트렌드 코리아 2012

트렌드 코리아 2012 - 서울대 소비트렌드분석센터의 미래 시장 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2011년 12월

한 해가 마무리 되어 가고 있는 것 같다. 김난도 교수의 트렌드코리아가 나왔으니 말이다. 해마다 발간되는 김난도 교수의 책에서 우리의 한 해를 돌아보고 내년을 예측하는 그런 시간이 된 것 같다. 다른 예측서와 좀 다른 점이 있다면 김난도 교수의 트렌드 코리아는 자신의 예측과 전망을 반성하는 부분에 많은 지면을 할애한다. 결국 자신의 전망이 어떤 형태로 사회에 반영이 되었는지를 돌아보고 내년에는 어떤 형식으로 소비자의 트렌드가 변화될 것인지를 예측하는 그런 시스템이다. 12간지의 특징을 따서 머리말을 만드는 재미와 그 머리말로 대변되는 대한민국의 소비 트렌드가 어떻게 변화되는지를 알 수 있는 시간이 되겠다.

김난도 교수는 자신의 전공인 소비자 트렌드를 연구하는 분야보다 올 해는 젊은이들에게 전하는 말을 모은 책으로 더 유명해진 분이기도 하다. 아직 읽어 보지는 않았지만 소비트렌드를 연구하면서 젊은이들의 생활과 성향을 같이 알 수 있는 부분 즉 사람을 이해하고 사람들이 원하는 분야를 연구하는 분야에서 어쩌면 소비트렌드는 사회성과 개인의 성향을 모두 이해하고 있어야 하는 부분이 아닐까한다.

두 마리 토끼로 대변되었던 올해의 전망은 열 가지 키 워드중 가장 정확하게 다가오는 것이 변화하는 날씨, 변화하는 시장 부문과 신뢰를 찾아서라고 예측한 부분이 아마도 가장 우리 현실에 와 닿는 부분이 아닐까 한다. 먼저 날씨의 급격한 변화에 따라 즉 일본의 지진에 의한 영향 그리고 우리나라에는 강남을 물바다로 만든 폭우의 영향에 따라 사람들의 마음이 변화하고 소비트렌드가 변화한 것은 실로 놀랄만한 전망이 아니었던가? 서서히 변하는 날씨가 아니라 좀 급격한 변화에 의한 영향이기는 하지만 어떤 면에서든 우리가 살고 있는 환경의 변화는 우리의 생활을 많이 변화시킨 것은 사실이다. 작년에 배추파동을 생각하면 올해의 배추 값 폭락은 날씨와 많은 상관관계가 있지 않을까? 그리고 우리는 새로운 정치를 요구하는 목소리로 새로운 지도자를 찾아내는 일에 많은 변화를 맞이했다. 갑자기 벌어진 서울시장 선거에 따른 정치권의 변화와 여, 야를 막론하고 기존 정치권의 변화를 요구하는 목소리는 시민들이 몸소 보여준 그 변화의 증거가 아닐까 한다. 신뢰하는 정치를 요구하는 소비자의 목소리가 어쩌면 소비 시장에도 똑같이 반영될 것이니 말이다.

드레곤 볼을 키워드로 한 내년의 전망은 역시 정치권의 변화에 따른 즉 대선과 총선을 치루는 한 해라는 점에서 그 변화의 키워드를 찾을 수 있다고 한다. 즉 여의주를 물고 승천하는 용의 모습 정치뿐만 아니라 소비시장에서도 역시 그 여의주를 찾아 물고 승천하는 시장을 만들어야 하는 것이니 말이다. 마침 내년은 용의 해라고 한다. 이 책이 전망하는 내년의 전망은 신뢰와 진정성을 가진 그런 제품을 요구하고 사람을 바란다. 정치적인 부분에 있어서 두 개의 큰 선거가 있지만 역시 이 부분 역시 소비트렌드의 측면에서는 비슷한 가 보다.

시장은 지금 살벌하게 변하고 있다. 소비자의 요구에 맞추지 못하는 상품은 바로 퇴출된다. 정치 영역이라고 해서 결코 예외가 아니다. 소비자의 선택이 몇 년에 한 번씩 일어난다는 점이 다를 뿐이다. (165쪽)

한 해를 마감하는 시점에서 내년의 전망을 이야기하는 것은 어쩌면 우리의 미래에 대한 조그마한 기대와 희망을 갖기 위함일 것이다. 지금 우리가 살고 있는 현재가 과거가 되고 미래가 현재가 되어 그렇게 우리는 트렌드를 만들어 갈 것이고 사회의 의식 혹은 소비트렌드 역시 여러 관점에서 영향을 받고 그 관점에서 새로운 문화를 만들어 내고 그렇게 하나의 유행을 만들고 그 소비 트렌드는 한 기업을 성장시키기도 하며 어떤 기업은 도태되기도 한다. 그렇기에 이와 같은 트렌드를 같이 이야기 하면서 변화를 감지하는 일 역시 일반인에게도 혹은 기업을 하는 사람들에게 더 가깝게 다가갈 요인이 되는 것 같다.

해당 서평은 출판사에서 제공받은 도서를 읽고 작성된 서평입니다.