문장 수집 생활 - 반드시 읽게 만드는 글은 어떻게 쓰나요?

문장 수집 생활 - 밑줄 긋는 카피라이터의 일상적 글쓰기
이유미 지음 / 21세기북스 / 2018년 4월

반드시 읽게 만드는 카피, 온라인 편집숍 29CM스러운 글을 쓰는 이유미 카피라이터의 글쓰기 책 <문장 수집 생활>. 내 얘기 같으면서도 뭔가 남다른 시선이 담긴 글은 어떻게 쓸 수 있을까요. 공감을 바탕으로 한 '다름'을 담아 카피를 통해 전하고 싶은 메시지를 쓰는 29CM 헤드 카피라이터에게 그 비법을 들어봅니다.

29CM을 가끔 들러보는데 똑같은 제품도 얼마든지 다르게 팔 수 있음을 보여주는 카피가 마음을 사로잡는 곳이랍니다. 마음을 사로잡는다는 의미는 보는 이로 하여금 공감을 불러일으켰다는 의미겠지요. 사소하게 느끼는 일상의 불편함과 경험은 잘 드러내지 않기에 그 포인트를 짚어주는 게 바로 공감입니다. 포장이 아닌 솔직함이 관건인 거죠.

구매 동기를 불러일으키고 의미와 가치를 부여해주는 역할을 하는 카피. 나도 몰랐던 나의 마음을 건드려 줍니다. 그걸 얻기엔 사람 사는 이야기를 다루며 우리가 무심하게 지나쳤던 것을 발견해내는 세심한 묘사가 담긴 소설과 에세이가 제격이라고 합니다. 저자는 소설 속 공감되는 문장에 그은 밑줄이 어떻게 카피에 응용되는지 <문장 수집 생활>에 고스란히 담았습니다.

이와이 슌지의 『립반윙클의 신부』에 나오는 "버리는 신이 있으면 줍는 신도 있다고 하잖아" 문장을 보고 쓰레기통이 떠오르나요? 이 문장은 29CM의 30만 원이 넘는 고가 쓰레기통의 카피에 응용됩니다. 쓰레기통에 쓰레기통이란 단어를 쓰지 않으면서도 적재적소에 어울리는 카피를 건져올립니다.

마스다 미리 『5년 전에 잊어버린 것』에서 얻은 향수 냄새와 관련한 문장은 향수 카피에, 홍희정 『시간 있으면 나 좀 좋아해줘』의 청소 문장은 냉장고 청소 제품 카피에 쓰였습니다. 

문학 작품에서 좋은 문장을 만났을 때 나만의 것으로 탄생시킨 저자의 기술은 그저 얻어걸린 게 아닙니다. 어딘가 써먹고 싶은 게 읽는 사람의 본능이라는데, 거기서 조금 비틀어 생각해 열일한 카피라이터. 업무 시작 전 30분에서 1시간 정도 타이핑 필사를 꾸준히 하며, 모방은 글쓰기의 가장 좋은 기초 훈련이란 것을 몸소 실천해왔습니다.

문장을 수집해 카피로 바꾸는 과정을 하나씩 읽다 보면 창의적으로 생각하라느니 다르게 생각하라는 추상적인 말이 생생하게 드러나는 느낌이었어요. 이불 기획전, 겨울 침구 대방출 같은 흔한 표현은 식상합니다. 파는 사람 입장 대신 사는 사람 입장에서 생각하며 고민하는 모습에서 배울 점이 많았습니다.

<문장 수집 생활>은 다르게 보고, 다르게 쓰고, 다르게 사는 삶을 실천하고 있습니다. 카피라이터라는 직업이 아니더라도 블로그, 소셜미디어 등 일반인의 글쓰기 훈련으로도 도움 되는 내용이 가득합니다. 천편일률적인 글쓰기, 습관적이고 상투적인 표현을 고민 없이 쉽게 써버리는 글에서 해방하고 싶다면 꼭 읽어보세요.

책 편집이 재미있어요. 책을 뒤집으면 뒤쪽에서부터 새로운 주제의 글이 시작합니다. 좋은 카피란 무엇인지, 문장 습관 점검하기, 보이지 않는 것을 발견하는 고급 기술까지 카피라이터가 말하는 뭔가 다른 카피의 노하우를 소개합니다.

