소비하기를 거부하는 것이야말로 소비 중에서도 최고의 소비가 된 것이다. 현대사회에서 소비하지 않기는 고도의 교묘한 소비이며, 그것은 상류계급의 표시가 되었다. (p. 93) 4- 문화 중에서
소비가 미덕이라는 인식을 자연스럽게 유포시켰다. 이 시기 광고 역시 보다 과학적인 조사방법을 도입하면서 인간의 기본 행동을 지배하는 가장 강력한 동기가 성sex과 안전security에 대한 욕구임을 밝혀냈다. (p.122-123) _ 5. 광고 중에서