무조건 팔리는 카피

무조건 팔리는 카피 - 즉각 매출을 올리는 무기 12가지
글렌 피셔 지음, 박지혜 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2022년 12월

이 책에서는 말한다. '좋은 느낌 말고, 판매가 진짜 목표다!'라고 말이다. 브랜딩 말고 지금 바로 사게 하라는 것이다.

그러고 보면 좋은 제품이라고 인식하는 것보다 지갑을 열게 만드는 제품이 진정한 승자다.

이 책에서 '즉각 매출을 올리는 무기 12가지'를 알려준다고 하니 궁금해서 읽어보고 싶었다.

'오랜 시간이 걸리는 브랜딩 말고, 읽는 즉시 구매로 질주시키는 법'

이 책에서 알려주는 법칙이니 궁금해서 《무조건 팔리는 카피》를 읽어보게 되었다.

이 책의 저자는 글렌 피셔. 다이렉트 마케팅 분야 '직접 반응 카피'의 대가. (책날개 중에서)

무엇에 관한 책인가?

이 책은 다른 사람을 설득해서 직접 반응하게 하는 카피 작성법을 알려준다. 구체적인 카피 기술로, 고객이 카피를 읽고 즉시 구매하게 하는 '직접 반응 카피'를 설명한다. (8쪽)

이 책은 총 3부로 구성된다. 추천의 글, 이 책을 읽기 전에 '읽는 즉시 구매로 질주시키는 법', 서론 ''직접 반응 카피'를 쓰면 고객은 즉시 행동한다'를 시작으로, 1부 '카피를 쓰기 전에 꼭 해야 할 것', 2부 ''직접 반응 카피'를 위한 12가지 도구', 3부 ''직접 반응 카피라이터' 3인의 인터뷰'로 이어진다. 쉿! 한 가지만 더 '마지막 말 PS 활용'과 감사의 말로 마무리된다.

일반인으로서도 누군가에게 반응을 불러일으킬 수 있도록 방법을 제시해주는 이 책이 솔깃한데, 저자는 이 책을 제대로 읽는다면 회사의 마케팅 전략이 나아지고 월급이 오르는 데 도움이 될 것이라고 말한다.

그러니 실질적인 이익으로 연결될 수 있다는 생각을 하며 읽으면, 더욱 이 책에 나오는 말들을 실감할 수 있겠다.

​이론적인 것이 아니라 실질적으로 마케팅의 현장을 들여다보는 것 같다. 이 책 속의 글을 읽으며 추상적인 것이 아닌, 구체적으로 와닿는 부분이 많아서 시선집중하게 된다.

책 속에는 직접 반응 카피 전문가 그렌 피셔가 들려주는 샘플이 있어서 실질적으로 어떻게 활용할지 구상해 볼 수 있겠다. 책을 읽는 것뿐만이 아니라 직접 현장에 연결시키며 활용할 수 있다.

저자는 말한다.

완전히 백지상태에서 시작할 필요는 없습니다.

기존의 세일즈 자료를 약간 변형하기만 하더라도

매출을 두 배로 늘릴 수 있습니다. (55쪽)

카피뿐만 아니라 어떤 일이든 이것은 중요한 메시지라는 생각이 든다. 힌트를 얻을 수 있는 만큼 얻어서 약간만 변형해도 우리는 커다란 효과를 누릴 수 있겠다. 그런 의미에서 이 책이 '시작이 반' 이상의 의미를 주는 데에 톡톡히 그 역할을 하고 있다.

특히 '카피 자료 모으는 법'에 대한 이야기도 인상적이다.

자신이 썼거나 다른 사람이 썼던 인상적인 카피를 보관하는 건데, 좋은 카피만 기록하는 건 효과가 떨어진다는 것이다. 좋은 카피와 나쁜 카피 모두 포함해야 한다는 것.

좋은 카피는 카피를 작성할 때 영감을 얻을 수 있는 카피이고, 나쁜 카피는 같은 실수를 반복하지 않기 위해 활용한다는 것이다.

세상 일이나 카피나 모두 상대적인 것이어서, 좋은 것과 나쁜 것이 섞여 있어야 좋은 것이 더욱 눈에 띄고, 그리하여 좋은 것을 발견할 안목이 생기는 것이다. 그렇게 해야 발전할 수 있는 것이다.

