도시브랜딩

도시 재탄생의 비밀, 도시브랜딩 - 이제는 도시도 브랜딩이다
윤영석.김우형 지음 / ByUnitasbrand(유니타스브랜드) / 2010년 8월

 섹스앤더시티를 보면 그들은 미국인이라기 보다는 뉴욕커이고 싶어한다 도시와 예술을 문화를 즐기는 시민이라는 뜻을 내포하고 있는 세련된 이미지를 주기에 그들은 뉴욕커를 선호한다 그만큼 뉴욕이라는 도시의 브랜딩의 가치는 크다할 수 있다

분열의 상징이였다가 통합의 시대에 분열하지 않겠다는 의지를 표방하는 유럽의회 등을 유치한 스트라스부르, 광산 도시 빌바오의 구겐하임 박물관 유치로 인한 문화도시로의 탄생, uniquely Singapore라는 이미지를 구축한 싱가포르, 100% pure라는 이미지를 통한 친한경 이미지를 구축한 뉴질랜드 아트 바젤을 통한 바젤 전통과 현대가 조화를 이루는 more 런던 프로젝트이 런던 등 도시 브랜딩을 통해 부가가치를 높인 예는 많이 있다.

이러한 도시브랜디을 구축하는 방법으로 저자는 4M-2S를 제시하고 있다.

Magnus, Miracle(최첨단 기술 이용),Meaning, Merriment(재미), Simbol, Story가 그것이다 서울은 역사적 유적이라든지 자연환경의 부족으로 인해 무엇보다도 스토리텔링을 통한 브랜드 커뮤니케이션 전략이 필요할 것이다.

 역사를 배울때 항상 자괴감이 들었다 무엇하나 가진게 없는 민족이다 산악이 70%인 국토는 본질적으로 사람이 살기에 좋지 않는 곳이다 소규모 경제로 인한 커다란 상업 산업도 주도적으로 키울 수 없었다 그렇기에 70~80년대 우리는 기생 관광이라는 사람 장사를 통해 관광객을 유치할 수 밖에 없었다 지금은 이때보다는 조금 세련된 한류라는 사람 장사를 통해 관광 컨텐츠등 부가가치를 창출하고 있다 이러한 사실이 조금 나를 무기력하게 만들곤 했다 하지만 우리에겐 스토리텔링이 있었다 스토리 체험 등을 통해 부가가치를 창출하는 것 이것이 답인 것이다 책을 읽다보면 가지고 있는 자원보다는 철학 가치 의미 등을 통해 문화를 창출할 수 있다는 희망이 보인다