독서하며 나만의 비밀병기를 만드는 <문장 수집 생활>.

독서의 효용을 이처럼 실용적으로 잘 보여주다니! 카피라이팅 아이디어를 위한 데이터베이스로 활용하는 소설과 에세이. 지금까진 스토리에 집중하며 소설을 읽었는데 그동안 작가들의 표현력을 제대로 살피지 못하고 읽어왔다는 데서 작가들에게 미안한 마음까지 들 정도였어요.

공감 포인트를 짚어주는 제목, 문장을 쓰고 싶은 이들에게 문학 작품의 공감 문장을 창의적으로 바라볼 수 있는 눈을 하나 달아주는 책입니다. 이제 다들 문장 수집가가 되어보세요.

지금 죽으러 갑니다 - 악의에 관해서는 최고봉인 정해연 작가의 신작

지금 죽으러 갑니다
정해연 지음 / 황금가지 / 2018년 4월

한국 추리 스릴러의 유망주 정해연 작가의 신간도서 <지금 죽으러 갑니다>.

정해연 작가의 <악의-죽은 자의 일기>를 흥미진진하게 읽었었는데 이번 책은 더 마음에 듭니다. 중국과 태국에서 출간되었고 일본에서는 웹툰으로 제작 예정이라는 <더블>도 읽어봐야겠어요. 유쾌한 감각이 돋보인 코지 미스터리 소설 <봉명아파트 꽃미남 수사일지>의 작가이기도 하죠.

<지금 죽으러 갑니다>는 집단 자살을 소재로 한 스릴러 소설입니다. 자살을 꿈꿀 만큼 현실이 괴로운 이들의 모이는 인터넷 카페 '더 헤븐'. 이곳에서 만난 다섯 명이 동반 자살을 위해 산속으로 향하는데, 이들 중 한 명은 살인마?!

자신을 존재하게 한 부모가 밀어 넣은 번개탄 가스에 살아남은 태성. 스물다섯 살에 기억을 몽땅 잃고 기초생활수급자로 살아가는 신세가 되었습니다. 부모로부터 버림받은 트라우마로 살아갈 의지가 없는 그는 자살 시도를 하지만 매번 실패합니다. 그러다 알게 된 '더 헤븐'.

카페 운영자 한동준의 제안으로 죽음을 맞이하러 가는 그들. 제각각의 이유로 삶을 버리려고 합니다. 왕따, 성폭행, 인생의 낙오자로서 고통의 한가운데에 있는 이들입니다.

반면 죽음을 앞둔 사람의 모습으로는 보이지 않을 만큼 뭔가 가벼워 보이는 이도 있습니다. 부잣집 아들처럼 보이지만 나름의 고통이 있겠거니 싶은 운영자 한동준의 제안으로 며칠간 행복하게 보상받으며 별장에서 지낸 후 죽음을 맞이하기로 합의합니다. 각자 어떤 죽음을 원하는지 이야기를 나누며 유서를 작성하기도 합니다.

그곳에서 지내며 태성은 잃어버린 기억을 하나씩 되살리는데 그 기억은 결코 아름답지 못했습니다. 부모의 기대에 미치지 못하는 자식이었던 태성. 집안이 기울어지자 죽음의 길로 아들을 데리고 갈 계획을 우연히 엿듣게 된 태성은 이번만큼이라도 부모의 결정에 수긍하며 죽어주려고 했지만, 결국 살고 싶은 인간의 본능 때문인지 정신을 잃기 직전 탈출해 살아남은 거였습니다.

하지만 기억을 온전히 찾게 되면서 이상한 의문이 생기는데, 바로 형의 존재입니다. 형은 도대체 어디에 있는 걸까요.

한편 별장에서 호화로운 생활을 할 수 있게 물량 공세를 펴는 한동준에게는 엄청난 비밀이 있었습니다. 바로 쾌락 살인마라는 거였죠. 집단 자살 사건을 몇 차례 통솔하며 유일하게 살아남아온 한동준. 이번 동반 자살 역시 그의 계획대로 움직여야 했건만 이탈자가 생겨버림으로써 그의 숨겨진 모습이 일찌감치 드러납니다.

