비욘드 디스럽션, 파괴적 혁신을 넘어

비욘드 디스럽션, 파괴적 혁신을 넘어 - 블루오션 창시자의 새로운 혁신 전략
김위찬.르네 마보안 지음, 권영설 옮김, 김동재 감수 / 한국경제신문 / 2023년 7월

얼마 전 읽은 메가젠처럼에서도 최근 기업의 경영에 가장 화두는 ESG 경영이라고 확인했습니다. 사람과 환경 그리고 사회 가치를 실현을 위해 기업의 성장 방향성이 바뀐 것이지요. 한동안 우리는 경마장의 말처럼 앞만 보고 미친 듯이 달려왔습니다. 한계 없는 성장을 하는 것처럼 승승장구하던 사회에 제동이 걸렸습니다. 고속 성장은 빛바랜 영광이 되었고, 젊은 사람들은 꿈을 잃었습니다. 우리가 사는 곳은, 우리가 일하는 곳은, 지금 내가 하는 일은 과연 어떤 방향을 향해 있을까요? 책을 읽으면서 그동안 알고 있던 경영 전략과 이론에 대해 고민해 보았습니다. 파괴, 혁신, 경쟁이 결국 점점 더 뽀족해져서 가장 얇은 옷을 입고 있는 사람들을 향한다는 것도요. 올바른 방향과 앞으로 고민해야 할 기업의 성장에 대해 배우게 된 책, 경영서라 쉽게 읽히지 않고 어떤 이들에게는 재미를 찾을 수 있는 책은 아니지만 꼭 읽어보시길 바라는 책이었습니다.

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블루오션 전략은 입사 초기 때 필수 독서라 생각하고 열심히 읽었습니다.

경영에 대해 잘 모를 때라서 어려웠지만,

기업 경영과 철학, 전략에 대해 새로운 세상이 열린 것 같아

세상을 보는 눈이 조금은 달라졌다고 할까요?

이전하는 일은 경영과 무관하여 경영서나 경제 관련 지식은 등한시 했는데

전 직장에 하는 일을 경영과 창업, 마케팅 분야라서

공부를 안 할 수가 없어 관련 책들을 꽤 본 것 같습니다.

그중 슘페터와 피터.

경제와 경영의 아버지라 불리는 두 대가의 책은 경영과 마케팅 분야의

성경 같은 책이라서 꽤 여러 번 읽었습니다.

(아직도 잘 모르겠지만요)

중요한 것은 "파괴와 혁신, 새로움"은 언제나

기존 경쟁자를 물리쳐야 하고,

기존의 것은 파괴해야 하며

내가 가장 우위에 있어야 하는 싸움에 대한 이야기입니다.

새로운 아이디어는 기존의 것을 파괴하면서 나오고

기업의 성장을 위해서는 경쟁자와 차별화된 마케팅을 통해

우위 선점이 중요하고

철저하게 경쟁자를 따돌려야 한다고요.

네,

세상에 친구는 없다는 것.

사회는 결코 녹록지 않으며, 웃으면서 칼을 들이대는 곳이라고 배웠습니다.

그래서일까요?

사람들의 좀 더 나은 미래를 위해 만들었던 모든 것들이

물건, 기업, 제도 등이 가장 먼저 사람을 공격합니다.

하루아침에 실업자가 되어 생존에 맞서야 하고

함부로 생산하고 버렸던 물건 들은 우리의 식탁에서 배 속에 들어고 길 기다리고 있습니다.

이 책이 중요한 이유는

기업이 혁신이란 이름으로 파괴를 자행하고

새로움을 추구한다는 이유로 기존의 것들을 버린다면 미래가 없다는 것을 말해주기 때문입니다.

 

비파괴적 창조는 무엇이며, 왜 중요할까요?

기업과 사회는 왜 비파괴적 창조를 시작해야 할까요?

무엇보다, 어떻게 비파 과적 창조를 실현할 수 있을까요?

비파괴적 창조가 사회에 던지는 메시지는 간단하게 한 문장입니다.

"함께 가자"

시장에 기회를 창조하면서도,

사회에 고통을 발생시키지 않으며,

경제와 사회적 이익 간의 격차를 좁히는 데도 도움이 되는 것 그것은 결국

사회와 기업 그리고 사람이 모두 앞을 향해 함께 가는 것을 말합니다.

비파괴적 창조라니?

어렵다고 생각할 수도 있습니다.

이미 주변에 있는 기업들을 통해 책은 비파괴적 기업들에 대해 설명해 줍니다.

미국의 신용카드 소액 결제 시장이나,

액션 카메라 시장을 창출한 고프로,

일본의 도심 주차장 운영업체인 파크24, 그

리고 한국 위니아만도의 김치냉장고와 산후조리원 등

기존의 시장이나 기업이 있는 곳과 경쟁하는 것이 아니라

새로운 시장을 만드는 기업들입니다.

더 나아가 저자가 말하는 비파괴적 창조는 요즘 가장 화두인

ESG 경영의 철학을 담고 있습니다.

피과적창조는 지금 우리가 겪고 있는

환경문제, 양극화, AI 일자리 문제 등 당면한 현황을

해결할 수 있는 새로운 기회를 마련하는 것이 핵심이라고 합니다.

중요한 점!

저자가 무조건적인 파괴적 혁신에 대해 나쁘다고 하는 것이 아니라는 것

파괴적 혁신에서 발생할 수 있는 것들을 비파괴적 혁신이 보안할 수 있다는 점에 대해

여러 번 강조합니다.

함께 더 나은 세상을 만들어나가자

저자는 비파괴적 혁신이 세상을 고칠 수 있는 새로운 대안이 되길 바라며

책을 정리하고 있습니다.

꽤 어려웠지만 많은 생각을 하게 하고

반성하게 하고, 앞으로 제가 가고 싶은 기업에 대해 고민해 봤습니다.

함께 걸어갈 수 있는 비파괴적 혁신을 목표로 하는 기업이 많아졌으면 합니다.

출판사로부터 받아 솔직하게 작성한 글입니다