『노희영의 브랜딩 법칙』 최고의 경쟁력은 계획된 도전

노희영의 브랜딩 법칙 - 대한민국 1등 브랜드는 어떻게 탄생하는가
노희영 지음 / 21세기북스 / 2020년 12월

우리가 잘 알고 있는 ‘비비고, 마켓오, 올리브 영, CGV’등 200개의 브랜드를 론칭하고 2500개 매장을 오픈하면서 어떻게 기획하고 개발하였는지, 마케팅과 경영을 어떻게 하였는지 기획부터 경영까지 전무후무한 브랜드 전략가 노희영의 30년 노하우를 담은 책이다. 손대는 것마다 성공하는 미다스의 손이라 불리는 저자가 대한민국 1등 브랜드가 어떻게 탄생시키게 되었는지 과정을 담은 책이다. 탄생시킨 브랜드에는 브랜드 전략가 노희영의 삶의 철학이 어우러져 있으며 어떠한 마음으로 일을 해야 하는지, 어떻게 접근하고 도전해야 하는지 해답을 알려준다.

‘남다는 브랜드를 창조하다.’와 ‘더 나은 브랜드를 성장시키다.’ 2개의 PART로 나누어 각 PART마다 6개의 브랜드에 대한 스토리를 담고 있다. 저자는 우리는 브랜딩 시대에 살고 있으며, 사용하는 브랜드를 통해 자신의 성향을 드러내고, 누군가를 알고자 할 때 그 사람이 쓰는 브랜드를 사용하는지 살피면 더 정확한 정보를 얻을 수 있기에 브랜드를 아는 것이 중요하다고 말한다. 그래서 ‘브랜딩은 소비자와 진심으로 소통하며 진정성을 가지고 관계를 이어나가는 것’이라고 말한다.

이 책을 읽으면서 우리가 알고 있는 브랜드에는 수많은 고민을 거치고, 브랜드를 탄생시키기까지 정성은 말로 표현할 수 없을 정도로 많이 들어감을 알게 되었으며, 브랜딩에는 제품의 철학가 가치가 녹여져 있음을 알게 되었다.

“새로운 창조보다 한 끗 차이를 만든다.”

“브랜드 철학이란 ‘이것만은 꼭 지키겠다,’는 소비자와의 약속”

“주제 파악을 하라. 그것이 차별화 전략이다.”

“내공은 부딪치고 깨지며 얻는 깨달음, 그것들이 한 겹 한 겹 쌓여 만들어지는 자신만의 색이고 무늬다.”

남들보다 앞서는 이유가 있었다. ‘남이 하는 생각, 남이 하는 대로’가 아니라 나의 생각, 나의 방식을 고민하고 실천하고 실수하면 원인을 찾고 또 다시 도전하는 것이 저자의 남다름이었다. 무엇보다도 실패하지 않기 위해 계획단계부터 철저하게 움직이는 것이 저자가 다른 결과를 만들어내는 비법이었다. 남들에게 없는 나만의 가치를 찾는 것이 지금의 세상을 사는 법이라 이 책을 읽으면서 생각하게 된다.

『작은 일에 상처받지 않고 용기 있는 아이로 키우는 법』 아이의 자존감 세우기

작은 일에 상처받지 않고 용기 있는 아이로 키우는 법 - 마음이 단단한 아이로 자라게 하는 43가지 대화 습관
스즈키 하야토 지음, 이선주 옮김 / 다산에듀 / 2020년 11월

아이의 자존감을 형성하는데 무엇보다 중요한 것이 부모의 양육태도다. 특히 부모가 아이와의 대화를 어떻게 하느냐에 따라 의욕적인 아이가 되기도 하고 자신감이 없는 아이가 되기도 한다. 그래서 이 책을 읽고 아이들에게 자존감을 높일 수 있는 대화방법의 도움을 받고 싶었다.

이 책은 뇌과학과 심리학을 연구하고 스포츠 멘탈 코치의 역할을 하고 있는 스즈키 하야토가 학생과 부모에게 자존감을 높이는 대화법을 코칭 함으로서 의욕을 떨어뜨리지 않고 용기를 얻은 사례 43가지를 담고 있다. 이 책은 아이의 의욕을 키우는 법, 자신감을 키우는 법, 용기를 키우는 법, 주체성을 키우는 법으로 나누어 사례마다 코칭한 스토리를 소개하고 아이의 의욕을 꺾는 말, 아이의 의욕을 키우는 말, 이렇게 해 볼까요?의 형태로 아이들을 용기 있게 키우는 방법을 설명한다. chapter의 마지막에는 chapter의 주제와 관련 있는 column이 있어 주제를 이해하는데 도움이 된다.

