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트렌드 코리아 2012 - 서울대 소비트렌드분석센터의 미래 시장 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2011년 12월
평점 :
품절
매년 연말이 되면 한 해를 정리하면서, 다가올 해에는 어떠한 일들이 화재의 중심에 오를 것인가에 대해 예기하곤 하는데, 매년 이만때쯤이면 기다려지는 책이 있는데, 그 책이 바로 ‘트렌트코리아’이다. 2009년부터 매해 연말이면 찾아보게 된 이 책은, 그 다음해에 어떠한 트렌트가 한국사회를 지배할 지에 대한 전망을 너무나 재미있게 서술하고 있으며, 또한 그 전망이 뒤돌아보면 너무나 맞아서 가끔은 섬뜩하기도 했던 기억이 있다.
올해는 또 어떠한 단어의 조합을 들고 나올 지 궁금했는데, 내년이 용의 해라서 그런지 DRAGON BALL 이라는 단어를 책의 표지에 실어서 독자들의 궁금증을 자아내고 있는데, 정말 어릴 적 본 만화에서 보아왔던 드래곤 볼을 이렇게 트랜드와 엮어서 설명해 주어서 머리 속에 너무 각인하게 되었다.
이 책의 앞부분은 [트렌트코리아2010] 편에서, 지난 한해 2011년의 소비트렌트 키워드로 삼았던 TWO RABBITS(Tiny makes big, Weatherevr products, Open the hide, Real virtuality, Ad-hoc economy, Busy Break, By inspert, by expert, Ironic identity, Tell me celeb, Searching for trust) 에 대해 정리를 하면서, 한 해를 돌아보는 시간을 가지도록 해 주고 있다.
그런 다음 내년 한해 소비트렌트를 짐작하게 하는 키워드에 대해서 하나하나 설명해 주고 있다.
“진정성(Deliver true heart), 로가닉(Rawganic), 주목경제(Attention! Please), 인격화(Give’em personalities), 세대공감(Over the generation), 마이너(Neo-minorism), 여백(Blank of my life), 자생(All by myself society), 차선책(Let’s ‘Plan B’), 위기관리(Lessen your risk)”의 앞 글자를 딴 DRAGON BALL 로 정의된 2012년 트렌드를 하나하나 읽다 보면, 정말 다가올 해에 어떠한 일들이 일어날지 조그마하지만 그려볼 수 있었다.
무엇보다도 올해는 저자가 앞부분에도 밝혔듯이, 내년 전 세계적으로 있을 정치적 이슈인 대선과 총선에 의해 경제에 미치는 영향을 무시할 수 없을 것이라는 생각에, 각 트렌트별로 정치적인 부분도 조심스럽게 더하고 있어서, 대중들의 정치적인 성향이 어떻게 향할 것인지에 대한 생각을 할 수 있었다.
이 책을 읽으면서 가장 마음에 와 닿았던 것들은 “진정성을 전하라”는 부분과 “스위치를 꺼라”라는 부분이었다. 과잉의 시대에 살고 있는 현대인들이 정말 원하는 것이 무엇이고, 그러한 부분에 있어서 진정성이 담긴 메시지, 광고, 정치적인 언어들이 사용되어져야 할 해로 다가오는 2012년을 생각해 보게 되었다. 또한 스위치를 꺼라는 부분에서는 정말 바쁘게 살아가는 현대인들에게 필요한 것이 무엇인지, 그 여백의 미가 무엇인지를 생각해 보는 시간을 같이 가질 수 있었다.
이 책은 한 해를 정리하면서 다가오는 한 해를 설계하면서 꼭 읽어볼 만한 책으로, 한국사회를 휘감고 있는, 아니 전세계를 휘감고 있는 큰 트렌드가 무엇인지를 느껴볼 수 있는 책으로, 주변의 지인들에게 꼭 권하고 싶은 책이다.