[서평/ 증발 ]

증발 - 포스트 코로나 시대 특별판
로버트 터섹 지음, 김익현 옮김 / 커뮤니케이션북스 / 2019년 3월

[증발]  제목 자체가 심플 하면서도 명료 하다. -중발 ?  무엇에 대한 증발인가 .  책 두께로 봐선 간단 하게 논의될 문제들이 아는듯 했다. 저자 로버트 터섹의 전략적 관점과 냉철한 분석은 그동안의 산업 변화를 일목 요현 하게 조리 있게 설득력 잇는 문장으로 설명 하고 있다.

20-30여년전 우리들 곁에 있어 왓던 것들이 어느날 어느 순간 사라져 버린 경혐들이 있다. 지금은 구시대의 유물이 되어 버린 CD 플레이어는 지금 집안의 애물 단지 이다. 버려지지 못한 LP 레코드 판은 오히려 서로의 추억을 일깨우고 잇다.

무엇이 어러한 변화를 이끌었을까 , 점점 작아지고 , 경박 단소화 되는 , 반도체의 추세에 맞춰서도 제품자체도 소형화 되고 있는 현실 이다.  저자는 무엇이든 가능한것은 소형화 되고 임베디이드 되어서 하나의 제품에 결합 되었다고 보았다.

게임만 하여도 예전의 닌텐도는 세계의 왕좌 였다, 아이들이나 어른들도 닌텐도 게임에 열광 하엿고 , 제품도 없어서 못 팔 지경이엇던 그 게임이 어느 사이엔가 휴대폰 액정 화면속으로 들어가 버였다.

소니사의 워크맨이나 mp 3 로 마찬가지로 , 어느 순간 , 유대폰의 MP3 플레이어 앱으로 진화 되어 누구나가 엡을 통해 음원을 전달 받고 , 자류로이 교환도 할수가 있다.  더구나 아이폰의 아이팻 과 같은 전문 제품의 대두로 기존 음악 시장의 

판도를 바뀌어 지는 계기가 되었다.

저자는 이러한 음원이나 솔루션 게임 뿐만 아니라 , 물리적으로 가능한 모든 것들이 하나 하나 물리적 증발이나 합체 혹은 소형화 될 수 있다고 보았다.  그리고 멀지 않은 미래에는 물리적이지 않는 마음의 전달이나 신경 회로 전달 까지 전 지구적으로  이동 할 수 있다고 보는 관점이 있다.

자동차 시장만 하여도 기존 택시 시장과 자가용 시장이 있엇지만 차음 우버와 리프트의 등장으로 공유 경제에 익숙 해진 사람들의 등장으로 더 이상 차량 소유의 욕구를 갖지 않게 되었고 편리한 이동 수단으로서만의 차향 공유를 허락 하는 시대가 도래하였고 , 이는 주거 하는 집이나 , 소유 하고 잇는 다른 집기도 마찬 가지의 운명을 걸울 수 잇다라는 점에서 미래에 대한 하나의 큰 변화 혹은 변곡점이 도래 한다라는 것을 시사 하는 것이다.

향후 , 지금 오고 잇는 미래에서 또다른 무엇이 증발 되고 변화와 변모를 할 것인가 , 전세게적 대세인 스마트폰 조차도 증발 할 날이 올까 ?  아님 다른 대체 수단으로의 이행을 촉발 하게 될 것인가 아무도 모르는 미래 이지만 한가지 분명한 사실은 오늘 현제에도 끈임없이 혁신이 지구 곳곳에서 이뤄지고 잇다라는 사실 이다.

책력거99  쓰다 .

[서평/미중 전젱의 승자, 누가 세계를 지배 할 것인가

미중전쟁의 승자, 누가 세계를 지배할 것인가? : 중국편 ㅣ 미중전쟁의 승자, 누가 세계를 지배할 것인가?
이성현 지음 / 책들의정원 / 2019년 4월

[미중 경제의 승자 ] 최근 미중 무역 전쟁의 관세 경쟁이 뜨거웁다 .작년 이래로 제조업의 미국 회귀를 추구 하고 있는 리 쇼어링 정책과 아울러 태평양 지역 TPP 가입 탈퇴의 강수를 두고 있는 미국 , 트럼프 행정부는 , 또한 시리아에서의 미군 철수를 공식화 했다 .

어쩌면 4차 산업 시대의 구시대 유물일 수도있는 석유및 자원 전쟁으로 70-80 년대를 중동 지역의 파이프 라인과 서유럽의 안보를 책임졌던 나토등의 협력 기구도 서서히 와해 되어 가는 중이고 , 소련의 해체후 러시와와는 더욱 긴밀한 관계를 가지고 잇는 미국으로서는 중국의 일대 일로 정책에 심히 신경을 거스를 수밖에 없을 것이다.

