코카콜라 CEO들의 성공 뒷이야기!

코카콜라의 진실
원제 The Real Thing : Truth and Power at the Coca-Cola Company (2004)

책소개

하나의 음료에서 세기의 문화가 된 코카콜라 카리스마와 추진력 넘치는 코카콜라 CEO들의 성공 뒷이야기!

'코카콜라'는 최고의 파워를 보유한 대표적인 다국적기업이다. 브랜드 파워 조사업체인 인터브랜드 조사에 따르면, 코카콜라는 2001년 이후 2005년까지 계속 세계 1위를 차지하고 있으며, 브랜드 가치는 무려 676억 달러이다. 코카콜라가 이처럼 최고의 브랜드 파워를 갖게 된 것은 물론 끊임없는 혁신과 노력 때문이었다.

콘스턴스 헤이스의 유작인 <코카콜라의 진실>은 현재 새로운 위기에 봉착한 코카콜라가 새로운 도약을 할 수 있을지에 대한 실마리를 제공해준다. 콜라 시장에서 우위를 확보한 펩시의 선전이 계속될지, 코카콜라의 시장 재탈환이 가능할 것인지, 더불어 20세기 경제적 문화적 쟁점이 되었던 코카콜라가 어떻게 만들어졌으며, 어떠한 전략과 방식으로 지금과 같은 이미지를 얻어 현재의 위치에 오르게 되었는지, 그 기적 같은 전설의 베일 속에 가려진 진실을 밝힌다.

그리고 코카콜라의 역사를 만들어온 두 영웅 로베르토 고이주에타와 돈 커우, 그리고 코카콜라의 변화와 개혁을 시도한 아이베스터, 이들은 코카콜라 컴퍼니의 주역들은 상품으로서의 코카콜라만이 아니라 투자 대상으로서의 코카콜라를 만들어낸 사람이었으며, 최고 경영진에 대한 엄청난 수준의 연봉과 보너스, 스톡옵션으로 샐러리맨의 기적을 이루어낸 사람들이다. 이 책 곳곳에는 코카콜라의 운명을 같이 한 이들의 열정과 행운, 그리고 코카콜라를 중심으로 벌어졌던 전쟁 같은 사건들이 담겨져 있다.

Average Customer Review: based on 11 reviews. (아마존 독자펑점)
Amazon.com Sales Rank: #226,481 in Books (판매순위 2006.04.02)
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조금 때늦은 출간소식이 아닌가 싶다. 지금 코카콜라는 큰 위험에 처해 있다고 생각한다. 브랜드 가치는 여전히 최고 수준이지만 콜라는 먹는 사람들은 갈수록 줄어들고 있다. 자 자신도 1년에 1.5리터 페트병 정도의 탄산음료도 마시지 않는다. 대신 우유, 녹차, 두유 등 가능하면 덜 달고 덜 자극적인 음료를 마시고 있다. 하지만 코카콜라의 반격이나 앞으로의 발전방향 모색이 궁금하다. 과거를 추억하는 내용 뿐 아니라 어떻게 앞날을 대비하고 있는지 밝혀주는 책이길 바란다.

솔로들이여! 책 속에 길이 있다

실전서 바로 써먹는 족집게 전략
솔로들이여! 책 속에 길이 있다

영화 에서 윌 스미스는 성공률 100％를 자랑하는 뉴욕의 전설적 데이트 코치로 나온다. 그는 몸꽝 얼굴꽝에 연애 경험이 전무한 자에게도 자신감을 불어넣어 주는 연애 박사이다. "그녀는 진실로 당신을 원하지만 단 한 번에 모든 것을 원하지 않는다", "데이트에서 가장 좋은 기회는 첫 번째 데이트다", "단 세 번의 데이트로 당신의 이상형에게 어필할 수 있다" 등 사랑에 대한 다양한 조언들뿐만 아니라 영화 속 다양한 커플들을 통해 이상형의 여자에게 접근하는 법, 데이트 유의 사항, 작업에 성공하는 의상 등 연애에 대한 모든 것을 속속들이 알려 준다.

