트렌드 코리아

트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월

과연 2016년에는 어떤 소비트렌드가 주도 할지 궁금하다. 2015년 최악의 소비 위축의 한해였는데, 2016년에는 어렵다고했던 2015년보다 더욱 어려운 한해가 될 것이라고 한다.국내뿐만 아니라 아마 미국을 제외하고는 다른 모든 나라들이 장기불황의 늪에 빠지지 않을까하는 비관론이 우세한 2016년이 될 것이라고는 하지만,얼어붙은 내수시장에서도 승승장구하는 곳은 있다. 또는 생긴다. 그들은 어떻게 어렵다고 하는 상황 속에서 모두를 놀라게 하며 성과를 내는 것일까 최악의 경기침체가 이어지고 있는 현상황에서 그의 대한 해답을 찾고자 하는 건 하루에도 수백곳 이상이 폐업하는 어려움 속에서도 내일은 오늘보다 나아지겠지하며 사업을 하는 사람들이나, 실업자가 되거나 명퇴로 인해 가족을 부양하기 위해 최악의 상황에서 도 어쩔 수 없이 사업에 뛰어들어야 하는 사람들이나, 아니면 예전부터 사업을 기획하고 있었던 사람이라면 궁금해 할 것이다. 과연 그에 대한 해답은 어디서 찾을 수 있을까?  그에 대한 해답은'미래의창'출판사의 [트렌드 코리아]에서 찾을 수 있다.  

최악의 실업난 구직난의 여파로 그 어느대보다 창업에 뛰어든 사람들이 넘쳐난다. 그런데 모두다 성공하면 좋지만 10의 1곳도 되지 않을 만큼 어렵다고 한다.  주변에도 보면 누군가가 잘된다고 해서, 또 별 기술 없이 할 수 있을 것 같아서 치킨가게나 커피가게, 또는 먹는 장사가 제일이라며 식당을 열거나, 마당발이라고 가게 열면 지인들만 찾아도 대박이 날거라며 창업을 하려는 사람들이 여전히 많다. 그러나 이 책을 만나지 않고서, 소비트렌드 전망 모르고서는 창업하지 말라는 말을 하고 싶다. 그렇다면 1년을 버티지 못하고 문을 닫는 사태가 벌어질 것이다. 물론 이 책에서 100% 해답을 찾을 수 있다고는 할 수 없지만 책에서 만나는 2015년의 10가지 트렌드와  2016년의 트렌드가 될 10가지 전망을 만나다 보면 그에 대한 힌트를 얻을 수 있을 것이다.

경기불황, 취업난, 양극화, 불평등 심화등으로 그 어느때보다 극심한 스트레스와 좌절감으로 수면정애, 만성피로, 우울증, 소화불량으로 우리를 괴롭힐 원숭이의 해인 2016년. 플랜 Z 소비의 한해가 될 것이라고 한다. 10가지 소비트렌드를 만날 수 있는 이 책. 각각의 소비트렌드의 머릿글글자를 따면 재미있는 단어인   MONKEY BARS 가 된다. 이 재미있는 단어처럼 우울한 한해, 한숨을 쉬는 한해가 아닌, 웃을 수 있는 한해, 원숭이의 재치와 날렵함으로 침체의 수렁을 건너뛸 수 있겠금 저자들의 노력의 결과물이 담긴 [트렌드 코리아 2016] 최악의 경기침체의 한해가 될 2016년을 벗어날 수 있는 길을 찾고자 한다면 점심 한끼를 굶어서라도 이 책을 만나자.

밀레니얼 세대에게 팔아라

밀레니얼 세대에게 팔아라 - 베이비붐 세대를 뛰어넘는 역사상 가장 크고 강력한 소비 세대
제프 프롬.크리스티 가튼 지음, 정영선 옮김, 유인오 감수 / 라온북 / 2015년 11월

뭐지. 베이비붐 세대를 잡아라고 하던게 불과 얼마전인데. 이 책은 뭐지. 밀레니얼 세대를 잡으라니. 국내는 아직 베이비붐 세대를 잡기 위한 노력이 기울어지고 있는 듯 한데. 밀레니얼 세대에 집중하라고? 무슨 소리인지 궁금했다. 그리고 이미 세계 최고의 기업들은 밀레니얼 세대에 집중한다고 한다. 하지만 국내는 아직이다. 밀레니얼 세대의 중요성에 대해서는 처음 들어본거 같다. 그도 그럴것이 국내의 많은 기업들이 그 중요성을 모르고 있다고 하는데, 과연 전세계에서 중요시 여기는 그들에 대해 알아보고자 하는 마음이 컸다. 그리고 언제가 될진 모르지만 개인 사업을 생각하고 있기에 앞으로 시장을 움직인다고 하는 그들, 기존의 마케팅 방식으로는 그들의 마음을 사로잡을 수 없다고 하는 이유에 대해 알고싶었다.

