[서평] 인문학으로 광고하다

인문학으로 광고하다 - 크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술
박웅현, 강창래 지음 / 알마 / 2009년 8월

인문학으로 광고하다는 박웅현 ECD란 사람에 대해서 말해주고 있다.

그를 통해서 광고를 바라보는 눈과 어떻게 광고를 만드는지, 그리고 결국 창의성과 함께 인생을 바라보는 눈을 한단계 더 깊게 바라볼 수 있는 기회를 가질 수 있었다.

사실 나도 그렇지만 대부분의 사람들은 박웅현이란 사람을 모를것이다.

그러나 그가 만든 광고는 누구나 안다고 확신한다.

 

정말 사람을 향합니다

나이는 숫자에 불과하다

차이는 인정한다, 차별엔 도전한다

2등은 아무도 기억하지 않는다

 

등의 수많은 광고를 만드신 분이라고 한다.

정말 많은 광고를 만드신 분인데 이제서야 책을 냈다는 사실이 생소하기도 했다.

그런데 이러한 광고를 만들었다면 당연히 유명한 광고회사를 다닐 것 같은데 TBWA라는 광고회사였다.

사실 처음 들어보는 곳이라서 낯설었지만, 대기업이 홍보를 위해서 만든 인하우스 광고회사가 아닌 독립적인 광고회사로서는 가장 알아주는 곳이라고 하니 고개가 끄덕여졌다.

 

ELD라는 그의 직함도 생소했다.

사실 Excutive Creative Director라고 하는데 광고업계에 속한 사람이 아니면 이 직함을 이해하기 어려울 것이라고 한다.

나도 그랬고, 그도 이 사실을 인정하고 있었다.

그래서 그냥 외부 사람들에게는 자신이 Extremely Crazy Dog 이라고 말한다니 유머감각도 탁월한 분이라고 생각된다.

 

이 책을 읽으면서 조금 거북했던 점은 너무 광고가 많이 나오다보니 기업의 홍보책자를 보는 느낌이 있다는 점이었다.

그러나 이 사람의 직업이 직업이고 광고를 빼 놓으면 이야기가 진행이 안된다는 점을 감안하면 어쩔 수 없다는 생각도 든다.

우리는 독특한 광고를 보면 어 참신하다, 대단하다라고 넘어가는 경우가 있다.

그러나 광고를 만드는 사람들은 일상 생활의 소소함을 넘기지 않고 잘 기억한다고 한다.

그래서 일상에서 나오는 소재를 사용할 때 시청자들의 감동도 얻고 더 많은 호응을 이끌 수 있다고 한다.

어떻게 보면 광고라는 것은 특이하거나 특별한 것만은 아니라 우리의 인생 소소함을 잘 집어내는 직업이 아닐까?

 

광고계에 관심이 있으신 분들은 이 책을 읽어보면 많은 도움이 되리라고 생각한다.

박웅현이라는 유명한 분의 머리속을 조금을 알 수 있게 된 책이었다.

다른 업계를 알아본다는 것은 사실 쉽지 않은 일이다.

그런 의미에서 이 책은 항상 궁금했지만 쉽게 접할 수 없었던 광고라는 분야를 더 친숙하게 만들어 주었다는 점에서 고마운 책이 되었다.

 

잘 읽었습니다~!

[서평] 사랑인가 사랑이 아닌가

사랑인가 사랑이 아닌가 - 연애 심리 지침서
시부야 쇼조 지음, 지희정 옮김 / 보누스 / 2009년 8월

정말 연애를 하고있거나 한 경험이 있는 사람들이라면 누구나 공감할 수 있는 이야기를 속 시원하게 써 놓았다.

따라서 이 시대를 살아가는 사람들, 특히 사랑으로 고민하고 있는 사람들이라면 꼭 읽어보아야 할 필독서라고 평가하고 싶다.

남자와 여자는 정말 다르다.

많이 느끼셨을 것이다.

왜 다른지에 대한 책들은 잘 보았다.

그런데 왜 다른지가 사실 중요하지 않지 않은가?

