[비즈니스 모델을 혁신하는 5가지 길]을 읽고

비즈니스모델을 혁신하는 5가지 길 - 5 BM-innovation ways
은종성 지음 / 책길 / 2019년 9월

 회사생활을 하면서 가장 많이 듣게 되는 말 중의 하나가 혁신이다. 그런데, 그 혁신을 어디서 어떻게 출발해야 할 지는 항상 고민의 출발점이다. 혁신 및 개선안을 기안하라고 하는 부서장의 지시에 어디서부터 출발해야 할 지를 고민하다가 보면, 이미 제출 기한이 코 앞에 다가와있기 마련이다. 이러한 기업 환경 속에서 어떻게 혁신을 할 것인가에 대한 프레임을 제시하는 책이 나와서 반갑게 읽게 되었다. 그 책이 바로 <비즈니스 모델을 혁신하는 5가지 길>이라는 책이다.

 우선 이 책에서는 만나볼 수 있는 것은 당연히 5 가지의 혁신 프레임이다. 그 하나하나를 나열하면 목차와 동일하다. 처음으로 만나게 되는 ‘경쟁 관점의 비즈니스 모델 혁신’은 회사 생활을 하면서 자주 만나게 된 혁신방법이었다. ‘가치를 높이거나, 원가를 낮추거나, 집중하거나’라는 문구를 만나게 된다. 이 문구는 경쟁 관점에서 비즈니스를 바라볼 때 당연히 따라오는 것에 대해서 생각을 더 깊게 할 수 있도록 이끌어준다. 주로 현장에서 사용하는 개선의 대부분이 원가절감에 초점이 맞추어져 있는데, 이 부분을 읽으면서 기업활동에 의한 가치를 높이는 것에 대해서 생각해 보게 되었다.

 그리고, 다음으로 만나게 되는 ‘비경쟁 관점의 비즈니스 모델 혁신’에서는 익숙한 블루오션 전략과 전략 캔버스가 제시한다. 해당 산업에서 경쟁하고 있는 요인들을 나열하고 경쟁자와 비교 분석한 후, 가치곡선을 만들어내기 위해 ERRC라는 4가지 액션 프레임 워크를 활용하는 방식을 자세히 살펴보게 된다. 이케아의 사례, ‘나이키 vs 리복’ 사례를 통해서 우리들에게 이 프레임에서 배워야 할 것들을 쉽게 접근할 수 있도록 이끈다.

 다음으로 이어지는 ‘내부역량 관점의 비즈니스 모델 혁신’, 에서는 가치사슬 재구성 방법을 살펴보면서 수직적 통합과 수평적 통합에 대한 이해도를 높일 수 있었다.

‘고객경험 관점의 비즈니스 모델 혁신’ 에서는 경험경제에 대해서 생각해 보는 시간을 가질 수 있었다.

마지막으로 ‘비즈니스 모델 관점으로 통합하라’라는 부분에서는 선택과 집중을 위해 고객을 재정의하는 것에 대해서 인사이트를 제공한다. ‘기존의 것을 조금 비틀어라’에서 ‘허브 앤 포크 시스템’을 통한 스타벅스의 확장 전략을 살펴볼 수 있어서 좋았다. 구독경제 모델에 대한 이야기도 재미있게 읽었다. 오픈 이노베이션에 대한 이야기도 흥미롭게 읽을 수 있었다.

 이 책은 전략기획을 하는 분들이나, 기존의 비즈니스 모델을 혁신하고자 하는 분들에게 좋은 인사이트를 제공할 것 같다. MBA를 공부하면서 접한 다양한 이론들과 관련 사례들을 접할 수 있는 것도 이 책의 좋은 점 같다. 각 모델 혁신 프레임별로 다양한 사례가 없는 것은 아쉬운 부분이지만 말이다. 이는 아마도, 이 책을 읽고 자신의 비즈니스 모델에 적용할 혁신 프레임을 찾는 독자들의 몫으로 남겨둔 것 같다는 생각이 든다.

 이 책을 통해 비즈니스 모델 혁신을 어떻게 접근할 것인가와 이에 대한 깊이 있는 이론적 배경과 실무적인 사례를 접할 수 있어서 좋았다.

[돈의 감각]을 읽고

돈의 감각 - 절호의 투자 타이밍을 귀신같이 눈치채는 비결
이명로(상승미소) 지음 / 비즈니스북스 / 2019년 8월

참으로 오래간만에 상승미소님의 책을 접하게 되네요. 아주 오래 전 다음 카페에 글을 올리실 때부터 상승미소님의 글을 읽으면서 경제 공부를 했던 기억이 나네요.

 이 책은 카페에서 읽던 글과는 차원이 다른 깊이와 구성이 있는 것 같습니다. 확실히 이전의 필력보다는 훨씬 깊어진 느낌이 듭니다. 또한 이해하기 쉽도록 풀어서 알려주는 솜씨는 여전한 것 같고 말입니다.