사실 책을 보면 국내와는 조금 다른 밀레니얼 세대의 중요성이다. 물론 사업을 하는데 어느 세대가 중요하지 않을까마는. 이 책은 저자도 말했듯이 다른 나라와는 다르게 금융위기의 여파에서 벗어나 경제가 살아나고 있는  미국의 밀레니얼 세대에 대한 이야기라고 밝혔다. 아직 경제 위기에서 벗어나지 못하고 있는 국내의 상황과는 다르다.그러나 저자는 이책에서 다룬 핵심 내용은 미국의 밀레니얼 세대만이 아니라 전 세계 밀레니얼 세대 전체에 걸쳐 나타나는 특성이라고, 이제 세상은 앞으로 수십 년간은 밀레니얼 세대에 영향력 아래 놓을 수밖에 없다며, 비즈니스를 함에 있어서 밀레니얼 세대에 대한 이해 없이는 절대로 살아남을 수 없다고 한다. 이렇게 중요함에도 불구하고 지금껏 밀레니얼 세대에 대한 자료가 없었다는 것을 알고 직접 연구를 통해 나오게 된게 이 책이다.

수수께끼 같은 세대라고 하는 디지털과 함께 자란 세대인 밀레니얼 세대의 속성은 무엇일까? 저자는 오랜 연구조사로 그들의 대한 속성을 밝힘과 함께, 밀레니얼 세대의 특징을 책을 통해 알려준다. 그리고 밀레니얼 세대의 마음을 얻기 위해서는 지금까지와 같은 서비스로는 얻을 수 없다고 하는데, 그럼 어떻게 해야 그들의 마음을 사로잡을 수 있는지, 역사상 가장 강력한 소비 세대의 마음을 사로잡을 수 있는지를 연구사례를 톻해 속속들이 알려주는 [밀레니얼 세대에게 팔아라]

오르부아르

오르부아르 ㅣ 오르부아르 3부작 1
피에르 르메트르 지음, 임호경 옮김 / 열린책들 / 2015년 11월

모처럼 재미있는 소설을 만났다. 권위있는 공쿠르상을 수상한 소설이라고 해서 조금은 지루하지 않을까 생각했는데, 마지막 까지 읽는 즐거움에 시간 가는 줄 모르게 한 [오르부아르]. 프랑스 최고의 문학상이긴 하지만 그렇다고 대중들에게 많은 사랑을 받는 것은 아닌가 보다. 이 소설은 다른 수상작들과는 다르게 대중의 폭발적인 사랑을 받으며 공쿠르상뿐만이 아닌 최고의 프랑스 소설, 올해 최고의 책, 대부분의 프랑스 문학상을 휩쓴 2013년 최고의 책이다.

1차 세계대전에 참가한 주인공. 4년동안 숱한 죽을 고비를 넘기고 드디어 기다리고 기다렸던 휴전이 얼마 안남은 상황. 대치하고 있던 독일군과의 전투도 소강 상태에 접어들고 집으로 무사히 귀향할 수 있겠구나 하는 생각을 하던 차 독일군에 의해서가 아닌 아군에 의해 생매장되어 죽는 어처구니 없는 일이 벌어진다. 그 일의 발단은 몰락한 시골 귀족 출신의 중위 때문이다. 그는 전투에서 무공을 세워야 했다. 이유는 몰락한 가문을 다시 일으켜 세우는데 필요하기 때문이다. 결국 중위때문에 마지막 전투가 어느때보다 치열하게 벌어지고, 중위가 세운 계획이 주인공인 알베르에게 들키려는 순간 그만 중위로 인해 그는 빠져나오기 힘든 구덩이에 빠지게 된다. 빠져나올 수 없는 그곳에서 발버둥 치던 중 주변에 터진 폭탄의 의해 날려온 모래에 파뭍혀 죽는다.  초반 부 시작에 주인공이 죽는다. 뭐지 이 황당함은 초반에 주인공이 죽다니. 혹 주인공이 다른 사람인가? 아니면 귀신이 되어 복수를 하는 것인가? 하는 생각을 했는데 의문은 바로 풀린다.

