대한민국 드라이브 가이드

대한민국 드라이브 가이드 - 서울에서 제주까지 모든 길이 여행이 되는 국내 드라이브 코스 45
이주영.허준성.여미현 지음 / 중앙books(중앙북스) / 2022년 1월

도 서: 대한민국 드라이브 가이드

저 자: 이주영,허준성,여미현

출판사: 중앙books

여행을 간 적이 언제였을까? 코로나 바이러스로 인해 여행은 물론이고 누군가와 쉽게 만나는 게 어려워졌다. 타인과 쉽게 만나지 못하는 건 고립되는 것과 마찬가지다. 누군가와 함께 했던 게 이제는 혼자서 해야하는 것이 당연해진 사회가 되었고 특히, 여행은 가면 불안하고 안가면 불만으로 남아버린 거 같다. 그런데 자동차로 여행을 하는 것은 가까운 지인 또는 가족처럼 소단위로 움직일 수 있는 도구가 되었다. 물론, 전에도 있었는데 기차나 대중교통을 이용했었지 굳이 운전을 하면서까지 할 생각이 없었다. 그리고 오늘 대한민국을 자유롭게 여행할 수 있는 도서를 만났다.

유명한 곳곳을 소개하고 드라이브를 하면서 갈 수 있는데 다녀온 곳도 있고 그렇지 않는 곳도 있었다. 사는 곳이 경기도여서 서울.경기를 중심으로 보게 되었다. 전에 버스로 갔던 커피 박물관도 소개 하는데 1층 카페에서 바리본 풍경을 다시 한번 느끼고 싶었다. 집에서 너무 멀지 않은 곳이니 한번쯤은 가 보고 싶은 충동을 느꼈다. 그리고 책은 여행할 위치를 지도로 보여주고 여기에 추가 정보도 실어놓았는데 자동차로 출발하니 필수인 네비게이션에 목적지 등록도 알려주고 있다. 시원한 여행 사진과 음식들을 보니 정말 당장이라고 달려가고 싶다. 특히, 바닷가를 두고 달리는 해안 도로는 누구나 꿈꾸는 곳이 아닐까?

하지만, 가장 자동차로 여행을 하고 싶은 곳이 있다면 바로 제주도다. 이곳은 자주는 아니더라도 몇 번은 가봤는데 갈 때마다 새로운 제주도를 보는 거 같다. 관광지 뿐만 아니라 새로운 건축과 카페 등 감성을 자극한 곳이 많기 때문이다. 어느 곳에도 멋진 해안도로가 있겠지만 그래도 제주도에 대한 낭만은 따라 갈 수 없을 거 같다. 또, 삼나무숲길은 사진만으로 봐도 숲과 도로가 하나처럼 이어져 있어 상상만으로도 편안함을 주고 있다. 최근 제주도로 여행을 가는 인파가 많아지면서 교통난 역시 심해지고 있고, 이를 보완하기 위해 렌터카를 적정 수준으로 줄였는데 덩달아 렌타카 가격이 오르게 되었다. 그래서!! 내 차로 제주도 여행하기!! 인데 친절하게도 책은 이부분까지 안내하고 있다. 자동차를 가지고 정기적으로 이동하는 화물차가 있어 시간을 여유있게 두고 예약 한다는 사실!! 물론, 짧은 일정이라면 불필요하겠지만 장기여행이라면 편안하게 움직이는 게 가성비도 좋고 자신의 차로 운전하니 편안히 여행을 할 수 있는 장점이 있다.

이제까지 자동차 여행을 생각한 적이 없었는데 조금은 힘들더라도 넉넉한 마음으로 여행할 수 있는 드라이브 가이드!! 올해 꼭 도전 해 보자.

마케팅과 연애의 평행이론

마케팅과 연애의 평행이론
강경구 지음 / 북퀘이크 / 2021년 12월

도 서: 마케팅과 연애의 평행이론

저 자: 강경구

출판사: 북퀘이크

필립 코틀러는 마케팅이란 개인과 집단이 제품 및 가치 창조 교환을 통해 니즈(needs)와 원츠(wants)를 충족시키는 사회적.관리적 과정이라고 정의하였고, 경영학의 아버지라 불리는 피터 드러커는 기업의 목적은 고객 창출이며 이를 위해서는 혁신과 마케팅이 중요하다고 했습니다.