하지만 연애라는 게 이론과 실전은 따로 놀기 가장 쉬운 `따로국밥`이다. 윌 스미스는 자신만만하게 자신의 애인에게 대시하지만 그동안 갈고 닦았던 세련된 센스는 다 어디 갔는지 완벽한 데이트는커녕 실수투성이에 오히려 연인 앞에서 철저하게 망가진다. 결말은 어찌 됐든 ….

최근 캠퍼스 인기 강좌 중 하나가 연애 관련 강좌라고 한다. 연세.한양.중앙대 등 서울 시내 48개의 대학 가운데 35개 대학에서 연애 관련 강좌가 열리고 있다. 매학기 평균 200~300여 명이 연애 관련 수업을 듣는다. 사랑과 연애, 대학생의 성은 물론 `성 행동의 심리학`은 이미 선배들의 추천 수업 1순위로 올라섰다. 이론뿐 아니라 수강 학생들이 고백한 연애 경험을 놓고 토론까지 벌인단다. 심지어 성관계 시 남자와 여자의 생각, 연애 중 일어날 수 있는 임신 경험 등도 배운다.

밥 먹는 것처럼 자연스러운 것. 누구나 다 하는, 그래서 새로울 것도 없고 따로 배울 것도 없는 연애를 놓고 이처럼 많은 이들이 고민한다. 사랑과 연애를 자기 인생의 중요한 문제로 받아들여 그만큼 적극적으로 고민하고 있다는 증거이다.

<연애의 정석>(송창민 저.해냄 간)은 연애의 기술에 관한 실전 교과서이다. 저자 송창민은 13만 회원 수를 갖고 있는 연애 컨설팅 카페 `쿨카사노바`를 운영하고 있다. 3년 동안 2만 5000명에게 연애 컨설팅을 해 온 저자는 이 책에서 남녀 심리 차이에만 초점을 맞추지 않고 실전에서 곧바로 써먹을 수 있는 족집게 전략을 소개하고 있다. 출출한 시간에 전화를 걸어 집중적으로 음식 얘기를 꺼낸다. 그럼 상대방은 배고픈데 그런 얘기 하지 마라고 할 것이다. 이때가 찬스다. "내일 우리 그거 먹으러 갈까요." 또 연애가 진행 중이라면 당연히 밀고당기기가 필수다. 먹는 것으로 시작해서 먹는 것으로 끝나는 게 데이트다. 만날 때마다 사탕.껌.초콜릿 등을 건네 주다가 어느 날 주지 마라. 그러면 상대방은 `애정이 식었나` 하고 초조해 할 것이다. 그때부터 주도권은 당신에게 있다.

또 평생의 동반자인가를 확인하는 점검 코스도 있다. 고백하기 전에 읽어 볼 필요가 있다. 못 말리는 초짜라면 줄 쳐 가면서 읽어라. 상심의 밤을 보내는 솔로들이여, 책 속에 길이 있다.

하지만 모든 걸 매뉴얼대로만 할 필요는 없다. 수없이 검증되긴 했어도, 지문이 모두 다르듯 사랑의 코스도 모두 조금씩 다를 수 있다.

강인형 기자 <yhkang@ilgan.co.kr> 2006-03-31 일간스포츠

천 기저귀가 친환경적인 게 아니다?

  천 기저귀가 친환경적인 게 아니다?

몸매 가꾸는 체조가 오히려 척추측만 원인
환경 건강 관련 상식 뒤집는 2권의 책

“천 기저귀가 1회용 기저귀보다 더 환경친화적이지 않다.”

“살충제 DDT의 사용 금지로 인해 인류는 더 위험에 빠졌다.”
웬 뚱딴지 같은 소리? 더 있다.

“체조를 하면 여성미가 오히려 떨어진다.”

