[코로나 대전환]을 읽고

코로나 대전환
노무라종합연구소 지음 / 알에이치코리아(RHK) / 2020년 11월

2020년 한해가 저물어 갑니다. 올 한해는 코로나와 시작해서 코로나가 지배한 한해 였습니다. 많은 기업들과 개인들이 코로나 상황 아래에서 변화를 경험하고 있습니다. 그럼, 이러한 변화를 맞이하여 우리는 무엇을 해야 할까요?

코로나 이후의 삶에 대한 준비를 해야 하지 않을까요?

그럼 코로나는 우리 삶에 어떤 영향을 미쳤으며, 다가올 가까운 미래에는 무엇을 해야 할까요? 이에 대한 해답을 찾고자 한다면 이 책을 읽어 보라고 하고 싶습니다.

이 책은 우선 코로나 시프트 시대의 경제 전망을 하고 있습니다. 정말 현재 우리가 겪고 있는 수많은 것들 중에서 중요한 것들에 대해 살펴보고 있습니다. 양적완화의 부작용, 미중마찰의 영향, 그리고 한국 경제의 미래까지 말입니다. 이 책의 출간을 맡은 노무라종합연구소는 한국의 가장 큰 리스크로 부동산 시장을 이야기하고 있습니다. 충분히 예상이 되고 공감이 가는 부분입니다. 이 책에서 제시하는 해법은 다음과 같습니다.

한국정부는 앞으로 주택 가격을 안정시키기 위해서 지역별 주택 재고의 충족 상황에 맞추어 공급정책을 유연하게 바꿀 필요가 있다.

코로나 이후, 우리의 일상에는 많은 변화가 생겼습니다. 이러한 라이프스타일 시프트를 이야기하는 것들 중에서 셀프케어와 럭셔리 소비시장의 확대는 눈여겨 볼만 합니다. 그리고, 워크스타일 시프트를 이야기하는 부분에서는 골드칼라라는 고학력, 고숙련의 창조적 생산자에 대한 이야기가 가장 인상적이었습니다.

이 책은 코로나 이후 급격하게 증가하고 있는 디지털 의존도에 대해서도 이야기하고 있습니다. 우리 삶과 연관된 거의 모든 것들에 디지털 가속화가 이루어 지고 있는 것 같습니다. 코로나 재확산으로 인해 저녁 9시 이후 마트 등이 문을 닫으면서, 쓱닷컴, 마켓컬리 등의 온라인 신선배송 상품을 판매하는 회사의 매출이 상승했다는 뉴스를 보면서 정말 변화의 속도를 느끼게 됩니다.

이 책의 마지막 부분에 있는 국내 e 커머스회사들의 전략적 포지셔닝에 대한 이야기도 눈길을 끕니다. 아마존이 이 시장을 바라보는 전략적 관점은 제조사 및 브랜드의 판매를 지원해주는 B2B서비스, 솔루션 제공 서비스를 하는 쪽이라는 것입니다.

핵심에 혁신 요소를 더해서 성장하고 있는 기업인 마이크로소프트, 존슨앤존슨, 월마트, 네슬레의 사례 이야기도 흥미로웠습니다.

이 책은 우리가 현재 겪고 있는 코로나가 우리의 일상과 업무 환경 및 비지니스 분야게까지 어떤 영향을 미쳤는지를 조명하고 있습니다. 그리고, 이에 대해서 우리가 어떻게 받아들이고 준비해야 할 지에 대한 인사이트를 제시하고 있습니다.

[친애하는 주주들에게]를 읽고

친애하는 주주들에게 - 세계 최고 기업을 만든 CEO들의 위대한 편지
로렌스 커닝햄 엮음, 이영래 옮김 / 쌤앤파커스 / 2020년 11월

한국시장에서 주식투자를 하면서 주주서한이라는 것을 받아본 적이 있으신가요?

아마 주주서한을 회사 홈페이지에 올려둔 회사가 있을 수도 있는지 모르겠습니다.

