SNS마케팅으로 읽는 시대읽기

1등은 당신처럼 SNS 하지 않는다 - 따라 하면 결과가 따라오는 SNS 마케팅 성공 공식
정진수 지음 / 나비의활주로 / 2022년 8월

이 책에 관심이 생겼던 이유는 히토슈타이얼의 전시 <미션완료_발렌시지>와 관련한

발렌시아가 상품마케팅에 관한 연관성이 궁금해서 좀더 알아보고 싶었던 이유가 컸다.

언젠가부터 초록색 검색창보다 해시태그 검색을 많이 하게 된다.

가장 최신의 경험치를 담아내고 있어서 (물론 이마저도 상업적 의도로 잘못된 정보가 많다는

점에는 유의해야 한다. 낚임 주의!) 일단 우선 검색순위에 오른다.

코로나로 인한 팬데믹으로 오프라인보다 온라인 마케팅을 비롯해 우리 일상의 많은 부분들

이 비대면으로 바뀌면서 SNS의 활용도가 상상 이상으로 커졌다.

데이터의 시대를 살아가며 우리 스스로 알지 못하는 동안에도 우리의 사적인 기록들은

어느새 빅데이터로 반영이 되고, 알고리즘에 의한 자동 추천 광고 페이지가 뜨고 하는 일상이

어느 순간 파워블로거를 넘어 인플루언서들의 등장이 활성화되었다.

SNS를 활용해 보세로 저렴한 옷들을 대량으로 판매하고, 그들은 정작 명품을 소품으로 종종

등장시킨다. 푼돈 모아 명품족으로 살아가는 그들을 보며 종종 아이러니를 경험한다.

그럼에도 불구하고 인친과 소비자의 경계가 모호하고, 친분을 가장한 상업적 광고로 점점

몸집을 불려가는 그들. 대기업뿐 아니라 개인 쇼핑몰의 활성화 시대의 기반에는 SNS가 있다.

SNS 특성상 퍼져나가는 속도가 국경과 시간을 초월하고 이제는 정보의 글로벌화마저

우리의 현실이 되었다. 그런 시대에 소비자로, 혹은 마케팅을 필요로 하는 입장으로 각자

용도에 따라 플랜을 구상하는 과정에 참고할 만한 사례들을 소개한다.

레트로가 열풍을 일으키며 재미 삼아 유행처럼 번져갔던 마케팅 사례는 여전히 그 인기가

식지 않고 범위가 확장되고 있다. 재미있는 레시피를 활용하던 제품이 또 하나의 제품의

로 출시가 되곤 하는 것이 전혀 낯설지 않다. 정보도 실행도 빨라진 배경에 또 큰 몫을 하는

SNS 사용자로 재미도 있지만 넘쳐나는 정보에 종종 피곤함을 느끼는 일도 많다.

 

발렌시아가는 하이브랜드와 로우 브랜드를 구분하지 않고 많은 브랜드의 제품들을 발렌시아

가화하기로 유명하다. 실제로 2천 원에 판매되는 이케아 가방을 가죽 소재로 바꾸어 수백만

원에 판매를 하는 것도 기존의 상식을 무너뜨린 사례 중 하나다. 일반적으로 하이브랜드를

흉내 낸 일명 짝퉁이라 불리는 모방이 발렌시아가에서는 역행하는 선례를 통해 소비자들의

호기심을 불러일으켰다. 책에는 또 다른 명품과 명품의 조합 사례를 소개한다.

SNS는 이제 정보뿐 아니라 개인을 브랜딩 하는 용도로도 일반화된 시대가 되었다.

글과 사진으로 콘셉트가 드러나는데 그 과정에서는 일반인들의 콘텐츠가 활성화되는

사례도 많아졌고 그 과정에서 수준 이하의 콘텐츠를 걸러내는 일도 우리의 몫이 되었다.

이왕 SNS 시대를 살게 된 이상 우리 각자가 좀 더 능동적인 자세로 고정관념에서 벗어나

확장된 사고를 필요로 하는 이유다. 책을 읽으며 무심하게 지나쳤던 일상의 많은 사례들을

되짚어보는 과정이 재미도 있었고 다시 한번 숙고하는 시간이었다.

<출판사에서 제공한 도서를 읽고 작성하였습니다.>

[100자평] 1등은 당신처럼 SNS 하지 않는다

1등은 당신처럼 SNS 하지 않는다 - 따라 하면 결과가 따라오는 SNS 마케팅 성공 공식
정진수 지음 / 나비의활주로 / 2022년 8월

SNS는 이제 일상의 많은 비중을 차지하고 있는데 상업적 용도뿐 아니라 개인적인 활용의 창구로 좀더 확장시켜볼 필요가 있는것 같다는 생각을 더 절실하게 하게 되네요.

[100자평] 사울 레이터 더 가까이

사울 레이터 더 가까이
사울 레이터 지음, 송예슬 옮김 / 윌북 / 2022년 7월

책이 아니라 작품이예요. 사울레이터는 그냥 고유명사가 될 수밖에 없는 장면들을 보석처럼 남겼네요. 완전강추!!

지구별의 작은 친구들

꽃비 내리는 날 다시 만나 - 시골 수의사가 마주한 숨들에 대한 기록
허은주 지음 / 수오서재 / 2022년 7월

최근 반려동물 양육 통계수치에 따르면 7가구 중 한 가구 정도가 반려동물을 키운다는 조사

결과가 나왔다. 일인 가구가 늘고, 반려동물 양육이 늘어나는 만큼 그에 따른 문제점도 발생

하는 빈도가 높아졌다. 현대는 공동주택의 거주가 늘고 있고 자연스러운 환경에서 동물들을

키우는 일은 어려운 시대다. 반려동물을 입양하고 오랜 시간을 함께 하기 위한 준비가 된

사람이 제대로 된 환경에서 반려동물을 키우면 좋겠지만 간혹 준비가 안 된 사람들이 동물을

입양해 문제를 일으키는 일들이 발생한다.