전반적 생활 수준이 높아지면서 건강과 환경에 대한 관심이 폭발적으로 증가하고 있다. 웰빙바람도 부족해서 로하스 열풍이 거세게 일고 있다. 현대인들은 건강하고 오래 사는 방법을 찾아 책을 뒤적이고 전문가들의 조언에 귀를 기울이고 있다. 때때로 실천하지 못하는 자신을 탓하면서 가슴을 끓인다.

그런데 건강 전문가들의 조언이 맞기는 맞는 거야? 환경론자들이 목소리 높이는 지구의 위기는 정말일까? 우리가 흔히 알고 있는 건강과 환경 관련 상식이 맞지 않다고 주장하는 책이 나란히 나와 화제가 되고 있다.

■ <오해와 오류의 환경 신화>: 신화의 파괴인가. 선동인가

“살충제 DDT의 금지가 인간의 삶을 구원했다”는 말을 많이 듣는다. 저자들은 DDT가 농약으로서 금지된 것은 옳았다고 하면서도 말라리아로 인해 고통받는 사람들을 생각해 봤냐고 반문하고 있다. DDT는 말라리아의 전염을 막는 가장 효과적 무기이기 때문이다.

특히 말라리아에 걸린 후진국에 사는 사람들은 DDT 사용 금지라는 결정에 대해 그 어떤 영향력도 미치지 못했기 때문에 DDT의 무작정 포기는 문제가 있다고 한다. DDT 포기는 인간의 생명을 구했다기보다는 그것을 대가로 치렀다는 주장이다.

또 천 기저귀와 1회용 기저귀 중 어느 것도 원료 수요·쓰레기·오수·공기 오염·에너지 소비와 같은 전체 환경 관점을 고려해 볼 때 명백한 장점을 갖고 있지는 않다. 우리는 또 흔히 “할머니의 요리가 몸에 더 좋았다”라고 한다. 저자들은 “과연 그럴까” 반문한다. 현대의 방부제와 위생 규정 때문에 옛날 그 시절에 비해 질병과 중독의 위험이 급격하게 감소했기 때문이다.

1943~1947년 러시아에서는 5000명이 넘는 사람들이 곰팡이독 중독으로 사망했다. 전기자동차가 환경적이라는 데도 이의를 제기한다. 전기자동차 자체야 가스 배출을 하지 않지만 그 전기를 만들기 위해 얼마나 많은 화석 연료를 태워야 하는가.

독일의 유명 언론인이자 저자인 디르크 막사이너와 미하엘 미에르시는 에너지·유전공학·건강 등 15개 분야에 걸쳐 우리가 제대로 인식해야 할 환경 신화 150여 개를 수치적 근거와 함께 제시한 다음 그 속에 숨어 있는 오류와 맹점들을 지적하고 다른 시각을 보여 준다.

■ <건강 상식 오류사전>: 게으름뱅이들이여. 주눅 들지 말라

“오래 살고 싶으면 적게 먹어라.” 미국의 전문 학술 단체들까지 이 구호를 대중화시키는 데 앞장서고 있다. 활기차게 오래 살려면 이보다 더 쉽고 확실한 왕도는 없다는 것이다. 그렇다면 못 먹고 헐벗은 사람들이 넘치는 제3세계에는 호호백발 노인들이 넘쳐나야 한다. 정말 그런가. 한 교수의 이론에 의하면 노인 인구수는 국민 총생산과 비례한다고 한다. 잘 사는 나라의 국민일수록 장수한다는 얘기이다. 뚱보들이 거리를 활보하는 나라일수록 평균 수명이 높다면 역설일까.

또 체조를 하면 여성미가 두드러진다고 한다. 그래서 부모들은 말도 제대로 하지 못하는 가냘픈 아이들의 손을 잡고 발레 교습소를 향한다. 하지만 부모의 바람처럼 될까. 저자들(군터 프랑크 외 2인)은 권위 있는 의학 교과서를 펼쳐 보이며 체조 선수의 71％는 심각한 생리 불순을 겪고 있다고 한다. 체조 선수 100명 중 16명에게 척추측만이 있다는 연구를 제시한다. 이는 일반 소녀들의 10배가 넘는 수치이다.