이번에 <친애하는 주주들에게>라는 책을 읽으면서 갑자기 든 생각입니다. 과연 우리나라는 주주들과의 소통을 하는 CEO 들이 과연 몇 명이나 있을까하고 말입니다.

이 책은 세계 유수의 기업들의 CEO 들이 주주들에게 보낸 서한을 통해서 그 기업에 대한 이야기를 읽을 수 있도록 구성되어 있습니다.

1부 클래식(1970~1980년대), 2부 빈티지(1990년대)를 거쳐 3부 컨템포러리(2000년대)에 이르기까지 16개 기업의 주주서한을 엮어서 만든 책입니다.

각 기업들의 경제적 해자, 전략 및 시장 분석 등에 대한 CEO 의 생각을 엿볼 수 있습니다. 그리고, 주주들에 대한 배려와 더불어, 미래 성장을 위해서 어떤 준비를 하고 있는지도 들려 줍니다.

제일 먼저 우리가 잘 아는 기업이자 투자의 현인인 워런 버핏의 버크셔 해서웨이를 만나게 됩니다. 사실 저자 로렌스 커닝햄 교수의 작품 중에 <워런 버핏의 주주 서한> 에서 이미 접한 부분도 있지만, 이 책의 처음을 장식하기에는 더 없이 좋은 주주 서한이라는 생각이 듭니다.

그리고, 다음으로 만나게 되는 코카콜라! 이 회사의 주주서한에 담긴 코카콜라만의 색깔도 흥미롭게 읽을 수 있었습니다.

이 책 속의 여러 기업들 중에서 아마존, 구글, 모닝스타, IBM 이 가장 기억에 남습니다.

사실 투자하고 있거나 투자를 고려하고 있는 기업에 눈길이 가는 것은 당연한 것 아닐까요?

구글의 경우는 경매 IPO 를 통해서 기업 공개를 한 이유와 이를 통해 기업이 가고자 하는 방향을 이야기한 부분이 인상적이었습니다.

모닝스타의 경우는 직원들의 주인의식을 고취시키기 위해서 인센티브 보상을 양도제한부 주식 발행을 통해서 한다는 것이 흥미로웠습니다. 우리나라에도 이와 유사한 제도가 있는지도 궁금했습니다.

IBM은 현재까지 어떻게 혁신을 이루어 왔으며, 미래의 또 다른 도약을 위해서 지금 무엇을 하고 있는지에 대한 CEO의 메시지가 인상적이었습니다.

이 책을 통해 새롭게 알게 된 기업들을 좀 더 살펴보고, 기업의 성장과 함께 하고 싶다는 생각이 들기도 했습니다. 그만큼 주주서한이 담고 있는 내용은 단순하지 않았습니다. 그러하기에, 저자가 이 책의 서두에 말한 바와 같이 주주서한을 읽어야 함을 깨닫게 되었습니다.

[재무제표를 알면 오르는 주식이 보인다]를 읽고

재무제표를 알면 오르는 주식이 보인다
양대천 지음 / 메이트북스 / 2020년 11월

저금리 시대를 맞이하여, 투자가 선택이 아닌 필수가 되어버렸습니다.

이러한 상황에서 부동산 투자와 주식 투자를 생각해 볼 수 있습니다. 그 중에서 주식 투자를 하기 위해서는 제일 먼저 무엇을 알아야 할까하는 질문을 해 보곤 합니다.

무엇보다도 기본적 분석이라고 하는 기업 본질을 먼저 파악하고 투자에 나서야 할 것입니다. 그런데, 기본적 분석이라는 것이 너무나 광범위합니다.

시장 참여자로 주가의 움직임을 매일 매일 보다보면, 기업의 본질과는 상관없이 매매를 하게 되고, 이는 실패하는 매매가 되곤 합니다. 기업이 성장하면서 주가가 오르는 상식 선에서 주식을 매매할 수 있으면 얼마나 좋을까요?

