창조와 혁신의 아이콘 '애플' - 애플웨이

애플웨이 - 미래를 창조하는 기업 애플의 성공 전략
제프리 크루이상크 지음, 정준희 옮김 / 더난출판사 / 2010년 4월

아이폰, 아이패드의 출시로 주목받고 있는 기업이 있다. 사과의 한 귀퉁이를 잘라먹은 듯한 묘한 로고를 가진 기업, 바로 애플이다.

이제 애플하면 디지털 제품을 생산하는 기업으로서 그 위치를 공고히 한 느낌이다. 그야말로 애플이라는 브랜드 파워가 절정에 달한 듯 하다. 애플컴퓨터, 맥킨토시 때만 해도 일부 매니아들의 제품, 출판이나 그래픽을 하는 이들의 제품으로만 인정받았던 애플이다. 그러나, 아이팟을 계기로 아이폰, 아이패드에 이르기까지 이제는 누구라도 갖고 싶어하는 안달하는 브랜드가 되었다.

때문에 요즘들어 애플이라는 기업에 대해 알고자 하는 궁금증이 많이 증가한 듯 하다. 애플의 경영전략에 대한 책이나, 스티브 잡스가 일하는 방식에 대한 책들을 많이 찾는것만 봐도 알 수 있다. 많은 미디어의 영향으로 애플과 동의어로 취급받는 스티브 잡스나 애플의 디지털 제품들에 대해서는 잘 알고 있는 듯 하다. 하지만, 한 창고에서 시작해서 지금의 위치에 오른 애플의 역사에 대해, 그들이 어떤 전략을 가지고 지금까지 분투해 왔는지에 대해서는 잘 모른다.

그 궁금증을 속시원히 해소해 줄 수 있는 책이다. 애플웨이에는 그야말로 애플의 역사가 담겨 있다. 애플에 대한 많은 데이터와 주요 인물들에 대한 인터뷰, 미디어의 다양한 기사를 바탕으로 우리가 알지 못했던 이면에 숨어있는 이야기를 들려준다.

책의 흐름을 따라가다 보면, 애플의 탄생, 발전, 실패, 부활에 이르기까지 애플의 역사에 대해 알 수가 있다. 애플의 부활을 이끈 스티브 잡스는 물론 지금의 애플이 있기까지 많은 영향을 미친 인재들에 대한 이야기도 들을 수 있다. 애플의 공동창업자인 스티브 워즈니악, 창업의 숨은 공신 마이크 마쿨라, 그 외에 마이크 스콧, 존 스컬리, 질 아멜리오, 가이 가와사키, 레지스 메케나 등 지금의 애플을 있게한 인물들이 애플에 미친 영향과 역할을 짚어주고 있다.

이 책에서 참 좋았던 점은, 이런 인물들의 인터뷰와 각종 자료를 통해 애플의 혁신비법과 성공전략들을 엿볼 수 있었단 점이다. 애플제품의 개발과정과 개발자들의 이야기, 거기에 광고 및 홍보, 마케팅 사례를 제시함으로써 애플이 무엇에 초점을 두고 경영전략을 세우고, 거기에서 어떤 실패를 맛보고 어떤 성공을 이루어냈는가를 알 수 있다. 이런 것들을 통해 애플이 어떻게 지금과 같은 위치에 오를 수 있었는지, 어떻게 세계 곳곳에서 몇날을 꼬박 세워 줄을 서면서까지 가지고 싶어하는 브랜드가 되었는지 살펴볼 수 있었다.

좀 아쉬웠던 점이라 한다면, 이 책이 개정판이라는 점이다. 때문에 전판이 출간된 2007년 이전의 내용에 대해서는 상당히 충실하지만, 그 후의 애플에 대한 이야기는 조금 부족한 편이다. 아이폰이나 아이패드 같은 지금 한창 인기를 얻고 있는 제품들에 대한 언급이 부분부분 있기는 하지만, 그 이전 제품들의 이야기에 비하면 많이 아쉬운 편이다. 다음 판에서는 아이폰과 아이패드, 성공가도를 달리고 있는 스티브 잡스에 대한 이야기를 충분히 보강하여 나올 것을 기대해 보게 된다.