-22p-

마케팅 단어를 언제부터인가 자주 듣게 되었다. 생각해 보면 고객이 물건을 살 수 있는 선택권이 넓어지면서 자신에게 이익이 되는게 무엇인지 파악하고 , 여기에 금전적 부분까지 생각을 하고 구입을 하게 되었다. 아주 단순한 논리인데 몇 년 전부터 마케팅 관련해서 많은 책들이 출간이 되면서 그동안 필요해서 물건을 사는 것도 있었지만 필요성에 성취감이라는 심리요소가 있음을 알게 되었다. 어렵지만 경제도서도 간혹 읽다보니 기업에서 물건을 생산하고 시장에서 소비자에게 들어가는 과정들은 자연스럽게 흘러간 게 아님을 알았다.모든 상품이 사람들에게 필요한 건 아니다 또한, 동일 기능을 가진 제품들을 어디서나 볼 수 있는데 여기서, 어떤 마케팅을 사용 하느냐에 따라 고객은 살지 말지 선택을 하고 이와 반대로 기업은 어떻게서든 소비자의 지갑을 열어야 하는 숙제가 있다.

숙제라고 하기엔 거창하지만 성공한 기업들을 보면서 당시 사회 흐름보다 더 앞서서 생각하는 이들이 꼭 있었다. 그들이 행한 결과를 보면 인간 심리에 다가간 것이라 볼 수 있는데 이는 홈쇼핑을 보더라도 마감이나 물량이 얼마 없다고 하면 tv를 보는 사람들은 긴장을 하게 되고 결국 결제를 하는 것을 보면 알 수 있다. 그럼 마케팅과 연애의 평행이론은 무엇인가? 생각해 보면 연애는 서로에게 호감을 갖게 되면서 시작하는데 마케팅 역시 그렇다. 누구나 그 물건에 대해 궁금증이 생길 때 한 번 더 보기 마련이다. 저자는 이런 심리를 남녀간의 감정에 비유하면서 설명하는데 대상만 다를 뿐 흐름은 같다는 사실이다.

또한, 실존하는 기업의 예시를 드니 이해도가 좋았는 데 그 중 '초두효과'와 '후광효과'는 브랜드의 인식을 친숙하게 고정하는 역할을 하니 마케팅에서는 중요한 요소라 말한다(많은 부분도 있다는 점). 코카콜라 광고를 보면 어떤 생각이 드는가? 너무 친숙해서 그러려니 하겠지만 한편으로 편안함을 느끼기도 했었다. 그런데, 바로 이런 이미지를 주기 위해 큰 광고비용을 지불한다는 사실이다. 이미 세계적으로 알려진 기업임에도 회사는 '행복'이라는 단어하면 코카콜라가 떠오를 수 있게 광고를 하고 있었다. 더 풀이하면 코카콜라 ->행복 -> 기억에 저장 이 되는데 누가 행복을 바라지 않겠는가?

수많은 선택지에서 그들이 가장 독보적 인기를 유지하는 이유는 바로 다른 곳에서 경험할 수 업는 그곳만의 매력이 있기 때문입니다.

마케팅도 이러한 비전을 제시하는 것이 중요하다고 생각합니다. -220p-

또한, 고객들에게 체험 마케팅을 하는 이유는 보유 효과를 높이기 위함으로 어느 물건을 살 때 직접 체험하거나 몇 일 사용하는 행사가 있는데 이는 주위에서 종종 볼 수 있는 모습이다. 그런데, 이 역시 기업에서 선호하는 것인데 그 이유는 여기에 '보사드의 법칙'이 있기 때문이다. 보사드의 법칙은 물리적 거리가 가까울수록 심리적인 거리가 좁혀지는 현상을 말하는데 심리학자 보사드가 남녀 간의 물리적 거리를 연구하면서 발견한 것으로 그의 이름을 따서 만든 용어다. 결론은 고객이 무료체험을 하게 되면서 고가의 제품이라도 무료체험 기간 동안 익숙해지니 다시 돌려주려고 해도 손실감을 느끼게 되면서 구입을 한다는 점이다. 물론, 여기엔 다른 감정들도 있겠지만 말이다.

