[트렌드 코리아 2016] 2015년을 돌아보고 2016년을 전망해보자

트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월

벌써 2015년이 막바지를 달리고 있다. 2016년이 아직 멀다고만 생각했는데 지금보니 보름도 채 남지 않았다. 여기 저기에서 2016년을 이야기하다보니 이제 익숙하게 느껴지기도 한다. 2015년 양의 해가 시작될 때에만 해도 낯설었는데 이제는 2016년 원숭이 해를 맞이해야할 시점이 왔다. 제법 겨울이 되어 공기가 서늘해지고 크리스마스 장식이 들어서는 시기, 해마다 이 시점에 출간되는 책이 있다. 바로『트렌드 코리아』이다. 이번에는 『트렌드 코리아 2016』을 보면서 2015년을 떠나보내고 2016년을 맞이할 준비를 해본다. 

이 책은 『아프니까 청춘이다』의 저자 김난도를 비롯하여 전미영, 이향은, 이준영, 김서영, 최지혜 등의 공저로 출간되었다. 이들이 속한 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터는 1997년부터 소비자 행태, 소비문화, 소비사회 등을 주제로 연구해온 서울대 소비자학과 김난도 교수의 <소비자행태연구실> 트렌드연구팀을 모태로, 2007년 동 연구소 중점사업부의 하나로 설립된 트렌드 분석, 예측 기관이다. 다양한 기업과의 협력연구를 통해 해당 업계의 소비자와 시장 트렌드를 파악하고 그에 부응하는 신제품을 개발하는 학습형 컨설팅을 주로 수행하고 있다.

2016년은 MONKEY BARS로 규정했다. '멍키바'가 무슨 뜻인지 살펴보며 올해도 잘 갖다붙여 의미를 만들어냈다는 생각을 해보았다. 해마다 그 해에 맞는 단어를 찾아 그 시기의 이슈를 모아서 책으로 펴내는 작업은 한두 사람의 노고로 할 수 있는 일이 아니다.

'멍키바'는 어린이 놀이터나 군대 유격장에서 볼 수 있는 구름다리를 말한다. 흔히 정글짐과 혼용되기도 하는데, 엄밀하게 말하면 정글짐은 3차원의 돔 형태를 띠는 반면, 멍키바는 원숭이처럼 매달려서 이동할 수 있게 한 구름다리 형태를 띤 놀이기구다. 2016년 대한민국을 둘러싼 정치, 사회, 경제적 위기의 깊은 골을 원숭이가 구름다리를 넘듯 신속하고 현명하게 무사히 건너, 안정된 2017년에 도달하고자 하는 소망을 담은 키워드다. (8쪽)

이 책의 초반은 2015년 분석으로 채워졌다. 먼저 10대 트렌드 상품을 살펴보며 이야기를 펼쳐나갔다. <트렌드 코리아> 선정 2015년 대한민국 10대 트렌드 상품으로는 단맛, 마스크&손소독제, 복면가왕, 삼시세끼, 셀카봉, 셰프테이너 등이 있다. 선정 방법과 10대 트렌드 상품의 의미를 구체적으로 서술한 글을 읽으며 현대를 살아가는 우리의 일상속에 자리잡은 이슈를 점검해본다. 일시적 불황에는 매운맛을 선호하지만, 장기 불황처럼 지속적인 스트레스 상황에서는 오히려 단맛을 선호하게 된다고 한다. 허니버터칩이나 슈가보이 백종원의 인기가 경제적인 면과도 상호 영향을 주고 받는 것이다. 올해는 메르스로 마스크와 손소독제 수요가 증가했고, 먹방에서 쿡방으로 관심이 집중되어 요리를 잘 못하는 사람들에게도 자신감을 심어주었다. 2015년을 점검하고 향후 전망을 바라보며 올해를 마무리하고 내년을 맞이할 마음의 준비를 해본다.

『트렌드 코리아 2015』에는 COUNT SHEEP에 맞추어 트렌드 코리아 2015를 예측했는데, 이 책을 보며 구체적인 내용을 살펴본다. 어떤 내용이 있었는지, 2015년에 실제 상황이 어땠는지 되돌아보고 짚어보았다. 먼 과거가 아니니 생생하게 정리해볼 수 있었다. '햄릿증후군, 감각의 향연, 옴니채널 전쟁, 증거중독, 꼬리,몸통을 흔들다, 일상을 자랑질하다, 치고 빠지기, 럭셔리의 끝,평범, 우리 할머니가 달라졌어요, 숨은 골목 찾기' 등 2015년에 있었던 10가지의 소비트렌드를 회고해보았다. 개인별로 공감 지수는 조금씩 다르더라도 우리 사회의 전반적인 현상이라는 점에는 인정하게 될 것이다.

우리 모두가 불안이라는 거대한 짐을 지고 저성장기의 구름다리를 건너야 할 2016년, 안전하게 2017년에 도달할 수 있도록 경제,나라살림,IT 기술, 사회문화적 동향을 중심으로 간략히 전망해본다.(191쪽)

2부에서는 본격적으로 2016년 소비트렌드 전망을 살펴본다. '플랜 Z' 나만의 구명보트 전략, 과잉근심사회,램프증후군, 1인 미디어 전성시대, 브랜드의 몰락,가성비의 약진, 연극적 개념소비, 미래형 자급자족, 원초적 본능, 대충 빠르게,있어 보이게, '아키텍키즈' 체계적 육아법의 등장, 취향 공동체 등 총 10가지의 트렌드 전망이다.

이 책은 다음 내용이 어떨지 궁금해서 끝까지 읽게 되는 책이다. 연말연초에 점을 치거나 토정비결을 찾아보는 마음이었다고나 할까. 사회적인 이슈로 뉴스에서 보면서도 흘려넘기던 것도 다시 한 번 집중해서 보게 되었고 의미를 점검해보았다. 이 책을 읽는 것으로 연말의 행사를 삼게 되었다. 그 해를 점검하고 내년을 계획하는 의식을 치르는 기분이다. 어찌하든 시간은 흘러 다음 해로 바뀌게 되지만, 한 해를 짚고 넘어가는 것과 그렇지 않는 것에는 많은 차이가 있다는 생각이 든다.

이 책을 통해 우리 사회의 모습을 객관적으로 들여다보는 시간을 갖는다. 미처 생각지 못했던 의미를 일깨워주면서 현재 주변을 돌아보게 한다. 이 책에는 2015년 소비트렌드 회고와 2016년 소비트렌드 전망이 함께 들어 있어서 현재와 미래를 볼 수 있는 책이었다. 일년 후 이 무렵에 전망에 대한 평가가 어떻게 이루어질지 궁금해진다.