일론 머스크가 그리는 미래, 뇌와 AI의 결합 IoB

일론 머스크가 그리는 미래, 뇌와 AI의 결합 IoB - 테슬라, 스페이스X를 넘어 미래를 바꾸기 위한 일론 머스크의 멈추지 않는 도전
하마다 가즈유키 지음, 송태욱 옮김 / 동아엠앤비 / 2022년 5월

일론 머스크를 표현하는 말은 정말 많다. 나는 그의 업적과 행적에 대해 단 한마디로 표현한다.

"충격적이다!!!"

그는 정말 인간이 상상할 수 있는 한계를 넘어서서 모든 사람들에게 충격을 안긴다. 전기자동차, 우주사업, 거기에 IoB까지. 사실 IoT(사물 인터넷)라는 용어는 너무나 많이 들어서 이제는 익숙한 용어다. IoT는 우리 주위의 모든 사물들을 인터넷을 통해 연결시켜서 생활을 편리하게 하는 기술이다.

그럼 IoB는 무엇인가? IoB는 Internet of Bodies의 약자로 말 그대로 사람의 육체 그 자체를 인터넷을 통해 인공지능(AI)에 연결하는 기술이다. 나는 IoB라는 용어를 처음 들었다. 마치 20년 전 영화들에서 인간의 뇌에 칩을 심어서 기억을 들여다보고, 인간을 조정하는 기술을 떠올리게 한다. 이제는 더 이상 영화나 가상이 아니라 우리 눈 앞의 현실로 다가오고 있다.

머스크가 설립한 '뉴럴링크(Neuralink Corporation)'라는 회사는 원숭이의 뇌에 컴퓨터와 인터넷에 접속하는 장치를 삽입하여 손을 사용하지 않고 뇌파만으로 게임을 하는 원숭이를 보여준 적이 있다. 짧은 기간에 일론 머스크가 해낸 IoB의 기술은 관련 전문가들에게도 충격을 안겨 주었다.

이 책은 일론 머스크의 천재적인 사고들과 아이디어를 소개한다. 그리고 머스크가 그리는 미래의 단면을 보여준다. 과연 한 사람의 머리에서 나올 수 있는 아이디어가 이렇게까지 방대할 수 있는지, 그리고 아이디어에만 그치는 것이 아니라 현실로 어떻게 구현이 되어가고 있는지를 보면 무서움이 느껴진다.

과거 영화에서처럼 동물이나 사람의 뇌에 디바이스를 심어서 뇌파를 읽어내는 수준까지 가능하다. 그의 천재적인 아이디어와 기술력은 선하게 사용될 수도, 나쁘게 사용될 수도 있는만큼 많은 국가들과 전문가들이 예의주시하고 있는 상황이다. 심지어는 군사적으로 악용될 수도 있는 가능성에 조심스런 의견을 내는 이들도 있을 정도니.

현재의 머스크에게 지대한 영향을 미친 것은 일본 문화다. 어렸을 때부터 아이들에게 괴롭힘을 당하던 머스크는 자신을 지키고 괴롭히는 아이들에게 맞서려고 일본의 격투기를 배웠다. 그 중에서도 가라테와 유도 도장에 다녔다. 그래서 '도장'을 뜻하는 '도조'는 머스크에게 깊이 각인되어 새로운 비즈니스의 길을 걸을 때마다 언급하는 단어가 되었다.

또 하나는 일본 사무라이의 할복을 뜻하는 '셋푸쿠'라는 단어다. 새로운 일에 전심전력으로 임하는 자세를 그는 '셋푸쿠를 각오하고 일한다'라고 말할 정도다. 즉 일본어인 도조와 셋푸쿠는 머스크의 삶을 이끌어가는 키워드가 되었다.

머스크에 영향을 미친 다른 일본 문화는 애니메이션이다. 원령공주, 신세기 에반게리온 같은 일본 애니메이션은 머스크의 우주 사업, 사이보그 사업 등에 많은 영향을 미치고 있다. IoB도 그런 애니메이션에 영향을 받은 것으로 본다.

