브랜드에 대해

브랜드 X팩터 - 성공하는 브랜드의 숨겨진 비밀
박찬정 지음 / 아템포 / 2019년 8월

브랜드에 대한 책을 여러 권 읽으며 어느정도 브랜드에 대해 정리가 된 상태에 다시 또 브랜드를 다룬 [브랜드X팩터]를 읽게 되었다. 국내 최고 전문가로 인정받는 저자 박찬정 대표의 책이다. 이미 [브랜드 3.0]이란 책을 몇 년 전에 출간한 저자는 그 책의 내용과 더불어 용어와 개념을 재정비하고 보완해 신간을 출간했다. 책의 제목 [브랜드 X 팩터]를 보고 있자니 브랜드는 알겠는데 X 팩터가 궁금했다. 책에서는 이렇게 말한다.

"X팩터는 겉으로 명확히 드러나지는 않지만 성공에 필수적인 특별한 인자를 말한다. '브랜드 X 팩터'는 결국 복잡하고 무질서한 시장의 숨겨진 질서를 밝히는 브랜드 전략이다' (p12)

브랜드 X 팩터를 잘 활용한 기업의 사례들도 책 속에서 다수 볼 수 있는데 그 기업들의 성공 스토리를 읽다 보면 저절로 고개가 끄덕여지고 소비자의 마음을 사로잡는 브랜드 전략을 잘 구사했다는 점이 공통점으로 꼽힌다.

제품은 기업이 만들지만 브랜드는 소비자가 만든다는 말이 격하게 공감이 간다. 이런 시대에서 브랜드가 살아남기 위한 전략은 브랜드를 만드는 것이 아닌 소비자가 브랜드를 잘 만들 수 있도록 관리하는 전략이라는 것이다.

소비자들이 상호작용할 수 있는 새로운 브랜드 전략이 필요한 때이다. 이전에는 제품을 잘 만드는 기업이 성공하고 인정을 받았다면 이제는 소비자가 인정하는 강력한 브랜드로 진화해야 한다.

딥체인지 시대를 살아가면서 많은 환경이 변화하고 있다. 그 속도도 엄청나게 빠르다. 브랜드 환경도 변하고 브랜드를 만드는 주체도 변화하는 시대에 소비자들은 단순히 물건을 구매하는 소비자에서 '의미 있는 다수'로 바뀌었다.

딥체인지 시대는 결과를 예상하기 힘들고 변화의 방향과 속도를 파악하기도 쉽지 않다. 이러한 예측 불가능성과 불확실성은 비선형성이 핵심이다. 비선형이란 입력과 출력의 관계가 일정하지 않은 것으로 나비 효과를 그 예로 들 수 있다. 사소한 움직임이 커다란 결과를 가져오듯 비선형은 쉽게 예측하거나 판단하기 쉽지 않다. 이것이 딥체인지 시대의 전형적인 성격이다. 그래서 우리는 이 시대를 살아가기 위해 새로운 사고의 틀로 바꿔야 하고 새로운 브랜드 전략을 수립하기 위해 브랜드 패러다임을 바꿔야 한다는 것이다.

겉으로는 명확히 드러나지는 않지만 성공에 필수적인 특별한 요소인 X팩터는 지금 이 시대에 딱 맞는 복잡하고 무질서한 시장의 숨겨진 질서를 밝히는 브랜드 전략이다. 무질서한 시장에서 숨어 있는 질서를 밝혀주는 것이다. 방탄소년단, 미샤, 미니자동차 등의 사례를 보며 브랜드 전략은 앞으로 어디로 가야할지 가늠해볼 수 있었다.

전문가의 책이라 브랜드에 대한 체계적인 분석과 개념 정리가 잘 되어 있는 책이다. 어렵지 않게 브랜드에 대한 A부터 Z까지 알아볼 수 있는 책이다.

르네상스 전쟁회고록

유발 하라리의 르네상스 전쟁 회고록 - 전쟁, 역사 그리고 나, 1450~1600
유발 하라리 지음, 김승욱 옮김, 박용진 감수 / 김영사 / 2019년 7월

 유발 하라리의 영향력은 실로 크다. 우리나라에서 [사피엔스], [호모데우스], [21세기를 위한 21가지 제언] 세 책 모두  좋은 평가를 받고 있기 때문이다. 미래학자이자 사상가이면서 역사학자인 유발 하라리의 역사 속 나의 의미를 찾는 여정을 담은 그의 논문집 [유발 하라리의 르네상스 전쟁회고록]은 중세 전쟁사를 전공한 그의 식견을 유감없이 담고 있다.