일본은 일본데로 더욱 친미 섷향을 내세우며 , 세계적 회담 있는 장소마다 가능 하면 트럼프 대통령과 독대 하기를 원하는 아베 총리 정권의 전략은 속내가 보인다.

미, 중. 북한 ,러시아 사이에 있는 한국의 입장이야 말로 , 500여년전 조선시대의 중립 외고를 펼치고자 했었던 광해군의 처지와 별반 다르지 않은 그래서 , 명에서 청으로 새로운 제국으로 바뀌는 시기에 그다지도 사색 당파의 논쟁과 싸움이 대두 되었고 결국 인조는 , 남한 산성까지 가서 새로운 청나라에 항전 하고자 하였으나 결국 삼전도의 수치를 겪고야 말 았다.

작금의 사정이라고 크게 달라질 것은 없지만 , 현대화된 무역 관계 , 정치 , 경제 속에서 우리나라가 취해야할 최대한의 전략은 무엇일까 .  중국은 중국대로 한국에게 정치적 요구를 하고 있고 , 미국은 자국 우방으로서의 입지를 충분히 해내지 못한다고 한국을 질타 환다. 심지안 북한 정권도 , 한반도 대세를 놓고 , 중간자적 입장이 아니라 , 당사자적 입장으로 더욱 강하게 한국을 밀어 부치고 있다.

수출 제조업으로 먹고 사는 나라 , 그리고 인구가 아직 5000만이 조금 넘어서 내수 시장만으로 버티기 어려운 한국은 어쩔 수 없이 외세에 의존 하고 협력을 구하여야만 하는 처지 이다.

가장 경력한 제조업의 경쟁력을 갖추고 있는 산업 이라면 반도체 , 자동차 , 조선업 , 그리고 건설이나 IT 정도 일것이나 아직도 해결 하고 개선 하고 규제를 풀어 가야할 길어 산넘어 산처럼 쌓여져 잇다.

미국은 우방이기도 하지만 , 철저한 이해 타산으로 움직이는 경제 집단과 다름 없고 중국 또한 비지니스 적 관계 외에도 아직 사회주의 국가라는 테두리를 벗어 나지 못하고 있는 어찌보면 북한 과도 비숫한 일당 일독재 체제를 지금껏 고수해 오고 있고 , 반사적으로 일부 시장 경제를 도입 하고 있는 실정인 것이다.

한반도의 미래는 어찌 보면 , 줄타기와도 같은 운명일지도 모른다 하지만 이를 절치 부심, 역지 사지의 정신으로 극복 할 수만 있다면 어떤 정치적 , 경제적 고난을 극복 하고서라도 새로운 협력의 길을 선도해 나가지 않겠는가 ,  그해도 희망찬 미래 한국를 적극적으로 응원 하며 오늘 하루를 살아 본다.  책력거99 드림 .

[서평/세기를 뒤흔든 불멸의 사랑]

세기를 뒤흔든 불멸의 사랑
조동숙 지음 / 문이당 / 2019년 3월

[세기를 뒤흔든 불멸의 사랑]  사실 별 기대를 안하고 읽어 내려간 책이었지만 한번 손에 책이 들려진 순간 마지막 테마 까지 단숨에 읽어 내리게 한 마력이 있는 책이다.

저자 시인인 조동숙님을 잘 알지는 못하지만 , 사실적인 부분과 역사적인 고증을 철저히 준비한 덕에 우리가 그동안 피상적으로만 알아 왓던 그 들 내면의 이야기를 적나라 하게 알수가 있었다.

신의 이름으로 창조된 인간이라 할지라도 사랑 앞에서는 수도사나 수녀원장 , 그리고 나이를 뛰어 넘고 국경을 넘은 사례들을 이다지도 절절히 볼 수 있엇을까 ... 더군다나 이성간의 사랑을 넘은 동성애 조차도 그들의 이야기엔 사연이 있고 내밀한 자신들만의 주장이 있다.

불우 하게 자란 존 레넌의 반전 음악의 선봉장에 설 수 있었던 것도 그와 같은 배경의 반작용이 아니 었을까 ?  ,  코코 샤넬이 사랑 하게된 연인은 ?  영국 왕실에서 모든 명예와 부를 뛰어 넘어 일편단심 사랑의 힘으로 갖고자 했던 결과는 ,

요즘으로 치면 아이돌의 세대인 영원한 젊은 초상 제임스 딘은 어떤가 ,,  멋진 남성상의 표출 이지만 동성 또한 사항 엤었던 그의 20대 청준 파란 만장한 생애의 편린들이 영화 몇 자락으로 남은 까닭에 더욱 기억속 자극으로 남는다.