바로 인근에서 다리에 부상을 입고 쓰러져 있던 페리쿠르가 중위의 행동을 이상하게 본 것이다. 중위가 떠난 뒤 그는 그곳에 가서 생매장 되어 숨이 멈춘 알베르를 구해낸다. 그러나 이때 그는 끔찍한 부상을 당하게 된다. 빠르게 손을 쓰지 않으면 죽을 수 있는 상황. 그런데 어찌 된일인지 그는 큰 병원으로 후송이 되지 않고 계속 뒤로 밀려나는 것을 이상하게 생각한 그는 또 다시 중위 때문이라는 것을 알게 되고 , 자신을 죽음에서 구해준 그를 위해 총살형의 위험을 무릅쓰고 신분을 위조해 그를 큰 병원으로 보낸다.페리쿠르는  죽은자가 되고, 다른 이름으로 위조.그런데 설상가상으로 페리쿠르의  누나가 도착. 죽은 동생의 무덤에서 묵념을 하고 싶다고. 그리고 동생의 시신을 가지고 돌아가겠다니. 기가찬 알베르. 상황은 갈수록 꼬인다.

초반부를 지나면 중위는 자신의 계획대로 몰락한 가문을 일으킨다. 그러나 알베르는 자신을 구하려다 끔찍한 일을 당한 페리쿠르와 함께 생활하며 버는 돈은 모두 페리쿠르의 치료를 위해서 쓰다보니 가난에서 벗아나지 못한다.  집안에서 벗어나지 못하고 삶의 의욕을 잃은 페리쿠르는 어느날 신문을 보다가 멋진 계획을 세운다. 그것은 바로 정부를 상대로 엄청난 사기를 치는 것이다. 이미 전쟁에서 죽을 고비를 숱하게 넘긴 알베르는 이게 발각되면 자신의 그동안의 잘못이 탈로나 더 큰 죄를 받게 될거라며 만류하지만 결국 그들은 국가를 상대로 누구도 생각지도 못한 사기를 계획한다. 생각했던 돈이 들어오면 그것을 찾아 프랑스를 탈출하려는 계획. 이 일은 바로 중위와도 연관이 되어 있고, 또 페리쿠르의 집안과도 연관이 되어 있다. 과연 알베르는 페리쿠르와 함께 정부와 대국민을 상대로 한 사기를 성공할 수 있을지. 그리고 자신과 친구를 이 상황으로 내몬 중위에게 멋지게 복수를 할 수 있을지 유쾌하게 펼쳐지며  마지막 까지 읽는 즐거움을 주는 [오르부아르]

달러 트랩

달러 트랩
에스와르 S. 프라사드 지음, 권성희 옮김 / 청림출판 / 2015년 11월

글로벌 경제위기 이후 환율전쟁이 본격적으로 펼쳐지며 달러의 몰락이 다가오는 듯 해보였는데, 어떻게 된게 여전히 건재하다. 아니 그 위상이 더욱 높아졌다. 도대체 이유가 무엇일까? 얼마전까지만해도 달러화를 대체할 환율이 서서히 떠오르고 있다고 했지만, 아직도 수면아래에서 떠오르지 못하고 있다.

글로벌 경제 위기로 달러의 지배력은 한없이 추락한듯했다.경제 위기에서 벗어나려고 달러를 무지막지하게 찍어낼당시만해도  많은 경제학자들도 달러화의 몰락을 점쳤고, 또 많은 경제 도서들도 그렇게 점쳤다.나 역시도 달러가 예전의 힘을 가지기에는 힘들거라 생각. 떠오르는 경제 대국인 중국의 위완화와 함께 안정통화의 지위를 유지하지 않을까 생각했다. 글로벌 경제 위기 이후 달러의 위상은 그렇게 흘러가는 듯 했다. 그러나 해가 몇번 바뀌고 난 현재 오히려 달러의 위상은 더욱 견고해졌다. 이러한 이유는 무엇인지, 달러화의 위상은 왜 이처럼 강해진것인지. 이러한 문제에 대해서 명쾌하게 대답을 해줄 책을 만났다. 이 책은 앞으로도 상당기간 그 지위를 유지할 것이라는 것을 흥미로운 이야기들로 알려준다. 저자는 달러화의 지위가 여전히 견고할 것인지, 아니면 그렇지 못할 것인지에 대한 결론은 독자의 몫이라고 하지만, 책을 읽고 나면 여전히 앞으로도 상당기간 견고할 것이라는 생각을 하겠금 한다.

