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마케팅 하지 않는 마케터 - 디지털 시대, 마케터의 미래
이무신 지음 / 라온북 / 2018년 1월
평점 :
#라온북 #마케팅 #마케터
#광고 #온라인광고 #방송광고
오늘
읽고 리뷰 쓰는 책은 전문서적입니다.
왜
이런책을 읽느냐구요?
저는
이런책이 재미있습니다. ㅎㅎㅎ
너무나
궁금해서 제목만 봐도 끌렸던 바로 그 책 [마케팅 하지 않는 마케터]
책을
한권 다 읽고 나서 세상이 달라보입니다.
유튜브가
달라보이고 TV광고가 하찮아보입니다.
블로그
마케팅, 카페 마케팅의 이유를 알것만 같고,,,
파워블로거가
어떻게 수익을 올리는지 알거 같습니다.
알거
같고
안거
같고..
이제
실행해지고 싶고..
하지만
아직 머리속은 정리 안되고 있답니다.
서평을
다 쓰고 나면 정리가 좀 될까요?
![](http://image.yes24.com/blogimage/blog/j/h/jheom9/20180306194427138525.jpg)
[마케팅
하지 않는 마케터]에서는 과거 - 현재 - 미래 순으로 이야기를 풀어갑니다.
지금
찍은 부분은 과거 노키아가 도산한 이유입니다.
"노키아가
어려워진 가장 큰 이유는
의사결정에 너무 많은 사람이 관여하는 조직 구조 때문이었다.
새로운
기술을 도입하거나 개선을 하는데 너무 많은 사람이 관여했다. 경쟁사들이 새로운 기술을 도입할 때 노키아는 최소 6개월 이상을 새 기술을 검토하는
데 소비했다고 한다.
트랜드가
빠르게 변하는 IT 분야에서 6개월은 기술적 격차를 낳을 수 밖에 없는 시간이다.
시대
흐름에 적절하게 대응하지 못한 것이 노키아 몰락의 가장 큰 원인이라는 점이다."
(인용구)
책을
읽기 전에 노키아가 도산한 이유가 이런 이유인지는 몰랐습니다.
하지만
일본 경제가 이런 이유 때문에 경제가 어렵다는 이야기는 많이 들었습니다.
"돌다리도
두드리면서 건너라~~"
이
속담이 안 통하는 시대가 IT 이고, 우리가 살고 있는 현대사회인가봅니다.
![](http://image.yes24.com/blogimage/blog/j/h/jheom9/20180306194428177679.jpg)
다음은
미국 최대의 장난감 유통회사 토이저러스의 파산이야기입니다.[토이저러스의
파산]아직
한국에 토이저러스가 있지요?언제
철수할지 모르겠습니다.미국
최대의 장난감 유통회사 토이저러스가 망할것이라고는 생각도 해본적이 없었는데2017년
9월 19일에 파산보호 신청을 했다는군요."왜
이런일이??"여러분은
알고 계시나요?너무나
궁금했는데 [마케팅 하지 않는 마케터]에서 아주 자세히 알려줍니다."장난감
왕국 토이저러스가 이토록 맥없이 무너진 원인 중에는 스마트폰이 장난감 산업에 미친 영향도있지만,
가장 큰 원인은 미국 유통업체 아마존과의 악연이다.2000년대
초만 해도 토이저러스는 미국 최대의 장난감 유통업체였지만, 흐름을 읽지 못하는 큰 실수를 하게 된다.인터넷
상거래를 자체 플랫폼이 아니라 아마존과 계약을 맺고 아마존에서 독점적으로 어린이 장난감과 용품을 판매할 권리를 얻어 온라인 판매를 진행한
것이다.그때
토이저러스 자체적으로 가지고 있던 인터넷 상거래 영향력을 잃게 된다. 토이저러스 즉 생각과 달리 아마존에서는 토이저러스 외에도 다른 장난감
회사의 제품을 팔았고 이에 토이저러스는 소송으로 대응했다. 그러나 이미 인터넷 판매의자생력을 상당히 잃어버린 상태로 인터넷 판매 영역에 새롭게
도전해야 했다."(인용구)참
끔찍한 일이었네요.대기업이란
것들은 모두 보아뱀 같은 것들인가봅니다.기본
상거래를 어기고 아마존은 독점으로 판매가 아닌 여러 상품을 올려놓고 팔았으며 그 계산에는 소송에서 지면 벌금 물면서 토이저러스의 도산을
기다린것이라는 말밖에 해석이 되지 않는군요.보아뱀이
쥐를 먹는 방법들 아시지요?먼저
쥐를 칭칭 감아서 숨을 멎게 하고, 그리고 통째로 삼겨 서서히 소화시켜 먹습니다.아마존이
토이저러스를 이런 방식으로 망하게 했군요.참
안타까운 일입니다.제가
책을 읽는 이유가 고발뉴스를 보기 위함은 아닌데,괜시리
화도 나도 앞으로는 시대를 모르면 언제든지 망할 수 있겠구나~~ 라는 생각만 듭니다.책에서
말하는 1.
