좋은 카피 쓰는 법

카피책 - 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 ㅣ 카피책 시리즈
정철 지음, 손영삼 이미지 / 허밍버드 / 2016년 1월

우리는 광고속에서 산다.

TV나 신문같은 미디어는 말할 것도 없고, 출퇴근길의 버스나 택시, 그리고 스마트폰이나 컴퓨터를 통해서도 본다.

요즘은 광고같지 않은 광고도 많다.

그 많은 광고들을 보면서 강가의 돌보듯 휙~ 지나가는 것도 있는 반면, 잠깐 멈춰서거나 뒤를 돌아보면서도 보게 만드는 것들이 있다.

그것이 이미지나 동영상일 때도 있고, 문장일 때도 있다.

이미지나 동영상은 내가 관심이 별로 없어서 그렇다 치더라도 문장같은 경우는 '어떻게 저런 문장을 쓸 생각을 했을까?'란 생각을 종종 한다.

심플하면서도 확실한 의미 전달, 그리고 머리에 제대로 각인시키는 표현력..

화려하거나 어렵지도 않은, 내가 흔히 사용하고 보고 듣고 하는 그 단어, 표현이 때로는 신비롭게, 때로는 신선하게 다가온다.

이는 저자와 같이 글로 먹고사는 사람이 아닐지라도 가지고 있으면 많은 도움이 되는 능력이다.

다행스럽게도 보고서나 프리젠테이션 같은 자료를 만들 일이 많지 않지만 가끔 그런 일이 생길때 제일 고민하는 것이 바로 헤드라인이다.

내용은 어느 정도 만족스럽게-무척 주관적이다. ^^- 구성을 하였는데 타이틀을 잡기가 너무 어렵다.

분명 한 눈에 무슨 내용인지를 알 수 있으면서도 식상하지 않는 문구를 만들어 내기가 결코 쉽지 않다.

이 책은 이런 나와 같은 고민을 하고 있는 사람들에게 도움을 주는 책이다.

이 책의 저자인 30년 경력의 카피라이터이다.

그런 저자가 카피라이팅에 대해 쓰는 마지막 책이라고 말하고 있다. (물론, 처음쓰는 책이기도 하다. ^^)

그만큼 정성을 들였고, 자신이 알고 있는 카피라이팅에 대한 모든 것을 이 책에 쏟아부었을 것이다.

잘 쓴 카피가 무엇인지, 어떻게 해야 좋은 카피를 만들 수 있는지에 대한 참으로 많은 방법들을 소개하고 있다.

단지 이론적으로만 말하는 것이 아니라, 자신의 실제 경험과 실제 카피를 예로 들면서 무엇이 좋은 것이고, 무엇이 나쁜 것인지를 말해주고 있다.

지금 이 책에 대한 글을 쓰고 있지만, 솔직히 말하면 조금은 긴장된다.

문장에 대한 글을 보고 쓰는 글이기에 조심스럽기도 하다.

내가 이 책을 보고 무엇을 느끼고, 무엇을 배웠는지가 바로 이 글에서 나타나야 되는데, 몇번을 보고, 고치고 했지만 여전히 많이 부족해 보인다.

"쓰십시요.

쓰지 않으면 잘 쓸 수 없습니다."

이 책 첫 머리에 있는 문장이다.

더 많이 읽고, 더 많이 써야 할 것 같다.