친절한 트렌드 뒷담화 2021 -이노션 인사이트 전략팀

친절한 트렌드 뒷담화 2021 - 마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트 ㅣ 친절한 트렌드 뒷담화
김나연 외 지음 / 싱긋 / 2020년 10월

전지적 자기관리, 비욘드 알고리즘, 스마트 카피캣, 홈시어지 서비스, 소환 놀이, 부캐의 세계, 서브 콘텐츠 전성시대, 슬기로운 자동차 생활, 21세기 아이들, 긱 소사이어티, 동학개미운동, 디지털 보부상, 포스트 뒷광고, 브랜드 아바타, 모두의 럭셔리, 브랜드 액티비즘.

이중 21세기 아이들은 약간 막연하니 빼고, 모두의 럭셔리는 나만 그런지 모르겠지만 무엇을 말하는 것인지 테마만 봐서는 짐작이 어려워 제외. 나머지 키워들을 나열해놓고 관련한 사례나 키워드 들을 몇개나 적을 수 있는지를 테스트 해보는 것으로 얼마나 트렌드에 민감한지를 측정해볼 수 있을듯 하다. 처음으로 완독한 내년 2021 트렌드 책인데 브랜드 마케팅을 전문으로 하는 회사에서 출간한 책 답게 트렌드 코리아보다 약간은 다른 관점에서 기술된 느낌이었다. 소비자 측면이 아니라 공급자 측면에서의 관점이 도드라졌다고나 할까. 비욘드 알고리즘이나 브랜드 아바타 같은 것들.

아무튼 트렌드책 답게 다양한 자료사진들과 함께 때로는 앱도 설치해가며 홈페이지도 한번 들어가보면서 읽어나가는 재미가 쏠쏠했다. 구글에서 만든 스마트기기 사용시간 관련 앱을 태블릿에 설치해보기도 했고 서브 콘텐츠 전성시대 파트에서 다뤄진 가짜사나이 관련한 논란이 있었던것 같아 찾아보다가 서브의 서브콘텐츠인건지 진샤사나이라는 콘텐츠 또한 만들어졌다는 알게 되기도 했다. 요즘 즐겨듣는 팟캐스트에서 다루는 이야기들도 일종의 서브콘텐츠겠구나 싶기도 했고.

그러고보면 코로나로 인한 집콕생활이 권장되기도 했고 더욱 활발해진 랜선라이프, 1인가구의 증가 등으로 인해 이 책에서 언급된 대부분의 트렌드 들이 실내활동을 기반으로 한 것으로 보인다. 집에서 스스로 더 나은 생활을 하기 위해, 재미를 찾기 위해, 그리고 기업입장에서는 이들을 분석하고 공략하기 위한 행동의 발현으로 볼 수 있었기 때문이다. 심지어 예외인 것으로 보이는 슬기로운 자동차 생활에서 다뤄진 콘텐츠 조차 자동차 외관 개조나 단체 드라이빙 등 액티비티 기반이 아니라 차에서 자거나 자동차 안에서 영화를 보는 등 장소만 다를뿐 본질적으로 실내활동이지 않을까 싶었기 때문.

호모 루덴스라는 용어가 있을 정도로 사람은 기본적으로 유흥을 추구하는 동물이고 또 사회적 동물이라 남들의 시선, 패드 등에 민감하게 반응한다. 그렇기에 앞으로 이러한 트렌드가 어떻게 파생되서 새로운 트렌드를 만들어질런지, 그러한 과정속에서는 또 누가 이득을 가져갈지 궁금해졌던 책이었다.

나는 하버드에서 배워야 할 모든 것을 나이키에서 배웠다 -신인철

나는 하버드에서 배워야 할 모든 것을 나이키에서 배웠다
신인철 지음 / 빈티지하우스 / 2020년 7월

얼핏보면 하버드에서 공부한 내용이 알고보니 나이키를 공부하면서도 배울 수 있었던 거였다라고 생각할 수 있을것 같은데 그건 아니다. 표지에 보이는 로고 같은건 말그대로 마케팅을 위해 넣은 것. 그렇다고 내용이 부실했느냐 하면 그것도 아니다. 그러니까 이 책은 흔히 알려진 케이스 스터디 방식을 통해 나이키라는 기업을 창업스토리에서부터 전략, 마케팅에 이르기까지 여러각도를 통해 분석한 결과물을 1강부터 19강까지 쪼개서 엮은 책이었다.

