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친절한 트렌드 뒷담화 2022 - 마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트 ㅣ 친절한 트렌드 뒷담화
김나연 외 지음 / 싱긋 / 2021년 10월
평점 :
『친절한 트렌드 뒷담화 2022
이노션 인사이트 그룹
싱긋』
나는 세상의 변화에 대해 무지한 사람한 1인으로, 궁금했을 때 잠깐의 검색으로 해결하고 마는, 깊이 들어가는 지식에 대해 방관하기도 하고, 끈기있게 알아내려는 집요함이 많이 결여된 상태이다. 그런 내가 2022년 새해를 맞이하면서 갑자기 "2022 트렌드"라는 말에 꽂혔고, 이 주제로 해마다 책이 출판되고 있었다는 사실에 깜짝 놀랐다. 대체 나란 사람은 얼마나 세상을 등지고 살았던 것일까 하는 실망감이 몰려 들었다.
세상읽기에 무지한 나를 조금이나마 세상으로 끌어낼 줄 책을 찾는 과정에서 우연하게 발견한 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는, 놀이 - 일상 - 세상 - 마케팅 4개 부문으로 구분하여 우리 가까이에서 변화되고 있는, 변화를 시작하는 모습들을 안내한다.
"트렌드"라는 단어에 잔뜩 기가 죽어 있은 내가 목차를 보고 책장을 넘기면서 살짝 안도한다. 내가 그 동안 검색하고 기사를 통해 본 여러 사실들이 담겨 있었다. 안도와 함께 그것들이 '코로나 19'시대와 함께 어떻게 변화되고 있는지, 왜? 지금 발전할 수 있었는지를 설명한다.
이번 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는 주목할 만한 트렌드의 원인을 현재 시점에서 파악하는데 그치지 않고 빅데이터상에서 나타나는 변화의 흐름을 거시적으로 조망해 보았다.
『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 프롤로그 중에서
지식 정보 책이라 하면, 장황한 설명과 이해하기 어려운 그래프, 한번도 본 적 없고 앞으로도 볼 수 없을 것 같은 그림들로 지면을 가득 메우는 반면, 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는, 우리의 실생활에서 자주 접하는 주제와 우리에게 익숙한 그림과 사진 자료로 나처럼 무지한 사람에게도 자연스러운 호흡을 하도록 숨통을 트여준다.
책장을 넘기면 넘길수록 드는 생각은, 절대 욕심내서 하루에 다 읽어나가야 하는 책은 아니다!라는 것이다. 어려워서가 아니다. 절대.
내가 사는 세상에서 일어나는 다양한 변화를 꼭꼭 씹으며, 내가 그 세상에 발 맞춰 나가기 위한 준비는 무엇인지를 생각할 시간이 충분해야 한다는 생각이 들어서다. 자연스럽게 세상의 변화에 휩쓸려가며 살아가고 있는 나에게 그것은 그냥 살아가는 것이지만, 그것을 실행하고 도전해 보는 일은 일어나지 않는다. 그것은 알고만 있을 뿐, 체감하지 못하고 체화하지 못하여 얹히고 마는 지식이 되고 말 거라는 생각이 들었기 때문이다.
코로나19 사태가 꽤 긴 시간동안 우리 곁에 머물게 되면서 우리의 생활은 단조로운 가운데, '나'에게 집중하는 시간을 갖게 한다. '나'의 마음에 귀 기울이게 되고, 나의 성장에 집중력을 발휘하면서 과거를 추억하는, 추억의 콘텐츠가 길목 역할을 해 주었고, MBTI 성격 유형 검사를 발판삼아 다양한 앱들이 선보기도 한다.
또한 취미를 좀 더 확장하여 팔고 그것을 사는 행위로 자신만의 무언가를 갖추는 흐름이 있는가 하면, 선한 영향력을 보이는 이들에게 행해지는 '돈쭐문화'로 서로에게 응원과 함께 살아가는 세상의 따듯한 이면을 보여주고 있다.
파트2 <일상>에서는, 우리 삶의 변화를 말한다. 비건 위주의 식단과 명품 브랜드에 대한 인식과 변화, 1인 가구의 증가로 인한 기업의 변화와 미래, 코로나19로 지쳐가는 자신의 멘탈을 관리하는 멘탈 케어에 대한 이야기가 실려 있다.
