 2016년 10월
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2016년 12월 31일에 저장

인공 지능이나 인공 로봇이 주는 이득을 골고루 나눠 가진다면 우리는 이들의 기술을 받아들이고 반겨야 할 것인가. 그러한 질문에 나름 답을 제시하는 책. 주니어 김영사 청소년 교양 시리즈로 기획된 <철학, 과학 기술에 다시 말을 걸다>의 저자 이상헌님의 생각과 현재 진행 중인 다양한 분야의 기술들을 접해 볼 수 있다. 무엇보다 우리는 이러한 기술 앞에서 인간 윤리와 도덕에 직면하게 될 것이다.

인생학교 | 시간- 디지털 시대에 살아남는 법
톰 체트필드 지음, 정미나 옮김 / 쌤앤파커스 / 2013년 1월
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신문, 읽을까 클릭할까?
마리용 기요 지음, 이은정 옮김, 니콜라 와일드 그림, 김민하 감수 / 내인생의책 / 2014년 5월
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신문을 바르게 읽자

신문, 읽을까 클릭할까? ㅣ 청소년 지식수다 2
마리용 기요 지음, 이은정 옮김, 니콜라 와일드 그림, 김민하 감수 / 내인생의책 / 2014년 5월

신문구독 인구가 점점 줄어들고 있다. 스마트폰을 비롯한 디지털기기들이 종이 신문을 밀어내고 있다. 

한 때 무료신문이 그나마 지하철에서 인기를 얻기도 했지만 기존 신문들의 구독율을 떨어트리면서 결국 모두 동반 하락 신세를 면치 못했다. 지금은 또 어떤가? 언론이 언론으로서 제대로 역할을 하지 못한다면 신문구독자는 더 떨어질 것이다. 언론이 언론으로서 제대로 사명을 한다면 사람들의 호응은 더 높아질 것이며 다시 자리를 잡을 지도 모르겠다. 

그러나 그 전만하지는 못할 것이다. 영상 시대이기 때문이다. 그러나 언론은 제대로 된 보도 감시의 기능을 다 해야 한다. 그 기능을 잃어버리면 존재의 이유가 없다. 이 책은 청소녀들이 언론에 대한 관심을 가질 수 있도록 가이드한다. 신문과 관련한 직업과 업무특성 등 짚어봐야 할 것들이 소재별로 언급된다. 또한 기자로서 놓칠 수 있는 윤리의식과 보도원칙 등에 대한 언급은 눈여겨 볼만한다. 

1인미디어 시대, 언론인으로서의 기본자질과 소양이 무엇인지 짚어볼 수 있는 계기가 될 것이다. 기자로서 일을 하기도 했던 저자는 청소년들을 위한 글을 쓰며 일하고 있다. 그러한 이유로 그의 글은 그들의 눈높이에 맞게 씌어졌다. 

같은 사람이면 이야기가 있는 사람, 이야기가 있는 기업을 택한다

이야기 자본의 힘 - 하버드 MBA 최고의 스토리텔링 강의
가오펑 지음, 전왕록 옮김 / 모노폴리언 / 2016년 9월

이제는 실력이나 기술이 비슷해졌다. 가지고 있는 정보도 그렇다. 다만 아이디어의 싸움이다. 누가 더 고객의 니즈를 깊이 있게 섬세하게 파고들어가는가에 승패가 달려 있다. 어디를 파고 들어갈 것인가.  

사실 우리는 우리 자신이 갖고 있는 것들에 대해서 과소평가를 한다. 남들이 갖고 있지 못한 것을 갖고 있지만 그것이 무엇인지 모른다. 그것이 바로 이야기이다. 내 삶의 이야기, 내가 남들과 다른 나만의 경험이다. 기업은 어떤가. 마찬가지이다. 오늘날 성공한 기업들은 이야기를 갖고 있다. 강력한 브랜드를 뒷받침하는 이야기를 갖고 있다. 코카콜라, 나이키는 어떤가. 그리고 그러한 브랜드를 구축한 최고경영자의 성공 스토리는 어떤가?  

이들 높은 사람들만 바라보고만 있지 말자. 이제 당신 차례다. 당신이 겪어 온 그 삶의 이야기를 들려줘야 할 시간이다.  

<이야기 자본의 힘>은 바로 돈으로 하는 마케팅이 아니라 이야기로 하는 마케팅의 기술을 말하는 책이다. 중국 출신의 저자는 세계적 브래드들의 이야기 마케팅 활동을 연구, 조사하여 이번 책을 만들었다. 저자는 "소비자의 시선과 마음을 사로잡아야 하는 이 시대에 고유한 이야기 자본이 없다는 것은 불행할 뿐만 아니라, 위험한 일"이라고 경고한다.  