미래 디지털 산업은 한치 앞을 내다 볼 수가 없을 만큼 혼돈이다. 굴지의 디지털 기업들이 그 주도권을 잡기 위해 지금 이 시간에도 고군분투하고 있다. 이 책을 통해 그 기업들 중의 하나인 애플에 대해 배울 수 있다. 디지털 산업, 콘텐츠 산업에 연관되어 있는 사람들이나 미래의 디지털 산업을 준비하는 사람들에게 많은 교훈을 주는 이야기가 가득하다. 애플의 실패, 그 실패를 딛고 지금의 자리에 오르기까지의 도전정신, 애플이 시도했던 성공을 위한 변화와 혁신을 접할 수 있다. 제2의 애플 그리고 스티브 잡스를 꿈꾸는 이들이 있다면 그 출발점으로 삼기에 적절한 책이다.

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미래를 위한 주말사장 되기 프로젝트! - 주말사장으로 사는 법

주말사장으로 사는 법 - 내가 만드는 주말의 기적이 시작된다
마츠오 아키히토 지음, 전주희 옮김 / 더난출판사 / 2013년 7월

미래를 위한 주말사장 되기 프로젝트! - 주말사장으로 사는 법 _ 스토리매니악 

철밥통의 직장이 아닌 다음에야, 직장인들은 늘 미래가 두렵다. 자신은 정체 되어 있는 것 같고, 이러다 밀려 나는 것 아닌가, 회사에서 잘리지나 않을까, 얼마나 이 회사에 다닐 수 있을까 등을 생각하면, 당장 내일이 두려워진다. 모든 직장인들이 미래에 대해 불안해 하고 답답해하며 고민한다.

요즘은 이런 고민을 가진 직장인들에게 미래를 준비하는 다양한 방법들을 알려주는 이야기들이 많다. 이 책도 그런 도움을 준다. 새로운 돌파구를 찾아보려는 직장인들에게 인생에 변화를 주고, 미래를 대비할 수 있는 방법을 알려준다.

저자가 제시하는 솔루션은 바로, '주말창업'이다. 회사를 때려 치고 당장 창업 일선에 뛰어들기 보다는, 본격적인 창업 이전에 주말을 이용해 할 수 있는 주말창업을 해보라는 것이다. 당장 회사를 그만두지 않으면서도 주말을 이용해 자신이 원하는 일을 할 수 있는 작은 창업을 경험하면, 본격적인 창업에 상당한 도움이 된다는 것이다.

저자가 말하는 주말창업은 미래에 대해 불안은 가지고 있지만, 막상 회사를 그만두고 본격적으로 창업에 나서기가 두려운 직장인들에게 훌륭한 대안이다. 기본적인 생활은 회사를 다니며 충당하고, 주말창업을 통해 서서히 경영자 마인드를 기르는 것이다. 이를 통해 경영자로서의 경험이 쌓이면, 그 때 본격적으로 창업에 나서는 것이다.

저자는 창업이 주는 위험성과 나름의 스트레스를 조그만 창업을 통해 미리 경험해 볼 것을 제시한다. 솔직히 회사원들이 회사를 그만두고 창업을 하는 것을 보면, 주먹구구식일때가 많다. 홧김에 회사는 때려 쳤는데, 당장 창업을 하자니 막막하고, 마음만 바빠 세세한 계획 없이 덜컥 창업에 나섰다가, 상당한 낭패를 보는 경우도 많이 봐왔다. 남들이 그런 잘못된 프로세스를 거쳤는데도, 나는 안 그럴 것이라는 헛된 믿음으로 지금도 많은 사람이 그 잘못된 길을 걷는 경우가 많다.

저자가 말하는 주말창업은 그런 실패를 겪지 않도록, 혹은 겪더라도 작은 상처만을 남기도록 하는 방법이다. 창업을 할거면 온 힘을 쏟아 부어야 하지 않는가라고 반문할 수 있겠지만, 그것도 세세한 준비가 있은 후의 일이 아닌가 싶다. 당장 그 세세한 창업 프로세스를 만들어 놓지 못한 이들에게는, 저자가 제시하는 주말창업의 방법이 어쩌면 최선 아닐까도 싶다.

책에는 이런 주말창업에 대한 마인드, 방법, 그리고 성공 포인트 등에 언급하고 있다. 아쉬운 것은, 주말창업에 대한 실질적인 방법론에 대한 이야기가 너무 비중이 적다는 것이다. 주말창업의 방법과 사례 보다는, 그를 위한 마인드나 창업, 영업 등의 노하우를 말하는 부분이 더 많아 보인다. 즉, 실질적인 방법론 보다는, 이런 방법들을 이용했을 때 어떤 이점이 있고, 어떤 방향으로 갈 수 있는지를 알려주는 부분에 더 치우쳐 있어 보인다. 물론 방법론 등을 전혀 다루고 있지 않는 건 아니지만, 그 깊이가 꽤나 아쉽다. 