이외에도 주변인의 도움을 통한 윈저 효과(Windsor effect)도 볼 수 있는데 인플루언서 라는 단어를 쉽게 접할 것이다. 인스타, 유투브 등등 기업 광고가 아닌 다른 방도로 마케팅를 하는 것으로 즉, '입 소문'이라 할 수 있다. 더 깊숙히 들어가면 마케팅엔 3C라는 용어가 있는데 이는 자사(Company),(Customet),(Competitor)이고 더 나아가 PEST 분석으로 정치(Politics), 경제(Economy), 정치(Society),기술(Technology)로 미래 환경을 분석하는 것으로 마케팅을 만들어야 하는데 이는 브랜드가 어느 방향으로 가는지 알려주는 지표가 된다. 몇 년 전부터 불매운동이 일어나고 있는 모 회사 역시 역사적 사실에 반감을 일으키게 했고, 인종 차별을 보여주는 마케팅으로 하락세를 겪는 회사를 보면 마케팅이 결코 쉽지 않음을 한 가지가 아닌 여러 방면에서 고찰해야 한다는 점을 알았다.

마케팅은 사회적 책임을 기반으로 행해져야 합니다. 그 바탕에는 진정성이 있어야 하며, 그 바탕을 망각한 제품들이 계속해서 등장하고 있기에 우리는 가장 근본이 되는 이 진정성에 기반한 마케팅을 구축해야 오래 사랑받는 브랜드가 될 수 있습니다. -79p-

빛의 공화국

빛의 공화국
안드레스 바르바 지음, 엄지영 옮김 / 현대문학 / 2021년 12월

도 서: 빛의 공화국

저 자: 안드레스 바르바

출판사: 현대문학

본래 물질적 풍요라는 것은 마치 물에 젖은 옷과 마찬가지로 우리의 머릿속에 단단히 둘러붙기 마련이다. 그래서 예기치 못한 변화를 겪고 나서야 비로소 우리가 물질주의에 얼마나 깊이 빠져 있는지 깨닫게 된다. -41p-

32명의 아이가 나타나다 사라졌다. 이 소재는 한 동화에서 등장했던 내용이기도 하다. 그리고 오늘 읽은 [빛의 공화국]은 아이들을 등장시키지만 리더가 없고 그들의 자의대로(?) 움직이다 사라진 아니, 이 아이들로 인해 인간 내면에 있던 모든 감정들이 수면 위로 올라왔다. 또한, 화자인 주인공은 공무원으로 밀림이 있는 한 도시로 발령을 받으면서 어느 날 나타난 아이들로 인해 일어난 일을 설명하고 있다. 많은 시간이 흐른 후에 말이다.

뭔가 고요하고 조용하게 흘러가는 문장은 집중을 하게 만들었는데 동시에, 주인공이 아이들로 인해 느끼는 공포와 감정들 역시 독자에게 자연스럽게 스며들게 했다. 조용한 마을이었고, 주인공 역시 평범한 날이었는데 1994년 10월 어느 날 마을에 아이들이 나타나기 시작했다. 처음엔 소수 인원이 나타난 구걸을 하거나 먹을 것을 달라고 했지만 아무도 부정적으로 생각하지 않았다. 그저, 아이들 뿐이었다. 하지만, 마트 대습격 사건이 일어나면서 사태는 달라졌다.