마케터가 사라졌다.2.
마케팅이 사라졌다.3.
마케터 없는 마케팅, 마케팅 없는 마케터4.
마케팅 하지 않는 마케터의 조건소제목이
알려주는 의미를 이제 서서히 받아들이고 있습니다.예전에는
홍보대행사가 방송 광고를 독차지했고 그 안에서 마케터들이 활동을 했지요.하지만
현재, 정말 많이 것이 변했습니다.ON
Air 마케팅이 더 통할까요? On Line 마케팅이 더 통할까요?이런
흐름속에서 마케터가 사라지고 마케팅이 사라졌습니다.마케터
없이도 마케팅이 가능한 세상이 온라인 마케팅이고마케팅
전략실 없이 움직일 수 있는 것이 마케터가 되었습니다.빨리
변화하는 시대 흐름을 읽고 바로 바로 페이스북이나 인스타그램, 유튜브 등을 활용해 변화하는 플랫폼을 바로 바로
적용하고, 유명
모델이 홍보하는 광고가 아닌, 소비자들이 써보고 나서 올리는 후기를 더 선호하는 세상이 되었습니다.저
마져도 제품을 사기 전에는 블로그에서 체험 후기를 보고 나서 결정하는 경우가 참 많습니다.여러분도
저랑 똑같지요 ^^
![](http://image.yes24.com/blogimage/blog/j/h/jheom9/20180306194429805352.jpg)
이
페이지에서는 레고에 대해 언급합니다.
우리
아들은 레고를 너무 좋아하기때문에 레고가 매출 하락이 있을거라고는 생각못해봤습니다.
하지만
전년 대비 6% 매출 하락이라고 하는데요.
다른
책에서 레고가 살아남기위해 새로운 부품 개발보다는
기존 부품을 최대한 활용하여 제품을 생산한다는 글을 읽은적이 있습니다.
![](http://image.yes24.com/blogimage/blog/j/h/jheom9/20180306194430954162.jpg)
[디지털 세대 어린이가 놀이에 쓰는 물건]
이
리서치가 엄청 흥미롭습니다.
12세
이하 어린이가 자주 가지고 노는 빈도라고 하는데요.
터치스크린>인형,
액션피겨>미술 공예> 블록 장난감 > 콘솔 게임기 > 자동차 장난감 > 보드게임 >
퍼즐
이런
순서를 가지고 있어요.
300명의
부모를 대상으로 설문조사, 출처 : 마이클 코언 그룹
저는
숫자를 배우고 있는 아들과 보드게임을 즐겨하는데요.
디지털
세대인 우리 아이가 보드게임을 가지고 노는 날도 얼마 안 남았다는 사실이 눈에 보입니다.
보드게임도 터치스크린으로 하는 날이 얼마 안 남았어요.
[인플로언서
마케팅]
이
생소한 단어를 들어본적이 없네요.
팔로우수와
포스트 빈도, 댓글,'좋아요', 링크 클릭 수와 구매 전환율을 모두 측정하고 광고비를 도출해 그 수익을 금액화 하는
마케팅.
요즘
우리가 접하고 있는 미디어 마케팅 방법입니다.
이
구조가 앞으로 사랑받는 구조가 되는데요.
1인
미디어가 사랑받는 이유와, 랑콤의 미셀 판의 인풀루언싱 활동으로 급격한 매출 성장을 예로 알려줍니다.
정말
정말 고급진 정보가 넘치는 책이었습니다.
한동안
책꽂이에서 들락 날락하며 참고로 봐야겠습니다.
![](http://image.yes24.com/blogimage/blog/j/h/jheom9/20180306194434203328.jpg)
![](http://image.yes24.com/blogimage/blog/j/h/jheom9/20180306194436725232.jpg)
위의
2장의 사진첨부는 1인 미디어 플랫폼으로 유명한 순서입니다.
저는
저스틴 TV를 몰랐는데 이번 기회에 좀 살펴봐야겠습니다.
여러분도
저와 함께 새로운 마케팅에 눈을 뜨심이 어떨지요.
저는
이책이 너무나 소중했답니다.
읽는
동안 금 같은 시간을 보냈습니다.