머스크의 유년 시절은 그다지 유쾌하지 못했다. 아마 좋은 기억보다 좋지 않은 기억들이 많은 상황에서 접한 일본 문화가 그에게 어떤 영향을 미쳤을지는 모른다. 하지만 그의 천재적인 능력과 결부하여 많은 성과를 내고 있다. 다만 이런 성과들이 인류를 더 풍요롭고 이롭게 하는 데 사용될지 아니면 더 많은 부작용을 가져올지는 미지수다.

이제는 우리를 둘러싼 기계를 통제하는 것을 넘어, 동물과 인간의 뇌파를 읽고 통제할 수 있는 시대로 넘어가고 있다는 생각이 든다. 첨단기술과 인공지능이 만나서 세상은 풍요로워 지겠지만 부작용에 대한 부분도 심각하게 생각해봐야 할 타이밍이 아닐까 생각해본다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

다시 팔리는 것들의 비밀

다시 팔리는 것들의 비밀 - 죽은 브랜드도 살리는 R.E.D. 마케팅
그레그 크리드.켄 멘치 지음, 이경남 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2022년 5월

책의 저자 그레그 크리드는 KFC, 피자헛, 타코벨을 소유한 세계 최대 외식 기업인 얌!의 CEO다. 성공한 사업가로 얌!을 총괄 지휘한 그는 그의 성공스토리를 책으로 써보라는 제안을 받지만 거절한다. 시중에 그런 책은 이미 많이 있고, 개인사를 글로 쓰기 싫다는 이유에서다.

그런 그가 책을 쓰기로 한 이유는 개인 이야기가 아니라 '일' 자체에 관해 쓴다는 것이고, 다음은 절친한 친구이자 동료인 켄 멘치가 함께 써준다고 약속했기 때문이다. 또한 책으로 얻은 수익은 얌!에 근무하는 직원들을 위한 장학재단에 전액 기부다는 조건이다. 나는 저자가 매우 겸손하고 나눌 줄 알며, 괴짜가 아닐까하는 생각을 해본다.

켄은 2011년 음식에 대한 소비자들의 생각이 '에너지원에서 경험으로' 변했다고 말한다. 지금까지 소비자들은 에너지원으로서의 음식을 소비했다면, 이제는 에너지원을 넘어 색다른 경험을 할 수 있는 수단으로 음식을 소비한다. 이런 변화를 반영한 마케팅이 바로 RED 시스템이다.

RED시스템은 Relevance(연관성), Ease(용이성), Distinctiveness(특이성)의 약자다. 얌!은 RED라는 프레임워크를 통해 기업 내의 협업을 촉진하고 고객의 니즈를 이해하고 충족할 수 있는 전략을 실천해 나갔다. 코로나19는 일종의 스트레스 테스트였고, RED의 탁월성이 입증되면서 놀라운 경영 실적을 거두게 된다.

잘된 광고의 핵심은 차별화되고 눈에 잘 띄어야 한다. 게다가 문화적으로 연관성이 높다면 금상첨화다. 이에 착안하여 개발된 RED 마케팅은 다양한 마케팅 경험을 제공하는 것을 목표로 한다.

RED 마케팅의 핵심은 연관성, 용이성, 특이성이다. 연관성은 어떤 제품이 고객의 요구와 니즈에 적합하다는 것을 의미한다. 연관성은 문화적, 사회적, 기능적 연관성으로 나누어 생각할 수 있다. 소비자가 사려고 하는 제품이 소비자가 살고 싶어하는 세계를 반영하는지는 매우 중요하다.

특히 국제적으로 팔리는 브랜드는 각 나라의 문화적 차이와 해당 문화와의 연관성을 파악해야 한다. 동일한 브랜드 아이덴티티를 가지면서도 나라마다 별도의 마케팅 전략을 펼쳐야 하는 핵심 이유다.

용이성은 쉽게 접할 수 있고 눈에 잘 띄게 만드는 것이다. '태도가 행동을 바꾼다'라는 말이 있다. 하지만 저자는 '행동이 태도를 바꾼다'는 생각으로 어디를 가든 고객이 계속 볼 수 있도록 마케팅을 진행했다.

특이성은 말 그대로 특이하게 만드는 것이다. 특이성의 핵심은 다른 제품에 비해 고객들의 기억에 오래 남게 해야 한다는 것이다. 고객에게 오래 기억되려면 독특하고, 소유할 수 있어야 하고, 일관성을 가져야 한다.

