상표전쟁, 일반인도 알아두면 좋은 상표 이야기

상표전쟁 ㅣ 기율특허법률사무소 시리즈 1
신무연.조소윤.이영훈 지음 / 이담북스 / 2020년 9월

하늘 아래 새로운 것은 없다고 한다. 내가 무언가 새로운 생각을 떠올렸다면, 잠깐! 이미 수많은 사람들이 그 생각을 했고 한발짝 더 나아가서 이미 실행한 사람도 있는 법이다. 그렇게 무언가 새로운 것을 만들어내는 것도 지극히 힘든 일인데, 그것을 발빠른 누군가에게 빼앗겨버리면 그것은 얼마나 아까운 일인가. 얼마 전 읽은 책 『돈앞에선 이기주의자가 되라』에서도 그런 말을 한다. 재빠른 '따라쟁이'가 되라고 말이다. 그런 사람들에게 눈뜨고 빼앗기지 않으려면 정신 바짝 차려야 한다.

이 책에 호기심을 가지게 된 것은 '빼빼로'와 '초코파이'의 차이에서였다. '빼빼로'를 쓰려면 롯데제과의 허락을 받아야 하지만, '초코파이'는 누구나 사용할 수 있다는데 도대체 무슨 일이 있었던 것일까. 그 궁금증만으로라도 읽어보고 싶어진다. 그밖의 '상표'에 관한 흥미진진한 이야기들을 들려주니 어떤 이야기가 담겨있을지 궁금해서 이 책 『상표전쟁』을 읽어보게 되었다.

이 책은 기율특허법률사무소 시리즈 01권이다. 신무연, 조소윤, 이영훈 등 변리사 세 명의 공동저서이다.

변리사로서 수많은 고객을 상담하며 느낀 점이 있습니다. 바로 많은 분들이 '상표'를 잘 모른다는 점입니다. 상호와 상표와의 차이를 잘 구별하지 못하고, 상표출원과 등록이 어떤 차이를 가지는지를 모르는 분들이 많았습니다. 사람들이 상표에 대해 조금 더 많이 이해하고 피해를 보는 일이 없도록 하고 싶었습니다. 이 책이 그 시작이 되었으면 좋겠습니다. (프롤로그 중에서)

이 책은 총 5부로 구성된다. 1부 '상표로 울고 웃는 기업들', 2부 '상표전쟁의 시대, 꼭 알아야 하는 상표 상식', 3부 '상표 등록의 기술', 4부 '상표전쟁의 기술', 5부 '해외상표 획득의 기술'로 나뉜다. 1부에는 우리가 잘 아는 기업들의 상표를 소개한다. 에너자이저와 듀라셀의 '이 토끼는 누구의 토끼인가?', 한국 설빙과 짝퉁 설빙의 '짝퉁을 이길 수 없었던 이유', 동양제과와 롯데제과의 초코파이 사건, 홍초원과 부원식품의 불닭 상표 쟁탈전, 소녀시대의 아이돌 이름도 상표가 되나요?, 명인제약과 애경그룹의 '이가탄' 세 글자를 위한 경쟁 등에 대해 이야기를 풀어준다. 상표 상식과 상표 등록의 기술 등 상표 등록부터 상표 전쟁에 필요한 지식과 해외상표 등록법 및 전략까지 알뜰하게 소개해준다.

 

'상표'라고 하면 다소 어려울 듯 생각된다. 솔직한 심정으로 이 책이 어렵기만 하다면 앞부분만 읽다가 덮으려고 했다. 그런데 다들 아는 기업과 상표 분쟁 이야기에 저절로 집중이 되어 재미있게 읽었다. 이 책은 일반인도 쉽게 읽으면서 상표에 대한 지식을 채울 수 있게 해주어서 도움이 된다. '난 상표에 대해 몰라요' 하는 사람들도 이 정도는 상식으로 알아두면 든든하리라 생각된다.

 

이 책의 1부에 실제 기업들의 상표에 얽힌 에피소드를 먼저 실은 것은 신의 한수라는 생각이 들었다. 그렇기 때문에 일반인도 흥미롭게 읽고서 상표의 중요성을 몸소 느낄 수 있으니 말이다. 구체적인 사례를 하나하나 살펴본 후 '상표는 정말 중요하구나!' 인식하고, 그런 후에야 상표의 의미를 비롯한 상표 상식과 상표 등록법, 상표 등록 기술에 더해 해외상표 획득의 기술까지 관심있게 살펴볼 수 있으니 말이다.

제가 특허, 디자인, 상표 등 지식재산권 범주에 들어가는 많은 일을 하지만 그 중에서 가장 중요한 것이 무엇이냐고 물으신다면 상표라고 대답할 것 같습니다. 잃었을 경우 기업에게 가장 큰 타격을 가져다주기 때문입니다. 스타벅스라는 이름을 쓰지 못하는 스타벅스는 존재하기 어렵습니다. 그래서 상표야말로 사업에서 가장 중요한 부분 중 하나이기에, 사업을 하는 분들이라면 처음부터 잘 준비해야 합니다. 사업을 시작하면 제일 먼저 상호를 고민하실 텐데, 그때 상표도 함께 고민하셨으면 좋겠습니다. (에필로그 중에서)

이 책은 일반인도 쉽게 읽을 수 있도록 구성되어있다는 점이 장점이다. 이 책을 읽어보면 알 것이다. '상표가 이렇게 중요한 것이구나!' 하고 말이다. 사업을 하는 사람이라면 상표까지 꼼꼼히 살펴보고 등록하는 것까지 사업으로 생각해야 할 것이다. 선택이 아니라 필수라는 생각이 든다. 상표를 지키고 브랜드 가치를 높이며 사업을 번창하게 하는 데에 이 책이 도움을 줄 것이다.