우선 돈이란 무엇인가로부터 이 책의 여정은 시작됩니다. ‘돈은 신용이다’라는 부분을 가장 잘 이해하고 받아들여야 할 것 같다는 생각을 하면서 이 부분을 읽었습니다. 신용창조 시스템을 이해해야, 지금 왜 각국이 금리를 내리는 지에 대한 생각을 해 볼 수 있을 것 같습니다.

 그리고, 다음으로 신용 화폐 시스템에 의해서 생기는 경제 사이클에 대한 이야기입니다. 경제가 왜 사계절이 생기는 것을 이해하는 것이 중요해 보입니다. 그리고, 경제위기가 어떻게 시작되는 것인지에 대한 이야기는 정말 많은 인사이트를 가지도록 이끕니다.

 부동산과 인플레이션을 이야기하는 부분에서는 현재 우리나라 상황을 조금 더 깊이 생각해 보게 됩니다. 현재 정부 정책이 왜 이런 방향으로 가는지에 대한 생각과 더불어 말입니다.

 이어서 나오는 환율에 대한 이야기는 정말 꼭 읽어봐야 할 부분이라는 생각이 듭니다. 우리나라는 개방경제로 환율의 영향을 정말 많이 받는 나라이니 말입니다. 사실 환율에 대한 이야기는 다른 책들에서도 이미 읽었지만, 역시 상승미소님만의 재미있는 설명이 더해지니 좋았습니다.

 그리고, 중국과 미국의 이야기는 현재 미중무역 전쟁 등을 생각하며 읽을 수 있어서 좋았습니다.

 이 책은 이렇게 돈에 대한 이야기, 그리고 돈이 결국 신용이라는 것, 신용팽창으로 인한 우리의 현재 경제시스템 등을 하나 하나 알아가도록 쉽게 알려 주고 있어 고마운 책입니다. 그리고, 에필로그에 상승미소님이 써 놓으셨듯이, 경제위기는 주식 시장이나 외환시장이 하락해서 오는 것이 아니라, 부채 위기에서 비롯된다는 것입니다. 그러하기에, 지금 위기를 이야기하는 뉴스에 너무 흔들리지 않고 투자를 이어갈 수 있는 뚝심을 기를 수 있어야 할 것 같습니다.

 이 책을 통해 돈에 대한 기본적인 지식과 더불어 돈을 바라보는 새로운 눈을 가질 수 있어서 무척이나 좋았습니다. 주변에 꼭 읽어보라고 권하고 싶습니다.

[스탠퍼드 새벽 5시 반]을 읽고

스탠퍼드 새벽 5시 반 - 평범한 스무 살, 스탠퍼드대 합격생이 되기까지
이나흔 지음 / 슬로디미디어 / 2019년 9월

우리에게 미국의 대학을 입학한다는 것은 하나의 꿈과 같은 것이다. 그런데, 여기 이것을 이룬 한 학생이 쓴 책이 있다. 그것이 바로 이번에 읽은 <스탠퍼드 새벽 5시 반>이다.

 수저 계급론으로 한창 시끄러운 이 나라의 현재 상황 속에서 이런 책을 읽으면서 잠시나마 이런 수저에 대한 생각을 잊을 수 있어서 무척이나 고마웠던 책이다.

 저자는 자신이 아주 평범했다는 이야기로 이 책을 시작한다. 저자는 스스로를 책 읽기 좋아하는 평범한 학생이었다고 말이다. 그러면서, ‘기적은 작은 노트에서 시작되었다’라는 꼭지로 책을 열고 있다. 여기서 생각해 보면, 확실히 독서는 중요한 것이구나 하는 느낌이 든다. 자신이 쓴 시로 인해서 받은 칭찬이 무언가를 기록하는 게 좋아졌다는 말을 듣고, 역시나 조그마한 계기가 있었구나 하는 것도 생각하면서 말이다.

 노트에 자신이 느끼고 생각하는 모든 것을 기록하는 것으로 저자는 지금에 이르렀다는 것이다. 여기까지 읽고는 우와 대단하다. 정말 어린 시절부터 메모의 힘, 그리고 자신의 일을 기록하는 것에 대한 지혜를 스스로 터득했다니 짱이다라는 생각을 했다.

 그런데, 다음에 이어지는 것은 역시나 저자는 중학교 3학년 때 미국으로 부모님과 함께 간다. 이 부분은 정말 일반적이지는 않다. 누구나 미국행을 결심해서 갈 수 있는 것은 아니니 말이다. 그런데, 저자의 이 행운(?)을 폄하하기에는 이른 것 같다. 저자가 이 낯선 환경 속에서 적응하기 위해 기록을 계속해 나갔다는 것을 읽고는 역시나 하는 긍정을 끄덕임을 하게 되었다.

