이 책의 핵심 주제는 경쟁이다. 경쟁에서 기업들은 어떠한 선택을 내리며, 왜 그렇게 행동했는가에 좀 더 포커스를 두었다. 그리고 의사결정 당시의 상황과 조건에 주목하고, 그러한 선택이 내려진 맥락을 이해하고, 이를 바탕으로 선택과 전략에 관해 이야기하고자 했다.
_ 머리말 중 - P8
모든 기업가가 이러한 이미지를 가진 것은 아니지만 우리가 기업가라고하면 떠올릴 만한 인물 대다수는 이러한 이미지다. 바로 이 때문에 진보 성향의 사람들은 기업가를 무자비하고 비도덕적인 사람으로 바라보는 경향이 있으며, 반대로 보수 성향의 사람들은 영웅적 존재로 바라보는 경향이있는 것이다. 현실은 언제나 양극단의 가운데에 있음을 생각한다면 양쪽시각 모두 기업가의 진짜 모습을 어느 정도 반영하면서도 왜곡했다고 볼수 있다.
_ 경쟁하는 기업가 중 - P15