주말창업에 대한 가이드 정도로 삼으면 좋을 것 같은 책이다. 주말창업을 위한 마인드나 그것의 미래상을 그려 보고, 이를 직접 실천까지 옮기는데 필요한 다양한 조언을 해주는 책으로 말이다.

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한 눈에 이해하는 모바일 세상 - 모바일 트렌드 2014

모바일 트렌드 2014
커넥팅랩 엮음 / 미래의창 / 2013년 11월

한 눈에 이해하는 모바일 세상 - 모바일 트렌드 2014 _ 스토리매니악

이제는 손 안의 컴퓨터가 없으면 살기 힘든 세상이다. 친구와의 대화는 물론, 은행업무, 결제, 쇼핑 등등 일상의 거의 모든 것을 모바일 세상에서 해결할 수 있다. 또한, 다양한 일자리가 모바일 산업을 중심으로 재편되는 느낌이다. 정신 없이 빨라지고 변화하는 모바일 세상은 이처럼 우리의 삶에 많은 영향을 끼치고 있다.

모든 비즈니스가 모바일을 중심으로 돌아가고 있다 해도 무리가 아니다. 스마트폰 사용자수가 3,600만명을 넘어섰고, 이 사용자들이 창추라는 소비시장 또한 어마어마 하다. 모바일과 연결되어 있지 않으면 당장 생존이 어떻게 될지 장담하지 못하는 산업 또한 많아졌다. 모바일과 관련 된 일을 하는 사람들이라면 이러한 변화를 민감하게 느끼고 있을 것이다.

이 책은 그런 민감함을 느끼고 있는 이들에게, 모바일의 트렌드에 대해 알려준다. 모바일 트렌드가 어떻게 진행되어 왔고, 어떻게 변화해 갈지, 이것이 현재 우리의 삶에 어떤 영향을 미치고 있고, 이를 통해 우리가 바라봐야 하는 것이 무엇인지 등을 다양하게 짚어주고 있다.

모바일 비즈니스의 최일선에서 일하고 있는 저자들은 이러한 모바일 환경에 대해 자신들의 지식을 내어놓고 이를 공유하고 있다. 모바일 비즈니스 관련 종사자들에게는 모바일 산업의 큰 그림을 그릴 수 있는 통찰력을 제공하고, 일반 사용자들에게는 다양한 모바일의 모습을 보여준다.

책의 목차를 잠깜만 살펴 보아도 알겠지만, 모바일과 관계 된 산업이나 주제들이 총망라 되어 있다. 모바일 디바이스를 쓰고 있는 사람들이라면 쉽게 알 만한 이야기부터, 관련 분야에서 업무를 보는 사람에게 유용할 만한 이야기도 있다. 이런 이야기들을 통해 국내외의 모바일 시장에 대한 최신 트렌드를 정리할 수 있었고, 무엇보다 모바일과 생활의 연결고리를 이해할 수 있었다.

세부적이고 자세한 이야기는 아닐지라도, 모바일의 과거와 현재 그리고 미래를 비교적 명확하게 그려낼 수 있을 정도의 내용이었다. 모바일로 통하는 세상에, 모바일을 이해하지 못한다면 그만큼 뒤쳐질 수 밖에 없다. 그런 의미에서 이 책이 가지는 의미가 적지 않아 보인다.

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경제지표를 이해해야 경제가 보인다 - 지금 당장 경제지표 공부하라

지금 당장 경제지표 공부하라 ㅣ 지금 당장 경제 시리즈
윤채현.허정호 지음 / 한빛비즈 / 2013년 9월

경제지표를 이해해야 경제가 보인다 - 지금 당장 경제지표 공부하라 _ 스토리매니악

경제에 관심을 가지면서 책을 보기 시작한 후로, 뉴스 시간에 관련 뉴스를 유심히 듣곤 한다. 여러 번 듣다 보니 대략 그 뜻이 이해 되는 것도 있고, 여전히 오리무중인 내용도 있고 그렇다. 그 때마다 드는 생각인데, 경제라는 것이 어떤 한 부분만 안다고 해서 되는 것이 아니고,사회의 전반적인 활동들을 종합적으로 이해하고 분석할 수 있는 능력이 있어야 '경제'라는 것의 끄트머리라도 잡을 수 있다는 사실이다.

