[서평] 한강을 가다

한강을 가다 - 고목나무샘에서 보구곶리까지
신정섭 지음 / 눌와 / 2010년 4월

우리는 주위에 있는 것의 소중함을 너무 쉽게 잊어버린다.

영화를 봐도 이러한 것에 대한 경각심을 일깨워주는 경우가 많다.

항상 옆에 있어줘서 몰랐던 엄마의 소중함, 가족들, 그리고 환경까지..

어느날 오염된 지구때문에 사람들이 모두 환경의 소중함을 깨닫는 영화는 너무 많이봐서 지겨울 것이다.

그런데 우리는 모두 그 순간 뿐이고 결국 그 감동을 오래 실천하지는 못한다.

 

이 책은 한강, 우리 곁에 있어서 너무 익숙한 그러나 소중한 것에 대한 이야기를 하고있다.

1박2일에서 한강을 베이스캠프로 정한 적이 있었다.

물론 멤버들이 집에 빨리 가고픈맘에 떼를 써서 정한 곳이었지만 나는 그 의도가 나쁘지 않았다고 생각했다.

너무 가깝고, (서울 시민이라면) 누구나 쉽게 갈 수 있고 어쩌면 매일 지나가고 있는 곳이지만 큰 관심을 가지고 있지 않았기 때문이다.

이런 생각을 하고있던 차에 이 책을 만났다.

 

한강을 가다

 

한강에 있는 많은 동식물들에 대해서 말해주고 있었다.

한강이 얼마나 아름다운지, 그리고 우리에게 얼마나 소중한지에 대한 이야기 말이다.

 

내가 알던 한강이 아닌 듯한 그미을 가장 크게 받았다는 말이 이 책의 서평이 될 것 같다.

혹시 휴가를 계획하고 계신 분들이 있다면 이 책을 보고 답사해보는 것도 좋을 것 같았다.

걱정할 것 없다.

이 책에서 말하는 한강이 서울만을 커버하는 것은 절대 아니니까!

정말 한강이 이렇게 깊고 넓게 흐르고 있었구나~

정말 한반도의 꿀이라는 생각이 들 정도로 많은 생물을 먹여살리고 있구나!

 

저자는 한강을 일곱갈래로 나누어서 말하고 있다.

사실 강은 하나인데 나눌 것이 무엇이 있겠는가?

읽으면서 독자가 나누고 싶은데로 나누어도 될 것이다.

이 책은 한강에 대해서 이야기하고 있지만 결국은 한강 뿐만 아니라 자연을 보호하자는 취지일 것이다.

이렇게 아름다운 한강을, 그리고 이렇게 우리에게 소중한 한강을 지금 잠깐 쓰고 잘 보존해서 후대에 물려주자는 것이 이 책의 참된 뜻이 아닐까하고 생각해본다.

 

이번 주말에는 한강변으로 자전거를 타러 나가야겠다.

그리고 한강 상류로 거슬러 올라갈수는 없겠지만 한강의 야경이라도 다시한번 보고 돌아와볼 생각이다.

그럼 나도 한강을 가본 것이 될까?

 

예쁜 사진과 글들이 가득한 책, 추천합니다 ^^

[서평] 감춰진 생물들의 치명적 사생활

감춰진 생물들의 치명적 사생활
마티 크럼프 지음, 유자화 옮김 / 타임북스 / 2010년 4월

당신은 인간이 아닌 생명체에 대해서 얼마나 많은 관심을 가지고 있는가?

여기서 생명체라는 말은 외계인이 아니다.

우리 주위에서, 바로 옆에서 살아서 숨쉬고 있는 동식물들을 말하고 있다.

야생이라서, 혹은 조금 징그럽게 생겼다는 이유로 죽여도 좋다고 생각하고 있지는 않은지 살펴볼 필요가 있어보인다.

 

이 책은 동물들의 치명적인 사생활을 보고하고 있다.

여기서 그들의 사생활은 번식부터 습성까지 모두를 아우른다.

그런데 동물의 삶을 알아가면 알아갈수록 저자는 단순히 동물의 습성을 말해주고자 하는 것이 아니라 인간과 동물의 공존에 관한 이야기를 하고싶어하는 듯한 느낌을 받았다.