이 책은 냉소적 유머. 뒤집기식 글쓰기. 비판적 시선을 통해 독자적 건강 철학을 제시한다. 또 스포츠와 육체 지상주의 건강 염려증을 둘러싸고 있는 전설들에 정면으로 도전. 스포츠업계가 펼치는 온갖 캠페인의 실상을 연구해 무수히 많은 다른 ‘진실’들을 캐내고 있다.

강인형 기자 <yhkang@ilgan.co.kr> 2006-03-31 일간스포츠

공방 가열되는 ‘조영래 평전’ 논란

[미디어오늘]

70∼80년대 대표적 인권변호사로 잘 알려진 고 조영래 변호사의 일대기를 다룬 <조영래 평전>(안경환 지음·도서출판 강 펴냄)의 기술내용이 사실과 다르다는 주장이 나와 논란이 일고 있다.

권인숙 교수(명지대 여성학)가 월간 인물과사상 4월호에서 <조영래 평전>이 사실을 왜곡했다고 비판한데 이어, 조 변호사의 동생인 조순경 교수(이화여대 여성학)도 “<조영래 평전>이라 이름 붙일 수 없을 정도로 고인의 사상이나 인물됨이 왜곡돼 있고, 그의 존엄성을 심각하게 훼손하고 있을 뿐 아니라 사실 왜곡이 수인 한도를 넘어서고 있다”고 강하게 비판했다.조 교수는 지난 27일 배포한 보도자료에서 “5년 전 ‘조영래변호사추모사업회’에서 안경환 교수에게 평전 집필을 의뢰한 바 있으나 초고를 검토한 뒤 조영래 평전으로 발간하기에 적절하지 않다고 판단해 출간하지 않기로 결정했고, 유가족 또한 평전으로 출판할 수 없는 내용이라고 판단해 이런 의사를 안 교수에게 전달한 바 있다”며 비판의 말을 꺼냈다.

조 교수는 “안 교수는 집필을 의뢰한 추모사업회에조차 어떤 자료나 인터뷰 요청을 한 바 없었으며, 고인을 잘 알고 함께 일했던 지인들 중 거의 아무도 인터뷰하지 않았고, 가족 가운데에는 큰누나와 부인을 한차례 인터뷰한 것이 전부”라며 “평전 집필에 필요한 최소한의 취재나 조사가 이루어지지 않았다”고 비판했다.조 교수는 이어 “책 내용을 보면 저자가 많은 사람을 인터뷰한 것처럼 기술되어 있으나 저자가 사용한 증언의 상당 부분은 추모사업회에서 제작한 추모 다큐의 내용이거나 고인의 유고집 등 다른 자료에 있는 내용”이라며 “저자는 추모 다큐나 기록에 없는 내용임에도 마치 해당 인물이 그런 발언을 한 것처럼 각색했으며, 책에 등장하는 몇몇 인물들의 경우 그런 사실을 발언한 적이 없음에도 마치 인터뷰의 결과물인 것처럼 없는 내용을 만들어 썼다”고 주장했다.

조 교수는 “고인 과 고인의 지인, 주변인물에 대한 명예훼손적인 내용을 담고 있거나 70∼80년대 노동운동과 민주화운동에 대해서도 근거 없는 폄하를 하고 있다”며 책의 출판 및 판매 중지를 요청했다.이에 대해 저자인 안경환 교수(서울대 법대)는 27일 미디어오늘과의 인터뷰에서 “시대사를 쓰려고 한 것이어서 출판된 자료를 먼저 담았고, 시대사에서 개인은 중요한 부분이 아니어서 가족 중 부인과 큰누나를 만났던 것”이라며 “지금 시점에서 조 변호사의 민주화운동 뿐 아니라 다른 장점을 쓰는 게 필요하다고 판단했다”고 해명했다.