 기록이 스스로를 성장시킨다는 저자의 글을 읽으면서, 우리는 무언가를 기록하고 있는가라는 생각을 해 보면서 읽었다. 하루 일과를 마치고 잠자리에 들기 전에 쓰는 나만의 블로그를 생각해 보게 된다. 그런데, 이어서 나오는 감사일기는 정말 동질감을 느끼게 해 주었다. 나도 또한 블로그에 쓰는 것이 감사일기이니 말이다.

 그런데, 저자의 감사일기는 조금 다른 것이었다. 저자는 감사일기를 쓰면서 목표를 찾았다. 현재뿐 아니라 미래에 대해 상상하며 감사일기를 작성했다는 것이다. 앞으로 나도 이렇게 감사일기를 써 보아야겠다는 생각이 들었다.

 저자는 인터넷에서 우연히 본 <공부의 왕도>를 보고 몰입해서 공부해야겠다는 결심을 했다고 이야기한다. 역시나 무언가 계기가 있어야 하는 것 같다. 그 다음에 나오는 이야기들은 저자가 실제로 공부하면서 행한 것들에 대한 것들이다.

 공부일지를 사용하는 것과 ‘나의 공부 사명문’ 은 정말 공부를 하는 것에 대해서 다시 한 번 생각해 보게 만들어 줄 것 같다. 그리고, 스스로 내면의 소리에 귀를 기울이고, 기록하는 습관을 꾸준히 행하는 것에 대한 이야기들을 읽으면서 무언가 마음이 동요됨을 느낀다.

 미국 대학교 합격을 위한 팁을 모은 꼭지는 미국 대학을 준비하는 분들에게 유용할 것 같다는 생각이 든다. SAT 준비와 영어 공부를 위한 팁이 도움이 될 것 같다.

 이 책은 미국 대학교를 준비하는 분들이 아니라도, 지금 현재 공부를 하고 있는 학생들이라면 한 번씩 읽어보라고 권하고 싶다. 자신의 꿈을 향해 나아가기 위해 기록을 하는 것이 얼마나 유용한 것인지를 알 수 있는 소중한 책이라는 생각이 든다.

[폭발 성장]을 읽고

폭발 성장
클리프 러너 지음, 송문영 옮김 / 턴어라운드 / 2019년 8월

사실 이 책을 만나기 전까지는 클리프 러너가 누구인지 몰랐다. 그런데, 책을 읽기 전에 저자 소개를 보고는 정말 스타트업 기업가이며, 페이스북 데이팅 앱을 개발한 사람임을 알게 되었다. 저자의 이력만으로도 이 책은 충분히 흥미를 끈다.

이 책은 그가 어떻게 자신의 기업을 폭발적으로 성장시키게 되었는지에 대한 이야기를 담고 있다. 그리고, 이 책에 담긴 폭발 성장의 팁들은 @ExplosiveGrowthCEO 와 #ExplosiveGrowthTip 을 통하여 소셜 미디어에서도 볼 수 있다고 친절하게 안내하고 있다.

 그럼 폭발성장의 첫 번째 팁은 무엇일까? 바로 이것이다.

 폭발 성장을 위한 팁 1

 사람들이 지금 비효율적으로 하고 있는 것을 찾아내고, 그것을 10배쯤 더 쉽게 하면서도 동일한 성과를 낼 수 있는 해결책을 만들어라. 당신의 상품은 이러한 원칙을 지키고 있는가?

사실 위의 팁 하나만으로도 이 책의 가치는 충분하다고 생각된다. 저자가 리먼브라더스를 쉽게 떠날 수 있었던 것은 이러한 생각에서 출발했다. 그리고 다음의 팁은 사업을 시작하기 전에 꼭 생각해 봐야 할 것은 경험을 해 본 사람이면 동의할 것이다.

 폭발 성장을 위한 팁 2

 일단 당신의 스타트업에 필요한 자본이 얼마인지 파악하고, 그 2배의 예산을 잡아라.

나도 실제로 스타트업을 시작하는 친구들을 종종 만나서 예기해 보면, 생각보다 자금이 빨리 소진되어서 다음으로 나아갈 수 없음을 하소연하는 경우를 듣게 되는데, 위의 팁은 정말 꼭 명심해야 할 사항이라고 생각된다.

저자는 이 책에서 인재의 중요성도 이야기한다. 사업 초기에 직원으로 함께 하는 서너 명의 직원이 회사의 문화를 만든다는 팁을 이야기하면서 말이다. 정말 가슴에 와 닿는 부분이었다.

