[서평] 의미부여의 기술

의미부여의 기술 - 평범함을 위대함으로 바꾸는 8가지 코드
인터브랜드 지음 / 엔트리(메가스터디북스) / 2014년 10월

소비자의 관심을 유도하기 위해서 기업들은 "브랜드"를 이용한다. 이를 통해 구매 가능한 소비자가 끊임 없지 자사의 브랜드를 구입하게 한다.

이렇게 기업에 있어서 중요한 의미였던 브랜드가 이제는 개인에게도 중요한 시대가 되었다. 지금 자신의 주위를 한번 둘러보자. 거의 대부분이

브랜드화 되어 있는 것들이 아닐까.. 이런 브랜드가 단순히 물건에만 한정되는 것은 아니다. 나 또한 즐겨보는 프로그램 중 하나인 <아빠! 어디가> 또한 

이젠 하나의 브랜드가 되어 중국 방송국에 포맷이 수출되기도 하였다. 이런 브랜드화는 일종의 의미를 부여하는 기술이라 하겠다. 유형, 무형의 것에 

네이밍 작업을 거쳐 하나의 브랜드로 만드는 것이다. 이 책은 이런 의미 부여에 관한 다양한 사례를 소개하고 그와 관련한 관계자들을 인터뷰하여

좀 더 세밀하게 소개하고 있다. 또한 단순히 브랜드를 만드는데 그치는 것이 아니라 이를 유지하고 실행하기 위한 조언들을 함께 전하고 있다.

이 책을 읽으면서 단순하게 브랜드는 물건이라고 한정지었던 고정관념을 깰 수 있었다. 방송 프로그램도 브랜드이며, 산속에 지은 뮤지엄 또한 하나의

브랜드가 될 수 있는 것이다. 이 뿐만이 아니라 이제는 정치도 브랜딩하는 시대인 것이다. 여기서 더 나아가 국가를 브랜딩 하여 국가 경쟁력을 높이고

경제 효과를 창출할 수 있다고 한다.  이제부터는 나를 브랜드화 할 수 있는 방법에 대해 생각해 보려고 한다. 스스로에게 의미를 부여하여 경쟁력

있는 나로 만들어 제 2의 인생을 설계해봐야겠다.   

[서평] 굿 초이스

굿 초이스
힐리 제인스 지음, 황선영 옮김 / 롤링비틀 / 2014년 10월

아침에 눈을 떠서 잠을 때까지 우리는 매 순간 선택의 기로에 서 있다.  나 역시도 알람 소리를 듣는 그 순간부터 "일어날까" 혹은 "5분만 더 잘까"라는 고민에

선택을 하곤 한다.  이 책은 우리가 매 순간 경험하는 그 선택의 시간에 대한 고민의 답을 조언해 준다. 가령 아침 식사 시 보통 땅콩버터와 저지방 땅콩버터 중

어느 것이 나을까에 대한... 누군가에게는 아주 심각한 고민일 수 있는 것들에 대해서 좋은 답을 알려준다. 물론 개인의 취향에 따라 다르겠지만.. 적어도 다이어트 중인 나에게는 큰 도움이 되는 부분이기도 하다.  단순하게 생각해서는 "나는 다이어트 중이기 때문에 저지방 땅콩버터를 먹어야겠어"라고 할 수 있겠지만.. 이 책을 읽으면서 그동안 몰랐던 사실을 하나 알게 되었다.  지방 함유량을 줄인 대신 맛을 위해 값싼 첨가물을 넣을 수 있으니 차라리 보통 땅콩버터를 먹으라는 저자의 설명에

무척이나 감사를 드리는 바이다.  이렇듯 누군가에게는 별 고민이 아닐 수 있지만 다른 누군가에게는 절실하게 답이 필요한 고민들에 대해서 총 120가지 선택에 대한 답을 제시해주는 굿 초이스. 모처럼 가벼운 마음으로 하지만 내용은 알찬 책을 만나서 즐거운 시간을 보낼 수 있었다. 나처럼 지독한 A형에 늘 선택의 순간에 고민에 고민을 거듭하는 사람들이라면 한번 읽어보길 추천한다. 상식이라도 알고 있었던 사실 중 잘못 알고 있었던 부분을 꽤 많이 제대로 알 수 있었으니깐... 한가지 더..