일상이라는 말이 붙은 만큼 우리 주변에서 일어나는 변화가 담겨 있어 누구나 쉽고 빠르게, 흥미롭게 읽어낼 수 있다. 또한 우리가 그것을 통해 지키거나 발전해 나갈 수 있는 영역을 찾아보는 노력도 기울인다면 나의 성장에 한 발 다가서는 계기가 될 수 있다고 본다.
메타버스는 여러모로 인간의 고차원적 욕구를 채우기 적합한 공간이다. 현실세계에서 해결해야 하는 생리적, 안전 욕구 이상의 욕구들은 메타버스에서 실현하기 적합할 수도 있다. 현실을 모방하지만 실제와는 또다른 사회적 규범 등이 존재하는 메타버스는 현실보다는 한 템포 빠르게 돌아간다. 이러한 공간에서 유저는 실제 자신의 능력과 물리적 한계를 뛰어넘는 경험을 할 수 있으며, 현실보다 빠르고 쉽게 성취감과 자아실현, 인정과 사회적 욕구를 충족할 수 있다.
『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 디지털 지구 중에서 185쪽
현시점에서 우리에게 가장 핫하게 이슈되고 있는 것을 꼽자면, 우주여행과 메타버스, 금융시장이 아닐까 싶다.
그것들 다루고 있는 파트3 <세상>에서는 '우주, 디지털, 인포크래쉬, 데이터 골드러시'등 많은 이들의 관심으로 주목받고 있는 영역을 다루면서 그것들이 왜 관심대상이 되었는지, 우리 인간과 어떻게 연결되어 있는지를 밝히고 있다.
세상의 변화만큼이나 세대별로 수용하는 능력이 다르기에 간극에서 오는 또다른 세상읽기 측면을 다룬다. 함께 살아가는 다양한 세대가 접하게 되는 디지털 시대, 그 전망은 무조건적인 밝음이라고 말하기 조심스럽다는 것이 현실이 아닐까 싶다.
플랫폼의 가장 큰 경쟁력은 소비자들에 대한 정보가 쌓인다는 것이다. 특정 연령대나 거주지역에서 선호하는 브랜드, 구매 패턴 등이 기본적인 정보는 물론이고, 무료배송이나 가격할인 같은 쿠폰이 더 큰 영양을 미치는 브랜드, 선호 브랜드의 변화 등 플랫폼 시장에서 일어나는 고객들의 다양한 행동 벼화를 확인할 수 있다. 고객행동 변화를 누적한 데이터는 플랫폼 자체의 비즈니스 기회를 만들어내는 데 유의미한 역할을 하게 된다.
『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 플랫폼 전성시대 중에서 253쪽
같은 광고물이라고 할지라도 수많은 최적화 변경 사항(Variation)을 적용한 광고물을 타깃 고객 개개인에게 노출할 수 있도록 하는 솔루션들이 최근 디지털 광고업계에 도입되고 있다. 이는 AI가 타깃 행동의 예측과 분석을 통해 커뮤니케이션 타깃을 심층적으로 이해하고, 각 개인의 니즈를 고려한 최적화된 광고물을 노출하는 전 과정을 관할하는 능력을 갖고 있기 때문이다.
『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 마케팅 시프트 중에서 299쪽
세상을 읽기 위해 과감히 도전하게 된 책 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는, 결코 가볍지 않으며, 결코 무겁게 지식만을 전달하는 전공서적이 아니다.
우리 생활 속에 깊숙이 침투된 문화와 변화를 <놀이>,<일상>,<세상>,<마케팅>으로 영역을 분류하였다. 그 영역에서 또다시 카테고리를 구분하여 한 가지 주제를 설명하되 단순한 지식 전달이 아닌, 우리의 생활 속에서 일어나는 사건들과 결부하여 누구나 2022년 트렌드에 가깍이 다가가 체감할 수 있도록 하였다.
또한 내가 보는 광고와 실생활 속에 접하고 있는 다양한 문화들이 어떻게 쓰이고 있으며, 앞으로 어떤 변화가 올 것인지를 추측해보는 시간을 갖게 한다. 현시대에 발맞춰 잘 살아가고 있다고 은근 자부했던 나에게 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는, 올바른 용어와 올바른 정보를 제공해주는 훌륭한 세상읽기 지도서가 되어 주었다.
세상을 읽는 순간, 나의 미래가 새로운 변화와 마주하게 되는 순간이다.
[출판사로부터 도서를 지원받아 주관적인 견해에 의해 작성된 글입니다.]