 저자는 아임프리투나잇닷컴으로 시작해서 아유인터레스티드로 넘어가면서 겪은 자신의 경험을 바탕으로 주옥 같은 팁들을 이야기한다. 그 중에서도 다른 회사의 플랫폼을 기반으로 성공을 거두는 것에 대한 이야기는 현재 국내의 스타트업을 꿈꾸는 젊은이들에게 시사하는 바가 크다고 생각된다.

수익성 테스트 및 부가서비스에 대해서 요금을 부과하는 것에 대한 팁들도 유용해 보였다. 그리고, 어느 정도 성장한 다음에 따라 오게 되는 문제를 해결하는 것에 대한 이야기를 하는 9장은 정말 조직을 어떻게 건강하게, 다시 활기차게 할 것인가에 대한 교훈을 얻을 수 있는 소중한 장이었다.

또한 스타트업 회사들이 투자자를 받아들이는 것에 대한 팁도 유용하다. 투자자가 회사의 전략과 비전에 발맞출 수 있는지 여부를 먼저 확인하고 투자를 받으라고 하는 저자의 팁은 스타트업 뿐만 아니라 모든 회사에 적용할 만한 것이라는 생각이 든다. 그리고, 저자는 부채를 얻는 것은 매우 위험한 일이니, 가능하면 피하라고 권하고 있다.

이 책은 이러하듯, 기업을 만들고 성장시키면서 겪은 수많은 경험 속에서 저자가 얻은 소중한 교훈들을 하나하나 알려주는 책이다. 자신의 경험을 바탕으로 이야기하는 것이라서 현실성이 떨어지지 않는다. 그리고, 심지어 이야기가 재미있다. 만약 그냥 80개의 팁을 나열하기만 했다면 정말 지루했으리라. 하지만, 저자는 이야기 속에서 독자들이 생각을 하도록 이끈 다음에, 팁을 하나씩 이야기한다. 정말 재미있게 읽을 수 있도록 말이다.

지금 스타트업을 시작하려고 하는 예비창업자뿐만 아니라, 스타트업을 시작해서 본 궤도에 오르려고 노력하는 많은 분들에게 꼭 읽어보라고 권하고 싶다.

[부동산 투자 인사이트]를 읽고

부동산 투자 인사이트
김준영 지음 / 매일경제신문사 / 2019년 8월

각종 정부정책들로 인해서 부동산 투자의 방향이 어디로 갈 지 정말 알 수 없는 시기이다. 이러한 시기에 <부동산 투자 인사이트>라는 책의 제목은 눈길을 끌만하다.

이 책은 부동산 중에서도 집, 주로 아파트를 대상으로 이야기하고 있다. 이 책은 방대한 자료를 바탕으로 바탕으로 집값이 움직이는 원리를 설명하고 있는 책이다.

서울이나 수도권 뿐만 아니라, 대구와 부산 등의 지방 주요도시들도 다루고 있는 부분은 정말 지방 부동산 시장을 예측해 볼 수 있는 시간을 제공한다.

이 책은 공급량과 한계 수요를 가장 중요한 것이라고 이야기한다. 그러면서 각 도시별 부동산이 초과 공급되었던 시기와 공급량이 줄었던 시기를 각종 데이터로 보여준다. 이러한 공급량의 변화에 따라서 가격은 어떻게 변했는지를 살펴보면서, 향후 부동산 시장의 방향을 가늠해 볼 수 있도록 이끌어 준다.

물론 과거의 데이터가 미래를 정확하게 예측할 수 있도록 해 주지는 않는다. 하지만, 이 책의 저자가 보여주고 있는 데이터들은 향후 집 값의 움직임에 대한 큰 그림을 그리는데에는 충분해 보인다.

인구는 줄고 있지만, 가구수가 증가하고 멸실가구가 증가, 세대수 증가에 따른 부동산 시장의 변화를 예기하는 부분도 재미있게 읽었다.

현재 부동산 시장은 서울의 아파트 가격 상승만으로 이야기되는 듯하다. 그것도 신축 아파트의 가격이 천정부지로 쏟아오르는 것을 보면서 소외된 지역과 오래된 아파트를 보유한 분들에게는 남의 이야기를 보는 듯하다.

이러한 시기에 3~5년 후 미래를 예측해 볼 수 있다면 좋을 듯하다. 이 책은 이러한 면에서 정말 인사이트를 제시한다. 시장을 정확하게 예측할 필요는 없을 듯 하다. 지금 자신이 사는 지역의 통계자료를 통해서 향후 언제쯤 현재의 추세가 전환될 것인가만이라도 예측할 수 있다면 충분하지 않을까?

이 책을 통해 서울 및 수도권, 지방 주요 도시들의 집 값 움직임을 살펴보고, 미래를 예측해 보는 시간을 가질 수 있어서 좋았다.

현재와 같이 안개 속인 부동산 시장에서 잠시 쉬면서 공부하는 시간을 가지기에는 더 없이 좋은 책으로 주변에 추천하고 싶다.