책 전반에 걸쳐서 저자가 얌!을 통해 실행했던 사례와 다른 사례들이 풍부하게 실려있다. RED 시스템의 정확한 개념과 적용방법을 알 수 있을 것이다. 성공한 기업 얌!을 더 성공하게 만든 시스템인만큼 우리 회사에 어떻게 적용할지 고민해 보면 많은 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

우리 가족 위암에서 구해내기

우리 가족 위암에서 구해내기 - 위암의 예방, 증상, 진단, 수술, 치료, 식단 관리와 레시피
이경실 지음 / 성안북스 / 2022년 5월

건강검진을 할 때마다 듣는 말이 있다. 바로 만성 위염이라는 말이다. 위가 다른 사람보다는 민감한 편이고, 스트레스로 인해 과민해져 있다고 한다. 그래서인지 항상 위에 대한 관심이 많은 편이다. 특히 맵고 짠 것을 좋아하기 때문에 더 관심을 가져야 하는 이유다.

우리나라는 전 세계에서도 위암 발생이 가장 많은 국가다. 아마도 맵고 짠 식습관과 과도한 업무로 인한 스트레스가 많은 영향을 미치지 않았을까 한다. 의료기술이 많이 좋아져서 조기에 발견만 한다면 위암으로 죽는 사람들은 많지 않다. 1기 위암의 경우 완치율이 무려 97%에 달한다고 하니 위내시경을 통한 조기 발견이 무엇보다 중요하다.

위암 유경험자가 30만을 넘어서고 있다. 저자는 현장에서의 치료 경험을 바탕으로 위암의 예방, 진단과 수술 및 치료부터, 위암 수술 후 식사관리, 수술 후 발생가능한 다양한 합병증에 대해 다룬다. 위암에 대한 전문지식만 다룬 책이나 식단 레시피만 다룬 책들은 많지만 위암에 대한 전반적인 지식을 다룬책은 흔치 않다.

위암은 우리의 식생활과 가장 밀접한 병이기 때문에 식생활 조절만 잘 한다면 사전에 충분히 예방이 가능하다. 위암 발생 국가 1위부터 3위는 우리나라, 몽골, 일본이다. 세 나라의 공통점은 짠 음식을 많이 먹는다는 것이다. 즉 국, 탕, 찌개의 국물을 먹지 않는 것이 좋다.

햄, 베이컨, 소시지와 같은 가공육은 가공 과정에서 발암물질로 치환되는 아질산염이 발생하기 때문에 섭취를 줄이는 것이 좋다. 훈연을 시킨 육류나 생선도 위암의 발생률을 높인다. 불에 태운 고기나 헬리코박터균 감염도 위암의 발생 원인이 되므로 조심해야 한다.

위암 예방을 위해서는 신선 식품을 최소한만 조리해서 먹으면 좋다. 그리고 국, 탕, 찌개는 국물이라도 먹지 말아야 한다. 고기는 육고기와 생선을 적절하게 섭취하는 것이 좋다. 최소 2년에 한 번은 위내시경을 통해 미리 대비해야 한다.

위암 수술을 하면 보통 위 절제를 한다. 위는 간과 달리 절제 후 다시 자라나지 않기 때문에 수술 후의 식단관리가 더 중요하다. 그나마 수술 후에 위의 남은 부위와 주변의 장기가 소화기관으로서의 역할을 회복하기 때문에 다행이다.

수술 후에 달라지는 위의 기능들을 설명하고, 수술 후 1개월 이후부터 식단관리를 다룬다. 수술 후에 생길 수 있는 소화관련 합병증의 여러 증상과 대응방법을 상세하게 다룬다. 그리고 수술 후에 올 수 있는 다양한 상황에서 도움을 받을 수 있는 식사법도 알려준다. 그 외에도 수술 후에 경험하는 피로감, 근감소증 등 다양한 증상들을 다룬다.

수술 후에도 건강한 삶을 유지하기 위해서는 식단관리와 운동이 중요하다. 피로하고 피곤하고 근육이 계속 빠지는 근감소증을 조심해야 한다. 결국 위암 환자의 최대 과제는 단백질을 꾸준히 섭취하는 것이다. 단백질 섭취를 통해 근감소증을 예방하는 것이 우선이다.