저자는 강조한다. 초등시기에 꼭 키워야 할 한 가지가 있다면 바로 ‘자존감’이라고.

나도 그렇게 생각한다. 힘든 일이 있을 때 자존감이 높은 아이와 낮은 아이가 해결하는 다른 모습을 보면서 자존감이 아이의 성장에 엄청 중요하다는 것을 잘 알고 있다. 이 책의 저자도 어떤 일에 재능이 있다고 생각하는 고정형 사고방식과 능력이 고정되어 있지 않다고 생각하는 성장형 사고방식을 가진 아이들의 결과는 달라질 수 있다고 강조한다. 그래서 성장형 사고방식을 어릴 적부터 가질 수 있도록 부모가 역할을 해야 한다고 강조한다.

이 책을 읽으면서 할 수 있다는 자신감을 갖게 하는 것, 목표를 정하여 노력하며 성취감을 얻게 하는 것, 그리고 아이가 자신을 되돌아볼 수 있는 시간을 제공하는 적절한 질문은 하는 것이 아이의 자존감을 높이는 부모가 할 일이라는 것을 다시금 확인하게 되었다.

『콩알』 나와 타인의 존재 소중히 여기기

콩알 ㅣ 도토리숲 시그림책 2
김영미 지음, 홍지연 그림 / 도토리숲 / 2020년 10월

표지부터 자연이 한아름 담겨있다.

책장을 넘기면 만나게 되는 농촌의 민가.

가을의 모습이 가득하다.

마당에는 수확한 콩이 멍석 위에 널려져 있고, 할머니는 수확할 배추를 손질한다.

멍석위에 놓인 콩들일 닭이 흩트린다.

떼구르르 굴른 콩알 한 알이 화단가에 떨어진다.

꽃밭을 날던 무당벌레가 콩알을 보더니 못생겼다고 흉본다.

황홀한 무당벌레를 바라보던 콩알은 부러워한다.

시무룩해진 콩알은 풀이 죽었는데

밭에서 돌아오던 할머니가 콩알을 짚는다.

예쁜 무당벌레는 본체도 않는다.

할머니에게 콩알은 소중하다.

내년 또다른 콩알들을 만들어줄 생명을 담고 있기 때문이다.

우리가 바라보는 세상에는 소중하지 않은 것이 없다.

화려하지 않아도, 예쁘지 않아도, 나름대로의 생명력을 가지고 있다.

그래서 세상의 모든 것은 소중하다.

이러한 생각이 자신을 존중하고 타인을 존중하게 된다.

작은 콩알 하나가 나와 타인의 존재를 소중하게 여기게 하는 그림책이다.

우리 자신을 발견하고 자기의 마음을 들여다 볼 수 있는 그림책이다.

『당당해라, 몰리 루 멜론』 자신의 단점을 긍정적으로 바라보기

당당해라, 몰리 루 멜론 ㅣ I LOVE 그림책
패티 로벨 외 지음, 신형건 옮김 / 보물창고 / 2020년 12월

제목의 ‘당당해라.’라 주는 느낌.

‘자존감 관련 그림책일까?’

“표지의 여자아이 모습은 어떤 것 같아?”

“귀여운데 눈이 너무 크고, 오리입 같아요. 얼굴은 크고 키는 작아요.”

아이가 이야기하는 중에 왜 ‘당당해라’라고 했는지 이해가 된다.

주인공 몰리 루 멜론은 강지보다 쪼끔 키가 크다.

1학년중 제일 작은 여자애다.

그런데 몰리는 신경 쓰지 않는다. 할머니가 하신 말씀 때문이다.

“위풍당당하게 걸으렴. 그럼 세상이 널 우러러볼 거야.”

몰리는 그렇게 한다.

심하게 튀어나온 뻐드렁니. 그 위에 동전을 쌓을 수 있을 정도다.

“활짝 웃으렴. 그럼 세상이 너와 함께 웃을 거야.”

괴상한 목소리를 갖고 있는 몰리. 황소 개구리 소리를 낸다.

“또렷하고 힘차게 노래하렴. 그럼 세상은 기쁨의 눈물을 흘릴 거야.”

자주 손을 놓치는 실수를 하지만 몰리는 전혀 신경쓰지 않는다.

“너 자신을 믿으렴. 그럼 세상도 널 믿게 된단다.”

자신의 단점을 할머니는 긍정적인 사고를 바꿔준다.

몰리는 이런 할머니의 말을 듣고 그렇게 한다.