이 책에는 곳곳에 실질적으로 카피를 하는 데 필요한 팁이 숨겨져 있어서 큭큭 웃으며 읽기도 하고, '아!' 하면서 아이디어를 주워 담기도 했다.

 

이 책은 다정다감한 선생님처럼 이끌어준다. 야단치지 않고, 지금 현재 상황에서 실력을 끌어올릴 수 있도록 방향을 제시해준다. 그대로 잘 따라가면 성적이 쑥쑥 올라갈 것 같은 예감이 드는 그런 책이다.

이 책을 통해 직접 반응 카피에 대해 알아보며 배워보는 시간을 가져보았다. 카피라이터 지망생은 물론, 일반인에게도 필요한 책이라는 생각이 들었다. 일독을 권한다.

[100자평] 한국을 빛낸 50개의 고전들

한국을 빛낸 50개의 고전들 - 만화로 보자!
올드스테어즈 편집부 지음 / oldstairs(올드스테어즈) / 2023년 1월

재미있게 고전을 접하며 기초를 쌓아갈 수 있도록 안내해주는 학습만화로 이 책을 추천한다.

학습만화 한국을 빛낸 50개의 고전들

한국을 빛낸 50개의 고전들 - 만화로 보자!
올드스테어즈 편집부 지음 / oldstairs(올드스테어즈) / 2023년 1월

이 책을 읽으며 '고전'에 대한 나의 생각을 싹 바꾸었다. 그냥 무척 재미있게 큭큭 읽어나간 데에는 귀여운 캐릭터들이 그 역할을 톡톡히 해냈다.

그러면서 같은 것도 누가 이야기하느냐, 어떻게 이야기하느냐에 따라 이렇게 천차만별 큰 차이를 준다는 것을 다시 한번 깨달았다.

'그 무미건조하고 지겹기까지 하던 고전을 이렇게 접하게 한 건 네가 처음이야.'라는 느낌으로 이 책을 읽었다.

학습만화로 스토리를 재미있게 접해서 알아둔 후 두고두고 읽어도 좋겠다는 생각이 들었다.

고전을 흥미진진하게 학습만화로 만날 수 있도록 안내해주는 책 『한국을 빛낸 50개의 고전들』을 읽어보게 되었다.

이 책의 목차를 보면 학창 시절 지겹게 보았던 고전들 목록이 눈에 들어온다. 그런데 그 시절 기억을 떠올리자면, 마냥 지루하지만은 않았고 수업을 듣다가 문득 재미있다는 생각을 한 적도 있다.

그때 내 느낌은 잘못된 것이 아니었다. 그냥 억지로 해야 했기 때문에 지겨웠을 뿐. 그리고 간략하게 줄거리를 옛날이야기 듣듯이 들어보면 은근 흥미로운 작품들도 많다는 것이다.

그래서 자발적으로 50개 고전을 만화로 싹 훑어보는 지금, 무척 재미있게 이 책을 읽어나갔다.

고전은 늘 있어왔지만 이 재미있는 것을 이제야 알게 되었다니! 핵심만 쏙쏙 뽑아서 만화로 즐기니 더욱 솔깃하게 다가온다.

이 책에서는 작품 키워드와 흥미로운 시작을 통해 고전 작품과 현대를 살아가는 우리를 연결시켜준다.

단순히 줄거리와 작품만을 이야기하는 것이 아니라, 중간에 가교 역할을 톡톡히 하는 책이라고 할 수 있겠다.

학습한다는 생각으로 이 책을 읽을 것이 아니라, 그냥 불쑥, 펼쳐들기를 권한다. 그러면 더 재미있게 몰입할 수 있을 것이다.

아이들도 재미있는 책은 용케 아는 법이니, 이 책이 아이들의 취향에도 잘 맞을 것이라 생각된다.

설화, 판소리계 소설, 현대 소설까지 이어지며 대략적인 틀을 잡을 수 있다.

특히 현대 소설도 이 책으로 읽으니 하나하나 찾아 읽고 싶을 만큼 몰입도가 뛰어나다.

초등학생은 물론 중고등학생도 이 책을 통해 기본 키워드와 스토리를 알고 나면 지금껏 바라보던 고전이 다르게 다가올 것이다.

무언가를 인상적이고 재미있게 기억할 수 있도록 도와주는 것도 책의 중요한 역할이라는 생각이 든다.