약속을 지키지 않고 먼저 자살해버린 사람이 있지 않나, 자살을 한다고 동참했지만 실은 자료 조사 차원에서 동참한 작가가 있기도, 며칠 지내다 보니 갑자기 살겠다고 하는 사람이 있지 않나.

그렇게 드러낸 한동준의 본모습은 괴물 그 자체였습니다. 사람을 죽이는 것을 즐기는 자 앞에서는 살고 싶다는 본능이 더 짙어지기 마련인가 봅니다. 죽음을 꿈꿨고 어차피 죽으려고 했던 그들이지만 그런 식으로 잔혹하게 죽기는 싫었습니다.

이 사건을 감지하고 수사하는 형사가 있지만 과연 태성의 죽음을 막을 수 있을지. 이미 소설 중반도 되기 전에 한동준의 괴물 같은 모습이 빠르게 드러나면서, 남은 분량에서는 어떤 식으로 진행될지 더 궁금해지더라고요.

죽고 싶은 자, 살고 싶은 자, 죽이려는 자의 게임이 되어버린 상황. 권선징악 따위는 없을뿐더러 숨겨진 악의에 관한 만큼은 정해연 작가가 정말 잘 다룬다는 걸 다시 한번 깨닫게 하는 반전이 기다리고 있습니다.

가독성 뛰어난 흡인력을 자랑하며 이번에는 잔혹한 묘사로 찾아온 스릴러 소설 <지금 죽으러 갑니다>. 자살이라는 묵직한 주제를 당사자와 관찰자 입장 모두를 다루는 과정에서 그들 스스로도 눈치 못 챈 악의를 끄집어내고 있습니다.

하마터면 열심히 살 뻔했다 - 어른은 놀면 안 되나요

하마터면 열심히 살 뻔했다
하완 지음 / 웅진지식하우스 / 2018년 4월

한 문장 한 문장 공감되는 말이 한가득입니다. 열정과 노력을 장착하고 달리고 있는 청춘은 물론이고, 이 나이 먹도록 이룬 것도 없고 가진 것도 없다며 후회하는 중년도 공감과 위로 듬뿍 받을 수 있는 책 <하마터면 열심히 살 뻔했다>.

들어오는 일 거절하기, 모아놓은 돈 까먹기가 특기라니.
회사 다니며 일러스트레이터 투잡하다 퇴사 후 프리랜서가 됐지만 놀고먹는 게 주된 일이 되었다는, 그러다 야매 득도를 하게 된 하완 작가.

정신없이 살다 보니 여긴 어디? 나는 누구?
어디를 향해 달려가고 있는지 모를 땐 잠시 멈춰 서야 합니다. 이 책은 포기해야 비로소 보이는 것들에 관한 이야기입니다. 망하면 어쩌냐고요? 다시 열심히 살면 된다고 툭 던집니다. 인생 우습게 보는 거 아니냐는 꼰대 같은 말은 그만. 야매여도 득도 과정이 꽤 심오하답니다.

열정과 노력을 강요하는 세상. 그 열정을 나에게 써야 좋은 건데 사회가 강요하는 열정은 남을 위한 것이라는걸. 이제 헛된 열정과 노력은 내려놓아야 합니다. 관점의 변화로 내 인생을 얼마나 나답게 살 수 있는지 알려주는 한 마디 한 마디가 와닿습니다.

하완 작가는 홍대병에 걸려 무려 4수를 하고서 입학했다고 합니다. 성공 스토리가 아님을 뒤늦게 깨달았습니다. 잘못된 목표, 오직 한 가지 길밖에 없다는 믿음이 얼마나 사람을 피폐하게 만드는지 경험했습니다.

남들 속도에 맞춰갈 필요는 없었는데 말입니다. 하지만 느림을 인정하는 건 패배자가 되는 느낌이었습니다. 뒤처져 불안해하는 것보다 오히려 각자의 속도를 인정하는 삶이 남들 눈에는 그저 비겁한 자기 합리화처럼 보일지도 모르고요. 회사의 노예가 싫어 놀기 시작했는데 곧 불안의 노예로 전락하기도 했습니다. 문제는 언제나 돈이니까요.