시골 작은 도시의 수의사가 쓴 작은 생명체, 다양한 동물들을 치료하고, 안타까운 작별을

해야 했던 순간들의 기록을 담은 책이다. 저자도 우연한 기회에 앵무새를 입양하고, 사연 있는

작은 생명체들을 가족으로 들이게 된 사연들을 독백처럼 털어놓는다.

"같이 살아 보려고" 따뜻한 구원의 손길을 내미는 이들 덕분에 세상의 작은 생명체들도 존재

이유를 보장받는다.

얼마 전 뉴스에서 반려동물을 위한 명품업체들의 제품이 출시되기 시작했고, 고가의 가격이

무색하게도 완판이 이루어졌다는 소식을 전했다. 열악한 환경에서 삶의 기본권을 보장받기

어려운 동물들이 있는가 하면 미용을 위해 귀의 모양을 잘라 형태를 바꾸고, 돌연변이 유전

자 교배를 일으켜 동물들에게 간접 학대를 자행하는 이들 또한 존재한다.

저자의 말대로 작지만 큰 생명체인 동물들의 존엄은 인간의 과시욕에 의해 희생양이 되는

경우들이 제법 많다. 동물을 사고파는 일이 온라인으로 이루어지고, 그런 과정에서 동물의

건강 이상을 발견해도 제도화되지 않은 동물의료법은 그 보호막이 되지 못한다.

책에 수록된 QR 코드를 타고 들어가면 환경부에서 제시한

<야생조류 투명창 충돌 저감 가이드라인> 이 첨부되어 도시에 조성되는 많은 투명창들에서

어이없는 실수로 생을 마치는 새들을 줄이고, 일상에서 시민의 자발적 참여를 끌어낸다.

반려동물은 더 이상 우리 삶의 액세서리가 아니라 우리와 함께 더불어 살아가야 할 작지만 큰

생명체임을 간과하지 말아야 한다는 것을 저자는 자신의 진료 경험들을 통해 강한 메시지를

전달한다. 반려동물을 키우는 일은 생명체 하나를 돌본다는 뜻이다.

애초부터 인간과 함께 공존할 지구상 생명체인 반려동물들을 대하는 태도를 한 번쯤은 신중

하게 생각해 보게 하는 책이었다.

나를 규정했던 테두리가 눈에 보인다면 비로소 테두리 밖의 세상도 눈에 들어올 것이다.

<꽃비 내리는 날 다시 만나_ p234>

<출판사에서 제공한 도서를 읽고 작성하였습니다.>

모두 괜찮아

챌린지 블루 ㅣ 창비교육 성장소설 1
이희영 지음 / 창비교육 / 2022년 6월

창비에서 출간된 성장 소설. 가볍게 시작했으나 뒤로 갈수록 그 시기를 먼저 지나왔던 경험들도 떠오르고, 가장 빛나는 시기의 청소년기를 팍팍하게 보낼 수밖에 없는 대한민국의 현실이 수십 년 전과 별로 달라진 것이 없다는 점이 한편으로 절망스럽게 느껴지기까지 했다.

대학 입학이 모든 것의 열쇠가 아닌데도 우리는 여전히 대학입시에 올인하며 좌절과 성취의 갈림길로 아이들을 내 몰고, 그 이후의 시기도 불안한 미래를 걱정하긴 마찬가지다.

꿈을 꾸는 일이 현실적으로 쉽지 않고, 그마저도 입시라는 관문을 통과하는 것으로 당락을 좌우하는 그런 시대. 장래희망으로 진로를 정하는 시기부터 늦었다는 말을 하는 시대.

남들이 뭐라 하든 자신이 진정으로 배우고 싶을 때, 도전하고 싶을 때가 가장 최적기라는 말을 어른인 우리는 왜 해주지 못하는 걸까.

세상 모든 만물은 부딪히며 앞으로 나아가게 돼 있어.이 나무들도 올곧게 보이지만, 그 뿌리는 이리저리 구불거리잖아.암석하고도 부딪히고 다른 뿌리와도 뒤엉키고, 그러면서 물을 찾아 깊숙이 더 깊숙이 뻗어 내려가는 거잖아. 길을 따라가는 게 아니라 만들어 가는 거지.

<챌린지 블루, 179p>

인디언들은 기우제를 지내면서 곧바로 비가 오지 않아도 실망하지 않고, 비가 내릴 때까지 기다릴 수 있는 여유를 가지고, 언젠가 반드시 비가 내릴 것이란 믿음을 잃지 않는다고 한다.

인디언들의 기우제는 그래서 늘 성공으로 끝이 난다.

​결국 시선의 차이란 똑같은 세상을 바라보는 마음의 눈이 제각각인 결과다.

시간에 따라 달라지는 하늘빛처럼 새로운 하루를 도전한다는 의미의 "챌린지 블루"청춘의 고뇌는 청춘이 지나면 끝나는 것이 아니라, 어쩌면 삶의 모든 순간은 선택과 고뇌의 과정에서 롤러코스터처럼 오르내리는 성취와 좌절의 연속인지도 모르겠다.청춘은 청춘대로, 중년은 또 중년대로 삶의 순간들을 마주하며 살아가는 과정에서 오늘보다내일 더 성장하는 삶이면 성공한 삶이 아닐까?
<출판사에서 제공한 도서를 읽고 작성하였습니다.>