행동경제학에 관한 책

넛지 - 똑똑한 선택을 이끄는 힘
리처드 H. 탈러 & 카스 R. 선스타인 지음, 안진환 옮김, 최정규 감수 / 리더스북 / 2009년 4월

이 책은 <경제학 콘서트> <경제학 콘서트 2> <이코노믹 씽킹> <상식 밖의 경제학> 류의 책들과 유사한 책이라고 생각된다. 기존의 고전 경제학은 수요,공급의 법칙등 경제현상의 법칙을 연구하고, 다양한 수학적인 분석방법을 동원하여, 미시, 거시 경제라는 틀로 접근하는데 반해, 이런 류의 경제학은 인간의 행동이 합리적이지 않다고 본다. 마치 지킬박사와 하이드 처럼, 합리적이고, 이성적으로도 행동하면서도 가끔식 욕망에 사로잡혀서, 비이성적인 판단을 하는 존재로 보고 접근한다. 

넛지라는 것은 선택설계를 표현한 것으로, 인간이 비이성적인 면이 있지만, 다양한 사회적, 경제적인 분야에서 의사결정을 해야할 때 합리적이고, 도움이되는 방향으로 의사결정을 할 수 있도록 돕는 방법에 관한 것이다. 

이를테면, 남자 화장실에서 사람들이 소변을 볼 때 떨어져서 소변을 보게되면 소변이 튀고, 그래서 청소에 많은 어려움이 있다. 이런 문제는 너무 사소해서 인센티브 시스템을 설계하는 것도 우습다. 그렇다고 계몽주의적인 접근 방법도 잘 안먹힌다. 그러나, 간단히 파리 그림의 스티커를 소변기 안쪽에 부착하는 것만으로 엄청나게 효과적으로 소변이 튀는 것을 방지할 수 있다. 넛지는 이런 것에 관한 것이다. 완전히 합리적이지도, 완전히 비합리적이지도 않은 인간이 선택을 잘할 수 있도록 돕는다는 개념이다. 

저자는 선택설계의 세계로 디폴트, 오류 예상, 피드백, 매핑등의 방법을 소개하고 있다. 특히, 디폴트값 관련해서는 장기기증 문제를 해결할 수 있는 방법으로 뒷부분에 자세하게 할애하여 설명하고 있다. 앞부분에는 기본적인 개념위주로 뒤부분에는 다양한 분야에 넛지를 어떻게 적용할 것인가의 사례를 설명하고 있다. 미국의 은퇴연금, 저축 등의 현 상황에 대한 이해가 있으면 좋겠지만, 충분히 사례로서 가치가 있다고 생각한다. 

 행동주의 경제학이 다양한 사회제도, 경제분야에서 앞으로 많은 가치를 창출하고, 좋은 아이디어를 많이 준다고 생각한다. 꼭 읽어볼만한 책중 하나이다.