우리는 모두 생태계의 일부로서 혼자서 살아가지 못하는 존재이다.

그러나 먹이사슬의 위에 존재한다는 이유로 그간 다른 생명체를 얕보지는 않았는지 생각해보게 되었다.

한낱 미물이라도 다 그들만의 삶이 있고 그들의 세계가 있다는 것을 이 책을 통해서 다시 한번 느낄 수 있었다.

 

이 책은 그런 동물들의 일상을 파헤치고 있다.

어떻게 번식을 하고 어떻게 암컷을 유혹하는지, 번식을 하기위해서 얼마나 피나는 노력을 하는지부터 서로의 공존관계, 서로 어떤 역할을 하면서 서로에게 도움을 주고 있는지 내가 알고있는 친숙한 이름부터 듣도보도 못한 생김새마저 놀라운 동물까지 다양하게 소개되어 있었다.

실제로 번역가도 도저히 찾을 수 없는 동물들의 경우 자신이 직접 이름을 만든 경우도 있다고 밝혀두기도 했다.

 

책의 내용은 흥미롭고 새로운 세상을 알아간다는 흥분을 느끼기에 충분했다.

다만 동물들의 그림이 사진이아닌 삽화로 처리되어있어서 조금은 아쉬웠다.

그렇지만 책의 질이 사진을 위한 책이 아니었기에 패스~~!!

조금 더 비싸더라도 종이 질이 좋았었으면 하는 바램이 있었다.

그러나 해외판 종이질(대충 이해하실 것이다.. 노란종이)을 좋아하시는 분들이라면 가벼워서 들고다니면서 읽으시기 편할 것이다.

 

새로운 세계를 알아간다는 차원에서 아이들에게도 좋을 것 같고 동물들의 세계를 들여다보고 싶으신분들은 읽어보시면 꽤 유익한 시간을 가지실 수 있을 것이다.

앞으로 산이나 들로~ 자연으로 갈 일이 있으면 동물들을 조금 더 유심하게 바라볼 것 같다.

좋은 책 재미있게 읽었습니다 ^^

[서평] 그녀는 왜 저런 물건을 돈 주고 살까?

왜 그녀는 저런 물건을 돈 주고 살까?
브리짓 브레넌 지음, 김정혜 옮김 / 비즈니스북스 / 2010년 5월

여성으로서 여성의 구매력이 높아지고 있고 이를 연구하기 위한 책들이 나오고 있다는 사실이 우선 반갑다.

물론 과거에도 그랬지만 현재는 점점 더 여성의 구매력이 높아지고 있는 것 같다.

과거 가전제품 정도에서 국한되어 있던 여성의 구매력 파워가 이제는 자동차를 넘어서 가장 큰 재산인 집을 구매할때도 여과없이 반영되고 있다.

따라서 여심을 잡아야 기업이 산다는 말도 나오고 각종 감성 마케팅이 나오고 있으며 여성의 기호에 맞는 광고들도 쏟아지고 있다.

이런 환경에서 여성의 마음을 읽는 마케팅 책들이 나오는 것은 어쩌면 당연한 수순일 것이다.

그래서 그런지 요즘 여성 마케팅에 관한 책들이 유독 눈에 많이 띄는 것 같다.

섹시한 제목의 책들이 많지만 이 책은 다소 도발적인 제목을 가지고 있다.

 

'내가 왜 저런 물건을 돈 주고 사냐고?'

 

하! 한번도 생각해보지 못한 질문이었다.

내가 꼭 필요하다고 생각하면서 구매한 물건이 남자의 눈에는 돈낭비로 보였을 수도 있다는 사실에 머리가 띵해졌다.

여성에게는 충격, 남성에게는 궁금함으로 대답을 알고싶을 이 책을 읽어보기로 마음먹었다.

 

제목만큼 내용이 쇼킹하지는 않았다.

내가 이 분야에 관심이 많아서 여성심리와 관련된 마케팅책을 여러권 읽었기 때문일지도 모르겠다.

