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브랜드가 곧 세계관이다 - 강력한 팬덤과 무너지지 않는 커뮤니티를 만드는 힘
민은정 지음 / 미래의창 / 2024년 9월
평점 :
🌐"당신이라는 브랜드는 어떤 세상을 만들고 있습니까?"
저자는 30년의 브랜딩 경력을 이 책 한 권에 풀어냈는데 브랜딩이라는 일 자체가 다양한
분야의 가장 일선에서 감각을 예민하게 세워야 하는 일인 만큼 그 경험의 축을 들어보는 일
부터가 흥미진진했다. 다양한 업종에서 오랜 시간 쌓아온 저자의 이야기는 그간 경험하고
생각해 보지 못했던 부분까지 돌아볼 수 있는 시간이었다.
변화하는 가치를 가지는 모든 것은 BRAND
경쟁자가 무엇을 하든, 나만의 관점은 오히려 역지사지의 태도가 필요한 경우가 있다. 맹수가 있는 정글에서 더 강한 맹수가 될 것인가. 유명한 우화에 나그네의 두꺼운 외투를 벗기는 것은 강력한 바람이 아닌 뜨거운 태양이었음을.
남다른 관점을 갖기 위해 호기심을 잃지 말고 모든 것을 낯설게 보며, 다양한 것을 당연하지않게 보는 것. 우리에게 필요하고 위대한 발견을 하게 만든 원동력은 더 나은 세상에 대한 상상력이었음을 일깨웠던 강연.
담배연기 없는 세상을 꿈꾸고 실현한 것은 담배 회사에서 개발한 전자담배가 되었고, 누구나 책을 읽는 세상을 꿈꾼 결과로 펭귄북스가 탄생했다. 비하인드 스토리로 유명한
브랜드의 탄생 비화는 의외로 허무하기까지 했지만 묵직하고 진중함이 언제나 승리하는 것은 아님을 다시 한번 깨달으며, 그래서 또 우리는 여러 가지 시도들을 해 볼 수 있는 거지.
존재하지 않는 세계를 꿈꾸고 존재하는 세계로 만드는 것이 바로 브랜드다. 여기서 진정성에 대한 개념이 필요하다. 진정성은 겉과 속이 다르지 않은 일관성, 예외 없는 성실함, 마음에서 우러나오는 내적 동기가 있어야 한다. 그럼에도 불구하고 변화만이 살길이라고 세뇌하는 세상에서 일관성을 유지하는 것은 그 자체만으로도 쉽지 않은 선택이다.
대체 불가능한 브랜드 세계관을 확립하기 위한 방향성을 다양한 사례들과 함께 따라가 보는 과정은 기대보다 훨씬 넓은 세상이었고, 예상보다 훨씬 사소함으로부터 시작되는 것임을 알게 해준 시간이었다. 나만의 세계관을 브랜딩 해보고 싶은 이들에게 추천하고 싶은 책!
<출판사에서 제공한 도서를 읽고 작성하였습니다.>