그보다 훨씬 전인 1700년대에 수학자 다니엘 베르누이도이 사실에 주목했다. 이런 비대칭을 설명하기 위한 대표적 예시가 손실 회피‘다. 이는 최초로 발견된 인지 편향으로, 인간의 정신은 똑같은 크기라도, 이익보다는 손실에 더 큰 가치를 부여한다는 것이다.