고전 자체의 두툼하고 묵직한 느낌은 아닐지라도, 이 정도만 알고 대략적인 틀을 잡고 있다면 거기에 살을 붙이는 것은 그리 어렵지 않을 것이다.

재미있게 고전을 접하며 기초를 쌓아갈 수 있도록 안내해주는 학습만화로 이 책을 추천한다.

돈 워리, 비 벨리

돈 워리, 비 벨리 - 귀여운 관종 벨리곰의 햅삐한 일상 해시태그
벨리곰 지음 / 마시멜로 / 2022년 12월

이 분홍색의 거대한 존재는 무엇인가. 시선을 확 끄는 꽉 찬 곰 한 마리가 눈에 띈다. 내 생활 속으로 들어와서 어떤 징검다리 역할을 할지 기대하며 이 책을 보았다.

『돈 워리 비 벨리』는 다이어리 에세이라고 하여 관심 있게 보았다.

벨리곰이 누구인고 하니, 큰 덩치와 눈에 띄는 핑크색으로 어딜 가나 눈에 띄는 곰이다.

귀여운 생김새와 너무 잘 먹어서 유령의 집에서 쫓겨나지만, 유령의 집 밖에서 사람들이 자신을 보고 좋아하고 행복해하는 모습을 보며 일상 속에 깜짝 등장하여 사람들에게 웃음을 주는 유튜버가 되었다고 한다.

스토리가 탄탄한 벨리곰이다. 일단 그 스토리부터 마음에 들어온다. 풍선껌에서 탄생한 벨리곰이, 귀여워서 유령의 집에서 쫓겨나고, 그렇지만 사람들에게 인기 만점이라는 스토리가 재미있다.

귀여운 관종 벨리곰의 일상을 함께 하며 나만의 다이어리를 적어보기에 참 좋겠다.

벨리곰의 일상과 나의 시간이 함께 할 수 있는 다이어리 에세이 『돈 워리 비 벨리』이다.

귀여운 관종 벨리곰의 일상과 이야기를 만날 수 있다. 귀여운 사진은 덤.

좋아하는 일을 하며 행복해하는 벨리곰을 보며, 한 해를 멋지게 채워나갈 수 있겠다.

마음에 딱 맞는 다이어리를 고민 중이라면 벨리곰의 손을 잡아보아도 좋겠다.

큰 몸 때문에 문에 끼는 게 일상이지만 누구보다 행복해요. 내 기쁨은 사람들을 행복하게 만드는 거예요! 하루 속에 숨은 행복들을 같이 찾으러 가볼까요? 나만 따라오세요. (책 속에서)

실제 먼슬리 달력과 위클리 플래너가 함께 있어서 일 년 내내 다이어리로 사용할 수 있다.

요즘 다꾸 좋아하는 사람들이 많으니, 여기에 벨리곰과 함께 귀엽고 아기자기하게 꾸며보아도 좋겠다.

스티커도 함께 있으니 특별한 날 신나게 꾸며보아도 추억에 새록새록 멋진 기록이 되겠다. 일상의 특별함을 기록으로 남기기. 멋진 일이다.

지나고 보면 평범한 일상이 더욱 특별하게 추억으로 남아 있겠다.

어느 날 갑자기 일상에 선물처럼 등장한 벨리곰.

사람들은 처음 볼 때에는 놀라도 모두들 귀여워하고 좋아하니, 벨리곰도 행복한 표정 가득하다.

모두를 웃게 하는 귀여움이 있는 벨리곰이다.

귀여운 벨리곰이 준비한 일상 해시태그 12가지가 있다. 시작, 사랑, 설렘, 행복, 웃음, 열정, 위로, 힐링, 여유, 선물, 자존감, 칭찬, 이렇게 한 달에 하나씩 열두 달이 지나면 2023년이 꽉 차게 될 것이다.

이제 새해가 막 시작되었으니, 힘찬 마음으로 일상 속 소소한 행복들을 하나씩 채워나가면 되겠다.

멋진 일상을 벨리곰과 함께 할 수 있는 다이어리 에세이다.

[100자평] 멘탈의 거장들

멘탈의 거장들 - 매 순간 다시 일어서는 일에 관하여
데비 밀먼 지음, 한지원 옮김 / 윌북 / 2022년 12월

자신의 길을 개척해나가는 창의적인 거장들에게 배울 점이 많은 자기계발서다.