KFC에서 먹을까.. 맥도날드에서 먹을까.. 고민하는 이들에게 주는 저자의 조언이다.  "현명하게 주문해서 먹어라"

[서평] 아프리카, 낯선 행성으로의 여행

아프리카, 낯선 행성으로의 여행 - 오지여행 전문가 채경석의 아프리카 인문탐사여행기
채경석 지음 / 계란후라이 / 2014년 7월

아프리카. 꼭 한번은 가보고 싶지만 과연 갈 수 있을지 의문이 드는 지구 반대편의 어느 나라. 사막과 밀림과 야생 동물이 가득한 미지의 나라. 여기까지가 내가 생각하는 아프리카이다.  늘 새로운 곳으로의 여행을 꿈꾸지만 아프리카는 왠지 모르게 두려움이 먼저 드는.. 그래서 가고 싶지만 갈 수 없는 신비로운 나라이다. 이 '낯선 행성'으로의 여행을 나는 결국 책을 통해 경험하기로 하였다. 이 책은 여타의 단순한  여행기와는 다르다.  이집트 카이로에서 시작하여 남아프리카 케이프타운에서 끝나는 길고 긴 여정을 저자는 단순하게 여행기 식으로 나열하기 보다는 인문학적 관점에서 여러 역사적 사실들과 함께 폭 넓게 이야기하고 있다. 그렇기에 여행에 관련한 책임에도 사진보다는 글이 더 많다. 이 점이 이 책이 더욱 흥미로운 점이라고나 할까. 머리가 가득차는 기분을 오랫만에 이 책을 통해 느낄 수 있었다. 이집트가 지닌 기독교의 역사, 에티오피아에서 맛본 세계 최고의 커피, 씁쓸한 역사의 기록인 노예 무역, 아직까지 남아 있는 뿌리깊은 인종차별과 그로인한 심각한 빈부격차까지..  단순히 감상만을 나열한 여행기에 질린 독자라면 이 책을  읽어보라고 권하고 싶다. 같은 지구상에 존재하면서도 다른 행성과 같은 아프리카로의 여행. 이 책을 통해 묵직한 여행을 맛볼 수 있었다. 과거의 아프리카 부터 현재, 그리도 미래의 아프리카까지 찬란했던 아프리카의 문화와 역사를 다시 한번 되새기며 언젠가는 이곳으로 여행할 날을 꿈꾸어 본다.

[서평] 크리에이티브 데이

크리에이티브 데이 - 내 안의 창의성을 일깨우는 주1회 프로젝트
마리사 앤 지음, 이세진 옮김 / 컬처그라퍼 / 2014년 5월

반복되는 똑같은 일상에서 가끔씩 일탈을 꿈꾸기도 하지만 현실은 지극히 평범하다.

그러면서 지금의 현실에서 무언가 새로운 것을 도전해 보고 싶은 욕구만 점점 더 커지게 되고 현실에 대한 불만은 점점 쌓여만 간다.

그러던 중 만나게 된 책이 바로 이책이다. "내 안의 창의성을 일깨우는 주 1회 프로젝트"

​처음엔 흔한 자기계발서라 생각했다. 책을 펼치면 가장 먼저 목차를 읽어보는 나이기에 역시나 이 책의 목차에서도 여타 자기계발서와 차이를 느끼지 못했다. 목적을 정하라, 습관으로 만들어라, 나만의 목소리를 찾자.. 등등

조금은 다른 무언가가 있겠지 라는 마음에 조금 더 자세히 읽어보기로 했다.