월급과 자유 중 선택한 자유. 혼자 있는 시간이 필요하듯 인간관계로 지친 몸과 마음을 쉬게 해주고 충전하는 시간을 선택한 하완 작가.

실패하면?! 엄청 후회하면 됩니다. 내 선택에 책임을 지는 인생이 오히려 남의 목표에 맞춰 달려가다 원망하는 것보단 낫습니다. 무엇보다 우연한 즐거움으로 가득한 목적 없는 헛걸음도 삶을 풍요롭게 만들어준다는 것을 경험합니다.

달려도 달려도 제자리인 기분. 모두가 노력하고 노력을 요구하는 세상에서 노력 하나로 버텨온 우리들. 노력이 통하지 않는 현실임에도 노력 말고는 딱히 할 게 없습니다.

우리는 평생 포기하지 말라고 배워왔기에 포기할 용기를 내는 것조차 루저가 되는 것만 같습니다. 하지만 무언가에 집착하면 다른 것은 보이지 않게 됩니다. 주위에 다른 길들이 많은데도 말이죠. 어떤 길을 고집한다는 것은 나머지 길들을 포기하고 있다는 이야기와 같습니다. 포기는 비굴한 실패가 아니라 현명한 삶을 살기 위해 필요한 기술입니다.

"열심히 하겠습니다" 대신 "재밌게 하겠습니다"의 삶을 살겠다는 하완 작가. 결과를 위해 견뎌야 하는 삶 대신 즐기는 과정에 초점을 맞췄습니다.

나는 제대로 가고 있는 걸까?

지금 내가 어디를 향해 달려가고 있는지, 이 길이 내 의지로 가고자 하는 게 맞는지 돌아보게 하는 <하마터면 열심히 살 뻔했다>. 열심히 대신 잠시 멈추면 어떻냐고 묻습니다. 솔직히 이렇게 잠시 멈추고 재충전의 시간을 갖는다는 건 크나큰 용기가 필요한 일이지요.

'뜻밖의 무소유' 신세가 된 하완 작가의 진지하면서도 힘을 뺀 득도 과정. 우울의 늪을 허우적거리지 않게 속세의 옷을 벗어던진 위트 있는 일러스트가 돋보인, 읽을 맛나는 힐링에세이입니다.

열심히 살지 않는다는 건 일을 안 하거나 돈을 벌지 않겠다는 이야기는 아니다. 일단은 노는 게 좋아서 노는 것에 집중하고 있지만, 난 일하고 돈을 벌 것이다. 굶어 죽지 않으려면 그래야만 한다. 단, ‘열심히‘의 논리 때문에 내 시간과 열정을 부당하게 착취당하고 싶지 않을 뿐이다.

[100자평] 아이슬란드.그린란드

아이슬란드.그린란드 - 아이슬란드 전문가가 만든 최신 가이드북, 2018-2019 최신판 ㅣ #해시태그 트래블
조대현.정덕진 지음 / 해시태그(Hashtag) / 2018년 4월

아이슬란드 내륙지역까지 꼼꼼히 다룬 정통 가이드북이어서 든든합니다.

아이슬란드 그린란드 - 아이슬란드 전문가가 만든 정통 가이드북

아이슬란드.그린란드 - 아이슬란드 전문가가 만든 최신 가이드북, 2018-2019 최신판 ㅣ #해시태그 트래블
조대현.정덕진 지음 / 해시태그(Hashtag) / 2018년 4월

아이슬란드 성수기 관광 시기인 여름 여행을 계획 중인 분들이 꼭 봐야 하는 2018-2019 최신판 <아이슬란드 & 그린란드>. 꽃보다 청춘 아이슬란드 편에 아이슬란드 여행책이 소개되면서 아이슬란드 하면 이 책을 빼놓을 수 없죠. 

반지 모양의 링을 닮아 링로드라고 불리는 아이슬란드를 둘러싸고 있는 1번 도로를 따라가면서 여행할 수 있는 최적의 코스를 소개합니다. 