아이들을 무척 두려워했지만 그 사실을 인정할 용기가 없었던 것도 사실이다. 우리가 우왕좌왕하는 사이에 그 아이들은 이미 세상 모든 것의 이름을 하나하나 바꾸고 있었다. -74p-

살인까지 서슴치 않던 아이들. 이들은 도대체 어디서 나타났고 어디서 살고 있던 것일까? 단순히 아이들이 실종사건이 아닌 청소년 문제와 이 아이들로 인해 그동안 조용했던 마을에서 이상한 감지를 느끼게 하면서 소설은 묘한 어둠속으로 끌어가고 있다. 사건만 보면 32명의 아이들을 찾는 것인데 더 깊숙이 보면 인간의 옳고 그른것을 판단하게 만든다. 사라진 아이들 중 유일하게 찾은 한 소년에게 들은 내용을 토대로 나머지 아이들을 찾으러 가지만 결국 죽음으로 이들을 보게 된다. 하지만, 그 전에 이들이 거주했던 지하에는 그들만의 세계가 존재하고 있었다는 것이며 화자는 아이들이 같이 나타났던 것을 도움의 요청이라고 표현했는데.. 글쎄 잘 모르겠다. 아이의 심리를 몰라서 그런 것일 수도 있겠지만 결국 살인까지 저지르게 된 아이들을 어떤 시선을 봐라봐야 할지 모르겠다.

소설은 앞서 적었듯이 고요하게 흘러가는 데 내용을 이해하기가 쉽지 않았다. 32명 아이들의 존재가 무엇이고 , 어떤 상징을 보여주는 것인지 정확하게 표현하기가 어렵다. 그럼에도 [빛의 공화국]은 묘하게 끌리는데, 조용하게 인간의 본성을 끌어내고 있기 때문일까? 하여튼, 이들의 존재가 사회에 어떤 영향을 주고 변하게 하는 지를 간접적으로나마 느낀 소설이었고, 시간이 흐른 후 다시 한번 이 책을 읽어보려고 한다. 그때는 지금 알지 못한 것을 알아가기를 바란다.

어떤 것이든 일단 믿기 시작하면 그 어떤 현실보다 더 진짜처럼 보이기 때문에, 대부분의 경우 우리는 주변의 도덕에 따라 행동한다. -215p-

2022년 탁상 달력: 클로드 모네 ‘빛을 발하다‘

2022년 탁상 달력 : 클로드 모네 ‘빛을 그리다’ - 스케줄달력, 연간달력
언제나북스 편집부 지음 / 언제나북스 / 2021년 12월

2022년 탁상 달력 : 클로드 모네 ‘빛을 그리다

언제나 북스

새해 탁상 달력을 이번에는 정말 멋진 것으로 만났다. 클로드 모네 !! 수련으로 익히 알려진 예술가로 굳이 작품 설명이 없어도 그림만 보고 있어도 편안함을 느끼는 화가다. 그런데, 그의 작품을 무려 12 작품을 동시에 만날 수 있는 행운을 가졌다. 업무상 회사에서 주는 것으로 만족했는데 이제는 작품(?)을 보면서 하루 일과를 확인 할 수 있다. 또 굳이 한 해가 다 가더라도 버리지 않고 모네의 작품을 감상할 수 있는 장점도 있다. 또한, 탁상 달력의 크기는 작지 않고 큰 사이즈로 책상 이나 화장대 아님 거실에 놓아도 되는데 거실에 놓는다면 일정이 아닌 큰 그림이 있는 방향으로 세워둬도 거실 분위기를 바꿀 수 있을 거 같다.

먼저 한 면이 일정표가 나오고 뒷장에는 이렇게 작은 그림이 크게 확대 되어 있다. 그림 역시 숲과 강가, 노을 등 자극적이지 않고 감성을 불러일으키는 작품들로 되어있다. 물론, 모네의 작품이 그렇지만 왠지 탁상 달력으로 만나니 그 느낌을 강하게 느끼니 그저 바라보기만 해도 기분이 풀려진다. 그래도 일정표를 적는 게 가장 중요한데 적당한 높이와 넓이는 메모하기엔 좋았다. 솔직히, 메모를 할 수 있을지 ...소장용으로 남을 지도 모르겠다는 생각이 든다. 보면 볼 수록 어떤 느낌으로 그림을 그렸을까 라는 생각을 하게 되는데 5월의 그림은 여름을 맞이하는 것으로 마음이 상쾌 해지는 작품이다.

하여튼, 2022년 만난 클레드 모네의 작품이 아닌 탁상 달력!!! 멋진 그림으로 한 해를 시작하는데 올해는 좋은 일만 생기기를 바란다.