이 책의 저자는 목요일을 창의적인 날로 지정했다. 저자가 가장 좋아하는 요일을 선택해 일정한 시간 마음이 맞는 친구와 함께

​각자의 삶에 창의성을 부여할 수 있는 방법을 찾기로 한다. 이런 방법이라면 지금의 나도 가능할거란 생각에 이 책을

접하는 마음이 조금씩 달라지기 시작했다. 저자의 작은 경험을 바탕으로 - 물론 저자는 창작을 하는 사람이라 보통의 사람들과는 다르겠지만 - 첫발을 떼는 좋은 정보를 얻을 수 있었다. 무엇이든 처음이 어려운 법. 그 고비를 넘기면 그 후에는 자신의 노력여하에 따라 가치있는 결과를 만들어 낼 수 있다. 이 책에서 저자가 말하는 바이다. 거창할 필요도 없이 그저 하루만에 완성되는 계획부터 시작하라는 저자의 조언이 머릿속에 남아 있다. 다른 누군가에게 보여주려는 것이 아닌 내 안의 창의성을 깨워 내 삶에 활력을 주고자 하는 것. 이를 위해 작은것부터 실천하라는 것. 어쩜 지금까지 알고 있었던 것이었지만 이런저런 핑계로 시작조차 안했을지도 모른다. 알고 있었던 사실임에도 이 책을 통해 다시한번 깨닫게 되었다.

지루하고 반복되는 일상에 지친 이들이라면 시원한 그늘아래서 읽으면 좋은 책이라 생각한다.

노벨상과 수리공

노벨상과 수리공 - 과학을 뛰어넘은 엔지니어링 이야기
권오상 지음 / 미래의창 / 2014년 4월

소위 말하는 이과를 졸업하고 생명공학을 전공했으며 분자유전학 분야의 석사 학위를 취득한 나는 과학도일까 엔지니어일까. 언젠가부터 늘상 갖고 있던 의문이었다. 그렇다면 과학과 엔지니어링의 차이는 무엇일까. 어느 학문이 우선 분야이며 나머지가 하위 학문일까. 왜 공학이 아니라 엔지니어링이라 할까. 자연과학과 자연공학의 차이는 무엇일까 등등.. 학교에서 연구를 하는 동안은 과학에 대한 연구와 개발로서 과학도라는 명칭에 익숙했지만 졸업 후 같은 분야의 일을 기업에서 하면서는 엔지니어링이란 말이 더 익숙했었다.

이에 대한 설명의 예로 든 것이 책의 첫 부분에 나오는 비행기의 발명에 관한 이야기였다. 비행기는 라이트 형제가 발명했다는 사실은 대부분의 사람들이 알고 있고 나 또한 그렇게 알고 있었다. 하지만 비행기가 날기 위한 엔진의 원리를 파악하고 이에 대한 개발을 몰두한 이는 당시 최고의 과학자로 칭송받던 새뮤얼 랭글리라는 과학자였다. 7년이라는 시간 동안 전폭적인 지지를 받으며 이론에 몰두하여 연구하였지만, 정작 실제 날 수 있는 비행기를 만들어낸것은 자전거 수리공이었던 라이트 형제였다. 이들은 이론에 의존한 것이 아니라 실질적인 경험과 시행착오를 통해 실제 날 수 있는 비행기를 발명하였다. 지금까지 라이트 형제를 과학자로 알고 있던 나의 무지에 새삼 부끄러움을 느꼈지만 몰랐던 과학의 뒷 이야기를 알 수 있었다는 점에서는 이 책을 선택하길 잘했다고 생각한다.

이렇게 과학과 엔지니어링은 실과 바늘과 같은 개념이라고 생각한다. 과학만으로는 발전할 수 없으면 그러한 과학이 실제로 적용될 수 있는 엔지니어링이 병행되어야 인류가 발전하고 진화 할 수 있는 것이다. 오랜 시간 왜?? 라는 의문이 이 한권의 책으로 조금이나마 답을 찾을 수 있게 도와주었다.