자동차에 중요한 부분(?)인 컵홀더 에피소드부터 구매의 대부분에 여성의 입김이 미친다는 사실은 내가 이전에도 알고있었던 부분이었다.

그러나 이 책은 다른 책보다 조금 더 구체적 수치가 제시되어 있었고 읽기에 편한 구성이었기 때문에 후한 별 점수를 주고싶다.

가령 여성이 의류구매의 65%를 담당하고 가족 건강식품 구매의 90%를 담당한다는 사실! 알고있었는지 모르겠다.

구매자와 최종 소비자가 다르기 때문에 남성을 위한 의류라고 하더라도 여성의 취향에 맞지 않으면 소비되지 않으므로 여성의 취향을 존중해서 마케팅할 필요가 있어보인다.

 

아이를 위한 안전띠 부분 에피소드도 재미있었다.

남성들은 그저 '안전성, 실용성'에 무게를 두었고 아주 튼튼하고 실용적인 안전띠를 만들었다.

어떤 비만 아이라도 안전하다는 것을 강조하고 있었다.

그러나 여성은 몸에 걸쳐야 하는 안전띠가 투박하고 뚱뚱해 보인다는 사실에 외면했다.

결국 안전띠는 좀 더 패셔너블한 디자인으로 새롭게 디자인되었고, 그 상품은 미국에서 대히트를 기록했다고 한다.

비단 남성들 중에 안전띠의 패션을 고려한 인구가 많아서 이런 결과가 나온 것은 아닐 것이다.

여성의 취향을 사로잡았기에 가능한 결과가 아니었을까?

 

이 책은 이런 식으로 많은 사례와 생각할 여지를 남겨주고 있다.

당신이 마케터라면! 이 책은 아마도 여심을 알 수 있는 필수적인 책이 아닐까 생각한다.

여성의 마음을 이 책과 함께 알아보시기를 바란다 ^^

[서평] 그녀는 내가 좋다면서 왜 다른사람과 잘까

그녀는 내가 좋다면서 왜 다른 사람과 잘까 - 뇌과학자가 들려주는 마케팅 이야기
네스토르 브라이도트 지음, 유혜경 옮김 / 북스넛 / 2010년 4월

와~! 이 책을 처음보고 제목이 파격적이라고 느꼈다.

정말 시선을 확 잡아끄는 제목에 내용을 읽어보면 뭐 야한책은 아니라는 것은 누구나 알 수 있을 것이다.

이 책은 뇌과학자가 물건을 사는 구매패턴에 대한 연구를 한 것인데, 결론적으로 물건 구매는 뇌가 한다는 것에 기인한다.

 

즉, 우리는 길을 가다가 가끔 설문조사를 받을 것이다.

이러한 제품이 출시될 것인데 사실건가요? 마음에 드나요? 정도의 질문 말이다.

그러면 우리는 큰 생각없이 좋다! 살 것이다! 가격은 어느선이 적당하다! 정도의 설문을 해주고 사은품을 얻고 그 자리를 떠버린다.

그리고 5일 후 내가 그 설문에 참여했다는 것 조차 잊어버리게 될 것이다.

그리고 6개월 후 그 제품이 실제로 출시되면 뭐 저런게 다있나 혹은 나왔다는 사실도 인지하지 못한채 설문과는 다르게 그 물건을 사지 않고 경쟁사의 물건을 집어들고는 마트를 나와버릴 것이다.

 

얼마나 재미있는 현상인가?

말과 행동이 다른 것이다! 그런데 이러한 행동패턴이 대부분의 사람에게서 나타난다면?

물건을 팔아야 하는 사람 입장에서는 미치고 팔짝뛸 노릇일 것이다.

그래서 이 책이 출간되었다.

왜 나를 좋아한다고 말하고 결론은 다른 물건을 사는 것일까?

 

이 책에서 내린 해답은 바로 뇌의 역할에 있다.

사람은 물건을 이성과 감성이 함께 결합되어 구매로 연결된다.

그런데 감성적 부분이 차지하는 영역이 훨씬 크다고 한다.