“평전은 한 사람을 대변하는 것이 아니라 평가자의 몫이다. 평전이 사실과 다르다면 다른 사실을 쓰면 되지 않겠냐”고 반문한 안 교수는 “(조 변호사의)후배들은 조 변호사를 미화시켰다고 말하기도 한다. 가족으로서 마음 아픈 점은 미안하게 생각하지만 평자의 입장에서 객관적으로 썼고, 책 내용은 자신할 수 있다”며 조 교수의 주장을 일축했다.

미디어오늘 2006-04-01

이선민 기자 jasmin@mediatoday.co.kr

젊은 글쟁이들 “우린 지금 각개전투중”

조선일보 2006-04-01

‘2006 젊은 소설’펴낸 신예작가들
“이념이나 애국심으로 묶이지 않고 그냥 우리 방식으로 쓰고 느낄 뿐
사회문제 전면으로 내세우지 않아”

[조선일보 박해현기자]

“선배 작가들이 어떤 공통의 목표, 질서, 관념으로 묶여졌다면, 우리 세대 작가들은 각개 전투를 하고 있습니다.”

등단 1년 경력의 소설가 김태용은 대학원에서 조교로 일하면서 소설을 쓰고 있다. 지난해 계간 ‘세계의 문학’으로 등단했지만 벌써 4편의 단편을 부지런히 발표했다. “우리 세대 작가에게 공통된 목표라는 것은 새로운 글을 자신의 방식으로 새롭게 쓰고자 하는 열망이다. 어릴 때부터 혼자 놀기에 익숙한 세대이기 때문인지도 모르겠다.”

등단 3년을 맞은 소설가 임정연은 ‘배낭 여행 세대’를 자처한다. “이데올로기나, 애국심, 가족의 구속력이 앞세대보다 약하다. 앞세대에 비해 여행을 많이 한 것이 강점에 속한다면 속한다. 젊을 때 배낭 하나 메고 외국을 떠돌아다닌 것은 그 어떤 재산보다 값진 경험이다. 그것을 통해서 인간이 얼마나 작고, 또한 대단한 존재인지 생생하게 느낄 수 있었다.”

등단 3년을 넘기지 않은 신예 소설가 10명이 공동 작품집 ‘2006 젊은 소설’(문학나무)을 펴냈다. 김민효 김애란 김유진 김주희 김태용 류은경 안보윤 임정연 정운균 조해진의 단편 소설이 실렸다. 30대 문학평론가 김종욱 최성실 이수형이 지난해 문예지들에 발표된 신인 작가들의 단편 중에서 엄선했다.

수록 작가 중 김민효의 ‘스타킹’은 스타킹으로 여성의 몸을 억압하는 현실을 그렸고, 김애란의 ‘베타별이 자오선을 지나갈 때’는 서울 노량진 학원가를 무대로 재수생의 세계를 묘사했다. 임정연의 ‘달빛’은 도시의 밑바닥 인생을 사는 청소년들의 살기어린 반항을 담았고, 류은경의 ‘배꼽’은 기형적 배꼽을 가진 한 여인을 통해 사회에 대한 병리학적 해부 의식을 보여준다.

70~80년대 문학의 사회성 중시에 대한 반동으로 90년대 작가들이 개인의 내면 탐구에 몰두했다면, 2000년대 작가들은 다시 사회적 상상력을 복원하고 있는 셈이다. 그러나 젊은 작가들은 과거의 리얼리즘과 다르다고 한다. “제 또래의 젊은 작가들은 사회적 문제를 다루되 그것을 전면으로 내세우지 않고 인물의 일상과 행동을 통해 보여준다”고 작가 류은경은 말했다.

이 작가들에게 당신은 왜 쓰는가라고 물었다. “모르겠습니다. 다만 내가 그것을 늘 궁금해하면 살 수 있었으면 좋겠다고 생각합니다.” 소설집 ‘달려라, 아비’로 올해 동인문학상 최종심 후보에 올라있는 김애란의 대답이다.

(박해현 기자 [ hhpark.chosun.com])