책은 미국 경제와 달러화에 대한 두려움이 고조되던 2007년 부터 시작을 한다.이 당시 많은 사람들이 달러화 붕괴를 경고했고, 2008년 전세계를 강타한 금융 위기로 달러화의 붕괴가 실현될것으로 일부는 그 이후의 시대를 대비하기도 했다고 한다. 그러나 그 위기속 반전이 펼쳐지며, 가치가 급락해야 마땅할 미국 달러화는 오히려 거의 모든 통화에 비해 그 가치가 올라가는 일이 발생했다. 어떻게 된게 위기 때만 되면 달러화 가치는 치솟는것인가. 도대체 달러화는 왜 그렇게 특별한 것인가. 미국발 금융위기 달러화의 지배력은 더욱 강화하는 결과를  낳았는지,

책에서 손을 떼지 못하게 읽게 만드는 [달러 트랩].

미국은 여전히 충격적일 정도로 많은 부채를 짊어지고 있는데도 어떻게 여전히 전세계의 마지막 유동성 공급자로서 지위를 유지하고 있는 것인지를 비롯해, 현재 돌아가고 있는 세계 경제의 흐름도 알 수 있는 반가운 책. 

짧은 이야기 , 긴 생각

짧은 이야기, 긴 생각 ㅣ 이어령의 80초 생각나누기
이어령 지음 / 아이스크림미디어 / 2014년 9월

매일 바쁜 일상을 살다 보니 어느새 생각하기를 잊어버린듯 하다.상상력과 창의력이 필요한 이 시대를 살아가기 위해서 뿐만이 아니라, 나 자신을 되돌아보며 삶을 좀더 여유롭게, 풍성하게 만들기 위해서라도 생각하기는 필수라는 것을 알지만 그렇지 못한 현실. 좋은 생각을 하기 위해서는 어느정도의 시간을 가져야만 할 수 있는 것이라 생각을 했었는데, 그러한 생각이 잘못되었다는 것을 우리 시대의 대표 지성인인 이어령이 우리에게 알려주는 반가운 책을 만났다.바쁜 일상 많은 시간을 들여야만 할 수 있는 것이 아닌 누구라도 하루 80초의 시간만으로도 생각의 바다에 빠져들 수 있는 [80초 생각 나누기 - 짧은 이야기 , 긴 생각]을 펴냈다.

80초로 뭘 할 수 있지? 긴 생각을 할 수 있는 시간으론 턱없이 부족한 시간인데, 도대체 어떻게 우릴 생각의 바다에 빠져들 수 있겠금 한다는 것인지, 궁금했다. 그러나 첫번째 이야기를 만나는 순간 그러한 궁금증은 사라진다. 그동안 생각은 머리로만 하는 것이라 생각했는데, 첫번째 이야기를 통해 이어령은 머리로 생각하는 것과는 또 다른 세계가 있다는 것을 알려준다. 그것은 바로 손을 통해서다. 그리고 인간이 동물들과 다른 것은 바로 인간의 눈 때문이라고 한다.다른 동물에 비해서 인간은 멀리 바라볼 수 있다고 한다. 인간의 눈과 제일 많이 닮았다고 하는 동물의 왕 사자, 그러나 사자는 인간 처럼 멀리 바라보지 못한다고 한다. 상상과 지식의 넓은 초원에 사는 사람들은 먼 내일과 더 낣은 지평을 꿈꾸며 산다고 하는 이야기를 통해 그동안 발밑에 풀만 보고 다니는 초식동물같은 삶을 살았던 내자신을 돌아볼 수 있는 시간을 가질 수 있었던 이 책. 책에는 80초라는 짧은 이야기들이 담겨 있지만, 어느 하나라도 우리를 80초만으로 끝나겠금 하지 않는다. 

  버스를 기다리면서, 누군가를 기다리면서, 또는 식사 후 커피한잔을 마시는 동안, 큰일을 보기 위한 화장실안에서, 아침 출근길에 또는 집에 오는 퇴근길에서 80초는 바쁜 일상에서 얼마든지 낼 수 있는 시간이다.그동안 사치라고 생각했던 생각이였는데, 이 책을 통해 그 어느때보다 생각이 필요한 시대를 살아가고 있는 지금, 언제 어디서라도 생각의 바다에 빠져들 수 있을듯 하다.