그리고 적당한 운동을 통해 체력관리를 병행하고, 잘 자고 스트레스를 받지 않도록 해야 한다. 당연히 주기적인 위장 및 전체 건강 체크는 기본이다.

이 책은 위암 환자, 환자의 가족, 의료진들도 읽으면 좋을 듯한 위암 안내서다. 일반인이 읽기에는 다소 어려운 점도 있지만 다른 위암 관련 서적에 비하면 쉽게 읽히는 편이다. 위암의 전반적인 내용을 알 수 있는 종합 지침서로 좋은 책이다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

로켓 패러독스_스타트업의 성공과 실패 이야기

로켓 패러독스 - 스타트업 C레벨의 치열한 생존 분투기
최정우 지음 / 행복한북클럽 / 2022년 5월

대한민국의 스타트업 생태계는 열악하다. 미국이나 유럽 등과 비교하면 인프라, 투자 기회 등에서 너무나 부족한 것들이 많다. 페이스북, 유튜브, 아마존 등의 거대 유니콘 기업들이 많은 미국과 달리 우리나라는 손에 꼽을 정도다.

한때 기대를 한 몸에 받았던 옐로모바일에서 성공가도를 달리던 저자의 이야기는 이런 대한민국 스타트업의 현실을 적나라하게 보여준다. 흡사 소설을 읽는 듯한 착각을 일으키는 스토리로 처음부터 끝까지 몰입하게 한다.

저자는 말 그대로 옐로모바일을 통해 천당과 지옥을 경험했다. 성공과 추락을 동시에 경험 찐 스토리가 녹아 있다. 폴인을 통해 연재하던 인기 스토리를 엮어 드디어 책으로 출간한 치열한 스타트업 생존 분투기이자 인생 스토리다.

저자는 드라마나 성공 기업들의 스토리만 보고 스타트업에 대한 막연한 희망을 가진 사람들에게 냉혹한 현실을 보여준다. 뛰어난 창업가가 성공가도를 달리다가 하루 아침에 추악한 사기꾼이 되고, 가장 가까운 사람들로부터 배신을 당하는 경험을 하게 된다.

책을 읽다보면 드라마나 영화에만 있을법한 일들이 많다. 황당하고 어처구니없는 사건들을 읽을 때면 부정하고 싶지만 저자는 그게 현실이라고 강하게 말한다. 지금은 성공한 많은 유니콘 기업들을 보면 이런 일들을 겪지 않은 탄탄대로를 달렸다고 생각되지만 현실은 그렇지 않다.

금융앱 '토스'도 처음에는 법 규정의 미비로 불법으로 시작되었다. 이승건 비바리퍼블리카 대표는 선진 금융의 시작을 알리기 위해 많은 노력을 했다. 금융 혁신을 위한 앱을 만들고 법 개정을 요구하면서 폐업의 위기까지 몰리기도 했다. 스타트업의 시작에는 이런 일들이 비일비재하다.

스타트업을 하고 있거나 준비하고 있는 사람들은 저자가 이야기하는 25편을 꼼꼼히 읽어볼 필요가 있다. 아마도 스타트업을 성공시키기 위한 여정에서 최소 50% 이상은 겪을 수 있으리라 생각된다.

나는 스타트업은 아니지만 작은 사업을 하고 있다. 저자만큼 큰 규모로 키우지 못했기에 저자와 같은 스펙타클한 경험을 한 것은 아니지만 사업은 대개 비슷하다. 매년 성공과 추락을 경험하고, 극복하고 다시 계속 이어진다. 또한 믿었던 사람에게 상처를 받기도 한다.

스타트업에 진심인 사람들에게 소설처럼 읽을 수 있는 책이다. 스타트업을 준비하고 있거나 현재 어려운 단계에 계신 분들이라면 꼭 읽어볼만 하다. 또한 스타트업에 대한 투자를 준비하는 분도 읽어보면 좋겠다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.

70세가 노화의 갈림길

70세가 노화의 갈림길 - 젊음을 지속하는 사람, 단번에 늙어버리는 사람의 차이
와다 히데키 지음, 정승욱 외 옮김 / 지상사 / 2022년 6월

70대에도 웬만한 40대보다 건강하고 근육질을 가진 어르신을 본적이 있다. 10년 넘게 하루 3시간 정도 피트니스 센터에서 운동을 하는 어르신은 실제로도 40대의 건강나이를 가지고 있다. 놀랍지 않을 수가 없다.

