현재 TED에는 어떤 강연 규칙도 없다. 강연자들이 스스로 가장 효과가 있다고 느끼는 전달 방법을 찾도록 도움이 되는 조언을 할 뿐이다.연설을 준비하면서 내려야 하는 중요한 결정 중 하나는 다음 2가지 중에서 하나를 선택하는 것이다.A. 전체 대본을 짠다. 읽거나, 암기하거나, 둘 다 하거나 상관없다.B. 분명한 구조를 만든 다음 즉석에서 연설한다.
TED는 원래 기술과 엔터테인먼트, 디자인에 대한 강연이었다. 그래서 TED에서는 슬라이드 사용이 영향력이 상당할 것으로 보았다. 동의하지 않는 사람도 있겠지만, 이 전통은 TED 강연이 인기를 끌게 된 중요한 이유 중 하나기도 하다.그렇다면 강한 시각 자료의 핵심적 요소는 무엇일까?이는 3가지로 나눌 수 있다.· 공개· 설명의 힘· 미학적 매력
시각 자료가 아니라 기술과 창조, 새로운 과정을 보여줘야 한다고 가정해보자. 보는 것으로는 부족하다. 어떻게 작업이 이뤄지는지 과정을 보여줘야 한다. 이번에는 시연이다. 시연은 강렬하다.
영성, 이야기하기, 설명하기, 설득하기. 이들 모두청중과의 유대관계 형성, 이야기하기, 설명하기, 중요한 도구다. 그러면 청중에게 아이디어를 전달하는 가장 직접적방법은 뭘까? 아이디어를 보여주는 것이다.
상품의 예측가능성을 결정짓는 세 가지 주요 요소들이 있다. 바로 균일성, 일관성 그리고 신뢰도다.