『좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로』라는 책의 저자인 짐 콜린스 Jim Collins는 이렇게 썼다."내 생각에는 위대함이란 주로 상황의 문제이며, 네 가지 경쟁력 중 하나에서 시작된다. 만일 여러분이 그것을 확인할 수있다면 대부분의 투자자들보다 훨씬 더 앞서서 최고의 기업들을 찾을 수 있을 것이다."Economic Moats1. 해자는 회사에 내재되어 있는 구조적인 특성에서 기인한다. 일부 기업들이 다른 기업들에 비해 구조적으로 우수하다는 것은 냉정하게 들리지만 진실이다.2. 우수한 제품, 규모, 운영 효율성, 우수한 경영진은 회사에 장기적인 경쟁력을 제공하지 못한다. 이들은 있으면 좋지만 그것만으로는 부족하다.3. 기업에구조적인 경쟁우위를 제공하는 네 가지 원천은무형 자산, 고객 전환 비용, 네트워크 효과, 원가 우위이다. 투자수익률이 높은 회사 중 이와 같은 특징이 하나라도 있는 회사는 해자가 존재할 가능성이 크다. - P52
새로운 아이디어나 프로젝트를 다루는 데는 다양한 방법이 있다. 보수적인 과학적 경로를 택한다면 문제를 머릿속에서 혹은 서류상으로만 고려할 것이다. 실패의 가능성이 없다는 확신을 얻을 때까지 말이다. 그렇지만 이런 방법은 시간이 너무나 많이 걸리고 그 사이 당신은경쟁자에 의해 시장에서 밀려난다. 기업가적 방법은 일단 한 발을 내딛는 것이다. 만족스러우면 다시 한 발을 더 내딛고 그렇지 않다면 물러선다. 행동을 통해서 배우는 것, 그것이 더 빠른 길이다. - P198
세계 최고의 레스토랑에는 세트 메뉴가 있고 좋은 스키 매장들은 어떤 스키가 당신의 실력이나 예상 가격대에 적합한지 이미 결정을 내려 두고 있다. 달라이 라마는 지나치게 많은 선택지가 불행을 불러온다고 말했다.
아름다운가?어떤 문제를 고민할 때면 나는 아름다움에 대해서 생각하지 않는다. 문제를해결할 방법만을 생각한다. 하지만 고민이 끝났을 때 그 해법이 아름답지않다면 잘못된 답이다.-리처드 버크민스터 풀러 - P167