끊임없이 전작을 통해 나는 누구이며 세상의 의미를 물었던 그는 사실 나에 대한 탐구를 진지하게 했던 사람이다. 그의 전공에 맞게  르네상스 전쟁 회고록과 20세기 전쟁 회고록을 통해 역사 해석을 하며 그 안에서 나의 의미를 찾고자 했다. 그의 박사논문인 이 책은 우리의 좌표를 알고 미래를 예측하게 해주는 그의 독자적 역사 해석의 출발점이라고 할 수 있다.

사실 일반인에게 회고록은 자주 접하지 않는 장르다. 그것도 전쟁에 대한 회고록이면 더욱 그럴 것이다. 회고록이란 한 사람이 자신의 일생을 혹은 그때까지의 삶을 되돌아보며 기록할만한 것들을 쓴 문헌이다. 논문을 통해 하라리는 20세기 전쟁회고록과 르네상스 시대 전쟁 회고록을 비교 분석하며 기억의 가치를 결정하는 것이 무엇인지, 무엇을 기억하고 역사로 남겨야 할지에 대해 진지하게 들려준다. ​

일단 두 가지 회고록의 차이를 짚고 넘어가면 다음과 같다. 르네상스 전쟁 회고록에서의 진실은 바로 군사적인 일에 대한 진실이고 전장 역시 명예의 장이다. 경험이 아니라 사실이 글의 바탕이 되며 경험이 아닌 사실만이 가장 중요한 것이 된다. 목격과 경험을 통해 획득한 사실적인 지식에서 권위가 나온다고 주장한다. 르네상스 시대 전사 귀족들에게 역사와 기억할 만한 것이란 서로 상당히 다른 것이었다.

"진실의 생산은 기껏해야 2순위에 불과하며 최악의 경우에는 단순히 권위를 확보하기 위한 교묘한 수단일 수 있다"

​반면 20세기 전쟁 회고록은 독립적이며 자율적인 개인이 자신만의 독특한 경험과 자아에 대한 성찰을 기록한 것으로서, 이때 개인의 근대인의 특성이 나타난다. 이 부분이 가장 크게 르네상스 전쟁 회고록과 다르다고 할 수 있다.

회고록은 역사와 개인사의 조합이다. 나와 우리를 왔다 갔다 하는 것이다. 그런 면에서 유발 하라리는 독자에게 회고록의 여러 의미를 제시하고 독자에게 나의 의미를 찾는 숙제를 남겨 준다. 사실 회고록을 통해 나의 의미를 찾는 여정은 쉽고 재밌는 길은 아니다. 중세 전쟁사를 전공한 박사의 관점이라면 의미가 있지만 일반 독자에겐 결코 평이하지 않다. 그럼에도 우리가 유발 하라리의 논문에 주목하는 이유는 그가 이 논문을 기초하여 개인 정체성을 기반으로  빅히스토리의 관점에서 세상의 의미를 통찰하게 되었다는 것이다. 가장 기본이 되는 밑바탕을 제대로 이해해야 그 위의 상위개념을 쌓아갈 수 있다. 유발 하라리가 회고록에서 깨달은 통찰력을 비록 다 이해할 수 없다 하더라도 나는 이 책을 소장하고 싶다. 그것이 내가 이 책을 읽은 이유다.