이 책은 매매를 함에 있어서, 핵심 성장주를 어떻게 찾을 것인가에 대한 이야기를 하고 있습니다. 위에 제가 던진 질문에 답을 제시하는 책입니다.

현금흐름의 주가 파괴력, 저자는 그 누구도 제대로 설명하지 못한 이것을 알려주겠다고 도입부에서 이야기하고 있습니다. 주식투자를 하면서 현금흐름에 주목하는 경우가 과연 얼마나 될까요?

책의 앞부분은 재무제표를 가지고 많은 이야기를 합니다. 그리고, 영업이익의 중요성, 영업활동현금흐름 등에 대한 이야기를 해 줍니다. '창사 이래 최대적자를 달성한 카카오'라는 예를 통해 들려주는 투자의 맥은 정말 꼭 배워야 할 부분입니다.

매출과 영업이익, 영업활동현금흐름을 분석하는 것이 성장주를 찾는데 있어서 중요한 기본이 된다는 것을 배울 수 있었습니다.

3부에서는 시장지표에 대한 신뢰성을 살펴볼 수 있었습니다. 우리가 흔히 사용하는 PER, PBR 등만으로 주가를 판단하지 말라는 것입니다. 이익의 질을 보고, 이를 통해서 주식의 고평가와 저평가를 판단하라는 것입니다.

이 책은 사실 거꾸로 읽는 것도 괜찮아 보입니다. 책의 마지막 장은 '재무제표가 처음이라면 꼭 알아야 할 것 들'이니 말입니다.

이 책은 재무제표에 대한 이해도가 어느 정도 있어야 읽을 수 있는 책으로 보입니다. 그리고, 이 책의 재무제표 분석을 자신의 관심종목에 접목해 보면, 확신을 가지고 투자를 이어갈 수 있을 것이라는 생각이 듭니다.

[주식을 싸게 사서 비싸게 파는 실전매매법]을 읽고

주식을 싸게 사서 비싸게 파는 실전매매법
오명근 지음 / 메이트북스 / 2020년 11월

최근 동학개미, 서학개미 등의 신조어가 등장하면서, 그 어느 때보다도 주식 투자에 대한 관심이 높은 시기인 것 같습니다.

이러한 시기에 정말 주식 투자와 관련된 책이 많이 쏟아져 나오고 있습니다.

그렇지만, 주식투자의 입문자, 소위 주린이를 위한 서적들 중에서 과연 이러한 책의 내용을 소화할 수 있을까하는 책들도 많이 있습니다. 그러하기에, 대부분의 주린이들은 유투브와 같은 동영상 매체를 통해서 정보를 얻는 듯 합니다.

하지만, 자신의 귀한 돈을 가지고 투자에 임할 때 관련 서적 한 권 읽지 않고 투자할 수 있는 강심장은 드물 것 같습니다. 그러하기에, 이번에 읽은 책의 제목이 정말 눈에 확 들어 옵니다. <주식을 싸게 사서 비싸게 파는 실전매매법> 이라는 제목만으로도 최소한 책을 한 번 집어 들게 만들 것 같습니다.

이 책은 원론적인 이야기만 하는 주식책의 한계를 뛰어넘기 위해 집필했다고 저자는 이야기합니다. 그래서 그런지, 챠트 분석에 대한 이야기를 먼저합니다. 보통의 책과는 순서가 다른 느낌입니다. 챠트에 대한 분석을 하는 이야기 하나 하나가 실전매매에 바로 연결될 수 있는 것들입니다. 이제 주식투자에 입문해 볼까하는 분들에게는 다소 어려운 내용일 수도 있어 보입니다. 하지만, 이미 주식투자를 하고 계신 분들에게는 더없이 중요한 것들을 알려주고 있는 부분입니다.