뇌를 읽다, 마음을 읽다

뇌를 읽다, 마음을 읽다 - 뇌과학과 정신의학으로 치유하는 고장 난 마음의 문제들 ㅣ 서가명강 시리즈 21
권준수 지음 / 21세기북스 / 2021년 12월

도 서: 뇌를 읽다, 마음을 읽다

저 자: 권준수

출판사: 21세기북스

적당한 운동과 규칙적인 생활,스트레스 관리 등은 조현병 환자뿐만 아니라 모든 현대인이 건강한 정신을 유지하는 데 필수적인 요소다.

-120p-

인간의 정신은 어디서부터 나오는 것일까? 마음 일까 아님 뇌 일까? 물론 한번쯤은 누구나 이런 생각을 했을 것이다. 오늘 읽은 [뇌를 읽다, 마음을 읽다]는 뇌와 정신 즉, 인감의 감정에 대한 내용을 소개하고 있다. 뇌 연구는 오래 전부터 해왔으며 현대에 이르러 다른 시각으로 보게 되었지만 과거에는 부정적 측면이 많았고 치료 또한 위험한 요소를 안고 있었다. 또한, 몸이 아프면 병원에 가면 되지만 뇌 즉,심리적으로 좋지 못하면 우선 성향 자체가 약하다는 핀잔을 주었는데 많은 연구 결과를 내놓으면서 호르몬이나 신경세포 등 뇌에 필요한 존재가 무너지면서 일어나는 것으로 밝혀진 내용이 많다.

대뇌의 분류별로 언어, 기억, 사고 등이 움직이고 특히, 전두엽에 이상이 있을 경우 문제 해결 능력이나 자율성 등이 제대로 작동하지 못한다. 뇌는 환경이나 자극에 따라 발달하거나 퇴화 하는데 여기엔 신경망 연결이 핵심이다보니 아이들에게 다양한 환경에 노출 되는 게 중요한다고 말한다. 이런 뇌 활동은 꾸준히 이어지는 게 아니라 5세까지는 활발해졌다가 그 후 부턴 더디게 되지만 꾸준한 뇌 활동을 하면 뇌에 가소성이 붙게 되고 일부 죽은 신경세포 대신 신경망들이 일들을 대신하게 된다. 뇌 역시 서로를 보완하고 있음을 알게 해 준 부분이다.

세 살 버릇 여든 까지 간다는 속담은 뇌의 구조를 알고 했던 말은 아닐 것이다. 사람의 인격이 다듬어지는 데 시간이 걸리고 여기에 선조들이 봐온 주위를 보고 내린 결론일 것이다. 하지만, 본의 아니게 질병으로 고통을 받는 이들이 있는데 이를 2부에서 다루고 있다. 조현병과 우울증..이 두 가지는 과거에도 문제가 되었고 여전히 해결해야 하는 숙제로 전에 비해 약도 나오고 나름 타당성 있는 이유(?)를 설명하니 단순히, 마음이 약해서 생기는 것이 아니라는 것을 다시 한번 깨닫게 되었다. 인간이 느끼는 모든 감정을 분비하는 호르몬(통틀어서) 문제로 조현병은 도파민이 과다분비해서 생기는 것으로 설명한다. 더 이상 의지의 문제가 아니라는 점이며 현재 치료도 할 수 있다고 하니 다행이었다.

웃음은 우울증에 굉장히 효과적인 치료법이다. 억지로 웃는 가짜 웃음도 같은 효과를 낸다. 진짜든 가짜든, 웃을 때 사용한 근육이 동일하므로 이 근육을 지배하는 뇌 신경세포가 똑같이 활성활하기 때문이다. 신체적인 변화로 뇌를 바꾸는 것이다. -101p

책을 읽으면서 철학이냐 과학이냐 라는 질문이 떠오르고 뇌로 인해 인간의 감정과 행동이 움직인다고 생각하니 인체가 균형있게 조화를 이루고 있다는 게 놀라웠다. 또한, 정신질환을 바라보는 시선이 과거와 달라지고 있다는 점에서 나 역시 생각을 다시 하게 되었다.