브랜드로 남은 사람들

브랜드로 남은 사람들 - 세상을 바꿔놓은 기업가 22인에게 배우는 영원히 기억되는 브랜드의 비밀
추동훈 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2025년 11월

서평] 브랜드로 남은 사람들/세상을 바꿔놓은 기업가 22인에게 배우는 영원히 기억되는 브랜드의 비밀

<본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 주관적으로 작성한 글입니다>

우리 주변에는 다양한 브랜드들이 있다. 시대가 변하고, 사람들의 니즈에 따라 그 브랜드도 변하기도 하고 사라지고 탄생하기를 반복한다. 오랫동안 우리에게 각인되어 왔고, 그 이미지는 나름 신뢰라는 결과물로 남아있는 브랜드들이 있다. 본 도서 [브랜드로 남은 사람들]에서 그 브랜드의 시작과 그 브랜드의 가치가 무엇인지에 대한 호기심을 해결해 준다.

저자 추동훈 기자는 매일경제신문사 기자로 전 세계브랜드의 이야기를 소개하는 추동훈의 흥부전을 4년째 매주 연재하고 있고, 그중 이름이 브랜드가 된 사람들의 창업 스토리를 소개하는 코너 브랜드로 남은 창업자들을 다듬어 [브랜드로 남은 사람들]을 출간했다. 도서는 브랜드의 성공담이 아니라 이름 자체가 브랜드가 된 위대한 창업가 22명의 각 브랜드의 탄생이야기를 담았다.

도서에 등장하는 인물들은 에펠탑을 설계한 에펠, 엘리베이터의 발명가 오티스, 에어컨의 대명사로 불리는 캐리어를 시작하으로 우리가 익히 알고 있는 브랜드 이름을 발견할 수 있다.

도서에 담긴 브랜드들의 탄생철학은 꽤 진지하다. 하리보의 겨우 화려한 이름보다는 자신의 이름과 고향을 브랜드의 뿌리라고 생각하는 것이나. KFC의 자신의 제품에 대한 신뢰를 통한 경험, JP모건의 자녀 교육부터 시작하는 기업경영방식 등등 눈에 들어오는 기업들의 철학은 우리시대의 사람들에게 삶에 대한 철학에 대해 고민하게 만들어 준다.

[브랜드로 남은 사람들]에는 경영을 해 나가는 방향성이나 역경을 마주하는 그들의 경영스타일도 알게 된다. 좀더 유연하거나 시대에 맞게 과감한 판단등.

브랜드하면 신뢰를 먼저 생각하게 한다. 기술, 식품, 패션, 외식, 산업, 생활, 등등 어떤어떤 의류, 모 프렌차이즈 하면 당연히 믿을 수 있는 곳이라는 생각이 기본에 깔려있다.

브랜드 소개 말미에는 창업자들의 명언이나 사훈들을 담아놓아 브랜드 마다 어떤 철학과 가치를 가지고 현재까지 이어져 왔는지에 대해 알 수 있다.

문득 내가 하고 있는 직장이나 사회에서 내 이름은 어떤 브랜드로 자리하고 있나 하는 생각으로 이어진다. 내 이름은 어떤 브랜드로 사람들에게 기억되고 있는가? 갑자기 나만의 철학을 담은 나를 브랜드화하는 작업을 해보고 싶다는 생각을 해본다.

<도서내용 중>

p85. 하리보의 이름은 한 세기전 만들어졌지만 지금 들어도 세련되고 경쾌하다. 시대를 초월한 이 감각은 우연이 아니라, 창업자가 의도한 ‘간결함 속의 정체성’덕분이다. 복잡한 문구나 화려한 수식어 대신, 그는 가장 중요한 자신의 이름과 고향을 택했다.

p115. 이처럼 브랜드의 창업자는 시간이 흐를수록 ‘기억의 뒤편’으로 밀려난는 것이 일반적이다. 하지만 소비자에게 중요한 건 창업자 개인의 명성이 아니라, 브랜드 유산으로 재해석되는 창업자의 철학과 이야기다. 브랜드는 사람을 기억하지 않지만, 이야기를 남긴다.

p235. 우선 헨리 모건이 가져온 브랜드 파워와 신뢰도는 그 누구도 인정하지 않을 수 없었다. 할아버지 존 모건이 쌓은 업적은 월가의 존경을 받았다. 이렇게 모건 가문이 쌓아온 평판은 신용 그 자체였다. 투자자와 기업 고객은 ‘모건’이라는 이름만 보고도 계약서에 서명할 수 있었다