스우시, 나이키 운동화의 로고를 부르는 명칭이다. 기업명은 알아도 로고의 이름을 별도로 붙여놓은 경우가 얼마나 될까 문득 궁금해진다. 스타벅스의 세이렌도 신의 이름이지 로고의 이름은 아니니 같은 경우는 아닐 것이고. 애플의 로고 삼성의 로고라고 하지 별도의 이름은 없지 않나? 아, 벤츠의 로고의 삼각별이라고 부르긴 하는것 같던데 이게 공식적인지는 잘 모르겠다.

아무튼 로고하나만으로 엄청난 가치를 지닌, 특히나 우리가 많이 알고 있는 유명 스포츠 스타 마케팅을 통해서 전세계적인 스포츠 기업이라는 이미지를 확고하게 구축한 나이키. 이 회사에 대해 저자는 방대한 분량의 자료를 바탕으로 이런 스토리를 갖고 있고, 이러저러한 위기를 이겨냈고, 나름의 전략을 실행하고 있다며 적지않은 분량의 이야기를 풀어내고 있었다. 일본의 오니즈카 타이거 운동화를 수입해 파는 무역상에서 와플기계에서 착안한 운동화 깔창개발을 통한 창업, 스우시 로고를 디자인학과 대학생을 통해 일주일만인가에 받아서 적용, 제3세계 아동 노동 착취 문제로 인해 발생한 위기, 스포츠 선수 후원을 통한 브랜딩 전략 등 상당 부분은 알고 있는 이야기들이었지만 이렇게 한 기업에 대해 종합적으로 정리된 자료를 보는 것도 색다른 재미가 있었다.

그러고보니 필나이트가 쓴 자서전도 몇년전에 나왔는데 그 책을 아직 못봤다 싶지만 분명 이 책 저자가 그 책의 내용을 상당히 참고했을 것 같다는 생각이 든다. 그러고보니 한때 경쟁자였던 아디다스나 리복, 푸마 등은 이제 나이키와는 브랜드 가치 차이가 벌어진 듯한데 얼핏 찾아보니 우리나라 한정해서는 아디다스와 최근들어 업치락 뒤치락 하는 것으로 보인다. 안타깝게도 화승의 프로스펙스 같은 우리나라 기업들의 선전이 아쉬운 마음도 들고. 그러고보니 몇년전 잠깐 반짝하다가 대리점들 부도내고 먹튀한 국내 신발 생산업체가 있지 않았나 싶은데 어디였더라...

하여간 나이키라는 회사가 궁금하다면 창업자의 자서전 만큼 이렇게 분야별로 정리된 책을 보는게 더 좋을 것 같다는 생각도 든다. 또 저자의 프로필을 보니 조직문화 담당자, 리더십 교육 담당자로서 오래 일하시고 책도 여러권 내신 분인데다 콘텐츠 재능기부 단체를 운영하고 계신다고 하여 이런 부분도 눈에 띄었던 책이었다.

강인욱의 고고학 여행 -강인욱

강인욱의 고고학 여행 - 미지의 땅에서 들려오는 삶에 대한 울림
강인욱 지음 / 흐름출판 / 2019년 6월

차이나는 클라스 강연을 통해 처음 접하고 마침 책이 나와있길래 챙겨두었다가 이제서야 완독. 저자의 고고학 관련 여행기를 담은게 아니라 고고학자로서 겪은 자신의 경험과 주요 고고학 유적지에 관한 이야기를 중심으로 자신의 생각을 엮어 에세이 형태로 담아낸 책이다. 그러니 사실 어느부분 부터 읽어도 상관없어보이는데 나야 늘 그렇듯 차례대로 읽어나갔다.