그리고 자신을 믿는다.

그러던 어느 날, 몰리는 새 동네로 이사하고 할머니와 떨어지게 된다.

새 학교로 전학을 갔다.

친구들이 꼬맹이 새우라고 놀려도, 뻐드렁니 비버라고 놀려도, 병든 끼루룩이라고 놀려도,

몰리는 할머니의 말씀을 생각하며 현명하게 대처한다.

특히 몰리를 놀렸던 로널드는 항상 긍정적으로 생각하는 몰리에세 친구가 되어준다.

몰리는 할머니께 편지를 쓴다.

“할머니가 해 주신 모든 말씀이 꼭 맞는다는 이야기를 전하고 싶어요.”

감사함을 표현하는 최고의 편지다.

모두가 단점을 가지고 있지만 대하는 태도는 다르다.

할머니의 말씀처럼 나의 단점도 긍정적으로 생각하면 오히려 나의 장점이 될 수 있음을

그림책을 읽으며 아이들과 함께 이야기 나누고 있다.

“생각하기 나름이다.”

아이들이 자신을 있는 그대로 받아들이며 진정으로 자기답게 사는 지혜를 터득할 수 있는 그림책이다. 아이들의 자존감을 높일 수 있는 그림책이다.

『돈 비 이블, 사악해진 빅테크 그 이후』 디지털 기업의 어두운 이면과 대안 제시

돈 비 이블, 사악해진 빅테크 그 이후 - 거대 플랫폼은 어떻게 국가를 넘어섰는가
라나 포루하 지음, 김현정 옮김 / 세종(세종서적) / 2020년 11월

매일 구글사이트에 접속해 뉴스를 보고, 마이크로소프트의 소프트웨어가 내장된 휴대폰을 사용하며, 애플 휴대폰과 노트북을 쓰는 사람도 있으며, 패이스북을 통해 많은 사람들과 소통한다. 특히 코로나19 시대 넥플리스를 통해 영화도 감상하고 비대면 시대를 맞이하며 세계적인 기업을 더 많이 활용했던 것 같다. 그런데 이런 기업들이 미의회 청문회에 나갔다는 기사를 접했다. 아마존, 구글, 애플, 페이스북, 마이크로소프트 등 세계적인 빅테크 기업들의 회장들이 독점화 문제로 미의회 청문회에 선 것이다. 이 책은 이러한 빅테크의 독과점 기업들의 독점을 용인할 수 없다는 신념에 ‘상생’과 ‘기술 진보’의 가치를 중시하는 파이낸셜타임스 부편집장 라나 포루하가 취재와 논평을 통해 빅테크의 전략이 어떤 의도로 누가 실행하는지, 그 배경에는 무엇이 있는지 민낯을 벗겨낸 내용이 담긴 책이다.

 

페이스북, 애플, 아마존, 넥플리스, 구글은 국경을 초월해 세계인의 삶에 강력한 영향을 미치고 있으며 세계 각국에서 서비스를 이용하는 소비자들을 자신만의 상품과 생태계로 예속시키고 있다고 한다. 또한 무료 혹은 염가로 편리하게 사용하는 서비스 뒤에는 나이, 위치, 결혼여부, 관심사, 구매 기록까지 소비자의 개인 정보 등의 데이터를 확보하여 데이터들을 원하는 사람 누구에게나 다시 판매하는 수입을 올릴 수 있음도 알려준다. 기업들의 이면을 무시했었는데 이 책을 읽으면서 빅테크의 독점을 막아야 함을 저자가 왜 강조하는지 이해하게 된다.

저자는 빅테크의 독점을 막는 방법으로 기업을 물리적으로 분리하거나 판매를 금지하는 정책보다는 기술의 발전으로 인한 이익을 좀 더 많은 사람들에게 효과적으로 공유하는 방법을 고민해야 한다고 주장한다. 유럽에서 디지털 세금 구글세를 부과하는 것도 이러한 대안의 하나라고 생각한다. 플랫폼 기업들이 책임을 지게 하는 법안 즉 데이터 소유권을 진짜 주인이 돌려받을 수 있는 디지털 권리장전을 만들고, 플랫폼과 상거래를 분리해 공정하고 경쟁력 있는 디지털 환경을 만드는 방법을 제안한다.

이 책을 읽으면서 국경의 제한이 없는 플랫폼을 떠나서 살 수 없는 시대를 살면서 기업의 공정과 정의를 생각해야 할 때며, 빅데이터를 활용하는 많은 기업들이 독점하지 않는 제도를 하루속히 제정해야 한다는 생각을 하게 된다.