저자는 챠트분석에 이어서 다음 주제로 멘탈관리를 이야기합니다. 투자를 하면서 '심리가 반이다'라는 말을 많이 듣게 됩니다. 시장의 참여자들의 심리가 어디로 향하는지를 파악하는 것도 중요하지만, 자신의 심리를 어떻게 관리하는가가 더욱더 중요하다는 것을 급락장을 몇 번 겪어보다보니 확실히 알게 됩니다. 그러하기에, 저자가 이 부분에서 이야기하는 멘탈관리에 공감 또 공감하게 됩니다.

저자는 책의 마지막 부분은 '주식 초보투자자를 위한 돈 되는 알짜 정보들'이라면서 많은 정보들을 알려줍니다. 모든 것들이 아주 기본적이면서도 중요한 것들입니다. 그 중에서도 재료매매 사례들은 주식 투자를 하면서 어느정도 실력이 생긴다음에 하면 좋은 매매 기법으로 보입니다.

이 책은 주린이들을 위한 책이라고 하지만, 현재 투자를 몇 년 간 한 주식투자자에게도 좋은 책이라는 생각이 듭니다. 초심으로 돌아가서, 자신의 매매를 복기하고, 우량주 중장기 투자를 통해 시장에서 꾸준히 수익을 얻는 지혜를 배울 수 있는 시간을 가져보면 좋을 것 같습니다.

[스타트업 성공 방정식]을 읽고

스타트업 성공 방정식 - 창업가라면 반드시 봐야 할 리얼 성공 원리
양민호 지음 / 미디어숲 / 2020년 11월

스타트업에 대한 책은 많이 있습니다. 최근 많은 나라들이 청년들의 창업을 장려하고 있으며, 심지어 시니어들의 재창업 열풍도 대단한 것 같습니다.

그런데, 이러한 스타트업의 창업 열풍에 비해서, 성공한 스타트업의 이야기는 많이 들리지 않습니다. 그렇다면, 스타트업으로 성공하기 위해서는 어떤 공식이 있는 것일까요?

이 책의 제목이 <스타트업 성공 방정식> 입니다. 사실, 제목에 이끌려 읽기 시작했습니다. 그런데, 책의 추천사 중 다음의 문구를 보고는 더욱더 흥미를 느끼게 되었습니다.

이 책은 세상의 많고 많은 그런 책과는 분명 다르다. 저자는 성공보다는 초기 기업들의 실패 원인과 저자 자신의 시행착오를 소재로 삼는다.

정말 추천사에서부터 여느 책과는 결이 다름을 느끼게 됩니다.

그렇습니다. 이 책은 저자 양민호 자신이 회사를 나와서 세운 스타트업을 만들고, 엑시트한 경험을 바탕으로 쓰여진 것입니다. 그래서, 책을 읽으면서 날것을 그대로 먹는 느낌이 듭니다.

우선 스타트업이 우리가 상상하거나 생각하는 것과는 너무나 거리가 있음을 알 수 있습니다. 언론에서 화려하게 조명되는 성공한 스타트업의 이야기들은 일부에 지나지 않는다는 것이다. 그리고, 저자는 우리는 스티브 잡스가 아니라고 말합니다.

이 책을 읽으면서, 스스로를 돌아보며, 정말 스타트업을 하면서 위험을 감수할 자신이 있는지 질문해 보게 됩니다. 그리고, 스타트업을 하면서 실패를 자산으로 만들기 위해서 무엇을 해야 하는지에 대한 이야기도 공감이 갑니다.

처음 시작할 때, 고정비를 줄여야 한다는 부분은 정말 구체적이면서도 도움이 되는 부분이었습니다. 창업 후 직장인의 마인드를 어떻게 바꾸어야 할 지에 대한 이야기도 재미있게 읽었습니다.

이 책은 스타트업을 준비하시는 분들에게 정말 많은 인사이트를 줄 수 있는 책으로 보입니다. 지금 스타트업을 운영하시는 분들에게도 저자의 실패담과 경험은 소중한 지혜를 안겨 줄 것 같습니다.