1960년대 , 끝없은 야망을 가지고 남성편력을 주도 하였던 마르린 먼로는 어떤가 , 결국 로버트 케네디 대통령과의 염문설을 뿌리 면서까지 영부인이 되어 보고자 했던 그녀의 꿈은 그냥 꿈이었을까 , 진정하고 절실한 사랑 이었을까 ,

피다 만 꽃 처럼 , 처연 하게 그렇지만 화려한 일생을 살았던 그녀의 스토리는 그래서 더욱 기억속에 남는다.

누가 운명적인 사랑을 거부 하는가 , 고려말 공민왕의 왕후 였던 노국 공주 말그대로 원나라의 공주를 못 잊어한 왕의 사려 깊은 애절한 사항은 , 거의 900년이 지난 지금도 잊혀지지 않고 , 종로 사직에 간직 되고 북쪽을 바라다 볼수 있는 평양 개풍에 또한 나란히 그 사항의 임자들이 지금도 고요히 잠들어 있다.

이외에 우리들이 익히 알고 있어 왔던 다른 애절한 사랑가 또한 많았겠지만 ,  이렇게 스무 가지 정도로 요약 하여도 한권의 책이 되는것에  전지구적인 사랑의 모음집이라면 만리 장성도 가벼이 넘지 않을까 .

일반인어어서 혹은 당대의 유명인 극작가 , 예술인 , 또는 노벨상의 받은 과학자까지도 망라하여 그네들의 사생활은 또한 가십 거리 혹은 뉴스거리가 되어 왓다.

하지만 진정 당사자들만 알고자 했고 , 아끼고 사랑하였던 사람들은 그 누구의 눈치를 보지도 않았고 , 심지어 각자 결혼 생활을 영위 하였어도 그마저도 끊어 버리고 다시 새로운 인연의 줄을 만들어 내는 그 사랑,  어찌보면 단 한번뿐인 당신 자신들의 인생을 위한 최고의 축배가 아닌가 싶다. 후회없이 살아 왔고  원없이 사항하였고 , 그토록 지독히 그리워 하고 보고 싶던 그이름을 현세 혹은 내세에서 불러보고자 하는 열망은 어떠면 인간 자체 , 타고난 생명력의 원천 일지도 모른 다는 생각이 든다.

주변을 보아 , 또다시 많은 사회적 굴레들 , 간섭 , 이유 없는 눈치로 우리들은 괴로워 하지 않는가 ?  이 밤 맘속에 깊이 간직 하였던 나만의 로앙스를 찾아 한번 꿈 속에서라도 만나 원을 풀어 봄이 어떠 할지요 .....

그대 그렇게 그리운날 햇살 처럼 다가오기를 혹은 내가 다가 가기를 주저 하지 마소서 ... 책력거99   우리들 사랑의 힘은 위대 합니다.

[서평/진정성마케팅]

진정성 마케팅 - 끌리는 브랜드를 만드는 9가지 방법
김상훈.박선미 지음 / 21세기북스 / 2019년 3월

[진정성마케팅 ] 이 책자의 전반적 주제에 흐르는 내용은 진정한 마케팅의 정의가 무엇인지에 대한 질문에서 부터 시작 한다. 우리들이 주변에서 보고 듣는 모든 것들이 정보의 홍수 , 빅데이터의 시대에 좀더 돋 보이기 위한 장치를 SNS , Tv , 라디오 , 기타 다른 인쇄물 , 온라인 매체를 이용하여 넘쳐 나게 광고를 하고는 있지만 과연 효과는 있는것인가에 대한 의문을 두고 시작 한다.

사실 , 입소문 마케팅이란 먹자 상권에서 유행 하는 한번 소문이 잘 나면 주변 맛집에서도 듣고 와서 그족 손님들이 알아서 찾아와 주는 편리한 방법이지만 진정 맛집이 아니라면 한 두번 먹어보고는 발길을 멈출 것이다. 사실 , 손님들은 주인과 일면식도 없는 관계가 많아서 , 굳이 나의 입맛 스타일을 쥔장에게 강조하지는 않는다.

실력 잇는 가게나 회사가 오래간다,  이책 예에서도 나와 있지만 모나미 153 이라는 볼펜의 전통성을 생각하면 거의 국민 볼펜 수준이다. 태생 부터가 편리한 필기구를 당시에는 혁신적인 아이디어로 잉크를 찍어서 사용 하지 않는 방식으로 개발 하였고 거의 50여년 이상 되엇음에도 불구 하고 아직도 고객들의 사랑을 받고 있다.

1900년대 일제 강점기 시절 , 한민족의 희망은 독립 이엇지만 뜻 대로 되지 않는일이라 다수의 사람들이 체념의 삶을 살앗을 적에 제약 회사에서 하나의 햇살같은 복음 활명수로 기운울 북 돋아 주었고 이는 100여년 세월이 흐른 지금까지도 여전히 국민들의 사랑을 독차지 하고 있는 브랜드 이다.