#책속한줄

"르네상스 시대의 군인회고록을 지배하는 것은 저자의 개인적인 정체성이 아니라 전사 귀족이라는 집단적인 정체성이다"

"회고록에서 명예가 중심을 차지한 것과 전사 귀족의 삶에서 명예가 중심을 차지한 것, 그리고 실체가 있는 현실만을 묘사한 회고록과 르네상스 시대 전사 귀족의 삶에서 실체가 있는 사건들이 지닌 의미 사이에도 밀접한 관련이 있다"

"르네상스 시대의 군인회고록은 명예로운 행동을 역사인식의 기반으로 삼았다. 20세기 군인회고록의 역사인식은 본보기가 되는 경험을 기반으로 삼는다"

식당바캉스

식당 바캉스 - 제2회 웅진주니어 그림책 공모전 우수상 ㅣ 웅진 모두의 그림책 23
심보영 지음 / 웅진주니어 / 2019년 7월

 보기만 해도 귀여운 책 [식당 바캉스]는 어제와 오늘이 데칼코마니처럼 똑같은 현대인들에게 꿈과 같은 바캉스를 선물로 주는 내용을 담은 그림책이다. 제2회 웅진주니어 그림책 공모전 우수상 수상작이기도 하다.

여름이 절정을 향해 가는 때, 그때는 누구나 어디로든 여행을 떠나 휴가를 즐긴다. 

바쁘고 분주한 일상, 어제가 오늘 같고 오늘이 내일같기만 한 시간 속에서 갑자기 선물처럼 주어진 티켓 한 장, 식당 바캉스 1회 이용권이라니, 이것이 무엇인가?

뭔진 몰라도 일이 아닌 것이라면 오케이! 환영하는 마음으로 출발해보니 상상초월 붕어빵 버스가 그를 기다리고 있다. 아이들은 여기서부터 웃음 포인트 잡고 웃느라 정신 없다.

식당 바캉스는 여느 패키지 여행처럼 온천도 가고 공연도 보고 쇼핑도 하고 달달한 꿀잠도 잔다며 가이드는 자랑한다. 붕어빵 버스가 데려다 준 곳은 어묵 온탕, 잘 불려진 어묵과 떡볶이, 꼬치가 유혹한다. 온천에 몸을 담가 먹기도 하니 대박이다!

철퍼덕 반숙이와 다양한 야채들의 공연도 관람하고 참기름 댄스를 추다보면 여행의 재미가 정말 좋다. 잊지 말아야 할 쇼핑 타임도 야무지게 가져본다.

어릴적 먹던 짜장면도 후르륵 먹어 본다. 이 책은 보는 내내 책에 등장하는 모든 음식을 다 먹고 싶게 만든다. 할머니가 입에 묻은 짜장면을 닦아 내니 수염이 사라지고 어린 나로 돌아간다.

여행에 지친 몸은 오므라이스 이불을 덮고 잠을 자면 된다.

오므라이스 이불에 하트 케첩 뿌려 주니 이내 꿀잠에 빠져든다. 이 책은 유쾌한 상상이 얼마나 입꼬리를 올려 주는 지 실험해볼 수 있는 동화책이다. 먹는 음식을 여행이라는 것과 접목시켜 상상의 나래를 펼쳐주니 음식이 주는 편안한 기쁨까지 책과 함께 누려본다.

책 속에 들어있는 식당 바캉스 여행지도를 활짝 펴고 함께 떠나보자. 배는 고프지만 동화책의 상상이 주는 재미에 마음은 풍성해진다.

풀친구

풀친구 - 제2회 웅진주니어 그림책 공모전 대상 ㅣ 웅진 모두의 그림책 22
사이다 지음 / 웅진주니어 / 2019년 7월

 2017년에 만들어진 웅진주니어 그림책 공모전이 2회째를 맞아 수상작이 책으로 독자에게 선보였다. 총 응모작 134편 중에서 대상 수상작과 우수상 수상작을 품에 안으니 이보다 더 좋을 수 없겠다. 먼저 대상 수상작인 [풀친구]를 자세히 감상해보자.

제목처럼 표지부터 푸릇푸릇한 [풀친구]는 잔디밭이 배경이다. 화자는 잔디다. 손글씨체와 엉성하게 그린 듯한 그림이 오히려 친근하게 다가온다.

드넓은 잔디밭이 펼쳐진 이곳은 어디일까?  공원일까? 잘 꾸며진 누구의 정원일까 궁금하며 다음 페이지를 넘겨 본다.

스프링쿨러가 시원하게  물줄기를 잔디에게 제공해주는 걸 보니 이곳은? 페이지를 넘겨 갈수록 이곳은 어디일까..맞춰 가며 잔디의 모습에 집중한다.

