트렌드 코리아 2027

트렌드 코리아 2027 - 2027 대한민국 소비트렌드 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2026년 9월

* 출판사로 부터 도서를 전달받아 직접 읽고, 주관적으로 작성한 리뷰입니다.

사람들은 대개 다른 사람들의 선택을 살핀 뒤 움직이곤 합니다. 새 물건을 살 때는 후기를 찾아보고, 새로운 기술이 나오면 주변에서 충분히 사용하는지 확인하며, 실패할 가능성이 큰 일은 준비가 끝날 때까지 미루곤 하지요.

이런 태도는 안전하지만 변화가 너무 빠른 시대에는 남들이 만든 기준을 뒤늦게 따라가는 결과로 이어질 수 있습니다.

더구나 AI가 추천한 컨텐츠를 보고, 알고리즘이 골라준 상품을 사고, 비슷한 도구로 비슷한 결과물을 만드는 일이 일상화 되면서 스스로 무엇을 좋아하고 어떤 방향으로 갈 것인지 판단하는 힘은 오히려 더 중요해졌습니다.

오늘 소개해 드리는 '김난도 교수'와 '트렌드코리아 소비트렌드분석센터'의 <트렌드 코리아 2027>에서는 이러한 현실에서 유행을 잘 따라가는 사람보다 자기 생각을 먼저 행동으로 옮기는 사람이 변화의 주도권을 잡는다고 말하고 있습니다.

책 표지에 부제로 나오는 '무리에서 벗어나 가장 먼저 변화를 시도하라'는 의미도 무리를 무조건 거부하라는 뜻이 아니라, 흐름을 읽되 시류와 알고리즘에 휩쓸리지 않고 가장 먼저 새로운 길을 시험해보는 존재가 되자는 제안으로 읽힙니다.

책은 우선 2026년의 고속과 저속의 공존, 삶을 직접 설계하려는 태도, 달라진 장바구니, 공기처럼 스며든 AI, 필요에 따라 관계를 구성하는 가족의 변화 등을 되짚고 있답니다.

이어지는 2027년을 위한 10가지 소비 트렌드는 서로 흩어진 유행어라기 보다 AI가 생활의 기본 환경으로 자리 잡은 후 개인과 조직 그리고 시장이 어떻게 달라지는지를 보여주는 하나의 흐름을 보여주고 있습니다.

아래 간략히 10가지 트렌드를 요약해 봅니다. 책에서 말하는 2027년의 키워드로 제시하는 'ALPHA SHEEP(알파쉽)'은 이러한 10가지 키워드의 영어 앞 글자를 따서 만들어졌습니다.

컨텐츠가 넘치는데도 만족은 짧아지는 '권태사회(Age of Ennui Society)', 시간과 돈 뿐 아니라 관계와 경험의 효율까지 계산하는 '라이프 ROI(Life ROI)', 익숙한 기능을 새로운 물성과 구조에 담아 수요를 만드는 '폼팩터 시프트(Plasticity in the Form Factor Shift)'는 오늘의 소비자가 왜 쉽게 싫증내고 더 까다롭게 선택하는지를 잘 설명하고 있습니다.

여기에 완벽하게 준비하기보다 작게 실행하고 계속 고치는 '해봄경제(‘Have-a-Go’ Economy)', 사진, 대화, 정보를 우선 축적하고 나중에 의미를 찾는 '저장인류(All Is Saved: Homo Archivarius)'가 이어지면서, 2027년의 핵심자원이 지식의 양보다 실행의 속도와 기록을 해석하는 능력에 있음을 보여줍니다.

특히 책을 읽으며 인상 깊었던 부분은 AI가 편리함을 제공할수록 사람이 반드시 여유로워지는 것은 아니라는 인사이트였습니다.

효율을 지나치게 따지면 삶이 손익계산표처럼 메말라지고, 무엇이든 저장할 수 있으면 정작 중요한 기억을 고르는 일은 더 어려워지는게 아닐까 합니다. 책이 유행을 소개하는데 그치지 않고, 기술이 바꾼 생활 습관의 그늘까지 함께 살핀다는 점에서 소비 전망서 이상의 설득력을 얻고 있다 생각합니다.

후반부에서는 이러한 변화가 기업과 사람에게 어떤 과제를 남기는지가 더욱 선명해집니다.

'바이브 워킹(Seamless AI Integration: Vibe Working)'은 직원마다 AI를 쓰게하는 수준을 넘어 업무 절차와 의사 결정구조 자체를 다시 설계해야 생산성으로 연결된다는 문제를 제기하고, '리:텐션 전략(Hold on to Your Customers! Retention Strategy)'은 혜택만 좆아 이동하는 고객을 붙잡기 위해 신규 유치보다 기억과 환대, 개인화된 경험을 축적해야 한다고 강조합니다.

'휴먼엣지(Every AI Needs the Human Edge)'는 AI의 매끈한 결과물 사이에서 사람의 손길과 과정, 시간과 불완전함이 새로운 차별점이 될 수 있음을 보여주며, '하프시그널(Embracing Menopause: the ‘Half Signal’)'은 갱년기를 감춰야 할 쇠퇴의 징후가 아니라 인생 후반을 다시 설계하는 사회적, 조직적 의제로 확장하고 있답니다.

마지막 '안목자본(Power of Taste Capital)'은 개인적으로 앞선 열 가지 전망을 하나로 묶는 결론처럼 느껴졌습니다. AI가 평균 이상의 결과물을 누구에게나 제공할수록 경쟁력은 많이 만드는 능력보다 무엇이 좋은지 가려내고, 자기 맥락에 맞게 선택하며, 그 선택에 책임지는 눈에서 생긴다는 것입니다.

결국 책에서 주장하는 'ALPHA SHEEP(알파쉽)'은 특별한 천재나 강한 인재를 지칭하지 않는다는 사실이 중요합니다.

과도한 자극 속에서 잠시 멈춰 생각하고, AI를 능숙하게 활용하되 판단까지 맡기지는 않으며, 작은 시도를 실제 행동으로 옮긴 뒤 경험을 통해 자신의 안목을 다듬는 사람을 뜻합니다.

미래를 정확히 맞히는 책이라기 보다 변화 앞에서 어떤 태도로 살아갈지를 묻는 책이라는 점, 그리고 실행력, 인간다움, 안목 등을 2027년의 가장 현실적인 생존 자본으로 제시한다는 점이 책을 읽고 난 뒤 오래 남을 듯 합니다.

2027년 무리를 이끄는 '알파십'은 누가 될 것인지 관심있는 분들의 일독을 권합니다.