뉴스를 보면 경제라는 것이 나와는 상관이 없는 뭔가 대단한 것처럼 보이지만, 실상 우리는 일상에서 많은 '경제'와 맞닥뜨리고 있다. 가정에서의 소비 활동은 물론, 재테크, 부동산 투자 등의 활동이 모두 경제와 연관 되어 있다. 그러나, 그렇게 다양한 경제활동을 하면서도 잘 모른다는 이유로 묻지마식 투자나, 아주 협소한 경제 정보만을 가지고 투자활동에 나서는 경우가 많다.

그런 막연한 경제활동을 벗어나 현명한 경제활동을 하는데 유용한 것이 바로 경제지표다. 경제지표란 '경제 활동의 상태를 알기 위해 특정 경제 현상을 통계 수치 등으로 나타낸 것'을 말하는데, 뉴스에서도 자주 듣는 국민 소득, 생산 지수, 고용 지수 같은 것이 경제지표의 대표적인 예다.

그러나, 대다수는 이 경제지표가 어떤 의미를 담고 있는지, 이것이 우리의 경제활동과 어떤 관계가 있는 것인지, 또 이런 지표들을 어떻게 사용해야 하는지 모르는 경우가 많다. 나 또한 이런 지표들을 잘 알고 있지는 못하다. 대략적인 용어의 해석 정도지 이런 지표들을 이용해 경제활동에 어떻게 응용할까를 생각해 본적은 없다. 

이 책은 이처럼 우리가 경제활동을 하는데 있어 도움이 되는 다양한 경제지표들을 보는 방법에 대해 일러주고 있는 책이다. 경제지표에 대해 배워볼 수 있는 입문서 성격의 책인데, 경제지표 각각이 담고 있는 원리에 대한 이해와 이를 실전에 응용하는 전략적인 방법까지 두루 다루고 있다.

우선 정형화된 설명에서 벗어나 다양한 도표와 현장 사례를 이용하여 경제지표의 활용법을 소개하는 내용이 인상적이다. 단지 경제지표는 이런 것이다라는 설명만 나열된 책이라면 쉽게 그 내용을 이해하기도 쉽지 않고, 또 그만큼 흥미를 갖기도 어렵다. 하지만 이 책은 앞서 말한 것처럼 사례 등을 이용하여 흥미를 끌고, 여러 시각에서 본 경제지표를 소개하고 있어 내용이 꽤나 재미있다.

저자는 경제지표가 어떤 분야에서 어떤 경우가 사용되고 있는지 설명해주고, 이것이 어떤 부분에 유용한지를 여러 챕터를 통해 설명하고 있다. 가만히 들여다 보면 우리가 궁금해하던 돈의 흐름이나 주식 시장, 또는 주택 시장 등의 이야기다. 경제지표를 활용하였을 때와 그렇지 않았을 때의 차이를 이런 내용들을 보면서 쉽게 비교해 볼 수가 있다.

물론 경제지표라는 것이 이런 내용들을 알고만 있다고 해서 끝나는 것은 아니다. 이런 지표들을 내가 원하는 방식으로 가공하고 지표들간의 관계를 분석하여 나름의 결론을 도출해낼 수 있도록 자꾸 활용하는 연습을 해야 한다. 그런 세세한 부분까지 이 책에서 얻을 수는 없지만, 그런 단계로 나아가기 위해 어떤 부분을 들여다 보고 이해할 수 있어야 하는지, 그 맥을 짚어주는 책이라 하겠다.

목차를 죽 훑어 보면 알겠지만, 그 제목만으로도 머리가 아파지는 용어들이 다양하게 등장한다. 용어에 지레 겁 먹지 말고, 짧은 이야기를 읽듯 천천히 읽어 나가면 분명 쉽게 경제지표라는 것에 대해 감을 잡을 수 있다. 책이 보기에 편하게 편집되어 있어 쉽게 쉽게 읽어나갈 수 있으니, 모르는 부분은 읽으며 이해한다는 생각으로 차근차근 읽어나가면 좋을 것 같다.