내가 이성적으로 판단해서 산 물건이라고 생각할지 모르지만 구매의 98%는 무의식중에 이루어지고 아무리 이성적으로 판단해서 산 물건이라고 할지라도 감성이 5% 이상 관여하고 있다는 사실, 알고있었는가?

 

따라서 기업들은 광고를 할 때도 이 점을 잘 이용해야 한다.

고객과의 소통에 신경쓰고 고객의 감성을 잡는다면, 그 제품이 얼마나 효과가 뛰어난지는 중요한 문제가 아니다.

일단 첫 구매에 말이다.

그 제품에 만족한다면 고객은 두번째 구매도 할테니까 말이다!

따라서 고객에게 긍정의 기억을 남겨주는 메세지를 전달하면 그 기업의 광고는 반 이상 성공한 것이다.

 

이 책은 사람의 뇌가 마케팅에 어떻게 이용될 수 있는지를 파헤친 재미있는 책이다.

평소에 느끼지 못했던 부분을 집고 넘어가서 읽으면서 내가 내 자신을 더 알아가는 느낌이 들어서 더 재미있게 읽을 수 있었던 것 같다.

마케팅이 궁금하신 분들에게는 좋은 참고가 될 만한 책이라고 판단된다.

 

[서평] 이것이 비즈니스다

이것이 비즈니스다 - 성공하는 리더의 경영 수첩
앨리슨 브래너건 지음, 한수영 옮김 / 다연 / 2010년 4월

이것이 비즈니스다!

바로 이 책의 제목이다.

이 책의 내용은 어쩌면 간단하다.

제목에 충실하게 비즈니스가 무엇인지, 그리고 어떻게 비즈니스를 이끌어나가야 하는지에 대한 저자의 노하우가 담겨있는 책이다.

 

그렇다면 비즈니스란 무엇인가?

사전에서는 비즈니스는 사업으로 정의되어있고, 사업이란 어떤 일을 일정한 목적과 계획을 가지고 짜임새 있게 지속적으로 경영하는 것이라고 되어있다.

저자가 말하는 비즈니스는 위험이 따르는 일을 자신감을 갖고 기회를 잡는 일이다.

나는 사전적 정의보다 저자의 정의가 훨씬 와닿았다.

 

세상에 공짜는 없다.

돈을 벌고자 한다면 당연히 위험을 감수해야한다.

High Risk, High Return / Low Risk, Low Return이 적용되어야 공평한 세상 아니겠는가?

따라서 자신이 확신을 가진 위험이 있을 때 그 위험에 베팅하는 것이 비즈니스란 말이 맞다고 본다.

그런데 사람은 가끔 기회가 왔는데도 너무 두려워서 기회를 놓치고, 혹은 무지해서 특허 등의 기회를 남에게 뺏기고 만다.

이 책은 확신이 있는 사람에게 위기가 왔을 때 그 기회를 계속 쫓을 수 있는 힘을 주고있고, 특허 등의 무형자본에 대한 지식을 알려줌으로서 그런 기회가 왔을때 허망하게 날려보내지 않을 수 있도록 조언해주고 있다.

따라서 비즈니스를 계획하고 계시거나 이미 영위하고 계신 분들에게는 특히 큰 도움이 되리라고 믿는다.

 

영업하는 방법에 대한 팁들도 들어있다.

요즘 회사에서 가장 돈이 되는 부서는 아마 영업일 것이다.

백오피스는 영업부서의 피와 땀으로 월급을 받는 것이니 영업은 아마 회사의 꽃이 아닐까 생각한다.

그런데 누구나 아시겠지만 영업은 만만치 않은 일이다.

이런 영업에 대한 귀한 팁은 쉽게 오픈하기 힘들템데 저자는 아낌없는 적극성으로 영업기술도 전파하고 있다.

까다로운 사람과 협상하는 기술 등 비즈니스 실무에서 필요한 부분들이 많이 수록되어 있어서 실무적으로 도움이 많이 될 것 같다.

 

이제 점점 세계는 글로벌화 되면서 경쟁도 그만큼 치열해지고 있다.

우리가 남들보다 다른 Edge를 찾기 위해서 이런 책도 읽어야하지 않을까?

비즈니스때문에 아파보신 분들께 이 책을 권합니다~!