신이 지구를 만들기 전에 시범 삼아 만들어놓은 곳이 아이슬란드라고 할 정도로 상상 그 이상의 모습을 보여주는 아이슬란드. 외계행성 같은 초현실적인 장소가 많은 곳이죠. 여행자들의 상처를 치유하고 용기를 갖게 해주고 인생의 선물을 안겨줄 아이슬란드입니다.

해시태그 트래블 <아이슬란드 & 그린란드>에서는 새로운 트렌드로 부상한 캠핑여행 정보와 놓치기 힘든 아이슬란드 구석구석까지 소개합니다. 아이슬란드의 수도 레이캬비크와 근교, 아이슬란드 서부, 남부, 동부, 북부 그리고 가이드북으로 평소 만나기 힘든 그린란드까지 만나보세요.

여름에는 백야를 겨울에는 극야를 알고 계획하게끔 아이슬란드 여행 추천 코스를 선정해뒀습니다. 인기 있는 아이슬란드 코스부터 탐험, 효도관광, 단기 여행 코스 등 다양한 루트를 소개합니다.

아이슬란드는 일반적인 해외여행 코스와 다르게 점이 아닌 선을 따라가는 여행이라는 게 핵심이네요. 아이슬란드 전문 여행작가가 들려주는 알찬 팁은 어느 것 하나 그냥 넘길만한 정보가 아닙니다. 렌터카, 버스투어 등 상황에 맞게 비용을 절감할 수 있는 여행 자료가 가득합니다.

레이캬비크에서는 도보, 자전거, 관광 3인승 바이크와 세그웨이 등 다양한 방법으로 여행할 수 있다고 하네요. 도보 여행하기 좋은 곳이라 상세한 길 안내는 필수! 게다가 현지인들의 핫한 카페까지 소개하고 있어요. 전망 좋은 카페, 커피 맛이 좋기로 소문난 카페 등 최근에 새롭게 문을 연 곳까지 최신 정보가 반영되어 있습니다.

온천의 대명사가 된 블루라군은 외계행성에 온 느낌을 받는 곳입니다. 몸과 마음의 피로를 다 풀고 갈 수 있는 장소랍니다. 세계인의 버킷리스트 10에 포함되면서 아이슬란드의 상징적인 여행지가 되었습니다.

그 외 유네스코 세계문화유산으로 지정된 싱벨리어 국립공원, 마그마에 의해 데워진 물이 분출되는 게이시르, 계단식 3단 폭포 굴포스 등 골든서클 곳곳의 명소를 소개하고 있어요.

아이슬란드에서 꼭 즐겨야 하는 액티비티 best 10, 초현실적인 관광지 best 5, 각종 투어 등 해보고 싶고 가보고 싶은 곳은 어쩜 이리 많은지요.

 

다니기에는 꽤 힘이 들지만 아이슬란드를 다시 찾는 여행자들은 꼭 가보는 곳 서부 피요르, 여름에 가장 인기 있는 트레킹 코스 란드만나라우가 정보도 상세하게 다루고 있어요.

세계 최북단의 섬 그린란드는 아이슬란드와 덴마크에서 이동할 수 있어 아이슬란드 여행자들이라면 도전해볼 만한 곳입니다. 그린란드는 도시 사이의 교통수단이 비행기, 배, 개썰매 3가지뿐이어서 교통비가 여행 경비의 약 70%를 차지한다고 합니다. 그럼에도 그린란드는 매력 돋는 여행지입니다. 상상했던 것과는 또 다른 그린란드의 풍경을 만날 수 있다고 합니다.

우리의 여름 날씨가 싫은 여행자에게 아이슬란드의 여름은 무척 쾌적하게 느껴질 겁니다. 아이슬란드의 여름은 내륙을 여행할 수 있는 유일한 시기이기도 하니 아이슬란드의 여름 여행을 해시태그 <아이슬란드 & 그린란드>로 준비해보세요. 직접 발로 걸으며, 운전하며 찍은 사진과 쉽게 접할 수 없는 내륙 코스까지 제대로 제공하는 아이슬란드 정통 가이드북입니다.