예전에는 60세만 살아도 장수라고 했다. 지금같은 100세 시대에는 60세 회갑잔치도 안한다. 심지어는 70세 고희연도 안하는 사람이 많다고 한다. 이제는 70세도 많은 나이가 아니라 아직 30년 이상을 살아야 하는 새로운 시작을 할 수 있는 나이로 인식되는 것 같다.

60세가 넘어가는 분들이 시니어 모델을 많이 지원한다고 한다. 그만큼 건강하신 분들도 많고, 이들을 필요로 하는 시장의 수요는 점점 늘어날 것이라고 한다. 60세 이후를 건강하게 사는 사람들을 보면 항상 궁금했다. 그분들은 어떤 것을 먹고, 어떻게 운동하며, 어떤 생활을 하는지 궁금했다.

'70세가 노화의 갈림길'이라는 책을 읽으면서 어느 정도 궁금증이 해소되었다. 저자는 나이가 들어도 젊음을 지속하는 사람과 단 번에 늙어버리는 사람의 차이에 주목한다. 아직 70세가 되려면 한참 멀었지만 지금부터 70세까지 준비하면서 실천한다면 더 젊고 건강한 생활을 오랫동안 유지할 수 있지 않을까?

저자는 70대 이후에는 건강하게 장수하는 비결을 배우고, 노화를 늦추는 생활습관을 들여야 한다고 말한다. 그리고 발전된 의료기술을 잘 사용해야 수명의 단축을 막을 수 있다고 말한다.

70대 이후부터는 탄수화물보다 단백질의 섭취를 늘려야 한다. 근육 생성의 문제도 있지만 무엇보다 면역력에 있어서 단백질의 섭취는 필수다. 다른 세포와 달리 뇌신경세포는 새로 만들어지지 않는다. 이런 이유로 85세가 넘어가면 대부분 치매를 앓게 된다.

늙음을 피할 수는 없다. 하지만 70대는 늙음과 싸울 수 있는 마지막 기회이기도 하다. 늙음을 받아들이되 건강한 젊음을 유지하고 싶다면 70대에 건강한 상태를 유지하려고 노력해야 한다. 70대의 노력이 80대 이후에 찾아올 더 늙은 나의 모습을 좌우한다.

저자는 퇴직 후에도 일할 것을 권한다. 통계적으로 나이가 들어서도 일을 하는 사람들이 노화가 늦게 온다. 많은 나라들의 장수마을 공통점은 일하는 데 있다. 소일거리 없이 노는 사람보다 매일 조금씩 몸을 움직여 일을 하는 사람들이 비교적 건강하게 살아간다.

나이가 먹을수록 단백질이 풍부한 고기를 섭취해야 노화를 늦출 수 있다. 더불어 햇볕을 많이 쬐는 습관을 가져야 하고, 단조로운 생활을 피하고 일부러 외출을 통해 새로운 경험을 하도록 조언한다. 매일 운동은 느슨한 운동을 꾸준히 하는 것이 효과적이다.

60대가 넘어가면서 약을 복용하는 어르신들이 많아지고 있다. 의료기술의 발달로 지속적인 약 복용을 통해 관리할 수 있는 질병들이 많아졌기 때문이다. 하지만 혈당약, 혈얍약, 콜레스테롤 등에 지나치게 과민하게 반응하지 말라고 한다.

주기적인 검진을 통해 신체 건강과 정신 건강을 체크하고, 특히 노후 우울증에 걸리지 않도록 조심하라고 한다. 치매는 병이 아니고 노화 현상 중의 하나임을 받아들이고 70대에 미리 건강한 80대를 준비하는 것이 답이라고 말한다.

결국 단백질 섭취에 신경쓰고, 과격하지 않은 운동을 매일 실천하고, 의료 기술을 현명하게 사용한다면 건강한 70대 이후의 삶을 살아갈 수 있다. 특히 노후에는 무엇보다 많은 사람들을 만나는 활발한 인간관계가 최고의 명약임을 잊지 말아야 한다.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.