고양이도 보이고 개도 보이더니 간식이라고 칭한 친근한 물체가 재밌다. 풀에겐 똥도 간식이 된다.

처음 만나는 친구라고 소개한 개비름, 소루쟁이. 까마중, 방동사니들은 나 역시 처음 들어보는 것들이다. 아이들과 함께 하나 하나 찾아보며 새롭게 알게 된다.

자주 만나는 친구, 처음 만나는 친구들과 신나게 노는 모습은 자연의 아름다움 마저 느껴진다. 그런데 자연과 어우러지지 않는 누군가가 다가왔다. 잔디를 깎고 잡초를 뽑아내는 이들은 골프장을 가꾸는 노동자들이다.

이제야 드넓은 잔디밭의 정체를 알 수 있게 되었다. 이곳은 골프장이고 골프장의 아름다운 잔디밭이었다. 시원한 주스라고 말하는 제초제를 뿌렸더니 잠이 온다고 한다.

친구들이 제초제에 의해 사라지는 모습을 그림과 글로 만나니 당연하게 여겼던 모든 일상이 다시 보이기 시작했다. 골프장 잔디의 관점에서 바라본 세상이었다. 인간이 즐거움을 누리기 위해 파괴했던 자연의 외마디 외침을 듣는 듯 했다.

"모두 어디로 간 걸까?" 책은 이렇게 물음을 던지고 끝을 맺는다. 그 답은 독자의 몫이다. 시원한 초록색 그림들로 자연의 자연적인 모습에 홀딱 젓게 만든 그림책은 마지막에 이렇게 우리에게 의미심장한 질문을 던지며 날아가는 홀씨에게서 그럼에도 작은 희망을 느껴보게 해주었다.

탄생의 과학

탄생의 과학 - 하나의 세포가 인간이 되기까지 편견을 뒤집는 발생학 강의
최영은 지음 / 웅진지식하우스 / 2019년 7월

발생학 강의를 들은 것마냥 즐겁게 독서할 수 있었던 [탄생의 과학]은 하나의 세포가 인간이 되기까지 편견을 뒤집는 이야기를 들려주고 있다. 이 책을 읽으며 학창 시절 수업시간에 배운 내용이 얼마나 지엽적이었는지 확인할 수 있었다.

발생학은 '하나의 세포가 하나의 개체로 변화하는 과정을 공부하는 생물학의 한 분야다. 책에서는 우리가 잘못 알고 있었던 난자와 정자의 진실, x염색체와 y염색체의 이야기, 줄기세포의 연구, 윤리적 이슈가 되는 논란거리에 대해 함께 생각해보는 계기를 마련해준다.

사실 이 책이 아니었다면 발생학에 대해 제대로 알지도 못한채 살아갔을 수도 있겠다. 배아 연구에 있어서 14일의 룰이 어떻게 정해졌는지, 그 배아를 연구해 배아 밖 실험실에서 장기를 만들어내는 과학자들의 노력 또한 알 수 있었다.

"과학을 움직이는 것은 한 인간의 천재성보다 매일같이 실험실을 지키는 수많은 과학자들의 사소한 질문과 끝없는 호기심, 그리고 진실을 갈망하는 무한한 열정입니다"(p126)

줄기세포에 대한 뉴스는 신약을 기다리는 환자들에게 한 줄기 희망과도 같다. 더이상 치료방법이 없는 불치병 환자들에겐 더 그렇다. 무색 무취한 과학 기술에 핑크벷을 두르고 달콤한 향을 더해 전해지는 과학 뉴스는 때로는 영웅이 되었다가 또 때로는 역적이 되기도 한다.

발생학은 생각과 기대보다 흥미진진했다. 물론 이 책 자체가 <과학동아>의 '강의실 밖 발생학 강의'라는 칼럼을 모아 만든 대중 교양서이기에 쉽고 재밌게 쓰이기도 했다. 그래서 어렵거나 지루하지 않게 발생학의 주요 포인트들을 이해하고 넘어갈 수 있었다.

정자와 난자, 세포에 이르기까지 탄생과 발생, 성장이라는 키워드로 알아본 과학이야기는 달콤하지만도 그렇다고 씁쓸하지만도 않은 우리의 인생과 사뭇 닮아 있었다.