[마이리뷰] 제너레이션 AI

제너레이션 AI - AI와 함께 자라난 신인류는 무엇을 소비하고 욕망하는가
맷 브리턴 지음 / 다산북스 / 2026년 7월

저는 아날로그의 낭만과 디지털의 태동을 온몸으로 겪어왔습니다. 90년대 PC통신의 삐- 소리와 함께 찾아온 IT 혁명, 손안의 인터넷이 열린 정보통신 혁명, 그리고 지금 우리의 일상을 뒤흔들고 있는 AI 혁명까지, 숨 가쁘게 변화하는 기술의 변곡점마다 늘 그 중심에 서 있었습니다. 이제 세상은 인공일반지능(AGI)이라는 또 하나의 거대한 폭풍을 향해 달려가고 있지요.

미래에 어떤 일이 정확히 일어날지 완벽하게 예측하는 것은 불가능합니다. 하지만 ˝할 수만 있다면 비관적이기보다 낙관적이어야 한다˝는 격언이 유독 귓가에 맴도는 요즘입니다. AGI라는 초지능 전쟁에서 과연 누가 시장을 독점하고 권력을 쥘 것인가에 대한 무거운 숙제와 걱정이 앞서는 것도 사실이지만, 우리는 기술 그 자체보다 더 중요한 신호에 주목해야 합니다.
미국 최고의 소비 트렌드 분석가이자 25년간 나이키, 넷플릭스 등 글로벌 기업들의 전략을 이끌어온 맷 브리턴(Matt Britton)은 그의 저서 『제너레이션 AI』를 통해 바로 그 본질적인 신호를 포착해 냈습니다. 저널리스트의 날카로운 시선으로 이 책의 핵심을 관통하는 하나의 문장을 뽑는다면 단연 이것입니다.

˝알파세대는 무엇을 소비하는가, 그 신호에 귀를 기울여라.˝
🎧 아날로그의 경험, AI 네이티브의 미래를 바라보다

2010년부터 2025년 사이에 태어난 알파세대는 인류 역사상 AI가 없는 세상을 단 한 순간도 경험해 보지 못한 첫 번째 세대입니다. 우리 아날로그 세대에게 AI는 ‘공부해서 익혀야 할 신기한 도구‘이지만, 이 아이들에게 AI는 그저 태어날 때부터 곁에 있었던 ‘공기‘와 같습니다. 스마트폰을 쥐고 태어나 틱톡의 숏폼을 소비하고, 로블록스의 가상 세계에서 친구를 만나며, AI 비서와 대화하며 정체성을 형성합니다.

이러한 알파세대와 AI의 만남은 짜릿한 기대감을 주는 동시에, 우리 기성세대에게 무거운 숙제를 안겨줍니다. ˝과연 이들이 이끄는 미래는 어떤 모습일까? 우리와 완전히 다르게 자라온 이들은 도대체 무엇을 소비하며 살아갈까?˝
맷 브리턴은 이 질문에 대한 답을 기술의 스펙이 아닌, ‘인간의 변화‘ 에서 찾습니다. AI를 개발하는 기업들의 기술 전쟁보다 중요한 것은, 그 기술을 온몸으로 누리는 알파세대의 욕망과 가치관이 어디로 향하고 있는지를 읽어내는 일입니다.

🚀 맷 브리턴이 던지는 메시지: AI가 추천하지 않는 브랜드는 사라진다


과거에는 기업이 좋은 제품을 만들고 대중 매체에 광고를 잘하면 소비자의 선택을 받을 수 있었습니다. 하지만 알파세대의 세상은 다릅니다. 이들은 철저하게 파편화되고 초개인화된 알고리즘의 세계에 살고 있습니다. 앞으로의 소비는 인간이 직접 브랜드를 고르기보다, 개인의 취향을 완벽하게 학습한 ‘AI 비서‘(AGI)가 주인을 대신해 최적의 제품을 선택하는 방식(다른 AGI)으로 진화할 것입니다.

˝앞으로 10년, AI 세대를 이해하지 못하면 그 어떤 견고한 브랜드도 살아남을 수 없다˝ 는 경고입니다. 이제 기업들은 소비자에게 직접 다가가는 것을 넘어, ‘AI 알고리즘에 발견되고, AI가 기꺼이 추천하는 브랜드‘ 가 되어야만 비로소 알파세대의 거대한 지갑을 열 수 있습니다.

미래는 오는 것이 아니라, 새로운 세대의 소비와 욕망을 통해 만들어지는 것입니다. AGI 독점 전쟁의 행방에 매몰되기보다, 지금 당장 알파세대가 세상에 보내고 있는 미세한 소비의 신호들에 주파수를 맞춰야 할 때입니다. 그 신호 속에, 우리 모두가 살아남을 미래의 정답이 들어있기 때문입니다.

잘읽었습니다.🚀🛸🧳🎱🪀🧩🪩♟️🪬😲☀️🙋‍♂️