『좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로』라는 책의 저자인 짐 콜린스 Jim Collins는 이렇게 썼다.
"내 생각에는 위대함이란 주로 상황의 문제이며, 네 가지 경쟁력 중 하나에서 시작된다. 만일 여러분이 그것을 확인할 수있다면 대부분의 투자자들보다 훨씬 더 앞서서 최고의 기업들을 찾을 수 있을 것이다."
Economic Moats1. 해자는 회사에 내재되어 있는 구조적인 특성에서 기인한다. 일부 기업들이 다른 기업들에 비해 구조적으로 우수하다는 것은 냉정하게 들리지만 진실이다.
2. 우수한 제품, 규모, 운영 효율성, 우수한 경영진은 회사에 장기적인 경쟁력을 제공하지 못한다. 이들은 있으면 좋지만 그것만으로는 부족하다.
3. 기업에구조적인 경쟁우위를 제공하는 네 가지 원천은무형 자산, 고객 전환 비용, 네트워크 효과, 원가 우위이다. 투자수익률이 높은 회사 중 이와 같은 특징이 하나라도 있는 회사는 해자가 존재할 가능성이 크다. - P52