다른건 다른거고 그렇다면 다른 두 사람이 어떻게 살아가야 하는지, 그리고 상대편은 어떤 생각으로 이러한 행동을 하고있는지에 대해서 알면 연애를 하는데 훨씬 수월할 것이다.

이 책은 바로 이런 면을 잘 꼬집어 내고 있다.

 

이 책은 한번 읽기 시작하면 끝을 볼 때까지 술술 읽힌다.

내용이 평소에 궁금했던 내용이 많고 무엇보다도 책의 구성이 깔끔하고 재미있다.

우선 맨 처음에는 간단한 심리 테스트들이 실려있다.

따라서 내가 어떤 타입이고 어떤 사람인가에 대한 대략적인 그림을 그릴 수 있다.

그리고 나서 이어지는 상대방의 모습들!

그가 왜 이런 사람이었는지, 그리고 이런 그의 모습을 내가 어떻게 받아들이면 좋을지에 대한 현명한 조언들이 담겨있다.

 

가령 나의 경우는 그는 집안일을 정말 이야기 하지 않는다.

나에 관한 이야기도 집에 하지 않고 그의 집에 있었던 일들도 나에게 말해주지 않는다.

처음에는 나를 무시하는 처사라고 생각해서 화도 내고 달래도 봤지만 전~혀 변하지 않았다.

도리어 자신을 이해해달라고 하니 황당할 노릇이었다.

그러나 이 책에서는 그가 왜 그랬는지에 대한 해답이 적혀있었다.

사실 잘 이해가 안가는 부분이지만 그도 나를 이해하지 못할테니 쌤쌤이라고 생각한다.

이해가 잘 가지 않아도 그런 이유가 있었다는 점을 알았다는 사실 자체로 큰 교훈을 얻었다고 생각한다.

 

사실 남자를 만나면 어떤 사람이 좋은지, 그가 나에게 관심이 있는지 알쏭달쏭할 때가 많이있다.

그가 정말 나를 좋아하는 것인지 아니면 그냥 간보는 것인지, 혹은 만나는 사람이 나를 얼마나 생각하는지 궁금할 것이다.

또 이해할 수 없는 행동을 하는 이유들!

모두 대략적인 상황들과 그의 마음과 생각들이 잘 쓰여져 있다.

현재 연애로 마음이 쓰이거나 잘 안풀리시는 분들은 한번 읽어보시면 꽤 통쾌한 대답을 얻으실 수 있으리라 생각한다.

 

[서평] 부자되는 뇌구조

부자 되는 뇌 구조 - 매달 50만원으로 10억 만들기
나카기리 게이키 지음, 유주현 옮김 / 이콘 / 2009년 8월

이 책은 한마디로 굉장히 효율적인 책이라고 평가하고 싶다.

우선 책 값이 싸다.

보통 최근 출간되는 책보다 20%정도 싼 가격에 양도 그다지 많지 않다.

그러나 액기스는 모았다.

뺄말은 빼고 꼭 필요한말들만 모아 놓았다는 생각이 든다.

괜히 양만 많고 실속없는 책들보다는 백배 낫다고 말하고 싶다.

 

이 책은 "투자"에 대해서 말하고 있다.

부자되는 뇌구조란 투자에 대해서 잘 이해하고 실천할 수 있느냐에 달려있다고 본다.

가령 주식을 예로들면, 내가 주식쟁이라서 그러는 것이 아니라 주식으로 돈을 잃는것은 정말 어려운 일이다.

단, 당신이 그 회사를 잘 알 때의 이야기이다.

하나도 모르고서 종목 이름만 듣고 투자를 했다면, 그것은 투자가 아니라 투기다.

단타를 치는 것도 마찬가지다.

하루에 5%를 먹겠다고 주식시장에 뛰어들면 복권을 산 것과 다름없다.

오로지 수급에 의존하고, 몇일내에 몇배를 내겠다는 욕심은 투기다.

그러한 투기로 투자를 했다고 생각한다면 큰 오산이다.

그리고나서 주식으로 돈을 잃었다고 말하지 말라.

그것은 당신의 무지함을 온천하에 퍼뜨리는 것이다.