일반인을 대상으로 쓴 책이니만큼 발굴관련한 전문적인 이야기보다는 교양서로서 알아두면 좋을 지식들이 친절하게 녹아들어 있어 의외로 유익하게 볼 수 있었다. 사피엔스라던지 로빈 던바의 수 같은 다른 분야에서 접했던 지식과의 접점을 발견하는 재미도 있었는데 대충 몇가지만 요약해 생각을 덧붙여 적자면.

- 직립보행은 목숨을 건 진화였다. 발달된 두뇌와 지혜를 얻는 대신에 너무나 많은 동물적인 장점을 포기했기 떄문이다. 이동 속도 등에서 손해를 봤다고 하는데 이게 직립보행을 한 결과물이 발달된 두뇌인 것이지 두뇌를 발달시키기 위해 직립보행을 한건 아닐것 같으니 뭔가 인과관계가 바뀐듯 한 느낌. 애초에 왜 인류의 조상은 두발로 걷고자 했으려나.

- 임사체험의 경험에서 나타나는 공통적인 현상 중 하나는 나비의 출현이다. 뇌과학자였던 이븐 알렉산더는 자신이 겪은 임사체험을 공개했고 뉴스위크지에 실리기도 했다고. 실제로 나비같은 매개체에 이끌려 저승으로 헤엄쳐가는 모습은 세계 각지의 무덤에서 관찰된다고 한다. 오래전 베르나르 베르베르의 무슨 책에서 임사체험을 관광상품화 한 소재를 다룬 기억이 난다. 아마 거기서도 나비이야기가 나왔던걸로 기억. 그러고보면 장자의 호접지몽이라는 고사성어에도 나비가 나오는걸 보니 정말 동서양을 막론하고 나비는 죽음너머의 세계와 관련이 있는듯 하다. 그러고보니 나비 본지 참 오래되었다.

- 십수어년전 제너두라는 펜션을 갔었던 기억이 있는데 이 펜션의 이름은 원나라가 건설했던 '여름의 수도'를 말하며 흔히 초원의 낙원을 상징한다고 한다. 제너두라는 활자를 읽는 순간 같이 갔던 엠티 멤버들이 생각나더라는.

- 단군신화에 등장하는 마늘은 실제로 당시 '곰마늘' 또는 '곰파'라고 불리던 '명이나물'일 가능성이 높다고! 명이나물 먹고 싶어진다. 명이나물 관련해서 최근 방송에서 다룬걸 본 기억이 나는데. 찾아보니 선을 넘는 녀석들이었다. 편집하고 보니 여기서는 '산마늘'이라고... 이름이 많았나.

그러고보니 명이나물 관련한 광고도 있었다는!

이 광고 오랜만에 다시 봤는데 또 피식하고 웃게 된다. 얼른 마무리하고 맥주한캔 하고 싶어지네.

그러니 후다닥 마무리. 건물이나 도로를 만드는 과정에서 발견된 유적을 공사를 중지하고 발굴하는 것을 구제발굴이라고 부른다고 한다는 것은 알아두면 좋을 듯하다. 몇년년 이슈가 되었던 강원도 레고랜드 이야기도 나오고 마찬가지로 부동산 개발로 많은 부분이 유실된 풍납토성 이야기도 등장. 인디아나 존스라는 영화를 일본에서 리메이크 한다면 우리나라가 배경이 될텐데 이걸 우리나라 사람들이 어떻게 볼까하는 부분에서는 그 영화가 달리 보이기도 했다. 일본의 우리나라 문화재 발굴 이야기, 후지무라의 유물조작 사건(방송에서도 다뤄졌다.) 등 에피소드 중심으로 되어있어 쉽고 재밌고 유익했던 경험이었다.

아 이문장을 마지막으로 인용하는 걸로 마무리.

- (전략) 수많은 무덤을 발굴하면서 이처럼 덧없는 인간의 욕망을 깨닫게 되곤 한다. 그렇다면 정말 우리의 생에서 중요한 건 뭘까? 이 한 문장이 그 힌트가 되지 않을까 싶다.

"인생에서 가장 중요한 것은 다 공짜야. 그걸 누릴 줄 알면 부자인 거야."