이젠 인터넷 시대로 돌아가 보면 , sns 마케팅 및 온라인 마케팅이 성행 하고 있지만 애플 아이폰만 하여도 , 그 간결한 기능과 동작 만으로도 팬텀을 형성 하기에 충분 하였고 오늘날까지도 어어져서 애플 신화를 이룩 하고 있다.

진정성 마케팅 , 어찌보면 진실로 애기하는 스토리 텔잉과 자신 만이 가지고 잇는 고유한 아이덴티티를 잘 소화 하여 애기해 줄수 잇다면 자연스럽게 주변과 지역에 널리 퍼지는 브랜드가 되는 것은 시간 문제인 것이다.

차량 공유 서비스인 우버인 경우도 순전히 지역 마케팅 입소문에 의해서 초기 시장이 넓혀 지게 된 게이스 이다 .이제는 미국내 광범위한 서비스를 하고 있고 , 세계적으로 확장세를 펼치고 있는 중이고 한국에도 곧 상룩 하지 않을까 싶다.

진성성 마테팅이란 다른 말로 하면 숨은 실력을 가지고 실력으로 승부 하는 회사나 가게의 생존 전략이라고 보는 것이 더 맞지 않을까 싶습니다만

오늘도 분투 하는 모든 마케터들의 최대 화두 , 얼마나 잘 팔고 이익을 남길 것인지는 오롯히 고객의 선택에 따른것이 아닐까 하고 생각 해보는 책력거99 였습니다.

[서평/조선생의 절세 황금키]

조선생의 절세 황금키
조남철 지음 / 삼일인포마인 / 2019년 3월

[조선생의 절세 황금키]  한국에서 사업을 하려면 두 가지 중 하나를 선택 하여야 한다. 하나는 개인 사업자 이고 다른 하나는 법인 사업자 이다.  흔히들 절세 유형에 따라서 어떤 것이 유리 하다 그렇지 않다를 논하고 있기는 하지만  사용 용도다 목적에 따라서 다소 다르다.

이책 , 조선생의 절세 황금키는 우선 현 조세법무상에서 이뤄지는 세제 종류와 혜택 , 개인이나 기업으로 법인 전환시 부담 되는 세금 종류나 규칙에 대하여 상세히 기술해 놓앗다. 실제 조세가 이뤄지는 판례나 사례별로 자세히 기재애 놓아서 한번 일독을 한 후라도 필요한 부분을 발췌해서 다시 읽어 본다면 더욱 이해가 쉬워 지는 부분이다.

개인사업자는 누구나 세금을 적게 내고 싶어 한다. 또한 법인 사업자라면 , 적법한 방법을 찾아 서라도 자금을 개인 배당을 받거나 급여 소득으로 전환 하고 싶어 한다.

하지만 , 우리나라의 조세법상 녹록치 않아서 이 모든 돈거래의 오고 감은 신고절차와 내역에서 따라서 분류 하여야 하고 때론 분류 되지 않은 소득과 자금은 세무 조사의 타깃이 되기도 한다.

특히나 법인의 경우 , 기존 개인 사업자 활동을 하다가 전화된 업체의 경우 , 법인 대표 임의로 자금을 꺼내 사용 하는 경우가 많은데 이런 경우 가지급금의 문제가 쌀여서 나중에 세금 폭탄을 받기에 충분한 근거를 제공 하기도 한다.

그리고 , 가업승계나 , 기업이전의 방식과 절차 시간 분배를 소흘이 한 기업들의 경우 갑자기 창업주의 사망시 막대한 유산 상속세로 인하여 , 그동안 10 수년 이상 어어져온 가업이나 기업을 세금 문제로 인해 헐삾에 매각 하거나 다른 기업에 의해 적대적 합병이 되기도 한다.

대론 그 아들들이나 직계 가족이 승계 하더라도 막대한 세금을 처리 하지 못해서 또한 기업은 부도의 길을 걷기도 한다.

이 모든것이 적법한 절차에 의한 세금 세법에 대한 무지 라고 한다면 틀린 애기 일까 ,  개인 사업자이던 법인 사업자이던 한번에 모든 것을 해결 하려 하지 말고 , 한단계 한단게 차근차근 조세 경감을 위한 전문가 자문과 사례 분석 , 그리고 적절한 컨설팅을 통한 중재안이 있었더라면, 최악의 상황을 피할 수 는 있었을 것이다.

비교 되는 예로 , 대기업들의 수천억 혹은 수조원에 이르는 자금의 기업 승계 작업은 온통 신문 지상을 오르 내리지만 적법 하게 이뤄지는 것이이어서 조세국에서도 크게 문제 삼지를 못하는 것이다.

아는 것이 힘이다라는 예전 구호가 있다. 이제는 아는 것이 돈이다 라는 것을 생명처럼 지니고 있어야 하지 않을까 합니다만 ,,,  책력거99 쓰다.