 

당신이 주식을 하고싶다면 적어도 그 기업의 사업설명서와 분기보고서는 토씨하자 빠뜨리지 말고 읽어보아야 한다.

이것들은 무료자료이지만, 거짓이 없는 자료이기에 믿어도 좋다.

개인투자자들은 리서치센터에서 쓴 페이퍼를 구하기 쉽지는 않겠지만, 의지만 있으면 얼마든지 무료로 구할 수 있다.

나는 기관투자가이기 때문에 기업탐방도 다닌다.

우리가 전략적으로 확신을 가지고 주식을 주어담는 경우는 그 기업을 적어도 3번이상 다녀왔고, 그 기업에 대한 공부를 한달이상 한 경우이다.

이러한 노력을 기울인 경우와 당신의 감으로 찍은 종목이 같은 수익률을 내리라고 기대하면 안된다.

그리고나서 한다는 말이 기관이 개미의 돈을 다 먹는다는 소리는 낭설이다.

 

이야기가 옆으로 샜지만, 이 책도 투기와 투자에 대한 정확한 판단을 하게 해 주었다.

일반인이 읽기에 부담없는 수준의 내용과 함께 크게 버릴 것 없는 깔끔한 구성으로 보통 사람들이 재테크를 위해서 읽으면 무리없을 것으로 판단된다.

매달 10년 후를 바라보면서 돈을 모을 수 있는 능력을 가지신 분이라면 읽어보시기를 바란다.

10일 후, 길어야 한달을 바라보는 대다수의 분들에게는 별 도움이 안되겠지만 말이다.

[서평] 죽이는 한마디

죽이는 한마디 - 시장이 거부할 수 없는 컨셉 카피의 8가지 원리
탁정언 지음 / 위즈덤하우스 / 2009년 8월

죽이는 한마디, 책 제목에서 강한 인상이 느껴지는가?

저자는 카피라이터이다.

카피라이터로서 강렬한 문구에 대한 책을 쓰는 입장에서, 그가 선택한 카피는 <죽이는 한마디>이다.

책 제목에서 많은 고심이 있었을 것이라 생각된다.

그래서였을까? 결과적으로 이 책은 많은 사람들이 읽기를 원하는 책이었다.

많은 사람들이 이 책을 읽기 원했던 것은 이 책의 내용을 다 알아서가 아니다.

카피에 대한 막연한 생각만 있고 책의 구성이나 내용에는 관심이 없는 사람일 수도 있다.

그런 사람들에게 책을 사게 하는 힘, 그것이 카피라이터가 발휘할 수 있는 힘이다.

 

책은 그러한 강렬한 문구를 전달하는 방법을 네 가지 정도로 요약하고 있다.

이것은 카피의 정석을 전달하기 위한 책이 아니라 저자의 경험을 통해 나온 지식을 전달하고자 한 책이다.

저자가 카피라이터로서 살아오면서 나름의 느낀점과 경험을 다양한 에피소드와 함께 전달하기 때문에 지루하지 않고 재미있다.

 

신기한 것은 이 책의 제목처럼 죽이는, 강렬한, 최고다, 라는 강한 말들은 오히려 듣는 사람에게 거부 반응을 일으킨다는 것이다.

사람들이 원하는 것은 쩌렁쩌렁한 한 마디가 아니라 자상한 미소로 주변을 감동시키는 사람이다.

그것은 광고에도 그대로 적용된다.

이것을 꼭 사야만 한다고 강요하는 광고는 사람들의 머리를 아프게 한다고 한다.

예를 들면 느낌표를 4-5개나 붙이면서 맛있어요!!!!! 최고의 상품!!!!!!! 이라고 하면 오히려 사람들은 그런 카피를 강렬하다고 생각하기는 커녕 시끄럽다고 느끼게 된다는 것이다. 참 신기한 일이다. 느낌표를 많이 붙이면 강렬하게 전달될 것 같은데, 역효과를 낳는다니.

사람들의 정서에 호소하면서 여운을 남길 수 있고 광고가 끝나고 나서도 한참을 들여다 보게 할 수 있는 카피.