수많은 브랜드들 중에 톡톡 튀는 브랜드를 어떻게 만들 것인지 고민하는 분들에게 알맞은 책이 될 것이다. 사람을 설득하는 일은 결국 이야기에서 나온다. 어떤 이야기를 할 것인가? 돈으로 하는 마케팅은 한계가 있다. 그러나 이야기는 끊임없이 퍼져나갈 수 있다. 저자는 "마케팅 관건은 이야기 전략을 적중시키느냐에 달려 있다"고 말한다. 이야기는 브랜드에 생명을 불어 넣는다. 

"내용이 충실하며 상대의 마음 속 깊은 곳을 건드려 공감을 이끌어내는 이야기야말로 그런 좋은 이야기이다. 스토리텔링 고수들은 이야기의 이런 힘을 이용해 상대방이 모르는 사이에 자신의 이야기에 빠져들게 만든다." 

자라, 싱가포르항공 등 저자가 소개하는 다양한 이야기 사례를 읽다 보면 어떤 이야기가 어떻게 사람을 움직이고 기업을 성장하게 하는지 책 제목대로 '이야기 자본의 힘'을 느껴볼 수 있을 것이다. 이 책을 통해서 저자가 여러 가지 기법들을 소개하지만 개인적으로는 그중 '공감'이라는 키워드가 눈에 더 들어온다. 아우리 많은 이야기들이라도 고객의 마음을 흔들어놓을 수 없는 이야기는 소용이 없기 때문이다.  

이 책에서 미키마우스는 그중 소비자의 심리를 정확히 파고 들어간 사례로 소개 된다.  

"이렇듯 미키마우스가 사랑을 듬뿍 받을 수 있었던 이유는 바로 소비자 심리를 정확히 파악하고, 그들의 수요를 만족시켜 공감을 자아내는 이야기를 선보였기 때문이다. 이러한 이야기야말로 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 진짜 사업의 밑천이자, 자본이라고 할 수 있다."-89쪽

끌리기는 이야기의 비밀 

1. 진솔함 

2. 선의의 거짓말 

3. 공감 

4. 미완성의 아름다움 

5. 상대의 이야기 

6. 우회 

다양한 방법들을 통해 상대를 설득하고 내 편으로 만들어갈 수 있음을 사례를 통해 제시한다. 스토리텔링의 시대라고 일컬어지고 있는 때에 탄탄한 이야기가 어떤 결과를 가져올 수 있는지 꼼꼼히 들여다보면 아직 찾지 못한 나만의 스토리를 만들어 낼 수 있을 것이라 본다. 드비어스, 루이비통, 코카콜라 등 유명 브랜드 등 대중적으로 널리 알려진 제품과 서비스들의 사례를 들어 스토리텔링, 이야기의 중요성을 강조하는 저자는 이야기의 진솔함을 강조한다.  

스토리텔링이 아무리 좋다고 해도 만약 그것이 사실과 다른 것이라면, 그것은 아무런 의미가 없을 뿐 아니라 듣는 이는 하여금 분노하게 만든다. 좋은 이야기 자본이란 거짓 이야기가 아닌, 실제 제품에 활력을 주고 제픔의 우수한 품질에 대한 보증으로서의 의미가 있어야 한다. 제품의 품질이 고객의 수요에 들어맞아야만 그 스토리텔링은 사람들의 마음을 움직일 수 있다. 즉, 이야기는 옳은 방식, 고객이 진짜 원하는 것이 무엇인지를 알고, 그것에 맞추는 제품과 서비스를 만들어 이를 보조하는 방식이어야 한다."-209쪽.

다양한 사례는 스토리텔링의 중요성을 느낄 수 있게 재촉한다. 사람들의 관심과 흥미를 유발할 수 있는 나만의 이야기를 만들어보자. 그게 힘이 되고 경쟁력이 되는 것이다. 단, 화살이 과녁을 향해 날아가야 하듯, 이야기는 목표 고객에게 잘 전달될 수 있는 상품성이 있어야 한다는 것을 잊지 말아야 할 것이다.  

이 책은 그간 필요성은 인식을 하고 있었지만 어떤 방식으로 이야기를 만들어야 할지 고민이 되는 실무자들을 위한 안내 지침서가 될 수 있을 것이다. 연구의 힘에 의해서인지 다양한 사례들이 잘 정리되어 있어 스토리텔링 구축에 필요한 것이 무엇인지 어렵지 않게 생각해 볼 수 있을 것이다.