야행성 인간을 위한 지적 생산술 -사이토 다카시

야행성 인간을 위한 지적 생산술 - 천재들이 사랑한 슬기로운 야행성 습관
사이토 다카시 지음, 김윤희 옮김 / 쌤앤파커스 / 2020년 7월

나도 요즘 야행성으로 사는지라 뭔가 유의미한 내용이 있을것 같아 읽어봤는데 제목에 속았다. 어느정도의 과장은 이해할 수 있지만 적어도 생산'술'이라는 단어는 붙이지 않았어야 하는거 아닌가 싶을 정도로. 마지막 챕터에서 다루고 있긴했지만 일반적인 이야기일뿐 야행성 인간과의 접점은 전혀 없었기 때문이다. 다만 야행성으로 사는 것이 나쁜것이 아니라는 것, 즉 지적인 인간이 되는 것과는 상관관계가 없다는 사실을 깨닫게 만들어준다는 측면에서는 볼만했다. 아침형 인간이 주목받던 시기가 있었고 오래전 차이나는 클래스에서 보았던 유명인들의 생활 사이클을 분석한 그래프(글쓰고 찾아서 넣어야겠다.)에서 볼 수 있듯이 언제가 가장 생산적인 시간인지는 사람마다 다르다는 이야기.

그러고보면 어쩌면 나는 이미 주로 밤에 독서를 하고 있기 때문에 별다른 감흥이 없었는지도 모르겠다. 종이책 만큼 전자책도 많이 보고 있는데 저자는 오디오북이 좋다는 이야기가 있어 한번 시도해볼까 하는 생각이 들었다는게 이득이라면 이득이랄까. 영화랑 같이 책을 보라는 부분도 비슷하게 실천하고 있기도 했고. 아참, 부작용도 있었는데 혼술보다 혼책을 하라는 챕터가 있는데 저자의 의도와는 다르지만 반대로 갑자기 혼술에 대한 욕구가 생겨났다. 책이든 영화든 타인의 삶을 간접경험해보는 효과가 있는데 자서전이 아닌이상 책이나 영화 또한 저자나 감독(또는 시나리오 작가)가 직접 또는 간접으로 겪은 사건과 스토리가 담긴 결과물이니 그 결과물을 다시 내가 접한다는건 일종의 돌려막기가 아닌가 싶은 엉뚱한 생각도 한번 해본다.

이런류의 책이 대부분 그렇듯이 목차만 보아도 어떤 내용들이 담겨있는지 대략 알 수 있을법하지만 이 책을 보고 관련한 영화를 한편 봤으니 나름대로는 의미있게 볼 수 있었던 책이었다. 그러고보면 야행성 인간을 위한 지적생산술이라는 제목에 걸맞는 내용이라면 잠들기 직전에 어두운 방안에 누워서 스마트폰 녹음 기능을 켜놓고 내일 일정에 대해, 혹은 생각나는 아이디어에 대해 주절주절 녹음해놓고 다음날 아침에 들어보면서 해야할일을 놓치지 않거나 지나칠뻔한 아이디어를 살려봐라라는 내용이라도 있어야 하는게 아닐까하는 아쉬움도.

아, 하나 동의할수 없었던 부분은 댓글로 세상이 어떻게 돌아가는지 흐름을 본다는 이야기. 우리나라 언론사나 포털의 댓글이 얼마나 문제가 많은지에 대해서 저자가 모르고 있기 때문이리라. 그러고보니 일본 언론도 만만치 않은걸로 아는데 통제라는 다른 측면에서 문제려나.