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'부'를 둘러싼 역사의 증언 - 부의 독점은 어떻게 무너지는가

부의 독점은 어떻게 무너지는가 - 슈퍼 리치의 종말과 중산층 부활을 위한 역사의 제언
샘 피지개티 지음, 이경남 옮김 / 알키 / 2013년 7월

'부'를 둘러싼 역사의 증언 - 부의 독점은 어떻게 무너지는가 _ 스토리매니악

몇 일 전부터 세법 개정 내용을 두고 상당히 시끄럽다. 개정 취지는 고액 연봉자와 중산층의 세금 부담을 늘려 저소득층을 지원하겠다는 것이지만, 실질적으로는 근로자의 세금 부담이 더해진다는 논란이다. 정부는 소득 상위 28%만 세금이 늘어난다고 했지만, 실제 근로소득세를 납부하는 10명 중 8명의 세금 부담이 늘어난다는 분석도 나온 상태다. 정부는 연봉 3,450만을 중산층으로 보고 개정 내용에 대해 설명하고 있는데, 대다수의 근로자가 이 내용에 공감 못하고, 세수확대를 통해 근로자의 지갑만 턴다는 비판이 쏟아지고 있다.

이 개정 내용을 두고 여기서 이렇다 저렇다 말하지는 않겠지만, 고소득자의 정해진 세금도 제대로 걷지 못하면서 매번 이런저런 구실로 세법이나 개정하고 있는 정부의 행태가 그리 곱지는 않다. 이런 일이 일어날 때 마다 우리는 소위 말하는 부를 거머쥔 자들과의 불평등에 대해 토로하게 된다. 세금을 비롯한 사회의 다양한 분야에서의 불평등을 말이다.

노동전문기자 '샘 피지개티'는 이런 불평등에 대해 그 원인이 무엇인지 해결 방법이 무엇인지를 탐구해간다. 파묻혀 있는 역사의 기록들을 들춰내고, 부와 권력에 겁 없이 도전한 사람들과 그들을 지지한 이들의 역사를 이 책에서 보여주고 있다. 또, 자신들의 특권을 정당화하기 위해 부자들이 어떤 노력을 기울였는지, 그것이 지금의 사회에 어떤 모습으로 나타나고 있는지도 세세하게 짚어내고 있다.

저자는 이를 100여 년 동안의 미국 경제사를 통해 이야기한다. 연대기적으로 그 경제사를 짚어가고 있지만, 단순한 역사의 기술에 그치지는 않는다. 역사적 사실 하나하나에 숨어 있는 부의 독점에 대해 이야기하고, 이 불평등함을 무너뜨리기 위해 어떤 노력들이 있었는지 알 수 있도록 정리하고 있다.

저자는 미국이 가지고 있는 지금의 불평등이 개선되지 않으면, 미국이라는 나라가 한심한 국가가 될 것이라고 단언한다. 여기에 사회현상적인 여러 사례를 같다 붙이고 있는데, 일부 지나친 일반화를 시도하는 것도 있지만, 대부분 적잖이 수긍이 가는 내용들이다. 그 이야기들을 보며 드는 생각은 이런 현상들이 비단 미국만이 겪고 있는 것은 아니라는 점이다. 지금의 우리나라에서도 이와 같은 일들은 일어나고 있고, 비슷한 사회 현상들이 나타나고 있다. 즉, 부의 불평등한 쏠림 현상이 사회를 어떻게 좀 먹어 들어가는지를 미국의 사례에 비추어 반추해 볼 수 있었다.

저자는 단호히 행동에 나설 것을 촉구한다. 불평등을 느끼고 있다면, 단지 입으로만이 아닌 적극적인 행동만이 그 모든 것을 바꿀 수 있다고 말이다. 이 또한 미국의 경제사를 통해 찾아볼 수 있으며, 저자가 보여주는 역사적 사실을 통해 지금의 우리가 무엇을 할 수 있는가를 고민해 볼 수 있다.

우리가 알지 못했던 미국 역사의 감춰진 부분을 집요하게 파헤쳐서, 부자들이 만들어낸 그들만의 성들이 무너지지 않을 거라 체념하는 우리들에게 큰 깨달음을 준다. 부자와 빈자 모두가 잘 사는 나라는 가능하며, 실제 역사에서 그러한 점을 이미 증명했다고 저자는 이야기하고 있다. 이제 행동에 나설 것을 촉구하는 저자의 외침이 유난히 크게 울리는 책이었다.

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