그런 카피는 보는 사람을 미소짓게 하고 삶의 여유를 1cm 늘어나게 한다.

카피라이터로서 그런 광고를 만들 때가 가장 행복한 순간이 아닐까하고 생각해본다.

꼭 카피라이터로서 돈을 받고 광고를 만드는 사람이 아니더라도, 카피에 대한 탁월한 식견을 가진 자라면 자신의 프리젠테이션을 만들 때나, 인터넷을 쓰면서 사용하게 되는 모든 제목들에 강렬한 인상을 남기는 것에 성공할 수 있을 것이다. 그런 점에서 이 책은 현대를 살아가는 우리들에게 플러스 알파가 될 수 있는 유용한 책이 될 것이다.

 

[서평] 뇌를 움직이는 메모

뇌를 움직이는 메모 - 손이 뇌를 움직인다!!
사카토 켄지 지음, 김하경 옮김 / 비즈니스세상 / 2009년 8월

일반적으로 우린 뇌를 이용해서 메모를 한다. 단순한 작업인데도 불구하고 메모를 하는 일 또한 머리를 쓰는 일이기 때문이다. 연필을 꺼내고, 노트에 적고, 생각을 정리한다. 메모의 종류도 여러가지 이다. 모든 내용을 쓸 수 없으니 들으면서 중요 키워드를 적어나가게 된다. 연결관계를 생각해내야 될 떄도 있고, 대조관계나 병렬 식으로 연관지어 메모를 할 수도 있다. 별 거 아닌 것 같지만 꽤나 머리를 쓰는 일이다. 이 책은 메모를 하는 것이 뇌 자체의 기능을 바꿀 수 있게 한다고 말하고 있다. 뇌를 쓰게 할 수록 머리가 좋아진다는 것은 만천하가 아는 사실이다. 늙을 수록 천재와 둔재의 차이는 많이 사라지게 되고, 누가 뇌를 많이 쓰느냐에 따라서 치매에 걸릴 확률이 적어지게 된다. 일본은 지금 노인 인구가 많아지고 있고, 치매 없이 건강한 삶을 얼마나 누릴 수 있는가에 대한 사람들의 관심이 높아지고 있다. 이 책은 메모의 활동을 통해 치매의 예방을 막을 수 있다는 괜찮은 설을 풀어내고 있다.
 

 치매를 예방하는 것만이 메모의 목적은 아니다. 메모를 하는 습관을 들이는 것은 노년에도 중요하지만 비지니스를 하는 데에도 중요하기 때문이다. 이 책에선 명함에 메모를 하는 예를 들어주었는데 왠지 모를 비밀을 안 것 같은 기분이다. 작은 명함이지만 그 사람과 만났을 때 했던 이야기의 주제를 적고, 간단히 그 사람의 신체적 특징이나 옷차림 등 특이사항을 그림으로 그려놓기 까지 한다. 명함은 이름과 직책만 나타내는 것이라고 생각했지만 이렇게 간단한 메모만으로 아날로그 적이고 인간적인 감정을 실어놓는 그릇 역할을 할 수 있는 것이다. 다음에 그 사람을 만났을 때 저번에 했던 이야기를 기억하고, 자신의 이름 뿐만 아니라 얼굴까지 기억해 준다면 얼마나 큰 인간적 감동을 받겠는가. 그래서 비지니스의 대가들은 메모의 제왕들이라고 한다. 모든 비지니스는 사람과의 관계 형성이 처음이기 때문이다.

 

 간단한 메모만으로 뇌를 움직이고, 운동시킬 수 있다는 사실은 손쉬운 뇌 운동법으로 노년층에서 각광을 받을 것 같다. 닌텐도DS두뇌훈련 없이 간단히 메모를 하는 것으로 두뇌 훈련이 된다니 좋은 일이다. 고기는 씹을 수록 맛이고, 말을 할 수록 맛이랬는데, 뇌도 하나 포함시켜야 겠다. 뇌도 쓸 수록 맛이라는 것을! 이제 컴퓨터로 문서작성하는 것에서 잠시 벗어나 뇌가 움직이는 것을 느끼며 손으로 직접 메모를 해 보도록 하자.