창작자들 -강제규, 곽경택, 김용화, 봉준호, 이명세 외

창작자들 - 천만을 움직이는 크리에이티브는 어디서 시작하는가
강제규 외 지음 / 포레스트북스 / 2020년 5월

동아방송예술대학교에서 기획한 특강시리즈를 엮어낸 책이다. 책에 등장하는 연사는 강제규, 곽경택, 김용화, 봉준호, 이명세, 이순재, 임순례, 장준환, 정진영, 허진호까지 10분. 중요한건 아니지만 저자 및 차례도 가나다순으로 배치한걸 보니 강연하신 순서는 아닌듯 해보인다. 아쉬운 점은 내용을 많이 생략한건지 강연 시간 자체가 길지 않아서였는지 10개나 되는 강연을 담은 책이 270페이지 정도, 그러니까 각각의 이야기가 십수어장씩 밖에 되지 않을 정도로 짧았다는 점. 아무래도 다들 비슷한 분야에 계시다보니 메시지가 중복되는 부분이 많아 덜어내고 비슷하게 분량을 맞춘건가 싶은 생각도 해본다.

그런 차원에서 몇가지 주제 문장만 발췌해보자면

- 강제규 : 그래서 저는 창작을 할 때만은 배우는게 우선이라고 생각하지 않습니다. 일단 무엇이든 만들어보세요. 만약 영화를 찍고 싶은 거라면 말이 되든 안 되든 신경 쓰지 말고 찍어보세요. (중략) 일단 만들어놓고 부족한 걸 공부하세요. 순서를 바꿔야 해요. >> 생각만 많은 내게 항상 실행 먼저라는 메시지!

- 곽경택 : 내 아이디어, 내 연기, 내 글, 이런 것들을 소개할 때 움츠러들지 마세요. 필드에 나갔을 때 가장 필요한 덕목은 공격적으로나의 상상력과 나의 재주와 내 연기력을 소개할 줄 아는 것입니다. >> 지금도 내게 필요한 부분이다.

- 김용화 : 저는 제가 만든 시나리오 혹은 영화에 대한 의견을 물을 때 (중략) 1점과 5점은 읽지 않습니다. 소중한 의견이지만 두 눈 질끈 감고 넘깁니다. 그리고 2점부터 봅니다. 2점을 3점으로, 3점을 4점으로, 4점을 5점으로 만들기 위해서요. >> 약간 다르지만 NPS가 생각나기도 하는 멋진 접근법.

- 봉준호 : 대학시절 우연히 본 오대산의 고속버스, 중학생 때 낙서를 하며 상상했던 한강 속의 괴물, 어린 시절 지하실에 들어가서 놀던 추억들까지. 그 이미지를 마주하고 바로 작품으로 꺼내놓을 수 있던 건 하나도 없어요. 모두 아주 오랜 시간 마음속에 담아두고 고민하다가 결정적인 순간에 탁 하고 꺼낸 거죠. >> 당장 이분들처럼 작품을 만들어내야하는 창작자가 아닌 우리는 언제 꺼낼일이 있을지 모르니 쌓여만 가는 기억이 휘발되기 전에 기록을 해두어야 하는 이유가 아닐까.

- 이순재 : 왜 스스로의 평가가 중요하자면, 남의 평가에 신경 쓰다 보면 자기 자신에 대한 평가는 잘 안하려고 하기 때문이에요.남이 보는 것에 상관없이 나는 좋았는지 나빴는지 전혀 고민을 안하는 거예요. (중략) 젊었을 적에는 욕이라도 섞어가면서 누가 가르쳐주려고 하지만 나처럼 나이가 들면 누가 말을 해주지도 않게 되죠. 불편하니까 다음에 안 부르고 마는 거예요. >> 나같은 경우 다른 의미에서 와닿는 내용.

- 허진호 : (타인의 경험을 홈쳐라는 메시지) 송강호 배우는 대표적으로 관찰을 많이 하는 배우로 꼽힙니다. 포장마차에서 가서 술을 마실 때도, 우연히 만난 사람을 대할 떄도 언제나 주변을 보며 개인적이면서도 독특한 특징들을 살피고 연기에 적용하죠. (중략) 창작에 있어 성공보다 중요한 것이 색깔이라는 생각을 많이 합니다. 순간적으로 반짝이는 재능보다 진하게 느껴지는 색깔이 그 일을 지속할 수 있는 가장 큰 무기가 되기 때문이죠. >> 나의 경험을 지속적으로 돌아보고 다른사람의 다양한 일상과 특징을 관찰하는 게 어떤 방식으로든 어떤 형태로든 나의 무기가 되어줄 것이다.